Tķmarit.is   | Tķmarit.is |
Leita | Titlar | Greinar | Um vefinn | Algengar spurningar |
skrį inn | Íslenska | Føroyskt | Kalaallisut | Dansk | English |

Frjįls verslun

PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |
Skoša ķ nżjum glugga:
PDF  | HQ_PDF  | JPG  | TXT  |


Ašlaga hęš


Vafrinn žinn styšur ekki PDF skjöl
Smelltu hér til aš skoša blašsķšuna sem JPG
Frjįls verslun

						Gunnar Steinn Pálsson almannatengill:

STUNDUM MÆTTU ÞEIR

BESTU VERA VANDLÁTARI

Qlmennt get ég sagt að þeir

leikarar, sem hafa staðið upp

úr á undanförnum árum og

verið hvað mest í auglýsingum, til

dæmis þulur eins og Helgi Skúla-

son, og leikarar í sjónvarpi, eins og

þeir Spaugstofumenn, hafa

á stundum verið full víða.

Ég hef á köflum aðallega

saknað þess að jafn snjallir

menn og þeir eru skuli ekki

stundum vera vandfýsnari á

viðfangsemi."

Þannig svarar hinn þekkti

auglýsingamaður Gunnar

Steinn Pálsson spurning-

unni um hvort helstu

skemmtikraftar þjóðarinn-

ar, Spaugstofumenn, séu

ofnotaðir í sjónvarpsauglýs-

ingum.

„Fyrir þá er hættan sú að

sjónvarpsauglýsingum,

sem þeir leika í, sé illa leik-

stýrt eða að illa sé að málum

staðið, til dæmis ekki fjár-

hagslegir burðir til að gera

hlutina almennilega. Það

kemur niður á frammistöðu

þeirra. Og þetta hefur gerst

hjá köppunum. Það er góð

regla fyrir toppmenn eins

og þá, sem mikil eftirspurn

er eftir, að vera vandlátír á

auglýsingaverkefni, koma

sjaldnar fram og taka þá

hreinlega meira fyrir í hvert

skipti. Þetta á auðvitað við um allt

okkar hæfileikarfkasta fólk sem

mikið er sóst eftir í auglýsingar.

En þeir Spaugstofumenn eru svo

hæfiieikaríkir og fyndnir að það þarf

auðvitað eitthvað mikið að koma til

svo þjóðin verði leið á þeim. Það er

langt í land með það. Þess vegna eru

þeir alls ekki ofnotaðir út frá því sjón-

armiði að þjóðin sé búin að fá leið á

þeim, það er hún alls ekki."

- Vfkjum að fyndni í auglýsingum.

Selur grínið og er of mikið af því í

auglýsingum?

Gunnar Steinn Pálsson almannatengill: „Grín selur

sjaldnast á eígin spýtur. En það getur hjálpað til við

að koma meitluðum skilaboðura á framfærí."

„í sjálfu sér tel ég ekki vera of

mikið grín í auglýsingum. En mér

finnst skilaboðin, sem grínið á að

koma á framfæri, oft ekki nægilega

meitluð. Þau kornast of sjaldan til

skila. Kúnstin er að vera ekki bara

með grín heldur ákveðin skilaboð sem

sett eru fram á skemmtilegan hátt.

Gríh, eitt og sér, selur sjaldnast

annað en ef til vill þægilega tilfinn-

ingu. Það skemmtir hins vegar fólki.

Skilaboðin skipta hins vegar máli

þegar um beina sölu á vörum er að

ræða. En auðvitað eru líka undan-

tekningar sem sanna þessa

reglu eins og allar aðrar.

Þess vegna ná alvarlegar

auglýsingar, með miklum

upplýsingum og skýrum

skilaboðum, ekkert síður

árangri. Jafnvel þótt auglýs-

ingarnar virki leiðinlegar á

fólk. Ég tengdist til dæmis

framleiðslu á sjónvarpsaug-

lýsingu sem margir köEuðu

leiðinlegustu auglýsingu á

íslandi frá upphafi, auglýs-

inguna um F plús trygging-

una. Hún tók um tvær míh-

útur í keyrslu og var ekkert

annað en hreinn og klár

fróðleikur um trygginga-

mál, kynning á upplýsing-

um. Skilaboðin koraust hins

vegar til skila og auglýsingin

virkaði ágætlega - og jafnvel

rumlega það.

