Morgunblaðið - 02.03.1977, Side 23

MORGUNBLAÐIÐ, MIÐVIKUDAGUR 2. MARZ 1977 23
Iðnkynningarár hálfnað:
Innkanpa-
venjnr
hafa
breyst
íslenzk-
nm iðnaði
íhag
„Við upphaf iðnkynningar-
ársins létu forsvarsmenn iðn-
kynningar þá skoðun í Ijós, að
ekki væri að búast við aukinni
markaðshlutdeild íslenzks iðn-
varnings, a.m.k. fyrsta hálfa ár-
ið, þar sem mun lengri tíma
tæki að breyta innkaupavenj-
um fólks. Þær kannanir sem
unnar hafa verið fyrir íslenzka
iðnkynningu sýna hins vegar
fram á að innkaupavenjur hafa
breyst fslenzkum iðnaði í hag,
mun skjótar en bjartsýnir
menn þorðu að vona.“ Efnis-
lega mælti Hjalti Kristgeirs-
son, formaður verkefnisráðs ls-
lenzkrar iðnkynningar, á þessa
leið á fundi sem nokkrir af
forsvarsmönnum íslenzkrar
iðnkynningar héldu með frétta-
mönnum nýlega.
Tilefni þessa fundar var að
nú er liðið 'A ár frá því er
opinberar aðgerðir íslenzkrar
iðnkynningar hófust. Ráðgert
er að þessum aðgerðum ljúki
15. september nk. Fyrir þann
tíma eru mörg verkefni áætluð.
Dagur iðnaðarins
Þannig eru ráðgerðir 5 iðn-
kynningardagar á síðari hluta
iðnkynningarársins. Hefur í því
sambandi verið óskað eftir sam-
starfi við bæjar- og sveitar-
félögin Sauðárkrók, ísafjörð,
Selfoss og Reykjavík. Þá hefur
hreppsnefnd Rangárvalla-
hrepps óskað eftir því að iðn-
kynning fari fram á Hvolsvelli í
tilefni 50 ára afmælis byggðar á
Hellu. Fari svo að áætlun þessi
standist mun iðnkynning fara
fram í öllum kjördæmum lands-
ins. Nú þegar hefur borgarráð
Reykjavíkur samþykkt að iðn-
kynning fari fram í Reykjavík,
en það er von íslenzkrar iðn-
kynningar að sú iðnkynning
muni standa í viku.
Matvælakynning
Fram kom á fundínum með
fjórmenningunum Hjalta Geir,
Pétri Sveinbjarnarsyni frkv.stj.
ísl. iðnkynningar, Hauki
Björnssyni, frkvstj. Fél. ísl. iðn-
rekenda og Þórleifi Jónssyni
frkvstj. Landssambands iðn-
aðarmanna, að um mánaðamót-
in mars/apríl er ráðgerð kynn-
ing á íslenzkum matvælum.
Mun kynningin fara fram í sal
Iðnaðarhússins við Hallveigar-
stíg í Reykjavík og standa yfir í
vikutíma. Vonast er til að þessi
sýning muni gefa gott yfirlit
yfir islensk matvæli, en að sögn
fjórmenninganna hefur ákaf-
lega lítiö verð gert í því að
kynna almenningi islensk mat-
væli, og hefur t.d. aldrei verið
sett upp heildarsýning á ís-
lenskum matvælum hérlendis.
Umbúðasamkeppni
Umbúðasamkeppni, hin
fimmta í röðinni, fer fram á
næstunni. S:mkeppnin hefur
áður verið á vegum Félags is-
lenskra iðnrekenda. I tilefni
iðnkynningarárs verður keppn-
in að þessu sinni á vegum iðn-
kynningar. Megin tilgangur
umbúðasamkeppni iðnkynning-
ar er að auka áhuga á betri
umbúðum, sem auka söluhæfni
og styrkja þannig samkeppnis-
aðstöðu íslenskra iðnfyrir-
tækja.
Iðnkynning inn á við
Eitt megin viðfangsefni ís-
lenskrar iðnkynningar á næstu
mánuðum er að hafa áhrif á
íslensk iðnfyrirtæki í þá átt, að
þau auki söluhlutdeild sína á
innlendum markaði og skipu-
leggi betur markaðssetningu
sína; kynningarstarf, vöruþró-
un, sölu- og dreifingaraðferðir.
Þessar aðgerðir felast m.a. í
fundahaldi með forsvarsmönn-
um fyrirtækja og síðan beinum
aðgerðum i fyrirtækjunum
sjálfum. Það er von íslenskrar
iðnkynningar að ef vel til tekst,
verði framhald á aðgerðum
þessum eftir að iðnkynningar-
ári lýkur.
