Morgunblaðið - 04.04.2003, Blaðsíða 2

DAGLEGT LÍF
2 B FÖSTUDAGUR 4. APRÍL 2003 MORGUNBLAÐIÐ
og hvers konar umfjöllun um það nýj-
asta og flottasta, t.d. bíla, tæknibúnað
og föt. Einnig vín og mat, úr og skart,
bíla og snyrtivörur, íþróttir, kvik-
myndir, bækur, myndlist og tónlist.
Aftast í blaðinu eru kynningar og
auglýsingar eins og í öðrum tísku-
blöðum og þar beina m.a. lýtalækna-
stofur sjónum sínum að körlunum.
Tískuþættir með myndum eru þrír
í því tölublaði sem skoðað var. Sá
fyrsti tekur fyrir skrifstofutísku unga
mannsins, þ.e. jakkaföt, bindi, skyrt-
ur og skó af öllum gerðum. Annar
myndaþáttur aftarlega í blaðinu er
settur saman úr myndum af fá-
klæddri konu eða konum við ýmsar
athafnir, t.d. í rúmi eða uppi á billj-
ardborði. Klæðnaðurinn er netabol-
ur, bíkíní, sundbolur, sjal eða ekkert.
Konan getur verið í baði, úti á svölum
við útsýniskíki, með spagettískál í
kjöltunni og kirsuber í munninum en
hún er alltaf hlaðin skartgripum og
hárið og förðunin eru óaðfinnanleg.
Þriðji myndaþátturinn tekur fyrir
ferðalaga- og útivistartísku unga
mannsins, þ.e. fyrirsætan stendur t.d.
við jeppann og er klæddur gallabux-
um, flauelsbuxum, leðurjakka eða
gallajakka. Hann er frjáls ferða
sinna, ætlar að keyra út í buskann og
ganga svolítið í óbyggðunum líklega.
Hann er með bakpoka og í baksýn
eru tré og fjöll. Hann stendur á
tröppum sveitakofans með exi í
hendi.
Aðalgrein þessa blaðs er viðtal við
Kate Winslet leikkonu og með fylgja
frægar myndir af henni sem hafa ver-
ið lagaðar til í myndvinnsluforritum.
Greinarefni eru annars t.d. hvernig
er að vera karlmaður – dálkahöfund-
ur fjallar um unga menn og feður
þeirra, sjálfsþekkingu o.fl. Önnur
grein er um verst klæddu íþrótta-
mennina. Sú þriðja um kynlíf. Ein
grein er fréttatengd og um það sem
kalla mætti veigameiri málefni en
tísku og nýjustu trendin. Sú grein er
aftarlega í blaðinu og fjallar um at-
burði á níunda áratugnum í tengslum
við sandinistana í Níkaragva.
Einnig geta lesendur sent inn
spurningar til tískusérfræðings, s.s.
eins og hvort þeir eigi að vera með
ermahnappa þegar þeir eru að fara
að halda ræðu á ráðstefnu, í hvaða röð
á karl að tína af sér spjarirnar fyrir
framan konu o.s.frv.
Heilsulindir fyrir alla
Í þessu tölublaði GQ er einnig
fjallað um heilsulindir (spa) og nokkr-
ar nefndar: „Ef þú ert enn þeirrar
skoðunar að heilsulindir fyrir karla
séu bara fyrir þá sem eru uppteknir
af sjálfum sér, þá hefurðu alveg rétt
fyrir þér. En heilsulindirnar hafa
bara breyst svo mikið. Þær eru miklu
meira en andlits- eða bakhára-
rakstur. Sumar heilsulindir
styrkja heilsuna, vöðvana og
Þ
AÐ eru ekki bara konur
sem eru pjattaðar og elta
tískustraumana, heldur
karlar líka. Æ fleiri karl-
menn viðurkenna nú að
þeim sé umhugað um útlit sitt og
heilsu. Og þessir nútímakarlmenn
þurfa að hafa fyrir útliti sínu, hvort
sem það er kæruleysislegt eða ekki,
ætli þeir að fylgja kröfum auglýsinga-
samfélagsins Það er af sem áður var
þegar rakspíri, vöðvar, snyrtileg
klipping og bringuhár var það sem
skipti máli. Markaður fyrir karl-
mannasnyrtivörur fer ört vaxandi og
ungir karlmenn verða æ mikilvægari
markhópur snyrtistofa og snyrti-
vöruframleiðenda, tískuverslana og
hárgreiðslustofa. Konur hafa lengst-
um verið stærsti viðskiptavinahópur
þessara seljenda sem nú hafa stækk-
að kökuna sem um munar og sjá fram
á enn meiri stækkun.
Í bandaríska nettímaritinu
Salon.com fjallar Mark Simpson um
nútímakarlmanninn í grein frá síð-
asta ári. Lesandinn kinkar kolli af og
til og verður hugsað til ungra karla á
íslenskum götum og götum annarra
Vesturlanda. Hárið er vel mótað,
hringir eru á fingrum og neglurnar
eru snyrtilegar. Fatnaðurinn er vel
úthugsaður og samansettur og fylgi-
hlutir falla vel að. Svona lýsingar geta
sem sagt átt við bæði um konur og
karla.