Þegar fólk var búið að sjá

hana einu sinni þá nánast

hljóp það frá þegar hún kom

aftur. Það vissi að þarna var

að koma löng auglýsing um

tryggingamál. En einu sinni

var alveg nóg til þess að

selja. Þannig að grín er ekk-

ert ávísun á öruggari sölu en margt

annað. Fari meitluð skilaboð og grín

hins vegar saman verður útkoman

góð. En gríhið verður þá að árétta

skilaboðin. Hlutverk auglýsinga er

nefnilega fyrst og fremst að miðla

upplýsingum."

TEXTI: JÓN G. HAUKSSON MYNDIR: BRAGIJÓSEFSSON

37

					
Fela smįmyndir
Blašsķša 1
Blašsķša 1
Blašsķša 2
Blašsķša 2
Blašsķša 3
Blašsķša 3
Blašsķša 4
Blašsķša 4
Blašsķša 5
Blašsķša 5
Blašsķša 6
Blašsķša 6
Blašsķša 7
Blašsķša 7
Blašsķša 8
Blašsķša 8
Blašsķša 9
Blašsķša 9
Blašsķša 10
Blašsķša 10
Blašsķša 11
Blašsķša 11
Blašsķša 12
Blašsķša 12
Blašsķša 13
Blašsķša 13
Blašsķša 14
Blašsķša 14
Blašsķša 15
Blašsķša 15
Blašsķša 16
Blašsķša 16
Blašsķša 17
Blašsķša 17
Blašsķša 18
Blašsķša 18
Blašsķša 19
Blašsķša 19
Blašsķša 20
Blašsķša 20
Blašsķša 21
Blašsķša 21
Blašsķša 22
Blašsķša 22
Blašsķša 23
Blašsķša 23
Blašsķša 24
Blašsķša 24
Blašsķša 25
Blašsķša 25
Blašsķša 26
Blašsķša 26
Blašsķša 27
Blašsķša 27
Blašsķša 28
Blašsķša 28
Blašsķša 29
Blašsķša 29
Blašsķša 30
Blašsķša 30
Blašsķša 31
Blašsķša 31
Blašsķša 32
Blašsķša 32
Blašsķša 33
Blašsķša 33
Blašsķša 34
Blašsķša 34
Blašsķša 35
Blašsķša 35
Blašsķša 36
Blašsķša 36
Blašsķša 37
Blašsķša 37
Blašsķša 38
Blašsķša 38
Blašsķša 39
Blašsķša 39
Blašsķša 40
Blašsķša 40
Blašsķša 41
Blašsķša 41
Blašsķša 42
Blašsķša 42
Blašsķša 43
Blašsķša 43
Blašsķša 44
Blašsķša 44
Blašsķša 45
Blašsķša 45
Blašsķša 46
Blašsķša 46
Blašsķša 47
Blašsķša 47
Blašsķša 48
Blašsķša 48
Blašsķša 49
Blašsķša 49
Blašsķša 50
Blašsķša 50
Blašsķša 51
Blašsķša 51
Blašsķša 52
Blašsķša 52
Blašsķša 53
Blašsķša 53
Blašsķša 54
Blašsķša 54
Blašsķša 55
Blašsķša 55
Blašsķša 56
Blašsķša 56
Blašsķša 57
Blašsķša 57
Blašsķša 58
Blašsķša 58
Blašsķša 59
Blašsķša 59
Blašsķša 60
Blašsķša 60
Blašsķša 61
Blašsķša 61
62-63
62-63
Blašsķša 64
Blašsķša 64
Blašsķša 65
Blašsķša 65
Blašsķša 66
Blašsķša 66
Blašsķša 67
Blašsķša 67
Blašsķša 68
Blašsķša 68