Tķmarit.is   | Tķmarit.is |
Leita | Titlar | Greinar | Um vefinn | Algengar spurningar |
skrį inn | Íslenska | Føroyskt | Kalaallisut | Dansk | English |

Frjįls verslun

PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |
Skoša ķ nżjum glugga:
PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |


Ašlaga hęš


Vafrinn žinn styšur ekki PDF skjöl
Smelltu hér til aš skoša blašsķšuna sem JPG
Frjįls verslun

						FORSIÐUGREIN

Olafur Steþ

ensen man

¦ ¦ ¦. ¦ ¦        .    . ¦

laðsráðgjafi:

KIMNIIAUGLYSINGUM

GETUR VERIÐ HÆTTULEG

Qrátt fyrir að ég hafi notað

kímni í mörgum sjónvarps-

auglýsingum á árum áður,

þegar ég var í auglýsingafaginu, hef

ég engu að síður haldið því lengi

fram að kfmni, sem slík, geti verið

eitthvað það hættulegasta sem

hægt sé að nota í auglýsingum. Það

er af þeirri einföldu ástæðu að eng-

inn hefur sömu tilfinningu

fyrir því hvað sé fyndið. Það,

sem einum finnst skemmti-

legt, finnst öðrum hugsan-

lega hrútleiðinlegt. Númer

eitt í auglýsingum er að koma

skilaboðum áleiðis."

Þetta segir Ólafur Step-

hensen, markaðsráðgjafi og

fyrrum auglýsingamaður.

Hann hefur á síðustu árum

algerlega dregið sig út úr

auglýsingafaginu. Hann er

engu að síður sá sem notaði

þá Bessa Bjarnason og Árna

Tryggvason fyrst í auglýs-

ingum fyrir Happdrætti Há-

skólans og innleiddi kímni í

þær auglýsingar.

„Auglýsingar, sem gera

eingöngu út á fyndni, hafa

ætíð verið mjög umdeildar.

Það er nefnilega ekkert sam-

band á milli sölu og fyndni í

auglýsingum nema fyndnin

sé notuð til að undirstrika og

hnykkja á skýrum söluskila-

boðum í auglýsingum. Komist skila-

boðin til skiJa er í lagi að nota kímn-

ina. En ég tek það fram að sum

málefni þola nánast enga kímni

þegar þau eru auglýst. Kímni er þá

hreinlega ekki viðeigandi og verður

fyrir vikið ekki áhrifarík í að selja.

Hlutverk auglýsinga er fyrst og

fremst að selja vöru og þjónustu en

alls ekki að halda uppi skemmtiatrið-

um í sjónvarpi fyrir fólk. Það er

hræðilegur dómur yfír dagskrá sjón-

varpsstöðvar ef auglýsingatíminn er

skemmtilegri en dagskráin sjálf. Því

miður held ég að það hafi hent nokkr-

um sinnum."

— Finnst þér of mikið af fyndnum

auglýsingum á íslandi samanborið við

önnur lönd?

Ólafur Stephensen markaðsráðgjafi: „Hlutverk aug-

lýsinga er fyrst og fremst að selja vöru og þjónustu en

alls ekki að halda uppi skemmtiatriðum í sjónvarpi

fyrir fólk."

„Það held ég ekki. Kannski hefur

verið óvenju mikið af kímni í íslensk-

um sjónvarpsauglýsingum undanfarin

ár. En þótt það fyndna og fíflalega fái,

eitt og sér, ekki fólk til að hlaupa út í

búð og kaupa vöru mega auglýsingar

heldur ekki vera leiðinlegar. Það

kaupir enginn vöru, að mínu mati, eft-

ir leiðinlegri auglýsingu. Auglýsing,

sem pirrar þig, getur á vissan hátt

minnt þig á ákveðið vörumerki en ég

leyfi mér að efast um að hún fái þig

til að kaupa vöruna nema þú sért

viss um að gæði hennar séu því

meiri."

— Telur þú að helstu skemmti-

kraftarnir, eins og þeir Spaugstofu-

menn, séu ofnotaðir í íslenskum

auglýsingum?

„Um allan heim er ofnotk-

un mjög stór grýla hjá þeim,

sem koma oft fram, eins og

leikarar og skemmtikraftar.

