Tíminn - 16.01.1972, Blaðsíða 9

Tíminn - 16.01.1972, Blaðsíða 9
Vestur-Þýzkaland ’72 SÐNNUDAGUR 1G. janúar 1972 f sambandi við buröaij^ida breytinguna 1971 verða gefin ét tvö ný meírki í samstæðunni *neð mynd Heinemann forseta. 1,20 og 1,60. Samstæðan sem notuð er í sjálfsala „rúllumerki“ er nefn- ist Slysavarnir verður sem hér segir: 5 pf. íkviknun af eldspýtu. 10 pf. Gallaður stigi. 20 pf. Hjólsög. 25 pf. Bolti framan við bíl. 30 pf. Hlífðartijálmur. 50 pf. Naglar í borðum. 60 pf. Stútur við stýrið. 100 pf. Fljótandi hlutir. 120 pf. Hindranir. 130 pf. Gallaður raftengill. Þá verða gefin út æskulýðs- merki á árinu og verða notað- ar teikningar eftir börn, en slík útgáfa hófst 1971. Verður „tema“ þeirra varnir gegn illri meðferð dýra. Verða þau bæði gefin út í Þýzkalandi og Ber- lín. Verðgildin verða 10+5 pf. 20 + 10 pf. 25 + 10 pf. 30 + 15 pf. og 60+30 pf. Útgáfudagur þeirra verður 4. febrúar. Olympíuleikanna verður og minnzt með frímerkjaútgáfu. Tvær minningablokkir verða gefnar út, en þegar eru kom- in út 4 verðgildi ásamt blokk. Þá verða merki blokkanna einnig gefin út stök. Þannig verða þetta alls 12 mismun- andi myndir á frimerkjum. Ein örkin sýnir Olympíusvæð- ið í Miinchen, hin sýnir ýmsa þætti íþrótta á leikjunum. Áætlað er, að önnur örkin verði gefin út í smábókum, er seldar verða í sjálísölum á leiksvæðinu sjálfu. Ætlunin er að gefa þessi merki út 4. júní. Líknarmerki sem sýna mynd ir af leikjum, sem þekktir eru TÍMINN um allan heim og alþjóðlegum leikföngum, verða einnig gef- in út. Skákmenn hafa verið valdir fyrir þessa útgáfu, það er taflmenn, en ekki keppend- ur. Ætlunin er að þessi merki komi út í október snemma. Næst á eftir þeim koma svo út jólafrímerki í fjórum verð- gildum. 2. maí koma út Evrópufrí- merkin, 25 pf. og 30 pf. Að þessu sinni eins og áður verða merkin gefin út samkvæmt teikningu þeirri er CEPT valdi og er teiknarlnn finnskur. Þýzka póstminjasafnið verð- ur 100 ára á árinu og verða þá gefin út frímerki. Merki til að minnast frímerkjasöfnunar verður gefið út af því tilefni í ágúst, 30 pf. Wilhelm Löhe, sóknarprest- ur í Neuendettelsau, stofnaði þar 1854 reglu „díakonessa". Dánardægurs hans, 2. janúar 1872 verður minnzt á árinu, nánar tiltekið 20. janúar, að beiðni mótmælendakirkjunnar. Lamaðir halda alltaf eins konar leika, sama árið og Olympíuleikarnir eru haldnir. Hefir þessu verið haldið síðan 1960. Þeir verða í ár haldnir af „Deutscher Versehrten- Sportverband", eða íþróttasam bands óverkfærra Þjóðverja. Þeir fara fram í Heidelberg 110 ágúst 1971. Mynd frí- merkisins verður táknmynd þessara leika. Bogmaður í hjólastól. Ferðamannafrímerki verða og gefin út á árinu. Að þessu sinni eru myndirnar frá Helgo land og Heidelberg. Koma þau út með haustinu. 1971 eru 175 ár liðin síðan fundin var upp ljósprentun af Alois Senefelder. Af þessu til- efni verður gefið .út frimerki í samstæðunni, framfarir í vís- indum og tækni, 25 pf., sem koma út 14. apríl. 