Frjáls verslun

						AUGLYSINGAHERFERÐ

Imyndarauglýsing fyrst og fremst     Augiýsingin er ímyndar-

auglýsing sem ætlað er að byggja upp langtímaáhrif fyrir

ímynd Húsasmiðjunnar og ætluð er fyrir sjónvarp," segir

Guðlaugur hjá íslensku auglýsingastofunni. Hugmyndin er

sú að myndir úr auglýsingunni verði notaðar í dagblöð, tíma-

rit og umhverfisgrafík, ásamt sjónvarpi. í hugmyndavinnunni

lagði íslenska auglýsingastofan til að tengja auglýsinguna við

síðustu ímyndarauglýsingu Húsasmiðjunnar, sem gerð var

árið 1995, og þótti lagið tilvalinn kostur. Áhersla var lögð á að

auglýsingin yrði í senn ögrandi og fáguð. Textinn að þessu

sinni var huglægur og höfðaði til tilfinninga í stað hlutlægra

þátta áður og umhverfið haft „tímalaust", líkt og í eldri aug-

lýsingunni."

Tlior og Sjón í góðum félagsskap Fjöldi fólks kemur fram í

auglýsingunni og nokkrir þekktir einstaklingar þar á meðal.

Hægt er að þekkjaThor Vilhjálmsson, Sjón, Dýrleif, Kormák,

Ingibjörgu Stefánsdóttur, Finnboga Stefánsson og Daníel

Magnússon, svo eitthvað sé nefnt. I allt koma fram milli 20 og

30 einstaklingar, sem hlýtur að teljast óvenjulegt í mynd sem

ekki er nema 30 sekúndur að lengd.

„Ég ákvað að nota svart/hvítar myndir sem væru í ætt við

listrænar ljósmyndir og úr því þróaðist að hafa alla í auglýs-

ingunni nakta. Á hverri mynd er því aðeins manneskjan

ásamt einhverju af vörum þeim sem í Húsasmiðjunni fást og

umhverfið valið með tilliti til efnisins. Við mynduðum á stöð-

um sem eru á einhvern hátt sérstakir eða fallegir, til að

mynda á listasöfnum og stofnunum þar sem er skemmtilegur

arkitektúr til þess að mynda listrænan bakgrunn. Nokkrar

myndir voru svo teknar í stúdíói."

g vilja...

Samtenging Við þekkt líStaverk Sumar myndanna eru eftir-

gerðir af frægum ljósmyndum eða listaverkum. Hægt er að

þekkja m.a. Kringlukastarann og málverk Velaces þar sem

stúlka liggur í forgrunni og engill heldur á spegli. Þetta ger-

ir myndina að mörgu leyti skemmtilega því þeir sem til

þekkja hafa gaman af því að skoða og finna samtengingu við

þekkt verk. Annað er að myndin er tekin á þreföldum hraða

og því hreyfist allt mjög hægt sem myndar stemmningu í

myndinni. Filman var unnin í Danmörku þar sem ekki eru til

tæki hér á landi til að vinna svart/hvítar myndir á þann hátt

sem þurfti til.

„Snemma í vor var farið að velta fyrir sér leiðum sem hægt

væri að fara en líklega hefur hugmynda- og undirbúnings-

vinna tekið um tvo mánuði," segir Björn. „Það er alltaf nokk-

ur hluti tökunnar sem lendir „á gólfinu", eins og sagt er. Upp-

takan sjálf tók fjóra daga og við þurftum oft að vinna á kvöld-

in þegar ekki var hægt að mynda að deginum vegna opnun-

artima. Mikill fjöldi fólks kom að gerð myndarinnar, bæði við

framleiðslu hennar og á auglýsingastofunni. Eg mundi giska

á að ekki færri en tvö hundruð manns hafi unnið við þessa

auglýsingu þegar allt er talið." 53

Að gleðjast, hríta. þ

Að lifa, elska og óska..

Að fá, una og dreyma...		

	i  m f,. m	

|-----------	Að heilsa, faðma og njóta...	

L	í	

Að hljota og hlæja...-----------—    —-------J