Tķmarit.is
Leita | Titlar | Greinar | Um vefinn | Algengar spurningar |
skrį inn | Íslenska | Føroyskt | Kalaallisut | Dansk | English |

Frjįls verslun

PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |
Skoša ķ nżjum glugga:
PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |


Ašlaga hęš


Vafrinn žinn styšur ekki PDF skjöl
Smelltu hér til aš skoša blašsķšuna sem JPG
Frjįls verslun

						FORSIÐUGREIN
ritið út úr kú. Þetta leiðir enn og aftur
í ljós hvað mikilvægt er að hafa hug-
myndina einfalda og að í henni felist
skýr skilaboð.
HVAÐ EF FÓLK FÆR LEIÐ
Á GRÍNPffiTTI ÞEIRRA?
En hvað með hættuna á að hluti
fólks fái leið á föstum grínþætti þeirra
félaga á Stöð 2 og að það geti skaðað
þá auglýsingaherferð sem einhver
þeirra tekur þátt í á sama tíma? Þarna
er pyttur og augljós áhætta. Og þetta
á ekki aðeins við um þá félaga heldur
alla leikara almennt sem mikið eru í
sviðsljósinu. Hvað með leikara sem
leikur á einu leikári stór hlutverk í
mörgum leikritum? Hvað ef leikritin
fá lélega dóma og falla í grýttan jarð-
veg hjá almenningi? Það fylgir því viss
áhætta að nota slfkan leik-
ara í auglýsingaherferð á
sama tíma. Meira að segja
er vart gott fyrir leikara að
vera í fleiri en einu aðal-
hlutverki í leikriti í leikhúsi
yfir veturinn, hversu góður
sem hann kann annars að
vera. Leikhúsgestir geta
líka fengið nóg af sama
leikaranum sem er í mörg-
um stykkjum.
Hættan á ofnotkun leik-
í  auglýsingum  leiðir
af þekktum, fyndnum auglýsingum
með þeim félögum sem og öðrum
leikurum eins og Bessa Bjarnasyni,
Árna Tryggvasyni, Magnúsi Ólafs-
syni og fleirum. Hver man ekki eftir
gervi Ladda um landbúnaðarráðu-
nautinn sem notaður var til að auglýsa
landbúnaðarsýningu í Laugardalshöll
fyrir um tíu árum? Hann fór hamför-
um í algeru gríni í röð sjónvarpsaug-
lýsinga um sýninguna og þær virk-
uðu, höfðu áhrif. Grínið komst til
skila. Hugmyndin var einföld og góð.
Irnynd sýningarinnar var gleði og
gaman; skemmtun.
SVALA-BARINN MEST SÝNDA
SJÓNVARPSAUGLÝSINGIN
Mest sýnda sjónvarpsauglýsing á
íslandi mun vera Svala-barinn frá Sól
Öllum geðjast vel að fyndnum
auglýsingum. Auglýsingafólkl finnst
gaman að framleiða þær. Auglýsendur
hafa gaman afað birta þær. Neytendur
og áhorfendur elska að horfa á þær.
Það er bara einn hængur á og hann er
ekki svo lítill. Sú hætta er fyrir hendi
að fólk hlæi að brandaranum en
gleymi vörunni sem verið er að
auglýsa.
ara
hugann að mikilvægi mark-
aðsrannsókna við gerð auglýsinga.
Gera þyrfti reglulega kannanir og
rannsóknir á vinsældum þeirra innan
ákveðinna mark- og aldurshópa. Ef
Laddi nýtur til dæmis mikilla vinsælda
hjá aldurshópi, sem verið er að ná til
með auglýsingunni, skiptir ekki svo
miklu máli hvort eldra fólk sé búið að
fá leið á honum.
LEITAO TIL ÞEIRRA
AFTUR OG AFTUR
Raunar segir það kannski alla sög-
una að markaðs- og auglýsingamenn
leita svo oft til þeirra félaga sem raun
ber vitni. Reynslan af þeim hlýtur ein-
faldlega að vera góð. Auglýsingar
með þeim hljóta að selja, sé handritið
gott og skilaboðin í auglýsingunni
skýr.
Hægt væri að telja upp langan lista
hf. Davíð Scheving Thorsteinsson,
fyrrum framkvæmdastjóri Sólar, hik-
aði ekki við að sýna hana í um 8 til 10
ár. Auglýsingin gekk út á að HLH-
flokkurinn; Laddi, Björgvin Halldórs-
son og Haraldur Sigurðsson, komu
askvaðandi inn á bar, klæddir sem
leðurjakkatöffarar, og drukku og
sungu um drykkinn Svala. Þarna fór
saman fyndni, hljóðfæraleikur og
söngur. Auglýsinginvirkaði, fólkfékk
ekki leið á henni þótt leikarnir væru
allan tímann tíðir gestir á skjánum
vegna annarra verkefna.
Stóra spurningin, sem auglýsandi
spyr sig, er hvort fyndin auglýsing sé
við hæfi þeirrar vöru sem hann fram-
leiðir. Yfírleitt er mikil kímni ekki talin
vænleg ef auglýsa á bankaþjónustu,
tryggingar og aðra þá þjónustu sem
byggir á trausti. En athugið, í auglýs-
ingum eru engar algildar og heilagar
reglur til um það hvernig auglýsingar
eigi að vera, hvað sé leyfilegt og hvað
ekki. Þær þumalputtareglur, sem
auglýsendur setja sér, byggjast frem-
ur á reynslu af fyrri auglýsingum og
auglýsingaherferðum. Af reynslunni
má læra um það hvað gangi og hvað
ekki.
„IMENNINGUNNI"
Samvinnutryggingar, nú Vátrygg-
ingafélag Islands, sýndu fyrir um átta
árum nokkrar auglýsingar með Sig-
urði Sigurjónssyni sem urðu marg-
verðlaunaðar fyrir frumleika og fleira.
Auglýsingarnar fengu verðlaun á há-
tíð norrænna auglýsingamanna. Yfir-
skrift auglýsinganna var „I menning-
unni". Sigurður sat í leikhúsi, var í
menningunni, þegar hugleiðingar
hans um tjón og tryggingar
byrjuðu. í þessum auglýs-
ingum fór saman kímni og
alvara.
Saga    sjónvarpsauglýs-
inga á íslandi er ekki löng
—  ekki fremur en saga ís-
lenska sjónvarpsins sem
hóf útsendingar fyrir tæp-
um þrjátíu árum. Eitt fyrir-
tæki hóf snemma að bregða
fyrir sig fyndni og gríni í
sjónvarpsauglýsingum og
hefur haldið því áfram síðan
—    með fáeinum undan-
tekningum. Þetta er Happdrætti Há-
skóla íslands.
Þeir Bessi Bjarnason og Árni
Tryggvason voru þekktir í auglýsing-
unum í mörg ár. („Það er bara
svona".) Síðan var Sigurður Sigur-
jónsson notaður um nokkurn tíma
(baðkarið og sportbfllinn) . Laddi var
notaður fyrir nokkrum árum í skaf-
miðaauglýsingum. Og þetta árið var
hann valinn til að auglýsa sjálft happ-
drættið (vinningaþjónustan — gæti
verið þú). Samhliða fyndnum auglýs-
ingum hefur happdrættið auglýst
vinningshlutföll, vinningslíkur og
starf Háskólans sem happdrættið
fjármagnar að liluta.
HAPPDRÆTTIHÁSKÓLANS
KEYRIR Á FYNDNINNI
ímynd auglýsinga Happdrættis Há-
36
					