Hugmyndasam-
keppni — ritgerðar-
samkeppni
1 athugun er að íslensk iðn-
kynning, ásamt fleiri aðilum
standi fyrir hugmyndasam-
keppni um ný framleiðslutæki-
færi í iðnaði. Tilgangurinn með
samkeppninni yrði m.a. að
hvetja til nýsköpunar í iðnaði
og leita að nýjum atvinnutæki-
færum.
Um þessar mundir stendur
yfir ritgerðasamkeppni^ fyrir
nemendur í 9. og 10. bekk
grunnskóla og nemenda fram-
haldsskóla. Ritgerðasam-
keppnin er á vegum Félags is-
lenskra iðnrekenda. Verðlaun
eru að upphæð kr. 400.000.-
Kynnisferðir.
Á næstu mánuðum verða
farnar nokkrar kynnisferðir í
iðnfyrirtæki. Tilgangur með
kynnisferðunum er að koma á
umræðum og skoðanaskiptum
forsvarsmanna íslensks iðnaðar
við þá aðila, sem boðnir eru og
jafnframt að kynna starfsemi
iðnfyrirtækja. Þegar hefur ver-
ið farin slik kynnisferð með
forsvarsmönnum innkaupa-
stofnana og á næstunni verður
borgarfulltrúum boðið í kynnis-
ferð í iðnfyrirtæki.
Fundir — ráðstefnur
Fundaáætlun iðnkynningar
verður fram haldið til loka iðn-
kynningarársins. Islensk iðn-
kynning hefur boðið þjónustu-
klúbbum og fjölmörgum félög-
um í landinu að senda fyrirles-
ara á fundi til að kynna íslensk-
an iðnað. Þá hefur verið ákveð-
ið að íslensk iðnkynning eigi
aðild að ráðstefnu um iðnaðar-
mál á Norðurlandi í samvinnu
við Fjórðungssamband Norð-
lendinga, en ráðstefna þessi fer
væntanlega fram á Húsavík. Á
ársþingi Junior Chamber i júni
n.k. fer fram kynning á dagskrá
um íslenskan iðnað. og vonast
er reyndar til að íslenskur iðn-
aður verði eitt megin „tema“
þessa þings.
Jákvæð áhrif iðn-
kynningar
Fram kom á blaðamanna-
fundinum með forsvarsmönn-
um islenskrar iðnkynningar að
frá upphafi hefði verið fylgst
með áhrifum kynningaraðgerða
islenzkrar iðnkynningar. Hafa
þrjár kannanir verið fram-
kvæmdar í þessu tilefni, en það
er Hagvangur hf. sem annaðist
kannanirnar.
Könnun I, fór fram í maíbyrj-
un 1976 áður en iðnkynning
hófst til þess að hafa saman-
burðargrundvöll fyrir síðari
kannanir.
Könnun II, fór fram mánuði
síðar, eða í júníbyrjun 1976,
eftir fyrstu auglýsingaherferð í
sjónvarpi, sem gerð var í til-
raunaskyni.
Könnun III, fór fram í
febrúarbyrjun 1977, eftir 5
mánaða starf iðnkynningar.
Kannanir hafa verið fram-
kvæmdar eftir tveim leiðum;
annars vegar símakönnun, og
hins vegar verslanakönnun, þar
sem markaðshlutdeild ýmissa
íslenskra vara var athuguð.
Kannaðir voru þrír þættir:
Breytingar á þekkingu varð-
andi þau atriði, sem tekin voru
til meðferðar í kynningu, breyt-
ingar á afstöðu gagnvart is-
lenskum iðnaði og breytingar á
innkaupavenjum, þ.e. hvort
markaðshlutdeild íslenskra iðn-
vara hafi aukist í þeim vöru-
flokkum sem í samkeppni eru
við erlendar vörur.
I síðustu könnuninni var m.a.
spurt um hvaða áhrif aðspurðir
teldu að íslensk iðnkynning
hafi haft. 89% töldu að hún
hafi haft góð og jákvæð áhrif og
aðeins 2% töldu að hún hafi
ekki haft nein áhrif. 9% vildu
ekki tjá sig um málið. Allir
vissu hvað um var rætt, þegar
spurt var um kynningarstarf-
semina.
Á þessu má sjá að aukning er
á þeim svörum sem nefna þjóð-
hollustu, atvinnu og gjaldeyris-
sparnað, sem ástæðu fyrir því
að fólk kaupi íslenskar iðnaðar-
vörur. I könnun I töldu 16%
það ástæðuna fyrir kaupum sín-
um, í könnun II 27% og í könn-
un III 41%. I könnun I sáu 12%
ekkert jákvætt við íslenskar
iðnaðarvörur. I könnun II 5%
og í könnun III voru þeir með
öllu horfnir sem sáu ekkert já-
kvætt við íslenskar iðnaðarvör-
ur.
