Morgunblaðið - 11.08.1992, Blaðsíða 27
, , ---r;' 2-í:)t (HkU.'.íd f-'IOI'3'/'K>R'>!£
MORGUNBLAÐIÐ VtDSKD’TI/AIVlNNUlÍF ÞRIÐJUDAGUR 11. ÁGÚST 1992
Tískuvörur
Róðurinn þyngist
hjá Benetton
ITALSKI tískuvöruframleiðandinn Benetton hóf starfsemi sína fyrir
27 árum þegar Benetton-fjölskyldan stofnaði fyrirtækið. Svo að segja
frá fyrsta degi hefur reksturinn gengið vonum framar og Benetton
hefur allan tímann vaxið hraðar en önnur ítölsk tískufyrirtæki. En
loks nú sjást merki um erfiðari tíma.
.
í Evrópu heldur Benetton áfram
að slá keppinautum sínum við. í
Bandaríkjunum, sem er stærsti og
mikilvægasti markaðurinn í heimin-
um fyrir tískuvörur, hefur hins veg-
ar gengið illa síðustu misseri. Vegna
harðrar samkeppni, efnahagskreppu
og hás verðlags hefur Benetton-
verslunum í Bandaríkjunum fækkað
um 300 á síðustu 3 árum og stöðugt
tap verið á rekstrinum.
Á sama tíma hefur þróunin í tísk-
unni verið frá hversdagslegum
pijónafatnaði sem lengi hefur verið
aðalsmerki Benetton, yfir í íburðar-
meiri fatnað.
Sérfræðingar efast því um að sú
stefna Benetton að leita nýrra mark-
aða í þriðja heiminum sé til þess
fallin að viðhalda hinum öra vexti
sem fyrirtækið er orðið vant í Evr-
ópu og Austurlöndum fjær. Afleið-
ingin er sú að á dögunum, þegar
ársskýrsla félagsins var birt lækkaði
verð á hlutabréfum í Benetton nokk-
uð.
Hvað er til ráða?
Lykilspurningin er hvort Benetton
getur viðhaldið svo örum vexti sem
fyrr. Luiciano Benetton telur svo
vera. Hann spáir því að salan muni
tvöfaldast á næstu fjórum til fimm
árum, eins og hún hefur ætíð gert
hingað til. Hann telur þetta mögu-
legt þrátt fyrir að núverandi
markaðir séu svo til fullmettaðir.
Leiðin til þess felist í að halda aftur
af kostnaði, vinna nýja markaði og
kynna nýjar vörur.
Önnur leið sem ekki er útilokuð
er yfirtaka á öðru fyrirtæki. Á síð-
asta ári veitti aðalfundur heimild til
að auka hlutafé verulega, en sú
heimild hefur enn ekki verið nýtt.
Flug
Þannig kannaði Benetton bæði Adid-
as og Hugo Boss nú í vetur með
yfirtöku í huga en taldi fyrirtækin
ekki henta.
Sú aðferð sem orðið hefur fyrir
valinu felst í því að stofna sam-
eignarfélög með framleiðendum í
þriðja heiminum og opna þannig
nýja markaði þar. Benetton leggur
þá fram nafnið og hönnunina en
samstarfsaðilinn sér um framleiðslu
og dreifingu. Margir séfræðingar
telja að með þessu móti auðnist
Benetton aðeins að viðhalda vexti á
tekjum, en hagnaður muni ekki skila
sér í sama mæli.
Bandaríkin gætu verið mikilvæg-
asti markaður Benetton, en þar á
fyrirtækið í verulegum erfiðleikum.
Áðeins um 7% tekna koma frá
Bandaríkjunum, en árið 1986 var
hlutfallið 10%. Á síðasta ári nam
tapið í Bandaríkjunum um 10
milljónum dollara og árið þar á und-
an 6,6 milljónum. Á þessu ári er
spáð um 10 milljón dollara tapi.
Vandinn í Bandaríkjunum kemur
til af slæmu efnahagsástandi þar
sem og geysiharðrar samkeppni frá
fyrirtækjum eins og Gap og The
Limited. Þessi fyrirtæki hafa nú
uppi áform um að hefja sölu í Evr-
ópu, sterkasta vlgi Benetton. Salan
í Evrópu nemur um 75% heildarsölu
Benetton og alls eru um 2.700 Ben-
etton-verslanir í Evrópu. Stjórnar-
formaðurinn telur þó að enn sé rúm
fyrir fleiri verslanir, einkum í Þýska-
landi, Ítalíu og Spáni.
