Tķmarit.is
Leita | Titlar | Greinar | Um vefinn | Algengar spurningar |
skrį inn | Íslenska | Føroyskt | Kalaallisut | Dansk | English |

Frjįls verslun

PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |
Skoša ķ nżjum glugga:
PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |


Ašlaga hęš


Vafrinn žinn styšur ekki PDF skjöl
Smelltu hér til aš skoša blašsķšuna sem JPG
Frjįls verslun

						Gunnar Steinn Pálsson almannatengill:
STUNDUM MÆTTU ÞEIR
BESTU VERA VANDLÁTARI
Qlmennt get ég sagt að þeir
leikarar, sem hafa staðið upp
úr á undanförnum árum og
verið hvað mest í auglýsingum, til
dæmis þulur eins og Helgi Skúla-
son, og leikarar í sjónvarpi, eins og
þeir Spaugstofumenn, hafa
á stundum verið full víða.
Ég hef á köflum aðallega
saknað þess að jafn snjallir
menn og þeir eru skuli ekki
stundum vera vandfýsnari á
viðfangsemi."
Þannig svarar hinn þekkti
auglýsingamaður Gunnar
Steinn Pálsson spurning-
unni um hvort helstu
skemmtikraftar þjóðarinn-
ar, Spaugstofumenn, séu
ofnotaðir í sjónvarpsauglýs-
ingum.
„Fyrir þá er hættan sú að
sjónvarpsauglýsingum,
sem þeir leika í, sé illa leik-
stýrt eða að illa sé að málum
staðið, til dæmis ekki fjár-
hagslegir burðir til að gera
hlutina almennilega. Það
kemur niður á frammistöðu
þeirra. Og þetta hefur gerst
hjá köppunum. Það er góð
regla fyrir toppmenn eins
og þá, sem mikil eftirspurn
er eftir, að vera vandlátír á
auglýsingaverkefni, koma
sjaldnar fram og taka þá
hreinlega meira fyrir í hvert
skipti. Þetta á auðvitað við um allt
okkar hæfileikarfkasta fólk sem
mikið er sóst eftir í auglýsingar.
En þeir Spaugstofumenn eru svo
hæfiieikaríkir og fyndnir að það þarf
auðvitað eitthvað mikið að koma til
svo þjóðin verði leið á þeim. Það er
langt í land með það. Þess vegna eru
þeir alls ekki ofnotaðir út frá því sjón-
armiði að þjóðin sé búin að fá leið á
þeim, það er hún alls ekki."
- Vfkjum að fyndni í auglýsingum.
Selur grínið og er of mikið af því í
auglýsingum?
Gunnar Steinn Pálsson almannatengill: „Grín selur
sjaldnast á eígin spýtur. En það getur hjálpað til við
að koma meitluðum skilaboðura á framfærí."
„í sjálfu sér tel ég ekki vera of
mikið grín í auglýsingum. En mér
finnst skilaboðin, sem grínið á að
koma á framfæri, oft ekki nægilega
meitluð. Þau kornast of sjaldan til
skila. Kúnstin er að vera ekki bara
með grín heldur ákveðin skilaboð sem
sett eru fram á skemmtilegan hátt.
Gríh, eitt og sér, selur sjaldnast
annað en ef til vill þægilega tilfinn-
ingu. Það skemmtir hins vegar fólki.
Skilaboðin skipta hins vegar máli
þegar um beina sölu á vörum er að
ræða. En auðvitað eru líka undan-
tekningar sem sanna þessa
reglu eins og allar aðrar.
Þess vegna ná alvarlegar
auglýsingar, með miklum
upplýsingum og skýrum
skilaboðum, ekkert síður
árangri. Jafnvel þótt auglýs-
ingarnar virki leiðinlegar á
fólk. Ég tengdist til dæmis
framleiðslu á sjónvarpsaug-
lýsingu sem margir köEuðu
leiðinlegustu auglýsingu á
íslandi frá upphafi, auglýs-
inguna um F plús trygging-
una. Hún tók um tvær míh-
útur í keyrslu og var ekkert
annað en hreinn og klár
fróðleikur um trygginga-
mál, kynning á upplýsing-
um. Skilaboðin koraust hins
vegar til skila og auglýsingin
virkaði ágætlega - og jafnvel
rumlega það.
Þegar fólk var búið að sjá
hana einu sinni þá nánast
hljóp það frá þegar hún kom
aftur. Það vissi að þarna var
að koma löng auglýsing um
tryggingamál. En einu sinni
var alveg nóg til þess að
selja. Þannig að grín er ekk-
ert ávísun á öruggari sölu en margt
annað. Fari meitluð skilaboð og grín
hins vegar saman verður útkoman
góð. En gríhið verður þá að árétta
skilaboðin. Hlutverk auglýsinga er
nefnilega fyrst og fremst að miðla
upplýsingum."
TEXTI: JÓN G. HAUKSSON MYNDIR: BRAGIJÓSEFSSON
37
					