18. maí eru 500 ár liðin frá Framhald á bls. 10. Magni Guðmundsson, hagfr.: Stjórnsýsia XXI. MARKAÐSSTJÓRN - IV. VÖRUKYNNING Á SÖLUSTAÐ Kynning framleiðsluyöru fyr k viðskiptamönnum er list út af fyrir sig. Hún er skyld aug- lýsingatækni, en þó sérgrein, sem heyrir undir markaðsstjór asm. Margt er um að velja í kyaningarstarfi. Nota má vöru markaði, sýningarskála, búðar- ghigga, áróðursspjöld, blöð og bæklinga, leiðbeiningarseðla og merki alls konar, svo og les- mál á vörunni sjálfri, pökkun og Qátum, eða á viðfestum mið um. Talið er, að % alls þess, sem keypt er í sælgætisverzl- unum, sé ákveðið í skyndingi á sölustaðnum. Sá framleið- arafi, sem velur áberandi og «m leið gimilegar umbúðir, befur mun meiri sölumögu- leika en hrnn. sem hirðir ekki m útfit vörunnar. Þetta á í rauninni við um allar vörur í samkeppni, ekki sízt, ef þær em seldar í kjörverzlunum, þar sem ekkert sérstakt af- greiðslu- eða sölulið er fyrir hendi. Þegar fólk gengur um götur og skoðar í búðarglugga, er ekki heldur neinn sölumað- ur tH aðstoðar, er skýrt gæti ágæti varanna. Þær verða að tala sínu máli sjálfar. Vörukynning á sölustað, sem hér er fjallað um, nær til alls auglýsingarefnis, sem þar er notað. Þessi þjónusta er gjarn- an í té látin af sérhæfðum stofnunum, en ósjaldan kýs fyrirtækið að ráða sinn mann eða hóp manna til að annast hana. Hið síðarnefnda tryggir meiri hraða og afköst, en vill Srtða til einhæfni, svo að heppi legt getur verið að leita hug- mynda hjá öðrum, ef kostnað- ur er ekki of mikill. Þegar auglýángarefni skv. framanskráðu er útbúið, er taaEgs að gæta. Hverju er því ætlað að koma til leiðar á markaðinum? Hver er megin- boðskapur þess? f hvers konar verzlun á að nota það? Varðandi fyrstu spurninguna er því til að svara, að ætlunar verk t.d. auglýsingaspjalds inn an verzlunar gæti verið að vekja athygli á sérstöku vöru- tilboði vegna jóla, vorhrein- gerninga, bóndadags eða ann- ars tilefnis. Skiptir þá máli, að spjaldið sé vel og skemmtilega úr garði gert, svo að kaupmað urinn vilji fúslega ljá þvi rúm í verzlun sinni. Hann þarf sjálfur að geta trúað á mátt þess til að auka söluna. — Dýrari tegundir auglýsingar- efnis, svo sem sýningargrindur úr málmi eða plasti með til- heyrandi lesmáli, eru venju- lega ekki bundnar við ákveðið sölutækifæri. heldur eru þær meira almenns eðlis, enda ætl- að að standa lengur. Boðskapur slíks auglýsinga- spjalds þarf að vera skýr og ótvíræður, og nauðsyn ber til, að hann sé í samræmi vi@ aðr- ar auglýsingar — í blöðum, út- varpi eða sjónvarpi. Mun meiri von er til þess, að spjaldið nái tilgangi sínum, ef það nýtir þann áhuga á vörunni, sem aug lýsingar í fjölmiðlum hafa þeg- ar skapað. Þetta táknar, að segja verður sömu söguna með líkum liætti í báðum. Loks verður að mtða form auglýsingaspjalds við tegund verzlunar. Beztu st-'*irnir fyrir þessi spjöld, t.d. í matvöru- verzlunum er búðarborðið og sýningarglugginn. En í kiör- verzlunum er bvorugt fyrir hendi, og spjöldin verða að hanga þar úr lofti eða standa á gólfi. Mega þau þá ekki vera of fyrirferðarmikil. Þannig verður að reikna með ýmsum gerðum og stærðum eftir að- stæðum. Auðvitað ber af sparn aðarástæðum að hafa gerðirnar og stærðirnar eins fáar og unnt er, en ekki tjáir að halda sig við eitt staðlað spjald, ef það hæfir ekki og hafnar af þeim sökum í pappírskörfunni. Áhrifamesta auglýsingin á sölustað er raunar varan sjálf. Sýnileik hennar má auka með margvíslegum hætti, m.a. magn inu einu saman. Ef nægilegu magni vöru, t.d. sáputegundar, er raðað í hillur, er mun betur tekið eftir henni. Svipaður ár- angur næst, ef eitt sýnishorn — t.d. sápustykki — er stækk- að gífurlega. Þá má og nota sterka liti, ekki sízt rauðan og gulan, nema þeir séu þegar ráðandi í vei’zluninni. Hönnuð ir eiga að kynna sér litaval á staðnum, áður en þeir gera tillögur. svo að þeir geti fund- ið blæbrigði, sem skera sig úr. Sérhvert sölutilboð fjallar í reyndinni um tvo þætti: Ann