Tímarit.is
Leita | Titlar | Greinar | Um vefinn | Algengar spurningar |
skrá inn | Íslenska | Føroyskt | Kalaallisut | Dansk | English |

Vísbending

PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |
Skoğa í nıjum glugga:
PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |


Ağlaga hæğ


Vafrinn şinn styğur ekki PDF skjöl
Smelltu hér til ağ skoğa blağsíğuna sem JPG
Vísbending

						ISBENDING
rit   um   viðskipti   og   efnahagsmál
10. desember 2004
50. tölublað
22. árgangur
Markaðsvæðingjólanna
Jólin hafa fyrir margt löngu misst
mestallt trúarlegt gildi þótt þau eigi
að fagna fæðingardegi frelsarans.
Það stafar þó ekki af því að frelsarinn á
sennilega afmælí á öðrum tíma eða af
því að messurnar er ekki eins hressilegar
og á árum áður. Ástæðan er að á síðustu
áratugum hefur verslun og neysla aukist
margfalt í heiminum og jólin eru orðin
ein leið til að selja og markaðssetja vörur
og þjónustu. Jólin voru fyrir margt
löngu boðin út á markaðstorginu.
Hátíð til sölu
Eins og bent var á í 50. tbl. Vísbend-
mgarfyrirárisíðanerveltaíjólamán-
uðinum í verslun 15% meiri en að jafnaði
aðramánuðiársinsogreikningurjólanna
er sennilega á bilinu níu til tíu milljarðar
króna. Verðmæti jólannafyrir verslun er
að stórum hluta fólgin í gjafakaupum en
um helmingur kostnaðar heimilanna
stafar af þeim. Sá reikningur virðist líka
hækka ár frá ári og ekki margir sem fá
einungis kerti og spil þessi jólin. Því má
velta fyrir sér hversu mikils virði jólin
eru ef þau væru til sölu. Markaðsvirði
KB-banka var um 291 milljarður króna í
byrjun desember sem er rúmlega sexföld
velta félagsins miðað við hlutfallslegan
útreikning veltu í níu mánaða uppgjöri
félagsins. Miðað við sömu forsendur
ættu íslensk jól að vera 60 milljarða króna
virði. Þetta er smámynt fyrir Baugur
Group en talsvert mikilvæg þátturí versl-
un í íandinu. Hugsanlegir „kaupendur
jólanna" þyrftu að velta fyrir sér, eins
og aðrir fjárfestar í fyrirtækjarekstri,
hvernig þeir gætu gert jólin enn verð-
mætari. Magasin du Nord væri ágætur
æfingavöllur en tiltölulega einfaldur
leikur í samanburði við jólin. Þegar haft
er í huga að Islendingar slá hvergi af við
að eyða um jólin og að jólin byrja
eiginlega í nóvember og enda ekki fyrr
en í janúar þá þyrfti góða markaðsmenn
til að auka virði jólanna verulega.
Samráð og samsæri
Jólin eru að mörgu leyti markaðsbrella
aldarinnar og eins og í öllum góðum
pýramídaplottum er nauðsynlegt að
kaupendurnir séu líka að selja, að allir
séu að selja jólin. Þeir sem vilja ekki taka
þátt í gleðinni eru útskúfaðir, sagðir
skrftnir og sakaðir um að vilja skemma
jólin. Utanaðkomandi aðilar sem vissu
ekki betur myndu sennilega halda að
um einhverja fjöldadáleiðslu væri að
ræða eða að einhvers konar æði væri
runnið á liðið.
Jólin eru stundum sögð hátíð Ijóss-
ins og nágrannar í Fossvoginum lýsa
upp himin og borg. Jólin eru einnig hátíð
barnanna og snýst það þá aðallega um
gjafir — því stærri sem þær eru því betri
eru þær. Að sjálfsögðu eru það for-
eldrarnir sem finna barnið í sjálfum sér
og koma þeim yngri á bragðið, ýta undir
eftirvæntingu barnanna, kenna þeim
h vernig á að taka hraustlega á pökkunum
og biðja um áfyllingu þegar víman er
ekki nægileg. Þannig hjálpast allir við
að markaðssetja jólin. Meira að segja
prestar fara í sérstakt hátíðarskap enda
eru þeir sjaldan jafnvinsælirog ájólum.
Hvort Fjármálaeftirlitinu ber að skoða
