Frjáls verslun - 01.12.1989, Blaðsíða 25

Millj. kr.
3250
3000
2750
2500
. ■ Wr '
&
% «»
i
1986
1987
1988
1989
Þessi mynd sýnir hvernig auglýsingamarkaðurinn hefur minnkað að raungildi frá árinu 1986 samkvæmt útreikn-
ingum greinarhöfundar. Á árinu 1986 var auglýsingamarkaðurinn rétt rúmir 3 milljarðar króna en í ár er hann
talinn vera um 2.5 milljarðar. Allar tölur eru á verðlagi ársins 1989.
SAMDRÁTTURINN VERÐUR AÐ
VERULEIKA
Segja má að Morgunblaðið verði
fyrst vart við samdrátt á miðju ári
1987, þegar nýju miðlamir fara að
taka auglýsendur í auknum mæli til
sín. Samdrátturinn var að vísu létt-
vægur tii að byrja með en fór að segja
alvarlega til sín á árinu 1988, þegar
magn auglýsinga dróst saman um 10-
12% milli ára. Samkvæmt upplýsing-
um mínum má gera ráð fyrir að sam-
drátturinn í magni verði um 20% á
þessu ári. En eins og áður sagði er
tekjusamdrátturinn talsvert minni
vegna hækkunar á verðskrá.
FLEIRIFYRIR BARDINU Á
SAMDR/ETTINUM
En Morgunblaðið hefur ekki eitt
orðið fyrir barðinu á samdrættinum.
Hann hefur DV einnig mátt að þola,
sömuleiðis Ríkisútvarpið og þá alveg
sérstaklega útvarpsrásir fyrirtækis-
ins, sem hafa átt í harðnandi sam-
keppni. Auk þess hefur nokkur hluti
tímarita orðið fyrir samdrætti. Önnur
dagblöð og landsmálablöð hafa mátt
þola mestan samdrátt á síðustu
tveimur árum. Bylgjan átti velgengni
að fagna fyrsta starfsárið, en varð síð-
an fyrir talsverðum samdrætti þegar
hlustun stöðvarinnar datt niður með
vaxandi gengi Stjömunnar. Dæmið
snérist aftur við á árinu 1988 þegar
verulega tók að halla undan fæti hjá
Stjömunni með batnandi hag Bylgj-
unnar. Adam var hins vegar ekki lengi
í paradís því þegar árið var gert upp í
heild sinni varð talsverður samdrátt-
ur og það er þegar ljóst að áframhald-
andi samdráttur verður á þessu ári.
Stjarnan skipti um eigendur á þessu
ári. í dag er Aðalastöðin risin upp úr
gömlu Stjömunni. Hver gangur henn-
ar verður, er of snemmt að spá til um.
Stöð 2 hefur verið í stöðugri sókn á
auglýsingamarkaðinum allt frá því hún
fór í loftið haustið 1986. Hefur hlutur
stöðvarinnar á markaðinum stöðugt
verið að aukast og hefur verið um-
talsverð raunaukning milli ára og
verður fyrirsjáanlega á þessu ári.
Auglýsingamagn Stöðvar 2 hefur
verið talsvert meira heldur en nemur
tekjunum í hlutfalli við Ríkissjónvarp-
ið, þar sem Stöðvarmenn komust
hreinlega inn á markaðinn með því að
bjóða lægri auglýsingaverð en þekkt-
ust. Þeir hafa síðan stöðugt verið að
færa sig upp í verðum og í dag er
hlutur þeirra í tekjum orðinn talsvert
25