Tímarit.is   | Tímarit.is |
Leita | Titlar | Greinar | Um vefinn | Algengar spurningar |
skrá inn | Íslenska | Føroyskt | Kalaallisut | Dansk | English |

Vísbending

PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |
Skoğa í nıjum glugga:
PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |


Ağlaga hæğ


Vafrinn şinn styğur ekki PDF skjöl
Smelltu hér til ağ skoğa blağsíğuna sem JPG
Vísbending

						ISBENDING

rit   um   viðskipti   og   efnahagsmál

10. desember 2004

50. tölublað

22. árgangur

Markaðsvæðingjólanna

Jólin hafa fyrir margt löngu misst

mestallt trúarlegt gildi þótt þau eigi

að fagna fæðingardegi frelsarans.

Það stafar þó ekki af því að frelsarinn á

sennilega afmælí á öðrum tíma eða af

því að messurnar er ekki eins hressilegar

og á árum áður. Ástæðan er að á síðustu

áratugum hefur verslun og neysla aukist

margfalt í heiminum og jólin eru orðin

ein leið til að selja og markaðssetja vörur

og þjónustu. Jólin voru fyrir margt

löngu boðin út á markaðstorginu.

Hátíð til sölu

Eins og bent var á í 50. tbl. Vísbend-

mgarfyrirárisíðanerveltaíjólamán-

uðinum í verslun 15% meiri en að jafnaði

aðramánuðiársinsogreikningurjólanna

er sennilega á bilinu níu til tíu milljarðar

króna. Verðmæti jólannafyrir verslun er

að stórum hluta fólgin í gjafakaupum en

um helmingur kostnaðar heimilanna

stafar af þeim. Sá reikningur virðist líka

hækka ár frá ári og ekki margir sem fá

einungis kerti og spil þessi jólin. Því má

velta fyrir sér hversu mikils virði jólin

eru ef þau væru til sölu. Markaðsvirði

KB-banka var um 291 milljarður króna í

byrjun desember sem er rúmlega sexföld

velta félagsins miðað við hlutfallslegan

útreikning veltu í níu mánaða uppgjöri

félagsins. Miðað við sömu forsendur

ættu íslensk jól að vera 60 milljarða króna

virði. Þetta er smámynt fyrir Baugur

Group en talsvert mikilvæg þátturí versl-

un í íandinu. Hugsanlegir „kaupendur

jólanna" þyrftu að velta fyrir sér, eins

og aðrir fjárfestar í fyrirtækjarekstri,

hvernig þeir gætu gert jólin enn verð-

mætari. Magasin du Nord væri ágætur

æfingavöllur en tiltölulega einfaldur

leikur í samanburði við jólin. Þegar haft

er í huga að Islendingar slá hvergi af við

að eyða um jólin og að jólin byrja

eiginlega í nóvember og enda ekki fyrr

en í janúar þá þyrfti góða markaðsmenn

til að auka virði jólanna verulega.

Samráð og samsæri

Jólin eru að mörgu leyti markaðsbrella

aldarinnar og eins og í öllum góðum

pýramídaplottum er nauðsynlegt að

kaupendurnir séu líka að selja, að allir

séu að selja jólin. Þeir sem vilja ekki taka

þátt í gleðinni eru útskúfaðir, sagðir

skrftnir og sakaðir um að vilja skemma

jólin. Utanaðkomandi aðilar sem vissu

ekki betur myndu sennilega halda að

um einhverja fjöldadáleiðslu væri að

ræða eða að einhvers konar æði væri

runnið á liðið.

Jólin eru stundum sögð hátíð Ijóss-

ins og nágrannar í Fossvoginum lýsa

upp himin og borg. Jólin eru einnig hátíð

barnanna og snýst það þá aðallega um

gjafir — því stærri sem þær eru því betri

eru þær. Að sjálfsögðu eru það for-

eldrarnir sem finna barnið í sjálfum sér

og koma þeim yngri á bragðið, ýta undir

eftirvæntingu barnanna, kenna þeim

h vernig á að taka hraustlega á pökkunum

og biðja um áfyllingu þegar víman er

ekki nægileg. Þannig hjálpast allir við

að markaðssetja jólin. Meira að segja

prestar fara í sérstakt hátíðarskap enda

eru þeir sjaldan jafnvinsælirog ájólum.

Hvort Fjármálaeftirlitinu ber að skoða

hvort þarna er um pýramídasamsæri um

að ræða eða hvort Samkeppnisstofnun

ætti að reyna að finna samráð með

húsleit skal ósagt látið en það leynist

ekki að allir eru með í þessum leik.