Við upphaf iðnkynningarárs-
ins létu forsvarsmenn iðnkynn-
ingar þá skoðun í ljósi að ekki
væri að búast við aukinni mark-
aðshlutdeild íslenskrar iðn-
aðarvöru, a.m.k. fyrsta hálfa ár-
ið, þar sem mun lengri tíma
tæki að breyta innkaupavenj-
um fólks. Hins vegar sýnir síð-
asta könnunin sem gerð var 5
mánuðum eftir að iðnkynning
tók til starfa að innkaupavenj-
ur hafa breyst — íslenskum
iðnaði í hag. 1 þeim vöruflokk-
um, sem könnunin tók til, hefur
markaðshlutdeild islenskra iðn-
aðarvara aukist um 6%.
Aðgerðir nái beint
til 100 þúsund
manns
Aðspurðir um hvort telja
mætti aukna markaðshlutdeild
islenskra iðnaðarvara beina af-
leiðingu kynningaraðgerða ís-
lenskrar iðnkynningar, töldu
fjórmenningarnir að ástæða
væri til að ætlað að starf ís-
lenskrar iðnkynningar skipti i
þessu sambandi verulegu máli,
því á sama tíma hefði ekkert
annað kynningarátak komið til.
Sögðu þeir að sýna mætti fram
á beina fylgni í afstöðu til ís-
lensks iðnaðar samfara kynn-
ingarherferð iðnkynningar.
Á hálfnuðu iðnkynningarári
munu um 48 þúsund manns
hafa komið á sýningar sem
íslensk iðnkynning hefur staðið
fyrir. Er hér um að ræða sýn-
inguna Islensk föt ‘76, og sýn-
ingar á iðnaðarvörum og kynn-
ingu á þjónustu iðnfyrirtækja í
sambandi vð daga íðnaðarins á
hinum ýmsu stöðum. Sögðust
fjórmenningarnir gera sér von-
ir um að er upp yrði staðið
hefðu um 100 þúsund manns
sótt sýningar á vegum samtak-
anna.
Vani, fastheldni,
hugsunarleysi og
snobb
Eins og áður segir fram-
kvæmdi Hagvangur hf. nokkrar
kannanir á markaðshlutdeild
íslenzkra iðnaðarvara fyrir ís-
lenzka iðnkynningu. I könnun
þessari var fólk spurt um hvers
vegna það keypti ákveðnar teg-
undir vöru. Var í 28% tilfella
svarað til að það ákvarðaðist af
vana, fastheldni, hugsunarleysi
og snobbi. Sagði fólk þessa
þætti ráða miklu meira um
vöruval sitt en úrval vörumerk-
inga eða umbúðir.
Innlend framleiðsla
hefur góða markaös-
hlutdeild
A fundinum með fréttamönn-
um lýstu fulltrúar íslenzkrar
iðnkynningar sig nokkuð
ánægða með markaðs hlutdeild
nokkurra innlendra iðnaðar-
vara sem ættu í samkeppni við
innflutning. Sögðu þeir úrslit-
in, sem byggð væru á könnun-
um Hagvangs hf., hafa sumpart
komið sér á óvart. Hefðu þeir
ekki ímyndað sér jafn mikla
hlutdeild ýmissa vara, sem
raun bæri vitni um. Þannig
hefði íslenskt þvottaefni
(þvottaduft) um 80% markaðs-
hlutdeild, uppþvottalögur um
90% hlutdeild, íslenskt djús
89%, íslenskt dósagrænmeti
um 92%, islensk sulta um 80%.
Eru ofangreindar tölur fengnar
sem meðaltal úr þremur könn-
unum. Náðu kannanir þessar til
þéttbýlisstaða. Marktækt úrtak
nær til 200 heimila, en versl-
anakannanirnar náðu til 5
verslana, mismunandi stórra.
1 tveimur síðustu könnunum
kom síðar í ljós að markaðshlut-
deild íslenskrar tómatsósu mun
vera um 50%, íslensks
shampoos um 43%, islensks
tannkrems um 8%. 1 síðustu
könnuninni kom svo í ljós að
markaðshlutdeild íslensks
rauðkáls var 52% og hlutdeild
íslenzkra ávaxtasúpna er um
73%.
t
Hjartans þakkir til allra sem auðsýndu samúð og vinarhug við andlát og
jarðartör mannsins mins, föður. tengdaföður og afa
GUOMUNDAR MAGNÚSSONAR
bifreiðarstjóra
Hólmfrlður Brynjólfsdóttir,
börn, tengdabörn og barnabörn.
t
Þökkum innilega samúð og vináttu við andlát og jarðarför
RAKELAR ÞÓRARINSDÓTTUR
' Viðílundi 4 E. Akureyri
Sérstakar þakkir til skáta á Akureyri
Börn, tengdabörn og barnabörn.