Dagblaðið Vísir - DV - 05.03.1983, Side 4

4
DV. LAUGARDAGUR 5. MARS1983.
Niðurstöður f jölmiðlakönnunar Sambands íslenskra auglýsingastofa sem unnin var af Hagvangi:
DV ER AÐ RJÚFA EINOK-
UN MORGUNBLAÐSINS
DV er aö rjúfa yfirburöastööu
Morgunblaösins á íslenskum dag-
blaöamarkaöi. Þetta eru niðurstöður
fjölmiölakönnunar Sambands ís-
lenskra auglýsingastofa sem Hag-
vangur hefur unniö fyrir sambandiö.
Samkvæmt könnuninni lesa 69,83%
þjóöarinnar Morgunblaöiö virka
daga en 64,17% þjóðarinnar lesa DV.
Könnunin kynnt á blaöamannafundi í gær. Gunnar Steinn Pálsson fundarstjóri skýrir könnunina. DV-mynd GVA
Önnur dagblöð eru langt aö baki
þessum tveimur blööum. Þannig lesa
29,03% Tímann, 16,26% Þjóöviljann
og3,7% Alþýöublaöiö.
Sé litiö á helgarútgáfur dagblaö-
anna kemur einnig í ljós aö Morgun-
blaöiö og DV hafa yfirburöastööu.
Þannig lesa 73,71% þjóðarinnar helg-
arútgáfu Morgunblaösins en 68,36%
helgarblaö DV. Helgarblað Tímans
lesa 32,28%, 29,69% lesa Helgarpóst-
inn og 19,99% lesa helgarblaö Þjóö-
viljans. Lesbók Morgunblaðsins lesa
68,36.
I könnuninni var ekki athugaður
sérstaklega lestur mánudagsblaðs
DV. Þaö blað kemur út í stærstu upp-
lagi DV, eöa nálægt fjörutíu þúsund-
umeintaka.
Sé aldursskipting þeirra sem lesa
blööin skoðuö kemur í ljós aö yngra
fólk les DV mest en þegar í elstu
hópa kemur hefur Morgunblaöið
vinninginn. Þannig lesa 64,77% fólks á
aldrinum' 20—34 ára DV en 62,77%
Morgunblaöiö. Þetta er sá hópur er
nýlega hefur stofnað heimili og velur
sér blað í byrjun búskapar. Sé litið á
aldurshópinn yfir 50 ára lesa 73,22%
Morgunblaöiö en 58,24% DV. Önnur
blöö eru sem fyrr langt aö baki.
Könnunin kannar lestur blaöanna
eftir atvinnustéttum. Þar kemur í
Ijós aö DV er langmest lesiö af fólki í
sjávarútvegi. Þannig lesa 70,87%
fólks í sjávarútvegi DV á hverjum
virkum degi. Morgunblaöiö lesa aft-
urá móti 54,12% fólksí sjávarútvegi.
Meðal manna í opinberri þjónustu
hefur Morgunblaöiö vinninginn.
Þannig lesa 79,90% manna þar
Morgunblaöiö en 62,16% DV. í iðnaöi
er jafnræöi meö þessum tveimur
blöðum, þar lesa 69,01% Morgun-
blaöið en 68,59% DV. í landbúnaði
lesa flestir Tímann, eöa 55,63%. DV
kemur næst meö 38,52% og Morgun-
blaöiö í þriöja sæti meö 30,44%.
Sé litiö á lestur dagblaöanna á
virkum dögum, miöað við búsetu,
kemur í ljós aö DV er mest lesið allra
blaða í kaupstööum landsins. 62,87%
lesa DV. Morgunblaöiö lesa 57,38%.
Á höfuðborgarsvæöinu er Morgun-
blaöiö mest lesið, eöa af 85,01%. DV
lesa 69,85% allra á höfuðborgarsvæð-
inu. 1 dreifbýli er Timinn mesl les-
inn, eöa af 53,11%. DV kemur næst
með 42,90% lestur og Morgunblaðiö í
þriöja sæti meö 34,84% lestur.
Á höfuðborgarsvæöinu lesa flestir
helgarútgáfu Morgunblaösins, eða
89,61%. Lesbók sama blaðs lesa
78,90% höfuöborgarbúa og 74,61%
lesa helgarblaö DV. I kaupstööum
landsins lesa flestir helgarblaö DV
eöa 66,35%. Næst kemur Morgun-
blaöið með 60,90%. I dreifbýlinu lesa
flestir helgarblaö Tímans eöa
51,02%. DV fylgir þar á eftir meö
46,07% lestur en 35,47% dreifbýlis-
lesenda lesa helgarblað Morgun-
blaösins.
