Vísbending - 03.02.2006, Blaðsíða 1

V
Viku
ISBENDING
rit um viðskipti og efnahagsmál
3. febrúar 2006
4. tölublað
24. árgangur
Auglýsingar á nýju Neti
Netið hefiir komið til sögunnar sem
nýr auglýsingamiðill á síðustu
árum. Líklega hefur það ekki
gerst síðan sjónvarpið kom til að svo
stórbreyting hafi orðið á fjölmiðlamarkað-
inum. Þessi tegund auglýsinga kemur inn
með óvenjulegum hætti vegna þess að
þessar auglýsingargeta orðið markvissari
en auglýsingarhafa áður verið og í sumum
tilvikum biðja neytendur sjálfir um að fá
auglýsingar, en það er stór breyting frá
því sem verið hefur. Ekki er þetta einhlítt
því að flestir kannast við að „ruslpóstur“
hleðst upp í tölvupósthólfmu ef hann er
ekki flokkaður frá. Aldrei fyrr hefur þó
verið jafnauðvelt að mæla áhrif auglýs-
inga með beinum hætti og eftir að ver-
aldarvefurinn kom til.
Hver sér auglýsinguna
mína?
Þegar auglýst er í sjónvarpi, útvarpi
eða blöðum veit enginn nákvæmlega
hverjir sjá eða heyra auglýsinguna. Kann-
að er hve margir lesa hvert blað eða horfa á
sjónvarpið á ákveðnum tíma en erfitt er að
vita nákvæmlega hve margir eða hverjir
sáu auglýsinguna á bls. 37 í aukablaði um
innanhússarkitektúr. Ef sá sem auglýsti
finnur fyrir skyndilegri aukningu á sölu
er líklegt að auglýsingin hafi haft áhrif en
þó er líklegra að hann sé með mörg jám
í eldinum varðandi auglýsingar. Hvert
þeirra var það sem virkaði best?
Vefurinn er vísindalegri. Þegar menn
birta auglýsingar þar geta þeir oftast
fengið margvíslegar upplýsingar. Hér á
landi gefur fyrirtækið Modemus í hverri
viku út lista um hve margir koma inn á
yftr 130 vefi. Jafnframt er hægt að lesa
hve margar síður hver og einn skoðaði
og hversu oft menn komu alls inn á vef-
inn. Ekki nóg með það heldur sjá menn
líka hvaða hluta vefsins menn skoðuðu
hverju sinni. Þannig eru fréttavefirnir
visir.is og mbl.is á toppnum en í ljós
Mynd: Auglýsingatekjur á Netinu
% af
auglýsinga-
tekjum
Spá
I I I
67
33
2003
2004
2005*
2006
2007
— 0
*mat
Myndin sýnir heildareyðslu í netauglýsingar í heiminum árin 2003-2007 í milljörðum
króna. Heimild: ZenithOptimedia.
kemur að stór hluti notenda á þessum
veíjum er ekki að skoða fréttir heldur
hefur áhuga á „bloggi“, sem er daglegt
spjall einstaklinga um hin og þessi mál,
eða á „Bamalandi“, sem er vefur sem
hefur að geyma upplýsingar um böm og
afrek þeirra allt frá fæðingu. Þess vegna
geta auglýsendur ekki tekið heildartölur
hráar heldur verða að grafa dýpra. Ver-
aldarvefurinn og mælikvarðamir sem
hann býður upp á gefa einmitt svör við
slíkum vangaveltum.
Miklu skiptir hverjir skoða helst til-
teknarauglýsingar. Stundum gefa auglýs-
ingar neytendum nægar upplýsingar, en
alls ekki alltaf. Segjum til dæmis að okkur
sé sagt að á ákveðnum tíma sé útsala í
búð. Fyrir þá sem þekkja búðina vel eru
þetta nægar upplýsingar en hinir sem ekki
þekkja jafnvel til en hafa samt áhuga á
vöruflokknum sem verið er að auglýsa
geta smellt á auglýsingahnappinn og fá
þá kannski upplýsingar urn vörurnar á
útsölunni og verð á þeim.
Það er mjög misjafnt eftir eðli net-
auglýsinga hve margir bregðast við þeim
með þvi að smella á þær. Auglýsingu sem
á aðeins erindi við þröngan hóp skoðar
(Framhald á síðu 4)
r 'i Þrátt fyrir að Netið hafi /■ V Svcinn Agnarsson / Almar Guðmundsson veltir A Afkoma bankanna hefur
1 náð góðri fótfestu á > r hagfræðingur veltir því A því fyrir sér hvort sett verði £ L verið með ólíkindum góð
fjölmiðlamarkaði hefur * íyrir sér hagræðingu innan * heimsmet í ávöxtun fyrsta ■ og skattar háir. En hve stór
það ekki vaxið jafnmikið fiskvinnslunnar þegar pils- áratug aldarinnar. hluti skattanna skilar sér í
sem auglýsingamiðill. faldakapítalismi er fyrir bí. ríkiskassann? J