Fela smįmyndir
Blašsķša 1
Blašsķša 1
Blašsķša 2
Blašsķša 2
Blašsķša 3
Blašsķša 3
Blašsķša 4
Blašsķša 4
Blašsķša 5
Blašsķša 5
Blašsķša 6
Blašsķša 6
Blašsķša 7
Blašsķša 7
Blašsķša 8
Blašsķša 8
Blašsķša 9
Blašsķša 9
Blašsķša 10
Blašsķša 10
Blašsķša 11
Blašsķša 11
Blašsķša 12
Blašsķša 12
Blašsķša 13
Blašsķša 13
Blašsķša 14
Blašsķša 14
Blašsķša 15
Blašsķša 15
Blašsķša 16
Blašsķša 16
Blašsķša 17
Blašsķša 17
Blašsķša 18
Blašsķša 18
Blašsķša 19
Blašsķša 19
Blašsķša 20
Blašsķša 20
Blašsķša 21
Blašsķša 21
Blašsķša 22
Blašsķša 22
Blašsķša 23
Blašsķša 23
Blašsķša 24
Blašsķša 24
Blašsķša 25
Blašsķša 25
Blašsķša 26
Blašsķša 26
Blašsķša 27
Blašsķša 27
Blašsķša 28
Blašsķša 28
Blašsķša 29
Blašsķša 29
Blašsķša 30
Blašsķša 30
Blašsķša 31
Blašsķša 31
Blašsķša 32
Blašsķša 32
Blašsķša 33
Blašsķša 33
Blašsķša 34
Blašsķša 34
Blašsķša 35
Blašsķša 35
Blašsķša 36
Blašsķša 36
Blašsķša 37
Blašsķša 37
Blašsķša 38
Blašsķša 38
Blašsķša 39
Blašsķša 39
Blašsķša 40
Blašsķša 40
Blašsķša 41
Blašsķša 41
Blašsķša 42
Blašsķša 42
Blašsķša 43
Blašsķša 43
Blašsķša 44
Blašsķša 44
Blašsķša 45
Blašsķša 45
Blašsķša 46
Blašsķša 46
Blašsķša 47
Blašsķša 47
Blašsķša 48
Blašsķša 48
Blašsķša 49
Blašsķša 49
Blašsķša 50
Blašsķša 50
Blašsķša 51
Blašsķša 51
Blašsķša 52
Blašsķša 52
Blašsķša 53
Blašsķša 53
Blašsķša 54
Blašsķša 54
Blašsķša 55
Blašsķša 55
Blašsķša 56
Blašsķša 56
Blašsķša 57
Blašsķša 57
Blašsķša 58
Blašsķša 58
Blašsķša 59
Blašsķša 59
Blašsķša 60
Blašsķša 60
Blašsķša 61
Blašsķša 61
62-63
62-63
Blašsķša 64
Blašsķša 64
Blašsķša 65
Blašsķša 65
Blašsķša 66
Blašsķša 66
Blašsķša 67
Blašsķša 67
Blašsķša 68
Blašsķša 68