hvort þarna er um pýramídasamsæri um
að ræða eða hvort Samkeppnisstofnun
ætti að reyna að finna samráð með
húsleit skal ósagt látið en það leynist
ekki að allir eru með í þessum leik.
Markaðssetning
Ymislegt einkennir jólin, hinn rauði
litur, jólasveinar, greni og jólatré
og ljósadýrð. Þetta eru tákn jólanna og
jólasveinninn er fyrir margt löngu orð-
inn persónugervingur þeirra og tals-
maður í stað guðsmanna, eins og í Coca
Cola-auglýsingunni. Mikið af varningi
tilheyrir umstangi í kringum jólin, eins
og skraut, ljósaseríur og jólatónlist. En
aðalplottið gengur út á að setja hefð-
bundnar vörur í einhvers konar jóla-
búning. Allir búðargluggar bæjarins eru
skreyttir í von um að einhver reki inn
nefið. Matvæli verða hátíðleg og fá
„jóla"-forskeyti og stærri og kræsilegri
steikur eru á boðstólunum en endranær.
Bóka- og plötuútgefendur hafa sér-
staklega fóstrað jólin enda eru bækur
og diskar einföld leið til að komast létt
frá jólagjafaákvörðuninni. Reyndar er
svo komið að þorri bóka og tónlistar
kemur út í kringum jólin enda er Ijóst að
það krefst ekki sömu skynsemi að kaupa
gjafir handa öðrum en fyrir sjálfan sig
þar sem það skiptir þá ekki öllu hvort og
hvernig gjöfin er nýtt. Sóunin sem felst
í jólagjafaleiknum, en í 50. tbl. síðasta
árs var áætlað að hún gæti numið 5-900
milljónum,erkjöriðtækifærifyrirþásem
vilja selja sem mest áður en hægt er að
meta með einhverju móti gæði gjafanna.
Hvort það er í verkahring Neytendasam-
takanna að skoða þessi gæði skal ósagt
látið en í því gæti vissulega verið fólgin
hjálp fyrir ringlaða jólagjafakaupendur.
Jólagleðin
Markaðsvæðing jólanna virðist
aukast ár frá ári. Fleiri hugsa sér
gott til glóðarinnar og reyna að tengja
vöruframboð sitt jólunum með einhverj-
um hætti. Varla er langt að bíða að bíla-
og fasteignasalar taki einnig þátt í
leiknum enda eykst verðmæti gjafa í takt
við aukinn kaupmátt. I sjálfu sér er lítill
skaði skeður þó að jólin verði sífellt
markaðsvæddari, ef frá er talin ákveðin
sóun sem á sér stað. Skuldum hlaðin
heimilin mega heldur ekki punta um of
upp á heimilisbókhaldið með frumlegum
aðferðum eða taka enn meiri ódýr lán til
að hægt sé að halda jólin hátíðleg. Þá er
betur heima setið en af stað farið.
Það má þó ekki gleyma því að jólin
hafagildisemsameiningartáknfjölskyld-
unnar þar sem ættingjar koma saman
hefðarinnar vegna. I því felst ákveðin
hamingja sem hefur hugsanlega sitt að
segja um það að íslendingar eru ein allra
hamingjusamasta þjóð í heimi. Það er
gleðin sem skiptir mestu máli.
Að lokum skal þess getið aðjólablað
Vísbendingar er komið út þar sem
ýmislegt kræsilegt lesefni er að finna
fyrir þá sem hafa áhuga á íslenskum
viðskiptum og efnahagsmálum. Það er
af sjálfsögðu einungis tilviljun að blaðið
kemur út á jólunum. En ef það var ekki
sagt nægilega skýrt þar þá segjum við
það aftur hér: Gleðileg jól og farsælt
komandi ár.
1
Jólin eru stundum sögð
hátíð barnanna en eru þó
sífellt meira að verða hátíð
kaupmannanna.
2
Sögur eru mikil gullnáma
en hingað til hefur sagna-
gleðin ekki verið miki ls virði
í fyrirtækjarekstri.
3
Ölafur Klemensson hag-
fræðingur fjallar um álagn-
ingu oh'ufélaganna. Hann
bendir á að þróun álagn-
4
ingar hjá olíufélögunum
hefur verið skrítin. Þetta er
framhald af grein sem
birtist í síðustu viku.
fífjt
					
Fela smámyndir
Blağsíğa 1
Blağsíğa 1
Blağsíğa 2
Blağsíğa 2
Blağsíğa 3
Blağsíğa 3
Blağsíğa 4
Blağsíğa 4