Morgunblaðið - 22.09.2003, Blaðsíða 12

VIÐSKIPTI/ATHAFNALÍF
12 MÁNUDAGUR 22. SEPTEMBER 2003 MORGUNBLAÐIÐ
Bók um auglýs-
ingar og árangur
VALGERÐUR Sverrisdóttir, iðn-
aðar- og viðskiptaráðherra, tók á
föstudag við fyrsta eintaki bók-
arinnar Stefnumótun markaðs-
mála: Auglýsingar og árangur úr
hendi höfundarins Friðriks Ey-
steinssonar á fundi Samtaka aug-
lýsenda (SAU). Í tilkynningu frá
SAU segir að bókin sé sú fyrsta
sinnar tegundar hér á landi. „Í
henni er meðal annars farið yfir
mótun markaðsstefnu, uppbygg-
ingu vörumerkjavirðis, hvernig
eigi að koma áhersluatriðum vöru-
merkis á framfæri í auglýsingum,
tímasetningu birtinga þeirra og í
hvaða miðlum,“ segir í tilkynningu.
Í bókinni er jafnframt fjallað um
samninga auglýsenda við auglýs-
ingastofur, birtingahús og fjöl-
miðla, sem og mælingar á virkni
auglýsinga.
Ítalsk-
íslenska
verslun-
arráðið í
Napólí
ÍTALSK-íslenska verslunar-
ráðið hélt árlegan haustfund
mánudaginn 15. september í
Napolí á Ítalíu. Sendiherra Ís-
lands fyrir Ítalíu, frú Sigríður
Snævarr, hélt opnunarávarp
fundarins. Að því loknu skýrði
Guðjón Rúnarsson, formaður
ráðsins, frá hlutverki þess og
sagði frá viðburðum og uppá-
komum, ásamt því að fara yfir
langa sögu viðskipta milli Ís-
lands og Ítalíu. Sjávarútvegs-
ráðherra, Árni Mathiesen, var
viðstaddur haustfundinn og
hélt erindi um mikilvægi sjáv-
arútvegs fyrir Ísland, íslenska
fiskveiðistjórnunarkerfið og
viðskiptatengsl landanna, með
sérstaka áherslu á saltfiskvið-
skiptin. Árni útskýrði mikil-
vægi kvótakerfisins við að ná
hámarksnýtingu með varð-
veislu fiskistofnanna og gerði í
því samhengi grein fyrir vís-
indahvalveiðum Íslendinga, að
því er segir í tilkynningu frá
Ítalsk-íslenska verslunar-
ráðinu.
Geta lært af Íslendingum
Aðstoðarborgarstjóri Nap-
ólí, Raffaele Tecce, „lýsti mikilli
ánægju með heimsókn sjávar-
útvegsráðherra og ráðsins til
Napólí og sagði Napólísvæðið
og Ítalíu almennt geta lært
mikið af reynslu Íslendinga á
sviði sjávarútvegs og sjávarút-
vegsrannsókna. Óskaði hann
eftir nánara samstarfi á því
sviði milli landanna,“ segir í til-
kynningunni.
Fulltrúar banka- og ferða-
málageira á Campaniasvæðinu
á Ítalíu voru viðstaddir fundinn
sem og ræðismaður Íslands í
Napólí og fjöldi fiskinnflytj-
enda frá Napólí og nágrenni, en
þangað hafa Íslendingar selt
saltfisk í hundrað ár.
NÁMSKEIÐIÐ Forystuhlutverk
stjórnenda í opinberum rekstri, sem
ætlað er embættismönnum og
stjórnmálamönnum, hefst 7. október
næstkomandi.
Námskeiðið er haldið í samstarfi
við Stofnun stjórnsýslufræða og
stjórnmála við Háskóla Íslands.
Frestur til að skrá sig rennur út í
dag.
