Vísir - 06.10.1980, Blaðsíða 11

Mánudagur 6. október 1980.

„I>EGAR GOTT ERIÁRI EIGA MENN AÐ AUGLÝSA,
EN ÞEGAR HARÐNAR I ÁRI
VERÐA MENN AÐ AUGLÝSA“
Þetta eru orð eins af forstjórum General Motors í Banda-
ríkjunum. Markviss auglýsingaáætlun er eitt mikilvægasta
atriði í rekstri hvers fyrirtækis og getur ráðið miklu um framtíð
þess.
Auglýsingastjórar helztu stórfyrirtækja um allan heim nota
sérrit í sívaxandi mæli og athuganir þeirra hafa leitt í Ijós
tvímælalausa yfirburði þeirra.
Prent
Sérritum er ekki fleygt eftir eina skoðun eins og dagbiöðum.
Efni sérritanna er numið tvisvar til fimm sinnum hraðar en
sambærile^ur texti talaður í sjónvarpi. Þrátt fyrir þástaðreynd
að fólk gerir meira af þvíaðskoða blöðen lesa, fær það þrisvar
og hálfu sinni meiri upplýsingar með lestri en sem áhorfendur
eða hlustendur. Upplýsingarnar festast auk þess betur íminni
fólks.
Lestur
Sérritin vekja áhuga vegna þess að þauflytjasérhæftefni með
upplýsingagildi. Sérfræðingar í fjölmiðlun hafa komist að
raun um að aukið hlutfall auglýsinga á móti lesefni í sér-
ritunum hefur gert þau enn áhugaverðari í augum lesenda.
Þegar lögð er áhersla á að auglýsingar gefi réttar uppiýsingar
líta lesendur sérritanna þær sömu augum og áhugavert efni.
Rannsóknir
Rannsóknir benda til þess að lesendur sérrita kynni sér 70-
80% alls efnis í sérritum, en hins vegar aðeins 10-15% efnis í
almennum fjölmiðlum. Þessar tölur tala skýru máli og gefa
auglýsendum hugmynd um hvers vegna sérritin eru jafn
sterkur auglýsingamiðill og raun ber vitni.
u
C
'W
fl
>
i
If)
Tafarlaust
Sérritin læðast ekki, áhrif þeirra eru merkjanleg samstundis.
Það er þekkt staðreynd ásviði markaðstækninnar, að margra
síðna auglýsing í sérriti, sem fylgt er eftir með skipulagðri
sölustarfsemi, er virkasta aðferðin til þess að ná verulegum
árangri í markaðsfærslu.
Stöðugleiki
Sérritin eru sívirk. Þau eru óháð breytilegum þörfum. Þau eru
óháð misvindum og markaður þeirra er stöðugur og vaxandi.
Auglýsingaáætlun sem fylgt er eftir í sérritunum heldur því
gildi sínu að fullu á sama tíma og aðrar áætlanir í þjóðfélaginu
duga varla út daginn.
Október
^Sminudagur^ ^Wlánudagur'j ^Þriðjudagur jj ^Miðvikudagurj) |Fimmtudagurj ^Föstudagur^ ^Laugardagurj
5 \
\ /
6
Viösem
fljúgum
Fólk
8
ABC
12 \ n 's1- \ í14 l Fólk 15 \
\ / V / \ / v /
(16
26 \
V /
27
lönaðar-
blaöiö
28
Fólk
29 \
/
\

9 \
V
10
íþrótta-
blaðið
11
17
Sjávar-
fréttir
J.'t ID \ 20 \ (21 ^ Fólk '22 23 \
V / V / v / V / V /
24
Frjáls-
verslun
30 31 Lif
V / V J
18 \
v /
25 \

Nóvember
Áreiðanleiki
Sérritin njótatrausts. Markmið þeirra er nauðsynleg, sérhæfð
og hlutlaus upplýsingamiðlun. Tilgangurinn er þekkingar-
miðlun en ekki pólitísk innræting. Af þessum sökum er um leið
litið á auglýsingar í sérritunum sem lið í upplýsingaþjónustu.
Rannsóknir hafa sýnt að meira mark er tekið á auglýsingum í
tímaritum sem höfða til ákveðinna starfshópa eða starfs-
greina, - það er hægt að treysta auglýsingum í sérritunum.
Vörun
Það gefur auga leið að auglýsingar í sérritunum vara lengur.
Virkni þeirra er ekki mæld í sekúndum og hún byggist ekki
fyrst og fremst á slagorðum.
Auglýsingu í sérriti er beint til afmarkaðra hópa með skil-
greindar þarfir og ótvíræðan kaupmátt - fólks sem gefur sér
tíma til að lesa auglýsingar.
Notagildi
Sérritin fullnægja þekkingarþörf starfandi fólks. Þau eru ekki
einungis afþreyingarmiðill heldur hafa þau notagildi á við
símaskrá, - fastur liður í sívaxandi upplýsingaþörf nútíma-
þjóðfélags.
Marksvið
Markviss markaðsfræðsla byggist á þvj að koma réttum upp-
lýsingum til réttra aðila á réttum tíma. Auglýsing i sérritunum
miðlar upplýsingum til þeirra markhópa, sem hún áerindi til.
Áfram
Sérritin úreldast ekki á einum degi eða einni viku. Auglýsend-
ur hafa sannreynt að virkni auglýsinga í sérritunum er í fullu
gildi 6 mánuðum eftir útgáfudag og ísumum tilfellum út næstu
12 mánuði.
(\unnudagurj) ^Mánudagur J Þriöjudagur j (MiðvikudaBurj ^Fimmtudagufj ^ Föstudagur ^ ^Laugardagur^
2 \
V /
'9 \
V /
10
16 \
V /
17
'23 \
V /
3 A
v / \
Fólk
11
Fólk
12
18
Fólk
19
24
lönaöar-
blaöiö
25
Fólk
30 \
V /
6
Ökuþór
7
íþrótta-
blaðið
13
14
Sjávar-
fréttir
(a \
\ /
15 \
v /
\ Í20 l Í21 ) í22 \
Líf Frjáls- verslun
/ V. / V / V /
26 \ 27 \ '28 Viösem fljúgum '29 \
— / \ / V / V /
Desember
(jsumiudagur j ^ Mánudagur^Þriðjudagur j) (Miðvikudagurj ^Fimmludagur) ^FóstudagurJ ^Laugardagur^
14
21
V___
ABC
Fólk
5
íþrótta-
blaöió
í 6 \
/
7 \
V /
8 \
v /
Fólk
10
íþrótta-
blaöiö
11
Sjávar-
fréttir
12
Frjáls-
verslun
15
Líf 1
1981
16
Fólk
17 \
V /
18
22 \
\ /
03 \ '29 \ '30 \ '31 \
V / V / V J V /
í 13 \
V /
í19 \ 20 \
V / V /
'23 \ '24 \ m \ 0) \ '27 \
V / V / V / \ / v
Sérhæfing á sviði fjölmiðlunar
FRJALST FRAMTAK
Ármúla 18 - Sími 82300 og 82302