Morgunblaðið - 28.09.1995, Blaðsíða 4

4 B FIMMTUDAGUR 28. SEPTEMBER 1995
MORGUNBLAÐIÐ
VIÐSKIPTI
Hefur EES-samningurinn, sem átti að afnema viðskiptahindranir, kallað yfir okkur nýjar þeirra í stað?
UM ÁRAMÓT rennur út
sá aðlögunartími sem
innflytjendur matvæla
frá löndum utan evr-
ópska efnahagssvæðisins hafa haft
til þess að samræma merkingar á
þessum vörum reglugerðum Evr-
ópusambandsins. Þessar reglur eru
um margt frábrugðnar reglum
annarra landa, t.d. Bandaríkjanna.
Það er því ljóst að innflytjendur
þessara vara eru að falla á tíma
hvað aðlögun að breytingunum
varðar. Ýmsir innflytjendur hafa
þegar breytt merkingum í samræmi
við þessar reglur og má þar nefna
t.d. innfiytjendur Kellog’s og Cheeri-
os. Aðrir segja það hins vegar vera
nær óframkvæmanlegt að breyta
þessum merkingum sökum þess
kostnaðar sem því fylgir, t.d. þegar
um sé að ræða mörg afbrigði af
sömu vörutegund. Svo er á komið
með innflutning á Gerber bamamat,
en það er fyrirtækið íslensk-amer-
íska sem flytur hann inn. Greg Betz,
markaðsstjóri Gerber í Evrópu var
hér á ferð fyrir skömmu og segir
hann að ef engar breytingar verði
gerðar á þessum reglum geti það
gert innflutning á þessari vömteg-
und nær ómögulegan.
Blæbrigðamunur á
merkingum
Orsök vandans liggur í þeim
blæbrigðamun sem er á reglum
um vörumerkingar á evrópska
efnahagssvæðinu annars vegar og
í Bandaríkjunum hins vegar. Pál-
ína Magnúsdóttir, markaðsstjóri
hjá íslensk ameríska, segir rætur
vandans að finna í tveimur atrið-
um. „Reglur Evrópusambandsins
krefjast þess að upplýsingar um
næringarinnihald vörunnar miðist
við hveija 100 ml. eða 100 gr. en
Gerber hefur miðað næringarinni-
hald við skammtastærðir. Þá er
þess einnig krafíst að heimilisfang
framleiðanda eða dreifíngaraðila í
þessu tilfelli, sé skráð innan evr-
ópska efnahagssvæðisins. Það
þarf því að setja okkar heimilis-
fang á þessar umbúðir."
Ekkert með gæði að gera
Betz segir þessi merkingar-
vandamál ekkert hafa með gæði
vörunnar að gera. Gerber hafí
unnið mikið starf í rannsóknum
og vöruþróun á bamamat undanf-
Bamamatur lendir
í lireninungnin
Breyttar reglur um vörumerkingar í
tengslum við samninginn um EES kunna
að valda verulegum tæknilegum hindrunum
á innflutningi frá löndum utan EES-svæðis-
ins. Eitt þeirra fyrirtækja sem telja sig verða
fyrir barðinu á þessum breytingum er Ger-
ber, þekktur framleiðandi á bamamat.
Þorsteinn Víglundsson ræddi við
forsvarsmenn fyrirtækisins og fleiri aðila
sem að málinu koma og komst að því að
þessar breytingar geta haft verulegar
verðhækkanir í för með sér.
arin ár og því sé ekkert að vörum
þess að fínna hvað gæðin varði.
„Gerber hefur framleitt bamamat
allt frá árinu 1927 og í dag höfum
við náð u.þ.b. 70% markaðshlut-
deild á Bandaríkjamarkaði. Auk
barnamats höfum við farið út í
framleiðslu á öðmm barnavörum
svo sem ýmis konar öryggisbún-
aði. Gerber er leiðandi í öllu rann-
sóknar- og þróunarstarfí sem við
kemur barnamat og næringu ung-
bama og fyrirtækið hefur komið
sér upp stórri rannsóknarmiðstöð
í Michican þar sem fyrirtækið er.“
Hann segir fyrirtækið hafa ver-
ið að færa út kvíarnar og sé nú
farið að selja afurðir sínar í Mið-
Ameríku og Mið- og Austur-Evr-
ópu svo dæmi séu nefnd. í Pól-
landi hafí verið komið á fót verk-
smiðju og sé markaðshlutdeild fyr-
irtækisins þar í landi nú um 60%.
Hvað varðar lönd innan Evrópu-
sambandsins segir hann hins veg-
ar að fyrirtækið hafi lítið sinnt
þeim markaði, m.a. vegna sterkrar
stöðu þeirra evrópsku fyrirtækja
sem fyrir era á markaðnum auk
þeirra fyrirstaðna sem felist í
reglugerðum sambandsins.
Betz segir mikla áhersiu vera
lagða á gott vöraúrval í ölium
löndum sem Gerber sé selt enda
stæri fyrirtækið sig af miklu vöru-
úrvali og fjölþrepa næringarferli
fyrir ungbörn. „Gerber er eitt af
fáum fyrirtækjum á þessum mark-
aði sem býður upp á þrjú þrep í
barnafæði sem miða að því að
auka við þær fæðutegundir sem
baminu er boðið upp á eftir því
sem það eldist.“
Vöruúrvalið veldur
vandræðum
Það er einmitt mikið vöruúrval
fyrirtækisins sem veldur mestu
vandræðunum hvað varðar reglu-
gerðir Evrópusambandsins um
merkingar á þessum vörum að
sögn Betts. „Ástæða þess er sú
að það er ekki fýsilegur kostur
fyrir okkur að fara út I endurmerk-
ingar fyrir íslandsmarkað á öllum
þessum vörategundm vegna þess
gríðarlega kostnaðar sem slíkum
endurmerkingum myndi fylgja.