Ánægður
með alla athygli
Alltaf hafa verið til karlmenn sem
njóta þess að skreyta sig og hugsa vel
um útlitið. Það nýja er hins vegar að
þeir virðast vera orðnir fleiri og eru
ekki bara módel eða leikarar. Þeir
eru ekki endilega samkynhneigðir, en
áður var oft sett samasemmerki á
milli þess að vera hommi og að vera
vel til hafður. Íþróttamenn hefðu einu
sinni talist með þeim síðustu sem
myndu breyta um hárgreiðslu einu
sinni í viku, fara í handsnyrtingu eða
ganga í pilsi. En fótboltakappinn
David Beckham gerir allt þetta og
meira til. Hann nýtur þess líka að
sýna það og hikar ekki við að sitja fá-
klæddur fyrir í myndatökum fyrir
tískublöð ætluðum ýmist konum eða
körlum. Í viðtali við breska tímaritið
Attitude þar sem markhópurinn er
samkynhneigðir karlmenn, segist
Beckham vera ánægður með alla at-
hygli, bæði karla og kvenna.
Lesandi greinarinnar í Salon.com
leiðir líka hugann að því hvort grein-
arhöfundur fari ekki of langt í grein-
ingu sinni á nútímakarlmanninum.
Hann á að vera sjálfselskur og kyn-
hneigð hans er sögð beinast að hon-
um sjálfum. Simpson kallar þennan
nútímamann metrosexual og gerir
grein fyrir ást hans á borgarlífinu en
einnig ást hans á sjálfum sér. Ís-
lenska orðið gæti því verið hvort sem
er „borgkynhneigður“ eða „sjálfkyn-
hneigður“.
Grípum niður í greinina: „Dæmi-
gerður „sjálfkynhneigður“ maður er
ungur og með nóg á milli handanna.
Hann býr nálægt borgarkjarna af því
þar eru allar bestu búðirnar,
skemmtistaðirnir, líkamsræktar-
stöðvarnar og hárgreiðslustofurnar.
Hann getur verið sam-, gagn- eða tví-
kynhneigður, en það skiptir ekki máli
þar sem hann hefur greinilega sett
sjálfan sig í sæti þess elskaða […]
Sérstakar atvinnugreinar eins og fyr-
irsætustörf, þjónustustörf, fjölmiðlar,
tónlist og íþróttir virðast freista hans
en í sannleika sagt eru hinir „sjálf-
kynhneigðu“ alls staðar…“
Að mati greinarhöfundar
Salon.com er David Beckham frum-
gerð hinna „sjálfkynhneigðu“. Hann
þénar sem samsvarar um 600 millj-
ónum króna á ári á því að sitja fyrir í
tískublöðum eða auglýsa ákveðnar
vörur, hvort sem það eru föt, fylgi-
hlutir eða snyrtivörur. Tekjur hans af
knattspyrnunni eru þar fyrir utan og
eru látnar liggja á milli hluta hér þótt
þær séu engir smáaurar. Andlit
Beckhams er óumdeilanlega eitt
þekktasta andlitið nú á tímum og
hann segist njóta athyglinnar.
Um ástæður þess að „sjálfkyn-
hneigðum“ fer fjölgandi segir grein-
arhöfundur í Salon.com m.a. að hinn
„rólegi, sjálfsagaði og hógværi“ karl-
maður hafi ekki verslað nógu mikið
þannig að ný tegund karlmanns
þurfti að koma í staðinn, einhver sem
var síður sjálfsöruggur en mun
áhugasamari um ímynd sína, þ.e. ein-
hver sem hafði mikinn áhuga á að láta
horfa á sig. M.ö.o. æðsti draumur
auglýsenda.
Auknar vinsældir
tískublaða fyrir karla
Í greininni í Salon.com kemur fram
að karlablaðið GQ sé eins og skrifað
fyrir þá „sjálfkynhneigðu“. Blaðið
bætir við sig um 10 þúsund lesendum
í hverjum mánuði og segir það sitt um
vinsældirnar.
Í GQ er fjallað um tísku eins og í
kvennablöðunum. Ungir karlar lesa
þessi blöð líkt og konurnar lesa Marie
Claire, Vogue og Elle þótt ekkert sé
fullyrt um vinsældir
blaðsins meðal íslenskra karlmanna.
Þegar GQ er flett kemur í ljós að
blaðið er dæmigert tískublað, fullt af
auglýsingum um föt, snyrtivörur, úr,
tæki og bíla. Ritstjórnar-
efnið er myndaþættir
Dæmi eru um fáklædda karl-
menn í auglýsingum.
Auglýsing frá fatahönnuðinum
Jil Sander í GQ. Karl eða kona?
Auglýsing, ætluð ungum mönnum,
frá Prada-tískuhúsinu.
Ungir menn fara í húðhreinsun, handsnyrtingu og
hárlitun án þess að blikna og líta m.a. til Davids
Beckhams sem fyrirmyndar. Steingerður Ólafs-
dóttir komst að því að heilbrigður lífsstíll og hé-
gómi eru í tísku. Auglýsendur hafa uppgötvað unga
karla sem stækkandi markhóp og halda í samræmi
við það ákveðnum ímyndum að þeim.
Andlit Beckham-hjónanna, Davids og Victoriu, á auglýsingum um allan heim.
Skrifstofutískan. Hér er vísað í sam-
nefndan vinsælan sjónvarpsþátt. Ferðalagatískan þar sem fyrirsætan er á leið út í óbyggðir.
Þessi mynd var tekin af David
Beckham þegar auglýsingaherferð
Pepsi var hleypt af stokkunum í
janúar sl. Beckham er vel snyrtur í
alla staði og hefur greinilega feng-
ið handsnyrtingu.
Brad Pitt er einnig fyrirmynd ungra
manna, enda fylgist hann vel með
tískunni. Hér sést hann vel snyrtur á
einni tískusýningunni í Mílanó ásamt
konu sinni, Jennifer Aniston.
Liðamóta-
krem
Verkja- og gigtaráburður
FRÁ
Ótrúlegur
árangur