Dagblaðið Vísir - DV - 02.08.2000, Blaðsíða 9

MIÐVIKUDAGUR 2. ÁGÚST 2000
I>V
9
Fréttir
Hefur koma Top shop haft mikil áhrif á afkomu annarra tískuvöruverslana?
„Frábærar útsölur"
- segja neytendur - aðrir verslunareigendur telja hana ekki breyta heildarmyndinni
Það er ekki langt síðan ekkert var
til hér á landi sem flokkast gat undir
hugtakið tískuvöruverslun. Konur ým-
ist saumuðu á sig sjálfar upp úr er-
lendum „móðinsblöðum" eða reyndu
að komast yfir flikur frá útlöndum og
karlar létu sauma á sig hefðbundin
jakkafót með einhverra áratuga milli-
bili.
Að sérstaklega væri hugsað um ung-
linga í fatabúðum þekktist ekki enda
unglingar ekki orðnir að þeim neyslu-
hópi sem þeir eru í dag þegar þeir eru
einn stærsti hópur neytenda á landinu
- neytendur sem dugað hafa til að
skapa risaverslunarveldi. Hópsálin
lætur nefnilega ekki að sér hæða og
komist eitthvað í tísku, hvort sem það
er röndóttur sebrajakki eða bleikur
sumarbolur, eltir hjörðin þá sem á
undan fara.
minnsta kosti þær vikur sem eftir er af
sumrinu hér. Verslanir keppast um að
auglýsa afslátt á afslátt ofan og þykir
mörgum skrýtið í miðju góðæri þegar
allt á að vera fljótandi af peningum og
unglingamir allir í vel launaðri sum-
arvinnu sem að vanda fer að stórum
hluta í tískuvörur.
Getum hefur verið leitt að því að
koma Top Shop hafi haft þau áhrif
með lægra vöruverði að aðrar verslan-
ir hafi séð sig knúnar til að lækka verð
hraðar, fyrr og meira en að öllu jööiu
geti talist eðlilegt. Verðlag er sagt
fremur lágt í versluninni, a.m.k. sé
miðað við verðlag almennt í tískubúð-
um, þó foreldrar ungviðisins séu
kannski ekki cilltaf sammála því eftir
að hafa pungað út með hvem fimm
þúsund kallinn á fætur öðrum svo
bömin tolli í tískunni.
Sjálfsagt eig-
um við íslend-
ingar metið i
fjölda tískuvöra-
verslana nú eins
og svo mörgu
öðra sé miðað
við mannfjölda.
Hver verslunin
á fætur annarri
sprettur upp en
ákveðinn hund-
raðshluti - oft nokkuð hár - deyr inn-
an tveggja ára og skilur gjama eftir sig
sviðna jörð skulda og ábyrgða. Ein-
hvers staðar frá þurfa peningamir að
koma og ef ekki er nóg af þeim í um-
ferð orsakar það einfaldlega gjaldþrot
hér og þar.
Stærri búðir - færri hendur
Baugur hefur ekki látið til sín taka
svo neinu nemi á tiskuvörumarkaði
hingað til. Það er þó að breytast því
fyrirtækið hefur gert samninga við er-
lenda verslunarkeðju sem rekur m.a.
tískuvöraverslunina Top Shop, Sel-
fridges, Warehouse, Burton, Evans og
Principles sem allt era þungavigtar-
búðir í Bretlandi og nánast með alla
línuna i markhópum sinum - allt frá
mjög ungu fólki til miðaldra manna og
kvenna sem vilja fylgja tískunni. í
framhaldi af komu Top shop hingað til
lands má búast við fleiri erlendum
verslunum á vegum Baugs og merkir
það einfaldlega að færri hendur fá í
sinn hlut stórar upphæðir af heildar-
veltunni sem þrengir að litlu búðun-
um.
Mikið af útsölum
Útsölur hafa verið „góðar“ í júlí-
mánuði - þ.e. góðar fýrir neytendur
sem keypt hafa vörumar á 70-80% af-
slætti - sumarvörur sem nýtast að
Vigdís Stefánsdóttir
blaðamaður
Hver er mark-
hópurinn?
Eigendur og
rekstraraðilar sem
DV hafði tal af era þó
ekki sammála því að
koma Top Shop hafi
haft teljandi áhrif á
markaðinn. Þó versl-
unin sé fremur stór
að umfangi þá sé
markaðurinn einfald-
lega stærri en svo að það skipti máli í
heildarmyndinni. Markhópur Top
shop þykir litill - helst ungar stúlkur
13-16 ára og aðeins hluti þeirra því
stærðimar henta aðeins grönnum
stúlkum. Þær kraftalegu eða stóra
þurfa að fara annað eftir fatnaði.
Unglingar skiptast mjög í tvo hópa
en nær allir þeir sem talað var við
höfðu farið í verslunina og skoðað og
prófað fatnaðinn. Undantekning var að
finna einhvem sem orðinn var 16 ára
og verslaði í Top shop en nokkuð var
um 14 og 15 ára viðskiptavini og þá
helst mjög grannar stúlkur. Helst þóttu
fyrmeftidir gallar vera vandamál, þ.e.
