Tķmarit.is
Leita | Titlar | Greinar | Um vefinn | Algengar spurningar |
skrį inn | Íslenska | Føroyskt | Kalaallisut | Dansk | English |

Frjįls verslun

PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |
Skoša ķ nżjum glugga:
PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |


Ašlaga hęš


Vafrinn žinn styšur ekki PDF skjöl
Smelltu hér til aš skoša blašsķšuna sem JPG
Frjįls verslun

						FORSIÐUGREIN
Olafur Steþ
ensen man
¦ ¦ ¦. ¦ ¦        .    . ¦
laðsráðgjafi:
KIMNIIAUGLYSINGUM
GETUR VERIÐ HÆTTULEG
Qrátt fyrir að ég hafi notað
kímni í mörgum sjónvarps-
auglýsingum á árum áður,
þegar ég var í auglýsingafaginu, hef
ég engu að síður haldið því lengi
fram að kfmni, sem slík, geti verið
eitthvað það hættulegasta sem
hægt sé að nota í auglýsingum. Það
er af þeirri einföldu ástæðu að eng-
inn hefur sömu tilfinningu
fyrir því hvað sé fyndið. Það,
sem einum finnst skemmti-
legt, finnst öðrum hugsan-
lega hrútleiðinlegt. Númer
eitt í auglýsingum er að koma
skilaboðum áleiðis."
Þetta segir Ólafur Step-
hensen, markaðsráðgjafi og
fyrrum auglýsingamaður.
Hann hefur á síðustu árum
algerlega dregið sig út úr
auglýsingafaginu. Hann er
engu að síður sá sem notaði
þá Bessa Bjarnason og Árna
Tryggvason fyrst í auglýs-
ingum fyrir Happdrætti Há-
skólans og innleiddi kímni í
þær auglýsingar.
„Auglýsingar, sem gera
eingöngu út á fyndni, hafa
ætíð verið mjög umdeildar.
Það er nefnilega ekkert sam-
band á milli sölu og fyndni í
auglýsingum nema fyndnin
sé notuð til að undirstrika og
hnykkja á skýrum söluskila-
boðum í auglýsingum. Komist skila-
boðin til skiJa er í lagi að nota kímn-
ina. En ég tek það fram að sum
málefni þola nánast enga kímni
þegar þau eru auglýst. Kímni er þá
hreinlega ekki viðeigandi og verður
fyrir vikið ekki áhrifarík í að selja.
Hlutverk auglýsinga er fyrst og
fremst að selja vöru og þjónustu en
alls ekki að halda uppi skemmtiatrið-
um í sjónvarpi fyrir fólk. Það er
hræðilegur dómur yfír dagskrá sjón-
varpsstöðvar ef auglýsingatíminn er
skemmtilegri en dagskráin sjálf. Því
miður held ég að það hafi hent nokkr-
um sinnum."
— Finnst þér of mikið af fyndnum
auglýsingum á íslandi samanborið við
önnur lönd?
Ólafur Stephensen markaðsráðgjafi: „Hlutverk aug-
lýsinga er fyrst og fremst að selja vöru og þjónustu en
alls ekki að halda uppi skemmtiatriðum í sjónvarpi
fyrir fólk."
„Það held ég ekki. Kannski hefur
verið óvenju mikið af kímni í íslensk-
um sjónvarpsauglýsingum undanfarin
ár. En þótt það fyndna og fíflalega fái,
eitt og sér, ekki fólk til að hlaupa út í
búð og kaupa vöru mega auglýsingar
heldur ekki vera leiðinlegar. Það
kaupir enginn vöru, að mínu mati, eft-
ir leiðinlegri auglýsingu. Auglýsing,
sem pirrar þig, getur á vissan hátt
minnt þig á ákveðið vörumerki en ég
leyfi mér að efast um að hún fái þig
til að kaupa vöruna nema þú sért
viss um að gæði hennar séu því
meiri."
— Telur þú að helstu skemmti-
kraftarnir, eins og þeir Spaugstofu-
menn, séu ofnotaðir í íslenskum
auglýsingum?
„Um allan heim er ofnotk-
un mjög stór grýla hjá þeim,
sem koma oft fram, eins og
leikarar og skemmtikraftar.
Landamæri ofnotkunar eru
mjög fín. Þetta gildir auðvit-
að líka hér á landi. Einn dag-
inn getur leikari verið góður
auglýsandi en hinn daginn
getur hann verið farinn yfir
línuna og enginn þolir hann.
Varðandi þá Spaugstofu-
menn er ég einn þeirra sem
halda því fram að þeir félagar
séu snillingar og að fáir kom-
ist í spor þeirra í að koma
fram í smáþáttum, hvort sem
þeir þættir heita auglýsingar
eða gamanþættir.
En hvort þeir selja vörurn-
ar, sem þeir auglýsa, er
stóra spurningin. Þeir selja
vöruna örugglega ef handrit-
ið er gott, skilaboðin komast
greinilega til skila og fyndnin
er viðeigandi. Með öðrum
orðum, ef áhorfendur muna,
eftir að hafa séð auglýsinguna, hvað
varan heitir og hvaða kostum hún sé
prýdd. Svo lengi sem það gengur
upp eru þeir ekki ofnotaðir, enda
held ég að þorri fólks sé ekki búinn
að fá leið á þeim sem skemmtikröft-
um. Engu að síður árétta ég að
fyndni er afar vandmeðfarin og get-
ur reynst hættuleg í auglýsingum."
TEXTI: JÓN G. HAUKSSON MYNDIR: KRISTJÁN EINARSSON
32
					