Landamæri ofnotkunar eru

mjög fín. Þetta gildir auðvit-

að líka hér á landi. Einn dag-

inn getur leikari verið góður

auglýsandi en hinn daginn

getur hann verið farinn yfir

línuna og enginn þolir hann.

Varðandi þá Spaugstofu-

menn er ég einn þeirra sem

halda því fram að þeir félagar

séu snillingar og að fáir kom-

ist í spor þeirra í að koma

fram í smáþáttum, hvort sem

þeir þættir heita auglýsingar

eða gamanþættir.

En hvort þeir selja vörurn-

ar, sem þeir auglýsa, er

stóra spurningin. Þeir selja

vöruna örugglega ef handrit-

ið er gott, skilaboðin komast

greinilega til skila og fyndnin

er viðeigandi. Með öðrum

orðum, ef áhorfendur muna,

eftir að hafa séð auglýsinguna, hvað

varan heitir og hvaða kostum hún sé

prýdd. Svo lengi sem það gengur

upp eru þeir ekki ofnotaðir, enda

held ég að þorri fólks sé ekki búinn

að fá leið á þeim sem skemmtikröft-

um. Engu að síður árétta ég að

fyndni er afar vandmeðfarin og get-

ur reynst hættuleg í auglýsingum."

TEXTI: JÓN G. HAUKSSON MYNDIR: KRISTJÁN EINARSSON

32

					
Fela smįmyndir
Blašsķša 1
Blašsķša 1
Blašsķša 2
Blašsķša 2
Blašsķša 3
Blašsķša 3
Blašsķša 4
Blašsķša 4
Blašsķša 5
Blašsķša 5
Blašsķša 6
Blašsķša 6
Blašsķša 7
Blašsķša 7
Blašsķša 8
Blašsķša 8
Blašsķša 9
Blašsķša 9
Blašsķša 10
Blašsķša 10
Blašsķša 11
Blašsķša 11
Blašsķša 12
Blašsķša 12
Blašsķša 13
Blašsķša 13
Blašsķša 14
Blašsķša 14
Blašsķša 15
Blašsķša 15
Blašsķša 16
Blašsķša 16
Blašsķša 17
Blašsķša 17
Blašsķša 18
Blašsķša 18
Blašsķša 19
Blašsķša 19
Blašsķša 20
Blašsķša 20
Blašsķša 21
Blašsķša 21
Blašsķša 22
Blašsķša 22
Blašsķša 23
Blašsķša 23
Blašsķša 24
Blašsķša 24
Blašsķša 25
Blašsķša 25
Blašsķša 26
Blašsķša 26
Blašsķša 27
Blašsķša 27
Blašsķša 28
Blašsķša 28
Blašsķša 29
Blašsķša 29
Blašsķša 30
Blašsķša 30
Blašsķša 31
Blašsķša 31
Blašsķša 32
Blašsķša 32
Blašsķša 33
Blašsķša 33
Blašsķša 34
Blašsķša 34
Blašsķša 35
Blašsķša 35
Blašsķša 36
Blašsķša 36
Blašsķša 37
Blašsķša 37
Blašsķša 38
Blašsķša 38
Blašsķša 39
Blašsķša 39
Blašsķša 40
Blašsķša 40
Blašsķša 41
Blašsķša 41
Blašsķša 42
Blašsķša 42
Blašsķša 43
Blašsķša 43
Blašsķša 44
Blašsķša 44
Blašsķša 45
Blašsķša 45
Blašsķša 46
Blašsķša 46
Blašsķša 47
Blašsķša 47
Blašsķša 48
Blašsķša 48
Blašsķša 49
Blašsķša 49
Blašsķša 50
Blašsķša 50
Blašsķša 51
Blašsķša 51
Blašsķša 52
Blašsķša 52
Blašsķša 53
Blašsķša 53
Blašsķša 54
Blašsķša 54
Blašsķša 55
Blašsķša 55
Blašsķša 56
Blašsķša 56
Blašsķša 57
Blašsķša 57
Blašsķša 58
Blašsķša 58
Blašsķša 59
Blašsķša 59
Blašsķša 60
Blašsķša 60
Blašsķša 61
Blašsķša 61
62-63
62-63
Blašsķša 64
Blašsķša 64
Blašsķša 65
Blašsķša 65
Blašsķša 66
Blašsķša 66
Blašsķša 67
Blašsķša 67
Blašsķša 68
Blašsķša 68