Markaðssetning

Ymislegt einkennir jólin, hinn rauði

litur, jólasveinar, greni og jólatré

og ljósadýrð. Þetta eru tákn jólanna og

jólasveinninn er fyrir margt löngu orð-

inn persónugervingur þeirra og tals-

maður í stað guðsmanna, eins og í Coca

Cola-auglýsingunni. Mikið af varningi

tilheyrir umstangi í kringum jólin, eins

og skraut, ljósaseríur og jólatónlist. En

aðalplottið gengur út á að setja hefð-

bundnar vörur í einhvers konar jóla-

búning. Allir búðargluggar bæjarins eru

skreyttir í von um að einhver reki inn

nefið. Matvæli verða hátíðleg og fá

„jóla"-forskeyti og stærri og kræsilegri

steikur eru á boðstólunum en endranær.

Bóka- og plötuútgefendur hafa sér-

staklega fóstrað jólin enda eru bækur

og diskar einföld leið til að komast létt

frá jólagjafaákvörðuninni. Reyndar er

svo komið að þorri bóka og tónlistar

kemur út í kringum jólin enda er Ijóst að

það krefst ekki sömu skynsemi að kaupa

gjafir handa öðrum en fyrir sjálfan sig

þar sem það skiptir þá ekki öllu hvort og

hvernig gjöfin er nýtt. Sóunin sem felst

í jólagjafaleiknum, en í 50. tbl. síðasta

árs var áætlað að hún gæti numið 5-900

milljónum,erkjöriðtækifærifyrirþásem

vilja selja sem mest áður en hægt er að

meta með einhverju móti gæði gjafanna.

Hvort það er í verkahring Neytendasam-

takanna að skoða þessi gæði skal ósagt

látið en í því gæti vissulega verið fólgin

hjálp fyrir ringlaða jólagjafakaupendur.

Jólagleðin

Markaðsvæðing jólanna virðist

aukast ár frá ári. Fleiri hugsa sér

gott til glóðarinnar og reyna að tengja

vöruframboð sitt jólunum með einhverj-

um hætti. Varla er langt að bíða að bíla-

og fasteignasalar taki einnig þátt í

leiknum enda eykst verðmæti gjafa í takt

við aukinn kaupmátt. I sjálfu sér er lítill

skaði skeður þó að jólin verði sífellt

markaðsvæddari, ef frá er talin ákveðin

sóun sem á sér stað. Skuldum hlaðin

heimilin mega heldur ekki punta um of

upp á heimilisbókhaldið með frumlegum

aðferðum eða taka enn meiri ódýr lán til

að hægt sé að halda jólin hátíðleg. Þá er

betur heima setið en af stað farið.

Það má þó ekki gleyma því að jólin

hafagildisemsameiningartáknfjölskyld-

unnar þar sem ættingjar koma saman

hefðarinnar vegna. I því felst ákveðin

hamingja sem hefur hugsanlega sitt að

segja um það að íslendingar eru ein allra

hamingjusamasta þjóð í heimi. Það er

gleðin sem skiptir mestu máli.

Að lokum skal þess getið aðjólablað

Vísbendingar er komið út þar sem

ýmislegt kræsilegt lesefni er að finna

fyrir þá sem hafa áhuga á íslenskum

viðskiptum og efnahagsmálum. Það er

af sjálfsögðu einungis tilviljun að blaðið

kemur út á jólunum. En ef það var ekki

sagt nægilega skýrt þar þá segjum við

það aftur hér: Gleðileg jól og farsælt

komandi ár.

1

Jólin eru stundum sögð

hátíð barnanna en eru þó

sífellt meira að verða hátíð

kaupmannanna.

2

Sögur eru mikil gullnáma

en hingað til hefur sagna-

gleðin ekki verið miki ls virði

í fyrirtækjarekstri.

3

Ölafur Klemensson hag-

fræðingur fjallar um álagn-

ingu oh'ufélaganna. Hann

bendir á að þróun álagn-

4

ingar hjá olíufélögunum

hefur verið skrítin. Þetta er

framhald af grein sem

birtist í síðustu viku.

fífjt

					
Fela smámyndir
Blağsíğa 1
Blağsíğa 1
Blağsíğa 2
Blağsíğa 2
Blağsíğa 3
Blağsíğa 3
Blağsíğa 4
Blağsíğa 4