ars vegar hlutinn, sem selja á, hins vegar ástæðuna fyrir þvi, að hann sé girnilegur til kaups. Þess vegna þykir hlýða, þegar auglýsingarefni í verzl- unum er hannað, að tvinna þetta tvennt saman: Sýna vör una sjálfa ásamt með áróðrin- um fyrir henni. Þannig höfum við grindur á fæti, þar sem vörunum er komið fyrir, og auglýsingarspjald viðfest. Á sama hátt eru til komin merki- spjöld og miðar, sem hanga við skyrtur og aðrar flíkur. Og ótal fleiri dæmi mætti nefna. Meginreglurnar í vörukynn- ingu á sölustað eru einfaldar og auðskildar. Vandinn stafar af því, að allir framleiðendur neyzluvara keppa að sama markinu — og vissulega er ekki rúm fyrir hvem og einn. Því er þörf stöðugrar hug- kvæmni og frumleika til að sýna sama gamla hlutinn í æ nýju ljósi. AUGLÝSINGAR Þá er kornið að þriðja þætti markaðsstjórnar skv. upphaf- legri skilgreiningu. Auglýsingar gegna mikil- vægu hlutverki í viðskiptalífi nútíma þjóðfélags á Vestur- löndum, sem byggir á frjálsu vali neytandans, en ekki ríkis- forsjá. Skilyrði þess, að sam- keppnin fái notið sín — þar sem hún er enn við lýði — er einmitt markaðsþekking, vitn- eskjan um vöruframboð, verð- lag og gæði, svo að unnt sé að bera saman, velja og hafna. Hér verður ekki reynt að dæma um hagrænt eða siðrænt gildi auglýsinga. Mikil ábyrgð hvíl- ir á herðum þeirra, sem ann- ast þessa þjónustu. Annars veg ar rekumst við á auglýsingar, sem eru rislágar, villandi og jafnvel skaðlegar. hins vegar áreiðanlegar auglýsingar, fræð andi og skemmtilegar. Vandinn er að rata meðalveginn og fórna hugsanlegum skyndi- gróða, sem djarfar auglýsingar geta veitt, fyrir langtíma mark aðsöryggi og viðskiptavild. Mörg fyrirtæki hafa aug- lýsingadeild og auglýsinga- stjóra innan sinna vébanda, en þó mun öllu algengara að skipta við sérhæfðar auglýs- ingastofur. Hlutverk markaðs- stjórans er þá að láta þeim í té upplýsingar, sem auðvelda þeim að vinna markvíst og ná betri árangri: Hverjir eru kaupendur vörunnar núna og hverjir eru liklegir 1 framtíð, hvernig er varan notuð og hvenær? Slík atriði gefa auga leið um það, í hvaða átt skuli beina boðskapnum og við hvað eigi að takmarka hann. 9 Auglysing SPÓNAPLÖTUR 10—25 mm. PLASTH. SPÓNAPLÖTUR 13—19 mm. HARÐPLAST HÖRPLÖTUR 9—26 mm. HAMPPLÖTUR 10—12 mm. BIRKI-GABON 12—25 mm. BEYKI-GABON 16—22 m. KROSSVIÐUR Birki 3—6 mm. Beyki 3—6 mm. Fura 4—10 mm. með rakahcldu líml. HARÐTEX með rakaheldu limi %” 4x9 HARÐVIÐUR Eik 1”, 1—%”, 2” Beyki 1”, 1—2“, 2— Teak 1—’A”, 1— 2” 2_%” Afromosa 1”, 1—>4”, 2” Mahogny 1—VS”, 2” Iroke 1—y2”, 2” Cordia 2” Palesander 1”, 1—y4”, 1—%”, 2”, 2—%” Oregon Pine SPÓNN Eik — Teak Oregon Pine — Fura Gullálmur — Álmur Abakki — Beyki Askur — Koto Am — Hnota Afromosa — Mahogny Palesander — Wenge. FYYRIRLIGGJANDI OG VÆNTANLEGT. Nýjar birgðir teknar heim vikulega. VERZLIÐ ÞAR SEM ÚRVAL- DÐ ER MEST OG KJÖRIN BEZT. JÓN LOFTSSON H.F. HRINGBRAUT 121 SÍMl 10600 Gdðjön Styrkábssoai HaSTAKÉTTAKLÖeMAOUK AUSTURSTtÆTI 6 SlUI IUM PiPULAGNIR V STILLl HITAKERFI Lagíæri gömul hitakerfi. Set upp hreinlætistæki. Hitaveitutengingar. Skipti hita. Set á kerfiS Danfoss ofnventla. Sími 17041. VIPPU - BltSKÚRSHUM LagerstærSir miðaS við múrop: Hæð: 210 sm x breidd: 240 sm 210 - x - 270 sm Aðrar stærðir.smíSaðar eftír beiðnl GLUGGAS MiÐJAN Síðumúla 12 - Sími 38220 /

x

Tíminn

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Tíminn
https://timarit.is/publication/50

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.