Fela smįmyndir
Blašsķša 1
Blašsķša 1
Blašsķša 2
Blašsķša 2
Blašsķša 3
Blašsķša 3
Blašsķša 4
Blašsķša 4
Blašsķša 5
Blašsķša 5
Blašsķša 6
Blašsķša 6
Blašsķša 7
Blašsķša 7
Blašsķša 8
Blašsķša 8
Blašsķša 9
Blašsķša 9
Blašsķša 10
Blašsķša 10
Blašsķša 11
Blašsķša 11
Blašsķša 12
Blašsķša 12
Blašsķša 13
Blašsķša 13
Blašsķša 14
Blašsķša 14
Blašsķša 15
Blašsķša 15
Blašsķša 16
Blašsķša 16
Blašsķša 17
Blašsķša 17
Blašsķša 18
Blašsķša 18
Blašsķša 19
Blašsķša 19
Blašsķša 20
Blašsķša 20
Blašsķša 21
Blašsķša 21
Blašsķša 22
Blašsķša 22
Blašsķša 23
Blašsķša 23
Blašsķša 24
Blašsķša 24
Blašsķša 25
Blašsķša 25
Blašsķša 26
Blašsķša 26
Blašsķša 27
Blašsķša 27
Blašsķša 28
Blašsķša 28
Blašsķša 29
Blašsķša 29
Blašsķša 30
Blašsķša 30
Blašsķša 31
Blašsķša 31
Blašsķša 32
Blašsķša 32
Blašsķša 33
Blašsķša 33
Blašsķša 34
Blašsķša 34
Blašsķša 35
Blašsķša 35
Blašsķša 36
Blašsķša 36
Blašsķša 37
Blašsķša 37
Blašsķša 38
Blašsķša 38
Blašsķša 39
Blašsķša 39
Blašsķša 40
Blašsķša 40
Blašsķša 41
Blašsķša 41
Blašsķša 42
Blašsķša 42
Blašsķša 43
Blašsķša 43
Blašsķša 44
Blašsķša 44
Blašsķša 45
Blašsķša 45
Blašsķša 46
Blašsķša 46
Blašsķša 47
Blašsķša 47
Blašsķša 48
Blašsķša 48
Blašsķša 49
Blašsķša 49
Blašsķša 50
Blašsķša 50
Blašsķša 51
Blašsķša 51
Blašsķša 52
Blašsķša 52
Blašsķša 53
Blašsķša 53
Blašsķša 54
Blašsķša 54
Blašsķša 55
Blašsķša 55
Blašsķša 56
Blašsķša 56
Blašsķša 57
Blašsķša 57
Blašsķša 58
Blašsķša 58
Blašsķša 59
Blašsķša 59
Blašsķša 60
Blašsķša 60
Blašsķša 61
Blašsķša 61
62-63
62-63
Blašsķša 64
Blašsķša 64
Blašsķša 65
Blašsķša 65
Blašsķša 66
Blašsķša 66
Blašsķša 67
Blašsķša 67
Blašsķša 68
Blašsķša 68