Dagblaðið Vísir - DV - 20.11.1999, Blaðsíða 8

LAUGARDAGUR 20. NÓVEMBER 1999 UV
ftéttir
Kannanir Félagsvísindastofnunar og Gallups um lestur dagblaðanna:
DV í uppsveiflu
Samkvæmt niöurstöðu dagbókar-
könnunar Félagsvísindastofnunar,
sem gerð var vikuna 28. október til
3. nóvember síðastliðinn, hefur
meðallestur DV aukist úr 42 pró-
sentum í 45 prósent frá síðustu
könnun stofnunarinnar frá sama
tíma í fyrra. Aukingin mælist alla
útgáfudaga blaðsins; mest á mánu-
dögum, þriðjudögum og föstudög-
um. 70 prósent svarenda sögðust
hafa lesið DV eitthvað í vikunni en
á sama tima í fyrra sögðust 67 pró-
sent svarenda hafa lesið eitthvað í
DV þá vikuna.
Gallup gerði sambærilega könn-
un viku fyrr en Félagsvísindastofn-
un, dagana 21. til 27. október. Hún
sýnir einnig uppsveiflu DV. Þar
mælist meðallestur blaðsins 43 pró-
sent á móti 40,2 prósentum í síðustu
könnun Gallups frá síðasta vori.
Samkvæmt Gallup lásu 70,3 prósent
landsmanna eitthvað í DV í könn-
unarvikunni en í vor sögðust 66
prósent þátttakenda hafa lesið blað-
ið vikuna sem könnuna stóö yflr.
Báðar þessar kannanir sýna því
sambærilega sveiflu þótt tölurnar
séu ekki þær sömu. Af báðum könn-
unum má sjá að DV vinnur á og er
í nokkurri sókn.
Misvísandi upplýsingar
um Morgunblaðið
Samkvæmt könnun Félagsvís-
indastofnunar mælist meðallestur
Morgunblaðsins nú 68 prósent mið-
að við 57 prósent á sama tíma í
fyrra. Gallup mælir lestur Morgun-
blaðsins hins vegar minni, eða 63,7
prósent miðað við 62,7 prósent í vor.
í könnun Félagsvísindastofnunar
segjast 83 prósent hafa lesið eitt-
hvað i Morgunblaðinu í könnunar-
vikunni en i fyrra var sama hlutfall
74 prósent. Hjá Gallup sögðust 81,8
prósent hafa lesið eitthvað í Morg-
unblaðinu vikuna sem könnunin
stóð yfir, sem er örlitið minna en í
vor þegar 81,9 prósent sögðust hafa
lesið eitthvað í Morgunblaðinu þá
vikuna.
Meðallestur
dagblaða
Heimild:
FélagsVísindastofnun
70%
DV;
Morgunblabið
Dagurff
-------6S
Samkvæmt Félagsvísindastofnun
heldur Dagur óbreyttum meðallestri
frá því í fyrra eða 13 prósentum.
Gallup mæíir Dag hins vegar neðar
eða með 9,1 prósents meðallestur á
móti 11 prósentum í vor.
Sérblöðin auka lestur
Eins og fyrr segir sýnir könnun
Félagsvísindastofnunar að lestur á
DV eykst alla útgáfudagana. Á
mánudögum fer lesturinn upp úr 43
prósentum í 47 prósent frá sama
tíma í fyrra. Ástæðan fyrir þessari
uppsveiflu á mánudögum er án efa
tilkoma DV-Sport en blaðið hóf
göngu sína síðastliðið vor.
Lestur á þriðjudögum eykst úr 37
prósentum í 41 prósent eða um 4
prósentustig eins og á mánudögum.
DV-Heimur hóf göngu sína síðastlið-
ið vor og endurspeglar aukningin á
þriðjudögum sjálfsagt viðtökur þess
blaðs.
Lestur á DV á fostudögum mælist
nú 46 prósent miðað við 42 prósent
á sama tíma í fyrra. Og ef miðað er
við könnun sem gerð var um vorið
1998, stuttu áður en Fókus hóf
göngu sína, þá hefur lestur á fostu-
dagsblaðinu farið úr 38 prósentum í
46 prósent á einu og hálfu ári.
Aukning alla daga
Félagsvísindastofnun sýnir
einnig aukna sölu á öðrum útgáfu-
dögum. Helgarblaðið mælist nú með
50 prósenta lestur og hefur vaxið úr
48 prósentum í fyrra og 47 prósent-
um frá könnuninni þar á undan.
Lestur á miðvikudagsblaðinu eykst
um 3 prósentustig og fimmtudags-
blaðinu einnig.
Könnun Gallups sýnir einnig
aukningu á lestri DV á virkum dög-
um frá síðustu könnun fyrirtækis-
ins á liðnu vori.
Meðallestur
dagblaða

Heimild:
Gallup
%
DVj
Morgunblaðiö
Dagur
Lestur dagblaða
- eitthvað lesið í vikunni
j JBoröunblnbií)
70
60
! 50
I 40
30
20
10
Lestrartími á hverja síöu í dagblöðunum:
Hver síða í DV
fær mesta athygli
Félagsvísindastofnun kannaði
hversu lengi fólk var að lesa dag-
blöðin. Niðurstaðan varð sú að les-
endur Morgunblaðsins voru að með-
altali 31 mínútu með sitt blað, les-
endur DV 25 mínútur og lesendur
Dags um 22 mínútur með sitt blað.
Þrátt fyrir þykkt Morgunblaðsins
virðist fólk ekki öllu lengur að
renna yfir blaðið en hin dagblöðin.
Þetta sést vel þegar þessi lestrar-
tími er brotinn niður á síður en
Morgunblaðið gaf út í könnunarvik-
unni heilar 620 síður. Lesendur
blaðsins voru því ekki nema 18 sek-
úndur að afgreiða hverja síðu. DV
var þessa viku 328 blaðsíður og því
hafa lesendur þess staldrað við
hverja síðu í 28 sekúndur. Með öðr-
um orðum gáfu lesendur DV hverri
Lestrartími
dagblaða
Heimlld:
Gallup
DVj
Morgunblaöiö
Dagur
♦100= meöallestrartími allra blaöa
síðu 56 prósentum meiri athygli en
lesendur Moggans.
Dagur var þessa viku 180 blaðsíð-
ur og vörðu lesendur hans 22 mín-
útum að meðaltali á hvert blað. Það
gerir um 36 sekúndur á hverja síðu.
Ef tekið er tillit til meðaílesturs
þessara þriggja dagblaða sam-
kvæmt könnun Félagsvísindastofn-
unar kemur í ljós að hver síða í DV
nýtur meiri athygli en síður hinna
blaðanna tveggja. Að meðaltali eyð-
ir hver íslendingur á aldrinum 12
til 80 ára 25 sekúndum í að lesa
hverja síðu DV á móti 24 sekúndum
á hverja síðu Moggans og 9 sekúnd-
um hjá Degi. Þótt útbreiðsla Morg-
unblaðsins sé mest blaðanna þá
nær efni þess ekki eins vel til les-
enda og 'efni DV. Lesendur Mogg-
ans eru það fljótir að fletta í gegn-
um blaðið sitt.
CHIROPRACTIC eru einu heiltudýnumar tem
eru þróaðar og viðurfcenndar af amerftku og kartedítku
kirópraktoratamtðkunum
' ' ' -
^AVÍk -
Listhúsinu Laugardal, sími 581 2233 • Dalsbraut 1, Akureyri, sími 461 1150 • www.svefnogheilsa.is