Fréttablaðið - 29.05.2004, Blaðsíða 31

LAUGARDAGUR 29. maí 2004 31
Krydd
í grillveruna!
ME‹
PE
ST
Ó
•
M
E‹
PESTÓ
•
M
E
‹
P
ESTÓ•
Prófa›u kryddsmjör me› pestó flegar flú vilt hafa
matinn me› ítölskum blæ. fia› er tilvali› me› fiski,
kjúklingi, í pastarétti og hva›eina sem flér dettur í hug...
www.ostur . is
Gott er a› hafa mismunandi tegundir af
kryddsmjöri vi› höndina til a› töfra fram rétta
brag›i› hverju sinni. Kryddsmjör er t.d. ómissandi
me› grillkjötinu, böku›u kartöflunni, grilla›a
maískólfinum – e›a ofan á snittubrau›i›!
Veldu flitt uppáhaldsbrag›!
N
O
N
N
I
O
G
M
A
N
N
I
I Y
D
D
A
•
N
M
1
2
3
9
0
•
s
ia
.is
maður festist í ákveðnum viðskiptavinum, staðni og verði einhæfur.“
Þegar þarna var komið ákváðu þeir Jónsi og Gary að halda heim til
Íslands aftur, en mikil straumhvörf urðu í Bandaríkjunum á sama tíma
þegar árásir voru gerðar á Tvíburaturnana og Pentagon þann 11. sept-
ember 2001. „Bæði hlökkuðum við til að koma heim með nýjan vísdóm,
en svo gerði maður sér grein fyrir því að helst þurfti maður að vera
fæddur og uppalinn Bandaríkjamaður til að geta unnið úti eftir hryðju-
verkin og geta tekið þátt í amerískri þjóðerniskennd af heilum hug og
húmorslausu umhverfi auglýsingamarkaðarins í kjölfarið.“
Bestu hugmyndirnar heima í rúmi
Þeir Jónsi og Gary eru titlaðir hugmynda- og listrænir stjórnendur,
sem þýðir að þeir eru ábyrgir fyrir allri hugmyndavinnu og útliti sem
kemur frá stofunni. Gary segist fá fæstar hugmyndir í vinnunni eða á
skrifstofutíma. „Hugmyndir sækja oftast að mér á kvöldin; þegar ég er
kannski að keyra í umferðinni eða þá nývaknaður á morgnana, en þá er
maður svo skarpur í hugsun. Drauma man ég hins vegar sjaldan þótt
þeir kunni að vera uppspretta hugmynda
fyrir marga. Mig dreymir hvort eð er
bara fótbolta allar nætur. Ég er fótbolta-
maður af lífi og sál, hef þjálfararéttindi
frá UEFA og er aðstoðarþjálfari íslenska
kvennalandsliðsins undir 19 ára, sem og
meðlimur í Unglinganefnd kvenna hjá
KSÍ. En mín stóra ást í lífinu er án efa
Southampton í ensku deildinni.“
Jónsi segir algengan misskilning að
menn verði að vera í skapandi umhverfi
til að fá góðar hugmyndir. „Hugmynda-
vinna er eins og hver önnur vinna og góð
hugmynd uppskera mikillar vinnutarnar.
Maður þarf ekki að fara á Esjuna. Þegar
pressan er mikil vakna ég stundum í góðu
skapi yfir því að hafa fengið hugmynd í draumi en þegar ég fer að rifja
hana upp átta ég mig á því að það er engin hugmynd. Segir mér kannski
hvað ég á erfitt með að skilja vinnuna eftir fyrir utan svefnherbergið
áður en ég fer að sofa.“
Í hugmyndalegu samhengi segir Gary mikilvægt að hafa loftnetið úti
til að meðtaka skilaboðin. „Um daginn vorum við í stökustu vandræðum
að útfæra prentauglýsingu fyrir Símann um GSM-greiðslu. Vandamálið
var að sýna á myndrænan hátt einn af kostum GSM-greiðslna, sem er
millifærsla, en hvernig var hægt að mynda hana á athyglisverðan hátt?
Jæja. Ég held svo af stað til tannlæknis og í bílnum lýst niður hugsun-
um um tombólu. Hringi í Jónsa og segi: „Hvað með tombólu?“ Jónsi tek-
ur mig á orðinu og svarar um leið: „Frábært! Mynd af krökkum með
tombólu og á bak við heimatilbúin skilti sem á stendur: „Við tökum
GSM-greiðslu.“ Myndefnið gefur þau skilaboð að GSM-greiðsla gerir
þér kleift að ganga frá litlum sem stórum greiðslum og millifærslum,
hvar og hvenær sem er. Og þannig var hugmyndin komin.“
Jónsi segir það sama hafa gerst þegar þeir Gary unnu að herferð
fyrir Thule. „Allt byggðist á einni setningu sem kom upp í hugmynda-
vinnunni og var: „Við hefðum aldrei átt að gefa Íslendingum sjálf-
stæði“. Þannig var björninn unninn og Danirnir orðnir lykilmenn í aug-
lýsingunni.“
Kröfuhörð þjóð
Að sögn þeirra félaga spá Íslendingar mikið í gæði auglýsinga og
taka strax eftir þegar handverkið er lélegt. Jónsi segir reyndar allt of
margar auglýsingar einkennast af meðalmennsku. „Rannsóknir hafa
sýnt að allt að áttatíu prósent auglýsinga skila litlum sem engum ár-
angri. Niðurstaðan gefur auglýsingabransanum vont orð, en sökin ligg-
ur ekki öll okkar megin. Grunnur að góðri auglýsingu stendur og fellur
með samstarfi auglýsingastofu og við-
skiptavinar; byggir á gagnkvæmri virð-
ingu, trausti og skilningi á markmiðum
auglýsandans sem og útfærslu hug-
mynda auglýsingastofunnar.“
Og Gary segir kúnst að gera auglýs-
ingar fyrir íslenskan markað.