Í tilkynningu frá Endurmenntun-
arstofnun Háskóla Íslands segir að
stjórnendum í opinberum rekstri sé í
vaxandi mæli ætlað að taka forystu á
sínum málasviðum, bæði inn á við
gagnvart starfsfólki og út á við gagn-
vart almenningi, hvers kyns hags-
munahópum og fjölmiðlum. Þeir
verði að hafa sýn á framtíðina, geta
miðlað þeirri sýn og leitt þær breyt-
ingar á starfsháttum og viðhorfum
sem hún krefst. „Þessi þáttur í starfi
stjórnenda krefst annarra vinnu-
bragða en hefðbundin embættisstörf
kröfðust, störf sem mörkuðust af
stöðu viðkomandi í stigveldi embætt-
isins og þeim lögum og reglum sem
þar giltu. Stjórnmálamenn eru for-
ystuþættinum vanari, en þetta nám-
skeið á einnig erindi til þeirra.“
Þá segir í tilkynningunni að á
námskeiðinu sé fjallað um eðli for-
ystuhlutverksins og hvað greini það
frá góðri almennri stjórnun og
stjórnsýslu; hvað gerir það bæði
vandasamt og áhættusamt; hvaða
færni og þekking er skilyrði þess að
ná árangri. „Kynntar eru aðferðir til
að greina aðstæður þar sem reynir á
forystuhæfileika, aðferðir sem gera
árangur líklegri. Loks er fjallað um
aðferðir til að takast á við andstöðu
og andstreymi, en hafa samt áhrif,
„lifa af“ og koma heill út úr slíkum
aðstæðum, sem allir forystumenn
þurfa að glíma við fyrr eða síðar.“
Kennari er Marty Linsky frá Har-
vard háskóla, J.F. Kennedy School
of Government, en hann er í tilkynn-
ingunni sagður afar eftirsóttur fyr-
irlesari á þessu sviði.
Honum til aðstoðar verða Svafa
Grönfeldt Ph.D í vinnumarkaðs-
fræði, framkvæmdastjóri IMG Delo-
itte og lektor við viðskipta- og hag-
fræðideild HÍ og Margrét S.
Björnsdóttir MA í þjóðfélagsfræði
og MPA frá Kennedy skólanum við
Harvard, forstöðumaður Stofnunar
stjórnsýslufræða og stjórnmála.
Námskeið fyrir
embættismenn og
stjórnmálamenn
CSU, íhaldsflokkurinn sem stjórn-
að hefur Bæjaralandi í yfir 40 ár,
vann stórsigur í héraðsþingskosn-
ingum í gær, en Jafnaðarmanna-
flokkur Gerhards Schröders kanzl-
ara beið niðurlægjandi ósigur.
Edmund Stoiber, forsætisráð-
herra Bæjaralands, sem vantaði
herzlumun upp á að fella Schröder
úr kanzlarastólnum í kosningum til
þýzka Sambandsþingsins í fyrra,
leiddi flokk sinn til sæts sigurs, en
samkvæmt útgönguspám þýzku
sjónvarpsstöðvanna fékk CSU
61,8% atkvæða, sem er nærri 9%
aukning frá því í kosningunum fyr-
ir fjórum árum. Fylgi Jafnaðar-
mannaflokksins SPD hrundi hins
vegar niður í aðeins 18,6%, sam-
kvæmt útgönguspá sjónvarps-
stöðvarinnar ZDF, sem er allra
lakasta útkoma sem flokkurinn
hefur fengið í Bæjaralandi frá því
lýðræði var endurreist í Þýzka-
landi eftir síðari heimsstyrjöld.
Næstlakasta útkoman til þessa var
árið 1990, er flokkurinn fékk 26%
atkvæða. Í síðustu kosningum var
fylgi SPD reyndar ekki miklu
meira, tæplega 29%.
Græningjar fengu 7,5% atkvæða
en Frjálsi demókrataflokkurinn,
FDP, var langt frá því að ná lág-
marksfylgi til að fá úthlutað þing-
sætum, sem er 5%. Samkvæmt út-
gönguspánum fékk flokkurinn
aðeins 2,4%, sem einnig er sögu-
legt lágmark.
