Morgunblaðið - 08.12.1995, Blaðsíða 35

MORGUNBLAÐIÐ
FJÖLMIÐLUN
FÖSTUDAGUR 8. DESEMBER 1995 35
Samkeppni og breyttum aðstæðum
svarað með nýjum vinnubrögðum
AUKIN samkeppni frá sjónvarps-
stöðvum veldur víða óvissu á dag-
blaðamarkaði í Evrópu. Kreppan í
Finnlandi og Svíþjóð hefur haft áhrif
á markaðsstöðu dagblaða í þessum
löndum, en aftur á móti í Noregi
hefur lestur dagblaða aukist undan-
farna mánuði. Mikil hækkun á dag-
blaðapappír hefur haft sín áhrif og
stjórnendur evrópskra útgáfufyrir-
tækja hafa leitað nýrra vinnubragða
í tækni, markaðsmálum, samstarfi
og verkefnavali.
Þýzka æsifréttablaðið Bild er út-
breiddasta dagblað Evrópu með 4,5
milljónir eintaka, enska blaðið Sun
er í öðru sæti með 4 milljónir og í
þriðja sæti er Daily Mirror, en upp-
lag þess er 2,5 milljónir eintaka.
Stærsta norræna dagblaðið er
finnska blaðið Helsingin Sanomat
með 470 þúsund eintök og er það í
27. sæti á evrópskan mælikvarða. í
öðru sæti á Norðurlöndum er sænska
blaðið Expressen með 418 þúsund
eintök, Dagens Nyheter er með 381
þúsund eintök og Verdens Gang,
Noregi, er í fjórða sæti á Norður-
löndum með 374 þúsund eintök.
Verðstríð og
umbrot
Verðstríð hefur verið ríkjandi á
dagblaðamarkaði í Englandi undan-
farin ár; mikil mannaskipti verið
meðal æðstu stjórnenda dagblað-
anna og ekki sér fyrir endann á
þessum umbrotum. í Frakklandi
hefur upplag nokkurra dagblaða
minnkað og neytt blöðin til að leggja
aukna áherslu á markaðs- og út-
breiðslumál. Sömu sögu er að segja
frá írlandi og Ítalíu, fyrst og fremst
vegna aukinnar sjónvarpsnotkunar.
I Þýzkalandi eru dagblöðin 1 farar-
broddi á auglýsingamarkaði og aug-
lýsingar í blöðum ná til 80% þjóðar-
innar. Öndvert við það sem hefur
gerst víðast annars staðar í Evrópu
hefur ungt fólk í Þýskalandi aukið
dagblaðalestur sinn.
Lestur dagblaða hefur stórum
aukist í Austur-Evrópu í kjölfar
breyttra stjórnarhátta. Mörg vestur-
evrópsk útgáfufyrirtæki hafa haslað
sér völl í kommúnistaríkjunum fyrr-
verandi og þýsk og svissnesk fyrir-
tæki eru t.d. áberandi í Tékklandi.
í Rúmeníu hafa stærstu dagblöðin
orðið að skera upplagið niður um
helming vegna skorts á pappír og
erfiðleika við dreifíngu.
Efnahagur blaðaútgáfunnar
stendur traustum fótum í Noregi og
notkun á dagblöðum er sú mesta í
Evrópu, 610 eintök dagblaða á
hvetja eitt þúsund íbúa. Markaður-
inn hefur stækkað og útbreiddasta
blað Noregs, Verdens Gang, jók
upplagið á síðasta ári. Það vekur
athygli að Vetrarólympíuleikarnir í
Lillehammer og heimsmeistara-
keppnin í knattspyrnu í Bandaríkj-
unum styrktu stöðu blaðanna.
Sterkari staða
Jyllands Posten
í Danmörku hefur upplag síðdeg-
isblaðanna Ekstra Bladet og BT
minnkað og þrátt fyrir batnandi
efnahag í landinu á hið sama við
um mörg önnur dönsk dagblöð. Jyl-
lands Posten hefur þó styrkt stöðu
sína og gerir nú tilraun til að ná
útbreiðslu á landsvísu, en á
landi hafa Politiken og
Berlingske Tidende nán-
ast ráðið markaðnum.
Söndags-Avisen hefur útlit
dagblaðs, en kemur út viku-
lega. Utgefendur þess reyna að ná
fótfestu um allt land, en blaðinu er
dreift ókeypis.
Í Finnlandi hefur útbreiðsla dag-
blaða dregist saman og eiga iág laun
og atvinnuleysi eflaust stærstan þátt
í því. Atvinnuleysi í landinu er nú
um 17% og hefur upplag blaðanna
að meðaltali minnkað um 15%. Um
finnskum
dagblöðum
eru seld
áskrift en í erfiðu
árferði er fólk síður
tilbúið að ráðstafa peningum sínum
fyrirfram heldur en áður. Ástandið
í prentiðnaðinum í heild sinni er þó
mun betra því á síðustu árum hafa
finnskar prentsmiðjur fengið marg-
vísleg verkefni frá rússneskum
blaðaútgefendum.
Frá Svíþjóð er sömu sögu að
segja, þar hefur upplag dagblaða
minnkað, að hluta vegna mikils
itvinnuleysis og að hluta vegna
ai kinnar horfunar á sjónvarp.
Kynning á Stokkhólmsblaðinu
Metro, sem dreift er frítt, hefur gert
það að verkum að ungt fólk vill síð-
ur gerast áskrifendur að dagblöðum.