Hér á eftir fara nokkrar töflur um
einstaka þætti könnunarinnar.
-JH
UM KÖNNUNINA
I könnun Sambands íslenskra
auglýsingastofa lét Hagvangur hf.
velja 2000 manna úrtak samkvæmt
þjóöskrá hjá Reiknistofnun
Háskólans og náöi þaö yfir allt
landiö. Aldur svarenda var á bilinu
13—67 ára. Þetta er breiöara bil en i
tveimur fyrri f jölmiölakönnunum en
þá var miöaö viö aldurinn frá 16—67
ára.
Nettóúrtak könnunarinnar var
1896 menn. Þá höföu verið teknir frá
þeir sem voru fjarverandi, erlendis,
fluttir í annaö sveitarfélag eöa
látnir. Þeir sem svöruöu voru 1.336
og var svarprósenta því 70,5% af
nettóúrtaki. Samanboriö við fyrri
kannanir hefur tekist aö auka svar-
prósentuna verulega. Samsvarandi
tölur úr fyrri könnunum eru 58,04%
og 63,22%.
-JH
Löður vinsæl-
ast í sjónvarpi
Sjónvarpsnotkun var sérstaklega
könnuö vikuna 31. október til 6.
nóvember sl. Þar kemur í ljós aö
vinsælasti þáttur vikunnar var
Lööurmeö 74,10% skoöun. íöörusæti
voru fréttir á sunnudegi með 70,96%.
Númer 3 voru þeir félagar Tommi og
Jenni meö 70,83%, 4. Dallas meö
69,01%, 5. Félagsheimiliö meö
67,66%, 6. Sjónvarp næstu viku meö
66,02%. 7. fréttir á mánudegi meö
65,27%, 8. Fjandvinir með 65,27% , 9.
Schultz í herþjónustu meö 64,90% og í ’
10. sæti fréttir á föstudegi meö
63,85%.
-JH.
Videoið ryður
sér til rúms
1 könnuninni var ný tegund fjöl-
miölunar skoðuð, myndsegulbönd
eða video. Annars vegar var spurt
hvort aöstaða væri á heimilinu til aö
horfa á myndsegulband og hins
vegar, ef slík aöstaða var fyrir
hendi, hvort um eigiö tæki, kapal-
kerfi eöa bæöi eigið tæki og kapal-
kerfiværiaöræöa.
1 ljós kom aö 15% heimila eiga
eigiö myndsegulbandstæki. Sé litið á
höfuðborgarsvæöiö kemur í Ijós aö
30% heimila eiga myndsegulband og
er þá bæöi átt viö eigiö band og
aðgang aö kapalkerfi. I kaupstööum
landsins er sambærileg tala 23,4% og
ídreifbýlinu6,8%.
-JH.
Tafla 1.
Lestur dagblaða á virkum dögum á móti aldri
13-15 16-19 20 - 34 35 - 49 50 ára
ára ára ára ára og eldri
Alþýðublaðið 0,51 0,57 1,87 5,19 10,08
DV 66,28 60,03 66,77 69,34 58,24
Morgunblaðið 70,08 68,68 62,25 75,00 73,22
Tíminn 23,96 29,11 24,94 30,63 39,08
Þjóðviljinn 11,08 7,56 16,61 19,50 20,64
Tafla 2.
Lestur dagblaða á virkum dögum á móti starfsgrein:
Iðnaður Landbúnaóur Opinb. þjón. Verslun Sjávarútv. Heimavinnandi Nemi Annað
Alþýðublaóíð 2,91 0,39 10,54 4,11 1,76 2,16 0,65 4,37
DV 69.01 38,52 62,61 73,93 70,87 61,47 60,31 67,68
Morgunblaðið 68,59 30,44 79,90 80,01 54,12 69,58 75,46 65,77
Tíminn 22,26 55,63 35,30 29,51 21,03 26,86 24,47 26,60
Þjóðviljinn 11,82 8,67 32,90 15,18 11,52 13,65 12,53 15,12
Tafla 3
Lestur dagblaða á virkum dögum eftir búsetu:
Höfuðborgarsvæðíð Kaupstaðir Dreifbýli
Alþýðublaðið 5,53 1,80 0,93
DV 69,85 62,87 42,90 *
Morgunblaðið 85,01 57,38 34,84
Tíminn 25,58 25,80 53,11
Þjóðviljinn 20,20 12,34 9,96