Áhorfendapróf Áhrif kvikmyndar á áhorfend- ur koma fyrst fram þegar hún hefur verið fullunnin. Þótt kvik- myndin sé fullunnin og tilbúin til sýninga, má gera vissar breyt- ingar eftir viðbrögðum áhorf- enda. Eins og áður segir prófa framleiðendur oft smekk áhorf- enda áður en endanleg gerð myndarinnar er sett á markað. Sé myndin byggð á leikriti, sem sýnt hefur verið er aó vissu marki hægt að draga ályktun af við- brögðum leikhúsgesta. Til þess að prófa áhrifin af sprelli sínu og uppátækjum fóru Marxbræður í sýningarferð áður en framleiðsla einnar myndar þeirra hófst. Þessi mynd ,,A Day at the Races" reyndist vera sú mynda þeirra sem mestar vinsældir hefur hlotið. Þekktasta aðferðin og sú sem jafnframt er mest notuð er áhorfendapróf. Það er kvikmyndasýning sem fer fram áður en að kvikmynd hefur verið auglýst. Er þetta gert til þess að prófa viðbrögð áhorfenda sem ekki hafa orðið fyrir áhrifum af blöðum og auglýsingum. Mynd- inni er síðan breytt eftir við- brögðum áhorfenda ef þörf þyk- ir. Einnig hafa framleiðendur farið út í það að gera athugun á skoðunum fólks áður en fram- leiðsla hefst. Þetta á aðallega við um hlutverk leikara og sýningar- form, allt til þess að tryggja sem mesta velgengni. Fylgivörur kvikmynda Kvikmyndaiðnaðurinn hefur yfir geysimiklu áróðurstæki að ráða. Hann aðlagar þarfir áhorf- enda að framleiðslunni um leið og hann kemur í veg fyrir að þær breytist. Kvikmyndaauglýsingar fjölga neytendum og auka neyslu hvers neytenda. Óbeint orkar kvikmyndaiðnaðurinn sem áróður fyrir öðrum iðnaðar- greinum. Kvikmynd getur t. d. leitt af sér tískustrauma, aukið upplag bókar sem hún kann að byggja á og stuðlað að sölu tón- listar sem hún notar. Þessar fylgivörur eru í raun tekjuaukn- Pottþéttir brandarar: Marx bræður í „A Day at the Races". ing því þær auka eftirspurn eftir kvikmyndinni sem um er að ræða og á kvikmyndum yfirhöf- uð. Til dæmis þegar kvikmynd Walt Disneys „Mjallhvít" sló í gegn voru veitt 147 leyfi frá framleiðslufyrirtækinu til þess að framleiða 2183 ólíkar vöru- tegundir, allar gerðar eftir per- sónum úr myndinni. Salan á þessum vörum lét ekki á sér standa. Mjallhvítarglös seldust í 16.5 milljónum eintaka, 2 mill- jónir af brúðum og 4 milljónir af dvergasápum. Kvikmyndin Mjallhvít mun á þennan hátt hafa aflað amerískum leikfangaiðn- aði rúmar tvær milljónir dala. Á meðan kvikmyndin var sýnd seldust sögurnar um Mjallhvít í meira en 20 milljónum eintaka. Einnig má nefna að bók Emilie Bronté, Wuthering Heights seld- ist í fleiri eintökum eftir kvik- myndatökuna en í þau 92 ár sem þá voru liðin frá frumútgáfu. Allt skal selja í réttrl röð; ræmur selja varnlnginn: Filmur selja bækur, blöð, blöðin selja lelkföngin. (Úr Disneyrímum eftir Þórarin Eldjárn). 48 SVART A HVlTU
Beinir tenglar