Top Shop er nýjasta viðbótin á sístækkandi tískuvörumarkaði. Ungu stúkurnar kunna vel að meta að geta keypt sér
hátískufatnað á heldur lægra verði en gerist og gengur og þá keypt fieiri flíkur en ella.
v,

Sautján ber höfuö og herðar yfir aörar tískuverslanir
hvaö stærö og umfang varðar og finnur sennilega
ekki mikfö fyrir því þó Top Shop bætist viö.
neitt öðravísi en i
hinum tískuvöra-
verslununum og
sögðust heldur
kaupa sér flíkur í
Top shop á um
helmingi þess verðs
sem þær kostuðu í
17 og geta þá keypt
fleiri flíkur.
Ein af fjölmörgum tískuverslunum borgarinnar þar
sem nú eru stórútsölur neytendum til hagsbóta.
flikumar of litlar fyrir meginhluta ís-
lenskra stúlkna þó svo snið og litir
þættu góðir.
Nokkrar töldu þetta þó ekki vera
Kúnninn vill út-
sölurfyrr
Ekki þykja útsöl-
umar nú neitt óeðlilega miklar eða af-
sláttur meiri en verið hefur. Dæmi era
um að útsölur hafi byrjað í júní þegar
veður hefur verið leiðinlegt og sumar-
fatnaður ekki selst.
Hins vegar era við-
skiptavinir verslan-
anna famir að
treysta því að útsöl-
ur hefjist fljótlega
eftir að sumar byrj-
ar og bíða gjaman
eftir þeim og setja
með þvi pressu á
rekstaraðila. Þannig
haldast í hendur
væntingar við-
skiptavina og þörf
verslana fyrir aukið
rekstrarfé sem kem-
ur inn í gegnum
aukið streymi. Ekki
er heldur lengur um að ræða að sum-
arvörur komi inn á vorin og vetrarvör-
ur á haustin heldur era í raun fjórar
árstíðir (season) í versluninni, rétt
eins og í útlöndum þó svo að veðurlag
hér sé ekki verulega heppilegt til þess.
Nú era að koma fyrstu haustvörur í
tískuverslanir og fara þær í sölu strax
eftir verslunarmannahelgi. í septem-
ber og október koma svo þyngri haust-
og vetrarvörur og jólavörur. I febrúar
eða mars koma fyrstu vorvörur en það
fer reyndar svolítið eftir því hvenær
páskamir era. Þær verða að vera
komnar fyrir páska ef eitthvað á að
seljast og hinar eiginlegu sumarvörur
era svo að koma inn fljótlega eftir
páskana og eitthvað ffarn í maí. Eftir
það er farið að huga að útsölu á sum-
arvörum til að endurtaka hringinn.
Það hlýtu þó að teljast umhugsunar-
efni þeirra sem horfa á þennan mark-
að hversu mikill afslátturinn er - oft-
ast 70-80% - og vekur óneitanlega
spumingar um hver álagningin er.
Sérstaklega þegar svo virðist sem
helmingur þess sem keypt er inn fer á
útsölur og hlýtur það að draga vera-
lega úr hagnaði verslunarinnar.
Útlönd og póstlistar
Tískuverslanir keppa ekki aðeins
hver við aðra heldur þurfa þær einnig
að hafa í huga verðlag og úrval erlend-
is. Fjölmargir póstlistar era í gangi og
utanlandsferðir taka sinn toll af
eyðslufé landans. Nýjasta viðbótin er
svo auðvitað netverslanir en þeim fer
fjölgandi í þessum geira sem öðrum og
verður sífellt auðveldara að versla í
gegnum þær. Netverslanir senda
gjaman viðskiptavinum sínum ffétta-
bréf vikulega þar sem talið er upp það
sem nýtt er og spennandi og hafa þá
„hyperlink" eða tengil á viðkomandi
siðu beint úr bréfinu til að auðvelda
heimsóknina. Einnig era dæmi um
netverslanir þar sem hægt er að skoða
fötin á mynd sem viðkomandi við-
skiptavinur velur og reynir þá að hafa
gínuna sem líkasta sér, réttan háralit,
stærð og fleira. -vs
EVRÓPA
BILASALA
M. Benz A140 '00, ekinn 7 þús. km,
svartur.
Verð 1.690 þús. Bflalán 1.400 þús.
tákn um traust
Faxafen 8 / Sfmi 581 1560 / Fax 581 1566
www.evropa.is
Land Rover Discovery TDI '99, ekinn
24 þús. km, gullsans., ssk.
Verð 2.990 þús.
Golf Comfortline 1400 '98, ekinn 32
þús. km, góðar græjur, 17“ álf.,
gulur.Verð 1.850 þús.
Toyota Land Crusier LX turbo dísil '98,
ekinn 73 þús. km, bsk., 35“ haekkaður.
Verð 2.750 þús.
MMC Pajero, langur, dísil turbo '98,
ekinn 40 þús. km, 32“, einn með öllu.
Verð 3.290 þús. Bílalán 2.150 þús.
Nissan Patrol turbo SE '99, ekinn 14 þús.
km, bill með öllu.
Verð 4.490 þús.
Isuzu Trooper 3,0 turbo dísil '00, ekinn
7 þús. km, vínrauður, ssk.
Verð 4.290 þús.
Hyundai Starex H1 '99, ekinn 13 þús.
km, blár, 4wd., bsk.
Verð 2.190 þús.
Opnunartími 1/6-30/9 mán.-fö. kl. 8.30-18.30 laug. kl. 10-17 sun. kl. 13-16 Opnum alltaf fyrst.