Það sögulega við þessi úrslit er
líka það, að þau skila CSU fleirum
en tveimur af hverjum þremur
þingsætum, sem gerir stjórnar-
andstöðuna nær algerlega áhrifa-
lausa.
Alois Glück, talsmaður CSU-
þingmanna á Sambandsþinginu í
Berlín (sem mynda sameiginlegan
þingflokk með systurflokknum
CDU, kristilegum demókrötum),
sagði í gærkvöldi að úrslitin væru
„skýr skilaboð til sambandsríkis-
stjórnarinnar“.
Til merkis um óvinsældir
ríkisstjórnar Schröders
Reiknað hafði verið með góðum
sigri íhaldsmanna í kosningunum,
en hrakfarir jafnaðarmanna urðu
að þessu sinni enn meiri en flestir
bjuggust við og þykja þær til
merkis um hve óvinsældir ríkis-
stjórnar Schröders eru orðnar
miklar.
Óánægja er útbreidd meðal
þýzkra kjósenda vegna efnahags-
kreppunnar í landinu og árangurs-
leysis þeirra ráðstafana sem rík-
isstjórnin hefur gripið til í því
skyni að reyna að ráða bót á efna-
hagsástandinu. Einkum hafa þær
breytingar sem ákveðnar hafa ver-
ið á félagslega kerfinu mælzt illa
fyrir.
Í Bæjaralandi ganga hjól efna-
hagslífsins almennt betur en ann-
ars staðar í Þýzkalandi, hagvöxtur
meiri, skuldastaða opinberra sjóða
betri og atvinnuleysi minna.
Greinilegt er að kjósendur í Bæj-
aralandi telja þennan mun Stoiber
og stjórn hans til tekna en áfellast
Schröder og flokk hans.
Niðurstaðan styrkir enn stöðu
Stoibers í forystu þýzku borgara-
flokkanna, en hann hefur sagt að
það sé of snemmt að segja til um
hvort hann hyggist sækjast eftir
því að verða kanzlaraefni þeirra í
næstu sambandsþingskosningum
árið 2006.
AP
Drengir í þjóðbúningum taka þátt í skrúðgöngu í tilefni af Oktoberfest-
bjórhátíðinni í München í gær, er Bæjarar kusu nýtt héraðsþing.
Stórsigur
íhaldsmanna í
Bæjaralandi
Jafnaðarmannaflokkur Schröders
kanzlara bíður sögulegt afhroð
München. AP.
ERLENT
John S. Reed var
valinn formaður
stjórnar Kaup-
hallarinnar í New
York til bráða-
birgða. Reed er
fyrrverandi fram-
kvæmdastjóri Ci-
tigroup, stærsta
banka- og fjár-
málafyrirtækis
Bandaríkjanna.
Tæp vika er frá því að stjórnarfor-
maðurinn Richard Grasso neyddist
til að segja af sér í kjölfar hneyksl-
ismála vegna ríflegra eftirlauna-
greiðslna sinna. Reed, sem hætti hjá
Citi árið 2000 eftir að hafa tapað í
valdabaráttunni við þáverandi koll-
ega sinn, Sanford I. Weill, mun leysa
Grasso tímabundið af hólmi.
Er AP-fréttastofan hafði samband
við Reed neitaði hann að tjá sig um
Grasso eða kringumstæðurnar við
brotthvarf hans en sagðist gera sér
grein fyrir því hve alvarlegt málið
væri. Mörgum hefur þótt eftirlauna-
pakki Grassos, upp á 187,5 milljónir
dala eða 14,7 milljarða króna, of
rausnarlegur.
Reed segist ekki vera að sækjast
eftir starfinu til frambúðar.
Kauphöllin í New York
Nýr leiðtogi ráðinn
til bráðabirgða
John S. Reed