Fela smįmyndir
Blašsķša 1
Blašsķša 1
Blašsķša 2
Blašsķša 2
Blašsķša 3
Blašsķša 3
Blašsķša 4
Blašsķša 4
Blašsķša 5
Blašsķša 5
Blašsķša 6
Blašsķša 6
Blašsķša 7
Blašsķša 7
Blašsķša 8
Blašsķša 8
Blašsķša 9
Blašsķša 9
Blašsķša 10
Blašsķša 10
Blašsķša 11
Blašsķša 11
Blašsķša 12
Blašsķša 12
Blašsķša 13
Blašsķša 13
Blašsķša 14
Blašsķša 14
Blašsķša 15
Blašsķša 15
Blašsķša 16
Blašsķša 16
Blašsķša 17
Blašsķša 17
Blašsķša 18
Blašsķša 18
Blašsķša 19
Blašsķša 19
Blašsķša 20
Blašsķša 20
Blašsķša 21
Blašsķša 21
Blašsķša 22
Blašsķša 22
Blašsķša 23
Blašsķša 23
Blašsķša 24
Blašsķša 24
Blašsķša 25
Blašsķša 25
Blašsķša 26
Blašsķša 26
Blašsķša 27
Blašsķša 27
Blašsķša 28
Blašsķša 28
Blašsķša 29
Blašsķša 29
Blašsķša 30
Blašsķša 30
Blašsķša 31
Blašsķša 31
Blašsķša 32
Blašsķša 32
Blašsķša 33
Blašsķša 33
Blašsķša 34
Blašsķša 34
Blašsķša 35
Blašsķša 35
Blašsķša 36
Blašsķša 36
Blašsķša 37
Blašsķša 37
Blašsķša 38
Blašsķša 38
Blašsķša 39
Blašsķša 39
Blašsķša 40
Blašsķša 40
Blašsķša 41
Blašsķša 41
Blašsķša 42
Blašsķša 42
Blašsķša 43
Blašsķša 43
Blašsķša 44
Blašsķša 44
Blašsķša 45
Blašsķša 45
Blašsķša 46
Blašsķša 46
Blašsķša 47
Blašsķša 47
Blašsķša 48
Blašsķša 48
Blašsķša 49
Blašsķša 49
Blašsķša 50
Blašsķša 50
Blašsķša 51
Blašsķša 51
Blašsķša 52
Blašsķša 52
Blašsķša 53
Blašsķša 53
Blašsķša 54
Blašsķša 54
Blašsķša 55
Blašsķša 55
Blašsķša 56
Blašsķša 56
Blašsķša 57
Blašsķša 57
Blašsķša 58
Blašsķša 58
Blašsķša 59
Blašsķša 59
Blašsķša 60
Blašsķša 60
Blašsķša 61
Blašsķša 61
62-63
62-63
Blašsķša 64
Blašsķša 64
Blašsķša 65
Blašsķša 65
Blašsķša 66
Blašsķša 66
Blašsķša 67
Blašsķša 67
Blašsķša 68
Blašsķša 68