En eins og ástandið í efnahags-
málum er í Evrópu, og með aukinni
samkeppni fyrirtækja eins og Gap
og The Limited, má búast við að
jafnvel í Evrópu séu erfiðari tímar
framundan hjá Benetton.
Mettap hjá Swissair
HALLAREKSTUR Swissair var meiri fyrri helming þessa árs en
nokkru sinni fyrr. Tap svissneska flugfélagsins var samtals 116
milljón CHF, eða 4,6 milljarðar ÍSK, 81 milljón CHF meira en á
sama tíma í fyrra. Tekjur af flugrekstrinum drógust saman um 7%
frá janúar til júní vegna fækkunar farþega og lágra fargjalda.
Sætanýting er nú aðeins 59,3% að meðaltali.
Verðsamkeppnin á Norður-Atl-
antshafsleiðinni hefur komið sér-
staklega illa niður á Swissair. Far-
miðar eru í boði á þeirri leið fyrir
meira en helmingi minna verð en
-Swissair setur upp í flugbæklingi
sínum. Fyrirtækið hefur því neyðst
til að bjóða verð sem standa engan
veginn undir kostnaði og haft er
eftir Peter Nydegger, fram-
kvæmdastjóra fjármálasviðs, að
annars væri það löngu hætt flug-
rekstri. Nydegger boðar lokkandi
tilboð í vetur og segir fyrirtækið
stefna að því að halda markaðs-
hluta sínum á Norður-Atlantshafs-
leiðinni, hvort sem það bætir tap-
reksturinn eða ekki.
Eitt dótturfyrirtækja Swissair
tók nýlega við matarþjónustu og
annarri þjónustustarfsemi Swissair
í Ziirich. Kostnaðarhlið flugfélags-
ins lækkar við það og auk þess mun
um 400 manns verða sagt upp í
haust. Launakostnaður Swissair er
mjög hár. Nydegger segir að meðal-
laun hjá fyrirtækinu séu 150 ef
alheimsmeðallaun eru 100. Meðal-
laun hjá Lufthansa til samanburðar
eru 140 og Singapore Airlines um
100. - Reiknað er með að Swissair
selji eitthvað af flugvélakosti sínum
til að bæta upp hallareksturinn áður
en bókhaldið verður gert upp í lok
þessa árs eins og það gerði í fyrra
með góðum árangri.
Njóttu lífsins...
með því að auka frítíma frá náminu í vetur.
Bættu námsárangur þinn með minni fyrirhöfn.
Á hraðlestrarnámskeiði margfaldar þú lestrarhraðann og bætir
eftirtekt við allan lestur. Fyrir þá, sem vilja auðvelda námið,
gefst nú gott tækifæri með því að koma vel undirbúin(n) í skólann.
Athugið: Nemendur fjórfalda að jafnaði lestrarhraða sinn á nám-
skeiðunum. Þeir, sem ekki tvöfalda lestrarhraða sinn, fá endur-
greittl
Næsta námskeið hefst fimmtudaginn 13. ágúst nk.
Skráning í sfma 641091.______________
HRAÐLESTRARSKOLINN
1978-1992
IE
SUZUKIVITARA
5 DYRA LÚXUSJEPPI
Suzuki Vitara er rúmgóður 5 manna lúxusjeppi, búinn öllum helstu þæg-
indum fólksbíls og kostum torfærubíls. Hann er grindarbyggður og má
auðveldlega hækka og setja undir hann stærri dekk. Suzuki Vitara er
með 4ra strokka, 16 ventla vél með beinni innspýtingu.
$ SUZUKI
Verð frá kr. 1.576.000.- ..
SUZUKI BÍLAR HF
/ &£**** *■
r
- le/íar3 h,ka 7?<'bé Se"i /*
' Ve<-k- f
SKRIFSTOFUTÆKNI
Skrifstofutækni er markvisst nám þar sem þú lærir tölvugreinar og viðskiptagreinar í
skemmtilegum félagsskap. Sérstök áhersla er lögð á notkun tölva í atvinnulífinu. Námið
tekur 3-4 mánuði og að því ioknu útskrifast nemendur sem skrifstofutæknar.
Vandað nám og námsgögn sem hafa verið að þróast síðastliðin 5 ár. Reyndir leið-
beinendur. Einn nemandi um hverja tölvu. Greiðslukjör t.d. skuldabréfalán til allt að
tveggja ára. Sjón er sögu ríkari. Komdu til okkar í Borgartún 28 og líttu á aðstöðuna og
námsgögnin eða hringdu í síma 687590 og fáðu sendan bækling.
Innritun fyrir haustönn er hafin
Reyfciavihor
Borgartúni 28, sími 91-687590