Við höfum náð lægsta framleiðslu-
kostnaði á barnamat í heimi og
ein helsta ástæða þess er sú að
við framleiðum u.þ.b. 3-4 millj-
arða krakkna af bamamat árlega
fyrir Bandaríkjamarkað.
Ein keyrsla í verksmiðju okkar
nemur u.þ.b. 50.000 krukkum og
það er lágmarksframleiðsla hjá
okkur af hverri tegund. Þetta
myndi þýða meira en eins til
tveggja ára birgðir fyrir íslands-
markað af hverri tegund þrátt
fyrir góða sölu hér á landi. Það
væri því ekki mögulegt fyrir okkur
að framleiða sérstaklega fyrir ís-
lenska markaðinn."
Betts segir aðeins einn annan
kost vera í stöðunni og hann sé
að merkja umbúðimar upp á nýtt
hér á landi. „Við höfum rætt þann
möguleika og teljum að ef sú leið
yrði farin myndi það þýða 25-30%
verðhækkun á vörunni í hillum
verslananna. Þetta myndi hins
vegar ekki einungis hafa áhrif á
verðið heldur einnig á það vöruúr-
val sem hér yrði á boðstólunum.
Vegna kostnaðarins við endur-
merkingarnar yrði að draga veru-
lega úr því og Gerber yrði aldrei
ánægt með þá stöðu vegna þeirrar
næringaráætlunar sem við byggj-
um vörur okkar á. Afleiðing alls
þessa yrði síðan minnkandi áhugi
Gerber á íslenska markaðnum sem
þýddi minni vilja til að leggja hér
til fé til kynninga og markaðssetn-
ingar, sem hefur á undanförnum
árum aðallega byggt á kynningum
fyrir foreldra og heilsugæslu.
Það er einnig athyglisvert að
barnamatur er mun dýrari í Evr-
ópu en í Bandaríkjunum. Ef við
tökum Bretland sem dæmi þá er
verð barnamats úr hillum verýlana
allt að 100% hærra en í Bandaríkj-
unum. Það er því ljóst að það er
ekki heldur hagkvæmt að flytja
vöruna inn annars staðar frá og
afleiðingar þessara reglugerða því
fyrst og fremst hærra verð til
neytenda. Ég veit að tilgangur
þeirra í upphafí var að styðja evr-
ópskar vörur en spurningin er
hvort menn séu tilbúnir til þess
að láta neytendur borga a.m.k.
25-30% hærra verð fyrir vörur
sínar til þess að þau markmið
náist,“ segir Betz.
Stórkaupmenn
vilja úrbætur
Stefán S. Guðjónsson, fram-
kvæmdastjóri Félags íslenskra
stórkaupmanna segir að þar á bæ
sé verið að vinna að fullum krafti
í þessum málum en lítið hafí þó
þokast. „Við gildistöku þessarar
reglugerðar munu fjölmargar
bandarískar vörategundir sem vin-
sælar eru hér á landi hugsanlega
detta af markaðnum. Þetta eru
vörur sem eru keyptar frá Banda-
ríkjunum, annaðhvort vegna þess
að þær era ekki framleiddar í
Evrópu, eða þá að þær era hrein-
lega ódýrari í innkaupum frá
Oracle Workgroup/2000
Oflugur hugbúnaöur til upplýsingavinnslu
Personal Oracle7™
Or<ide7 gagnagrunnur fyrir Windows,
Windows 95, Macintosh og OS/2 Warp.
Hentar einkum forriturum og notendum
sem þurfa sjálfstæban og öflugan
töflugagnagrunn fyrir gagnavinnslu.
Oracle Objects™ for OLE
Einstakt klasasafn sem veitir einfalda,
örugga og jafnframt hraövirka tengingu
viö Oracle7 gagnagrunnsmiölara frá
Microsoft C++, Visual Basic, Excel, Access
og öbrum OLE 2.0 virkum hugbúnabi.
Hentar forriturum og notendum sem vilja
einfaldari, öruggari og öflugri abgang ab
gögnum meb Oracle Objects for OLE.
Oracle Power Objects™
Einstakt í sinni röb og er fulltrúi næstu
kynslóbar h'utbundinna þróunarumhverfa
sem eykur til muna framleiöni í
hugbúnabargerb. Hentar forriturum og
notendum sem vilja þróa upplýsingakerfi
betur, aubveldar og hrabar en ábur hefur
þekkst.
Oracle7 Workgroup Server™
Oracle7 Workgroup Server er búinn
afköstum og getu hins markabsleibandi
Orade7 Server. Oracle7 Workgroup Server
hentar fyrirtækjum sem nota Netware,
Windows NT, OS/2 eba sambærileg
netstýrikerfi á Intel örgjöfvum.
Hátækni til framfara
Oracle Workgroup
Tæknival
Skeifunm 17 - 8lmi 568-1665 - Fax 5664)664
Viðurkenndur söluaöili Oracle Workgroup/2000

Þér eru allir vegir fcerir
Tæloiival sýnir Oracle Workgroup/2000 ó sýningunni „Tækni & tölvur" í Laugardalshöll 28. september til 1. október. i