Morgunblaðið - 11.09.2003, Blaðsíða 2

2 B FIMMTUDAGUR 11. SEPTEMBER 2003 MORGUNBLAÐIÐ














































































































NFRÉTTIR









      



 










 




 


  

 

  !












 "#" $





  
  !"
 # $  
% &  
'  (  ) %"
%   
** %+ %
)#,%-"
 .!   $%+-%
/0 )* )%%
 ,. "
, )   )* )%%
(   #%/
# %*   )0"
') %)+   ,/
.      ' #%
 ) %   ) 1
2 ) '.%%
', ,0   "
3   %
, -%*"
)
'
 1


44
BANDARÍSK stórfyrirtæki sýna nú
aukinn áhuga á að auglýsa vörur sínar
á Netinu, en verulega dró úr netaug-
lýsingum eftir að netbólan svokallaða
sprakk. Frá þessu segir í bandaríska
dagblaðinu Wall Street Journal, WSJ.
Sala vefauglýsinga jókst upp í 3,2
milljarða Bandaríkjadala á fyrri helm-
ingi þess árs úr 2,8 milljörðum á
sama tíma í fyrra, samkvæmt sam-
antekt netrannsóknarfyrirtækisins
Evaliant sem vitnað er til í frétt blaðs-
ins.
Samkvæmt frétt WSJ á nýtt form
auglýsinga, til dæmis hreyfimyndir sem
renna yfir skjáinn, sinn þátt í batanum
sem er að verða. Vöxtur í háhraða net-
tengingum hefur einnig gert Netið að
enn meira aðlaðandi miðli fyrir auglýs-
endur þar sem skemmri tíma tekur fyr-
ir notandann að hlaða niður vönduðum
hreyfimyndum með háhraða netteng-
ingu.
Þá eru leitartengdar auglýsingar
sem birtast til hliðar við leitarnið-
urstöður á síðum leitarvéla eins og
google.com sem dæmi, sérstaklega
vinsælar. Sala á slíkum auglýsingum
nærri þrefaldaðist á fjórða ársfjórð-
ungi 2002 miðað við sama tímabil
2001, og nam 330 milljónum dala.
Þessi aukning gefur fyrirtækjum
eins og Yahoo og Google mikinn hags-
auka. Yahoo spáir því til dæmis að
tekjur fyrirtækisins muni aukast um
37% á þessu ári, að hluta til vegna
aukningar í auglýsingasölu.
Gott að ná
til unglinga
Netið er samkvæmt frétt WSJ sér-
staklega góður auglýsingamiðill fyrir
þá sem vilja ná athygli unglinga.
Skýrsla sem blaðið vitnar til sýnir að
ungt fólk á aldrinum 13–24 ára eyðir
að meðaltali 16,7 tímum á viku á Net-
inu, og þá eru tölvupóstsskrif undan-
skilin. Með þessa staðreynd í huga
auglýsir risafyrirtækið Procter og
Gamble nú Always-dömubindi sín á
Yahoo-síðum, til að ná til stúlkna á
aldrinum 13–17 ára. Auglýsingarnar
hafa skilað miklum árangri, en auglýs-
ingar fyrirtækisins beina stúlkum inn á
vefsíðuna BeingGirl.com, þar sem
hreinlætisvörur fyrirtækisins fyrir stúlk-
ur í þessum aldurshópi eru kynntar.
Í grein WSJ er tekið annað dæmi
um árangur af notkun Netsins í mark-
aðssókn til unglinga. Sælgætisfram-
leiðandinn Perfetti sem framleiðir
Mentos-sælgætið lét t.d.framleiða
ókeypis gagnvirkan snjóbrettaleik þar
sem netnotendur geta rennt sér niður
braut, og tekið upp orkupunkta í líki
mintuboxa, auk þess sem við snjó-
brettabrautina eru alls staðar áber-
andi skilti með Mentos-auglýsingum.
Svartsýnisraddir
á sveimi
En þrátt fyrir þessar góðu fréttir eru
alltaf einhverjar svartsýnisraddir á
sveimi.
Búist er við að auglýsingatekjur
Netrisans America Online sem er hluti
af fjölmiðlasamsteypunni AOL Time
Warner dragist saman um að minnsta
kosti 50% á þessu ári.
Ástæðan er einkum sú að á sínum
tíma gerði America Online milljóna
dollara auglýsingasamninga við ýmis
fyrirtæki sem bundnir voru til nokkurra
ára, en samningar þessir eru margir
að renna sitt skeið um þessar mundir.
Markaðsrannsóknarfyrirtækið
eMarketar í New York segir að hlutfall
fjármagns sem eitt er í birtingu net-
auglýsinga í heildarauglýsingaflórunni
muni standa í stað í ár í 2,5%.
Margir eru enn vantrúaðir á auglýs-
ingamátt Netsins.
Segja þeir að enn vanti á að hægt
sé að mæla nógu vel marksækni aug-
lýsinganna og vilja halda að sér hönd-
um áður en þeir auka hlutdeild net-
auglýsinga í birtingaáætlunum sínum.
Nýleg könnun unnin af Gartner-
fyrirtækinu styður þetta upp að vissu
marki en þar segir að 60% af fólki
sem notar fjölmiðla reglulega telji að
netauglýsingar séu ekki eins áhrifarík-
ar og auglýsingar í hefðbundnum miðl-
um; sjónvarpi, blöðum og tímaritum.
Auglýsingamáttur
Netsins vex
Meðal fyrirlesara er Luis Sanz,