Meðal sænsku síðdegisblaðanna
hefur Aftonbladet hafið sókn gegn
langstærsta blaði Svíþjóðar, Ex-
pressen. Nýráðinn ritstjóri Express-
en, Christina Jutterström, hefur
reynt að breyta viðhorfum til blaðs-
ins með því að nota nýtt hugtak,
„kvaloid" (kvalitets-tabloid) og er
tilgangurinn að breyta ímynd Ex-
pressen í vandaðra síðdegisblað.
Breytingar hafa verið gerðar á
blaðamannahópi Expressen með
þetta í huga. í Svíþjóð hafa mörg
sérblöð með útliti tímarita litið dags-
ins ljós á síðasta ári.
Barna- og
unglinganáttföt
í úrvali
Herranáttserkur
kr. 5.900,-
Einnig náttföt
og nærföt
á herra
Dömu ull+silki
nærfatnaöur
frá Calida
PAR
Austurstræti 8, sími 551 4266 Laugavegi 30, s. 562 4225
PÓSt
BBndiim
Dömusilki-
náttföt
margir litir
frá kr. 6.900,-
v/ Miklatorg, s. 551 7171.
M. Benz 250, árg. 1990, ek. 132
jús. km. Verð 2.390 þús. kr.
M. Benz 250 T.D. (station diesel), ek.
203 þús. km. Verð 1.980 þús. kr.
M.M.C. Lancer, árg. 1991, ek. 78
3Ús. km. Verð 790 þús. kr.
Renault 19 RT, árg. 1994, ek. 37
jús. km. Verð 1.170 þús. kr.
M.M.C. L300,44,7 manna, árg. 1988,
ek. 145 þús. km. Verð 950 þús. kr.
M. Benz 200 díesel, árg. 1986, ek.
123 þús. km. Verð 1.380 þús.
Nissan Primera station árg. 1992, diesel.
Ek.109 þ.k.m. Verð 1.050 þús. kr.
B.M.W. 318 iA, árg. 1992, ek. 50 þús.
km. Verð 1.670 þús. kr.
Jeep Wrangler Laredo árg. 1992, ek.
35 þús. km. Verð 1.850 þús. kr.
M.M.C L300 4wd, 7 manna, árg. 1988,
ek. 120 þús. km. Verð 1.050 þús. kr.
Suzuki Vitara, árg. 1992, ek. 95 þús.
km. Verð 1.520 þús. kr.
M.M.C. Galant GLSI 4wd, árg. 1992,
ek. 73 þús km. Verð 1.500 þús. kr.
M.M.C. Galant GLS, árg. 1992, ek. 60
þús. km. Verð 1.450 þús.kr.
Ford Explorer XL, árg. 1991, ek. 122
þús. km. Verð 2.590 þús. kr.
Ford Bronco II, árg. 1984, ek. 140
þús. km, verð 590 þús. kr.
Subaru Station GL 1800 Turbo, árg.
1986. Verð 490 þús. kr.
Ford Econoline 4wd Díesel 7,3 , árg.
1989, ek. 102 þús. km. Verð 1.900 þús. kr.
Nissan Laurel Díesel, árg. 1988.
Verð 690 þús. kr.
Jeep Cherokee Laredo, árg. 1990, ek.
142 þús. km, verð 1.910 þús.kr.
M.M.C. Colt, árg. 1992, ek. 56 þús.
km. Verð 950 þús. kr.
Nissan Sunny slx, árg. 1993, ek. 44
þús. km. Verð 1.050 þús. kr.
M. BENZ 200 Díesel, árg. 1988, ek. 100
þús. km á vél. Verð 1.580 þús. kr.
Toyota Landcrusier VX díesel
Turbo árg. 1991, ek 114 þús km. Verð
3.450 þús. kr.
ÚTVEGUM BÍLALÁN.
VISA-RAÐGREIÐSLUR.
VÍB opnar í útibúi íslandsbanka við Lækjargötu
VÍB býður nú ásamt íslandsbanka enn frekari þjónustu við einstaklinga með því að hafa
sérstakan verðbréfafulltrúa í útibúi bankans við Lækjargötu. í dag verður opið hús í
útibúinu þar sem hin nýja þjónusta verður kynnt. Sérfræðingar VIB verða á staðnum,
auk þess sem fluttir verða ánugaverðir fyrirlestrar.
14:30 10 ráð til að hætta íyrr að vinna og fara á eftirlaun.
Gunnar Baldvinsson, forstödumaður ALVÍB.
15:00 Vextir og ávöxtun, hvað er að gerast?
Sigurður B. Stefánsson, framkvœmdastjóri VIB.
15:30 Hlutabréfakaup og skattamál.
Margrét Sveinsdóttir, forstöðumaður einstaklingsþjónustu VÍB.
16:00 Flugleiðir og hlutabréfamarkaðurinn.
Einar Sigurðsson, upplýsingafulltrúi Flugleiða.
FORYSTA í FJÁRMÁLUM!
VERÐBRÉFAMARKAÐUR ÍSLANDSBANKA IIF.
• Aðili að Verðbréfaþingi Islands •
Kirkjusandi, 155 Reykjavik. Sími 560-8900. Myndsendir: 560-8910.
Verðbréfafulltrúi VÍB í útibúi lslands-
banka vio Lœkjargótu er Sigurjón
Guðmundsson. Hann mun annast alla
almenna ráðgjöf kaup og sölu verðbré
Síminn hjá honum er 560-8875.