Fréttablaðið - 04.12.2013, Blaðsíða 32

Netfang auglýsingadeildar
auglys ing ar@markadurinn.is
Veffang visir.is
Netfang
rit stjorn@markadurinn.is
Sími 512 5000 Fax 512 5301
Ýmir Örn Finnbogason, fjármálastjóri Plain Vanilla.
Hvað samfélags-
ábyrgð er ekki
Hin
LÁRA
JÓHANNSDÓTTIR
hliðin
Þó svo að hugtakið samfélagsábyrgð
fyrirtækja eigi sér langa sögu erlendis,
er markviss umræða um það nýrri af
nálinni hér á landi. Festa, miðstöð um
samfélagsábyrgð, var til að mynda
stofnuð árið 2011. Yfirleitt tengist
umræðan um samfélagsábyrgð sam-
spili efnahagslegra, umhverfislegra,
samfélagslegra og siðferðilegra þátta,
auk þess að fjalla um ábyrgð fyrir-
tækja gagnvart hagaðilum og því að
uppfylla væntingar þeirra. Aðrir mikil-
vægir þættir eru gegnsæi í rekstri og
samþætting samfélagsábyrgðar við
grunnstarfsemi í viðkomandi rekstri.
Gert er ráð fyrir því að fyrirtæki gangi
sjálfviljug lengra en lög og reglur
gera kröfu um að þau geri gagnvart
samfélagi og umhverfi.
Ekki skrautfjöður
Samfélagsábyrgð er því ekki
skrautfjöður sem fyrirtæki flagga á
tyllidögum, verkefni á hliðarlínunni,
gæluverkefni, eða lúxusmál neðarlega
á forgangslistanum notuð í þeim til-
gangi að lappa upp á laskaða ímynd.
Þó það sé t.d. góðra gjalda vert að
veita styrki til verðugra málefna, þá
falla málefnastuðningur, góðgerðar-
starfsemi og styrkveitingar ekki ein
og sér undir samfélagsábyrgð. Meira
þarf að koma til. Þær hugmyndir
um að það sé nóg fyrir fyrirtæki að
skapa störf, greiða skatt og hámarka
arð til hluthafa hafa verið á undan-
haldi um langt árabil. Þess er vænst
að fyrirtæki axli ábyrgð á rekstrinum
í víðum skilningi þess orðs, til að
taka mið af þeim afleiðingum sem
reksturinn hefur á efnahag, umhverfi
og samfélag í heild sinni. Áherslan
hefur því færst frá því að horfa til
þess hvernig fyrirtæki verja hagn-
aði sínum, yfir í það að endurmeta
hvernig þau skapa arð með sínum
daglega rekstri. Fyrirtæki sem eru
uppvís að óábyrgum rekstri hafa sum
hver skaðast af þeirri umræðu sem
fer af stað í samfélaginu þegar þau
verða uppvís að athöfnum sem fara á
skjön við lög og reglur og samfélags-
lega samþykkt viðmið. Alnetið er hér
öflugur miðill í að veita aðhald.
Samfélagsábyrgð á
árangursríkan hátt
Ætli fyrirtæki sér að innleiða sam-
félagsábyrgð á árangursríkan hátt
þarf nýja hugsun og áherslur þar
sem samfélagsábyrgð er samofin
stefnumörkun fyrirtækis og fram-
tíðarsýn, skipulagi, ákvarðanatöku,
gildismati, menningu og daglegum
rekstri. Margvíslegur ávinningur felst
í þessum áherslum fyrir fyrirtæki, t.d.
betri tengsl við það samfélag sem
þau starfa í, bætt ímynd, aukið traust,
auknar tekjur, minni kostnaður, minni
rekstraráhætta, tækifæri til nýsköp-
unar, aukin starfsánægja og þar fram
eftir götum. Það er því ekki spurning
um það hvort fyrirtæki eigi að axla
samfélagsábyrgð, heldur hvernig.
Harpa / Skeifan 6 / Keflavíkurvöllur / 5687733 / epal@epal.is / epal.is
Tilboðsverð:
138.800kr*
Fullt verð: 198.500kr
* til afgreiðslu í viku 49
Ábendingahnappinn má
finna á www.barnaheill.is