Frjáls verslun - 01.01.1981, Blaðsíða 56

Augljósir
yf irburöir sérritanna
sem opna auglýsendum nýjar og
árangursrikar leiðir
Sérritum er treyst
Sérritin njóta trausts. Markmið þeirra er nauðsyn-
leg, sérhæfð og hlutlaus upplýsingamiðlun. Til-
gangurinn er þekkingarmiðlun en ekki pólitísk inn-
ræting. Af þessum sökum er um leið litið á auglýsing-
ar i sérritunum sem lið í upplýsingaþjónustu. Rann-
sóknir hafa sýnt að meira mark er tekið á auglýsing-
um i tímaritum sem höfða til ákveðinna starfshópa
eða starfsgreina, - það er hægt að treysta auglýsing-
um í sérritunum.
Upplýsingaríkari auglýsingar
Það gefur auga leið að auglýsingar í sérritunum vara
lengur. Virkni þeirra er ekki mæld í sekúndum og
hún byggist ekki fyrst og fremst á slagorðum.
Auglýsingu í sérriti er beint til afmarkaðra hópa
með skilgreindar þarfír og ótvíræðan kaupmátt -
fólks sem gefur sér tíma til að lesa auglýsingar.
Traustur markaður
Sérritin eru sívirk. Þau eru óháð breytilegum þörf-
um. Þau eru óháð misvindum og markaður þeirra er
stöðugur og vaxandi. Auglýsingaáætlun sem fylgt er
eftir í sérritunum heldur þvi gildi sinu að fullu á
sama tima og aðrar áætlanir í þjóðfélaginu duga
varla út daginn.
Sérritin eru lesin - ekki skoðuð
Sérritum er ekki fleygt eftir eina skoðun eins og dag-
blöðum. Efni sérritanna er numið tvisvar til fímm
sinnum hraðar en sambærilegur texti talaður í sjón-
varpi. Þrátt fyrir þá staðreynd að fólk gerir meira af
því að skoða blöð en lesa, fær það þrisvar og hálfu
sinni meiri upplýsingar með lestri en sem áhorfend-
ur eða hlustendur. Upplýsingarnar festast auk þess
betur í minni fólks.
Þekkingarmiðlun
Sérritin fullnægja þekkingarþörf starfandi fólks.
Þau eru ekki einungis afþreyingarmiðill heldurhafa
þau notagildi á við simaskrá, - fastur liður í sívax-
andi upplýsingaþörf nútímaþjóðfélags.
Beint í mark (hópinn)
Markviss markaðsfræðsla byggist á því að koma
réttum upplýsingum til réttra aðila á réttum tíma.
Auglýsing í sérritunum miðlar upplýsingum til
þeirra markhópa, sem hún á erindi til.
Margfaldur líftimi auglýsinga
Sérritin úreldast ekki á einum degi eða einni viku.
Auglýsendur hafa sannreynt að virkni auglýsinga í
sérritunum er í fullu gildi 6 mánuðum eftir útgáfudag
og í sumum tilfellum út næstu 12 mánuði.
Svörun samstundis
Sérritin læðast ekki, áhrif þeirra eru merkjanleg
samstundis. Það er þekkt staðreynd á sviði markaðs-
tækninnar, að margra síðna auglýsing i sérriti, sem
fylgt er eftir með skipulagðri sölustarfsemi, er
virkasta aðferðin til þess að ná verulegum árangri í
markaðsfærslu.
Auglýsingar eru líka lesefni
Sérritin vekja áhuga vegna þess að þau flytja sér-
hæft efni með upplýsingagildi. Sérfræðingar í fjöl-
miðlun hafa komist að raun um að aukið hlutfall
auglýsinga á móti lesefni í sérritunum hefur gert þau
enn áhugaverðari í augum lesenda. Þegar lögð er
áhersla á að auglýsingar gefi réttar upplýsingar líta
lesendur sérritanna þær sömu augum og áhugavert
efni.
Áhugasamir lesendur
Rannsóknir benda til þess að lesendur sérrita kynni
sér 70-80% alls efnis í sérritum, en hins vegar aðeins
10-15% efnis í almennum fjölmiðlum. Þessar tölur
tala skýru máli og gefa auglýsendum hugmynd um
hvers vegna sérritin eru jafn sterkur auglýsinga-
miðill og raun ber vitni.
Getum við aðstoðað?
Á vegum Frjáls framtaks vinna margir reyndir
menn á sviði markaðsöflunar, auglýsingaáætlana
og auglýsingagerðar. Hafðu óhikað samband við
þetta fólk, kynntu þér sérsvið hinna ýmsu sérrita,
lesendahópa þeirra, auglýsingaverð og þá mögu-
leika sem bjóðast í markvissri áætlanagerð.
56
Sérhæfíng á sviði Qölmiðlunar
FRJÁLST FRAMTAK hf.
Ármúla 18 - Sími 82300 og 82302