Vísbending


Vísbending - 18.06.1999, Blaðsíða 2

Vísbending - 18.06.1999, Blaðsíða 2
ISBENDING — Aðeins 3að ’ 3esi ta er nægi lega got Lj Danski leikfangaframleiðandinn LEGO skilaði tapi árið 1998 í fyrsta skipti á þessum áratug. Dönsk dagblöð hafa talað um „krísu“ og Economist um „vandræði". Tap ársins var 197 milljónir danskar krónur. LEGO hefur boðað mikla endur- skipulagningu í fyrirtækinu, fyrsta skreftð í þeirri endurskipulagningu var að lýsa yfír í upphafí ársins að 1000 manns yrði sagt upp á árinu. U; c Saga kubbanna ndir kjörorðinu „aðeins það besta er nægilega gott“ hefur LEGO verið um tveimur og hálfu sinni meiri velta en velta Sölumiðstöðvar hraðfrysti- húsanna hf. sem hafði mesta veltu íslenskra fyrirtækja 1997. Veltuaukning á milli áranna 1997 og 1998 var þó einungis 2,8% sem er mjög lítið í ljósi þess að LEGO hyggst þrefalda veltuna íyrir árið 2005. Þá þyrfti veltan að nema 23,5milljörðumDKK. Fj ölskylduíyrirtæki Alll fráþví að LEGO var stofnað hefúr það verið í eigu sömu fjölskyld- unnar og enn í dag eru engin hlutabréf í eigu annarra en íjölskyldumeðlima. samanstendur af 503 vörutegundum, þar af 201 nýrri. Samstarf við MIT- háskólann hefúr leitt af sér tölvustýrt LEGO. Þá hefur LEGO einnig hafið samstarf við Lucasfilm um framleiðslu á leikföngum byggðum á Stjörnustríðs- myndunum og samstarf við Disney byggt á teiknimynd um Bangsímon. LEGO hefúr veðjað á skemmtigarða sem sinn helsta vaxtarbrodd. í Billund var opnaður skemmtigarðurinn LEGO- LAND um mitt ár 1968 og strax fyrsta tímabilið komu um 625.000 gestir í garðinn. Enn í dag er garðurinn helsta aðdráttarafl Danmerkur fyrir utan Kaupmannahöfn, á síðasta ári komu t.d. Mynd 1. Afkomu LEGO 1995 - 1998 (milljónir DKK). Mynd 2. Velta LEGO 1995 - 1998 (milljónir DKK). D eitt mesta stolt danska efnahagslífsins síðustu 40 árin. Fyrirtæki sem byggt var upp af dönsku hugviti, hagsýni og kærleika fyrir börn framtíðarinnar. Grunnurinn að LEGO var lagður árið 1932 af meistarasmiðnum Ole Kirk Christiansen í Billund í Danmörku. Tveimur árum síðar fékk fyrirtækið nafnið LEGO sem er stytting á „LEg GOdt“ (leiktu vel). Seinna kom í ljós sú skemmtilega tilviljun að á latínu þá þýðir LEGO „ég læri“ og „ég set saman“, sem kemur heim og saman við hvað LEGO- leikföngin eru fyrir börn. I upphafí framleiddi LEGO alls konar tréleikföng en framsýni Ole Kirk leiddi hann til þess að kaupa fyrstu vélina í Danmörku sem gat steypt plastleikföng. Upp úr 1949 voru LEGO-kubbamir þróaðir og árið 1958 var einkaleyfi fengið fyrir hönnun kubbanna sem gerði þá þannig úr garði að hægt var að setja þá saman á marga ólíka vegu. Upp frá því hefur LEGO- merkið ætíð verið í huga fólks á öllum aldri tengt LEGO-kubbunum. Risi í leikföngum LEGO er fímmta stærsti leikfanga framleiðandi í heiminum í dag á eftir Mattel Inc., Hasbro Inc., Nintendo Co. Ltd. og Sega Enterprises. Velta ársins 1998 var 7.830 milljónir danskar krónur, Einungis þrírmenn hafa farið með stjóm fyrirtækisins. Fyrst varþað stofnandinn, OleKirkChristiansen, frá 1932- 1957en þá tók sonur hans, Godtfred Kirk Christiansen sem hafði unnið hjá LEGO frá 12 ára aldri, við stjómartaumunum. Godtfred Kirk stjórnaði frá 1957 - 1979 þegar Kjeld Kirk Kristiansen, fulltrúi þriðju kynslóðarinnar, tók við en hann stýrir því enn í dag við góðan orðstír. Oft er það þriðja kynslóð við stjómvöl fyrirtækja sem virðist hafa eins konar „eyðileggingarmátt“. Því er ekki fyrir að fara hjá Kjeld Kirk, heldur hefúr hann, þvert á móti, ræktað LEGO vel og innilega. Hins vegar veldur það ákveðnum vandamálum að stefna að örum vexti og um leið halda öllum hlutabréfúm í handraða fjölskyldunnar. Kjeld Kirk hefur hins vegar gert það ljóst að LEGO verður ekki sett á markað, heldur skal það áfram vera eign fjölskyldunnar eins og áður. Starfssvið LEGO hefur breyst verulega í tímans rás þrátt fyrir að kubbarnir séu enn kjarni fyrirtækisins. Nýjar útfærslur á LEGO eru nær árlegar, áherslur á ólíka aldurshópa, stelpur og stráka og innbyggða tækni í leikföngin skapa vörulínu fyrirtækisins árið 1999 sem rúmlega 1.200.000 gestir. Á síðustu ámm hafa tveir aðrir skemmtigarðar verið opnaðir, annar í Englandi, „LEGOLAND Windsor", árið 1996 og hinn í Bandaríkjunum, „LEGOLAND Cali- fornia“, árið 1999. Þá hefur þegar verið ákveðið að byggja fjórða LEGOLAND- ið annaðhvort í Gunzburg í Þýskalandi eða Tokyo í Japan. Alþjóðavæðing Fyrir utan einhverja dreifingu LEGO- leikfanga í Svíþjóð og Noregi þá var fyrsta skref LEGO i alþjóðavæðingu að opna söluskrifstofu í Þýskalandi 1956. Fjörutíu og þremur ámm síðar, árið 1999, starffækir fyrirtækið verksmiðju í þremur löndum fyrir utan Danmörku, þ.e. Sviss, Bandaríkjunum og Kóreu. Einnig starfrækir LEGO sérhæfðari verksmiðj ur í Sviss, Þýskalandi og Ungverjalandi. Þá eru vömr fyrirtækisins seldar í fleiri en 130 löndum í öllum heimshomum. Stefnumarkmið Kj elds Kirk fyrir árið 2005 er að LEGO vömmerkið verði efst í huga fjölskyldna með böm undir 17 ára aldri á heimsvísu. LEGO hefúr þegar náð þessum árangri í Evrópu en er í þriðja sæti á efltir Disney og Coca-Cola hjá þessum markhópi í heiminum öllum. (Framhald á siðu 4) 2

x

Vísbending

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Vísbending
https://timarit.is/publication/281

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.