framkvæmdastjóri alheimssam-
taka vísinda- og tæknigarða.
Jón Hreinsson, rekstrarstjóri
Frumkvöðlaseturs Impru, segir að
vísinda- og tæknigarðar hafi sann-
að sig sem góð tæki til að efla ný-
sköpun og samkeppnishæfni þjóða.
Markmiðið með ráðstefnunni sé að
efla umræðu um þessi mál hér á
landi.
Ráðstefnan, sem ber heitið The
Bridge over Troubled Water, verð-
ur á Grand Hótel við Sigtún í
Reykjavík og hefst kl. 9 í dag.
ALÞJÓÐLEG ráðstefna um
gildi vísinda- og tæknigarða fyrir
atvinnuuppbyggingu og nýsköpun
verður haldin hér á landi í dag og
á morgun.
Að ráðstefnunni standa Iðn-
tæknistofnun, Aflvaki, Nýherji,
Háskóli Íslands, Frumkvöðlasetur
Norðurlands og Nýsköpunarsjóð-
ur.
Á ráðstefnunni munu erlendir
sérfræðingar í rekstri vísinda- og
tæknigarða flytja erindi auk Ís-
lendinga sem unnið hafa að þess-
um málum.
Alþjóðleg ráðstefna um
vísinda- og tæknigarða
VERÐBÓLGA án húsnæðis
mælist í september 0,7% samkvæmt
frétt frá Hagstofu Íslands en vísitala
neysluverðs án húsnæðis hefur
hækkað um 0,7% síðustu 12 mánuði.
Með húsnæði hefur vísitalan hækkað
um 2,2% síðustu 12 mánuði sem er
enn nokkuð undir verðbólgumark-
miði Seðlabanka Íslands sem er
2,5%.
Vísitalan hefur hækkað um 0,71%
frá fyrra mánuði og er nú 227,9 stig.
Án húsnæðis er vísitalan hins vegar
222,7 stig sem er 0,77% hækkun frá
því í ágúst.
Birgir Ísleifur Gunnarsson seðla-
bankastjóri segir að hækkunin sé í
samræmi við spá bankans. Hann
segir aðspurður að hækkunin nú gefi
ekki tilefni til þess að hækka stýri-
vexti á næstunni.
Í frétt frá Hagstofu Íslands eru
nefndir nokkrir helstu liðir sem áhrif
hafa á vísitöluna. Þar segir að sum-
arútsölum sé nú víða lokið og hafi
verð á fatnaði og skóm hækkað um
6,8% og haft 0,34% áhrif á vísitöluna.
Markaðsverð á húsnæði hækkaði um
1,0% sem hefur 0,12% áhrif á vísitöl-
una og verð á bensíni og olíu hækk-
aði um 2,6% sem þýðir 0,10% áhrif á
vísitöluna.
Stingur í augun
Ólafur Darri Andrason hagfræðing-
ur Alþýðusambands Íslands segir að
hækkun vísitölunnar sé í stórum
dráttum eins og búist hafi verið við.
„Það sem stingur svolítið í augun er
hækkun hins opinbera á vörum og
þjónustu. Þar á ég við hækkanir á
rafmagni og hita, auk þess sem tón-
listarnám er að hækka töluvert sem
er beint eða óbeint frá hinu opinbera
komið.“
Hannes G. Sigurðsson, aðstoðar-
framkvæmdastjóri Samtaka at-
vinnulífsins, segir að hækkun vísitöl-
unnar sé nokkuð meiri en búist hafi
verið við og meiri hækkun heldur en
undanfarin ár í þessum mánuði.
„Skýringanna er að leita í fáum ein-
stökum þáttum, en í heildina litið eru
aðrir liðir í þokkalegu jafnvægi og
áhrif gengislækkana íslensku krón-
unnar eru ekki sjáanleg.“
Umfram væntingar
Greiningardeildir bankanna eru
nokkuð sammála í umfjöllun sinni
um vísitöluhækkunina, en bankarnir
þrír, Landsbanki, Kaupþing Búnað-
arbanki og Íslansdbanki, segja hana
vera umfram væntingar, þ.e. hærri
en spár gerðu ráð fyrir.
„Þó verðbólgan sé enn lág má
segja að aukning hennar á milli
ágúst og september efli Greiningu
ÍSB í þeirri trú sinni að Seðlabank-
inn vilji halda stýrivöxtum sínum
óbreyttum fram á næsta ár og að
næsta vaxtabreyting verði til hækk-
unar en ekki lækkunar,“ segir í
Morgunkorni Íslandsbanka og bætt
er við að verðhækkanirnar nú séu
nokkru meiri en á sama tíma und-
anfarin ár. „Má vera að þar sé um að
ræða að útsölulok hafi verið fyrr á
ferðinni en áður og/eða að gengis-
lækkun krónunnar undanfarna mán-
uði sé að valda hækkunum verðlags.“
Greiningardeild Landsbankans
segir greinilegt að áhrifa veikari
krónu sé farið að gæta í verðmæl-
ingum.
Verðbólga án
húsnæðis 0,7%

 


  




  



 

 


 




  
 


   

 !"#  

$ % &'()! # * * 
 
 ! "

#$


%

&#


'(&!)*"
+""

, !
  

 +*(,' , !! $ 
'(&  !
+ ","-"&$(!*

.-.


' "-& )&-


% *"

- !"! 
 
$ -)'".' , .  
/#&

&0,"
 

1#,& !"

, !!"!
 
 /0("'12 )!#*', * 
 
 !! !


'# -

 ""! &*"


2* 


3#! &
 
 !"#$#
%&' $(&)*

+,-

 3

./0


 
.1/20
./20

 3 3 4
$
4



 4 

Meðal annars hefur
hækkun á rafmagni og
hita áhrif auk þess
sem tónlistarnám
hækkar töluvert