„Íslendingar sætta sig aldrei við það
næstbesta og eru kröfuharðir. Þjóðin er
frekar loðin um lófana og sömuleiðis vel
menntuð. Þetta er veraldarvant fólk sem
sér auðveldlega í gegnum hlutina og því
er krafan um góða auglýsingu rík hjá ís-
lenskum neytendum. Við erum meðvitað-
ir um að auglýsingar eru truflun á
skemmtun fólks og að þær þurfa að vera
skemmtilegar og grípandi.“
Jónsi bendir á að góð auglýsing standi
upp úr og minnist á gildi auglýsinga eins
og í tilviki Thule um árið. „Herferðin
gerði það að verkum að Thule varð næstsöluhæsti íslenski bjórinn, en
hafði áður varla selst neitt og átti að hætta í framleiðslu. Á sama tíma
dró bjórherferð Egils Skallagrímssonar úr sölu Egils-bjórs. Þannig geta
auglýsingar gert mikinn skaða, líkt og þær gera frábæra hluti þegar vel
tekst til. Í þessari matreiðslu er ekki til nein örugg uppskrift, en það
hefur sýnt sig að bestu auglýsingarnar eru vel undirbúnar; þar sem
menn hafa áttað sig á hvað almenningur vill með tilheyrandi rannsókn-
um á neytendahópnum.“
Skólasálfræðingurinn ber ábyrgð á auglýsingasnillinni
Það er komið að kveðjustund en forvitni leikur á hvort þeir félagar
hafi alltaf verið skapandi og fullir hugmyndaríki. Gary hefur orðið: „Ég
ólst upp í litlu þorpi við Stonehenge og fólkið mitt var ekkert sérstak-
lega skapandi, heldur í byggingabransanum. Ég fylgdi þeim sporum því
ég vissi ekki betur. Gekk þó alltaf með þann draum í maganum að vilja
skrifa en hafði ekki hugrekki til þess fyrr en ég lagðist í ferðalög um
heiminn.“
Og Jónsi segist hafa verið sveitamaður sem krakki og í allt öðrum
pælingum en sköpun og listum. „Mér leið alltaf best í minni lopapeysu,
gallabuxum og stígvélum með veiðistöng á Vífilsstaðavatni. Ég hafði
samt mjög gaman af því að teikna og þá fyrst og fremst skopmyndir af
fólki, enda hef ég alltaf verið veikur fyrir skemmtilegum týpum og sög-
um af fólki. Vissi ekki hvað auglýsingabransinn var fyrr en ég var send-
ur til skólasálfræðingsins fjórtán ára gamall fyrir þær sakir að trufla
kennsluna með sífelldum kjaftagangi. Ég var þó jafnan prúður drengur
en dró stundum óvart of mikla athygli frá kennaranum með alls kyns
skemmtisögum og teiknimyndum úr eigin ranni. Eftir nokkrar mínútur
hjá sálfræðingnum sá hann fljótt að ekkert amaði að mér, en opnaði í
stað þess augu mín fyrir auglýsingabransanum. Mér fannst það mjög
spennandi. Þetta var í eina skiptið sem ég fór til hans, en upphafið að
því að ég fór að fylgjast með auglýsingum. Það er því hálfpartinn skóla-
sálfræðingurinn sem ber ábyrgð á því að ég hér staddur í dag.“
thordis@frettabladid.is
Ég held okkur
gangi svona vel
að vinna saman vegna
þess við berum
gagnkvæma virðingu
fyrir hvor öðrum og
erum meðvitaðir um
kosti og galla hvors
annars.
,,
Maður hefði
helst þurft að
vera fæddur og uppalinn
Bandaríkjamaður til að
geta unnið úti eftir
hryðjuverkin og tekið
þátt í amerískri
þjóðerniskennd af
heilum hug í húmors-
lausu umhverfi aug-
lýsingamarkaðsins
í kjölfarið.
,,
Hvað er flashmob?
Í nýlegri auglýsingu Símans má sjá hóp fólks flykkjast niður á Lækjartorg til þess eins að leggjast
niður hjá klukkunni gamalkunnu í smástund og halda svo áfram leiðar sinnar. Gjörningur sem
þessi kallast Flashmob og er gott dæmi um hvernig hægt er að ná saman stórum hópi fólks með
SMS-skilaboðum, símhringingum eða tölvupósti. Með tækninni er kallaður til stór hópur fólks sem
aldrei hefur hist áður til að fremja ákveðinn gjörning á fyrir fram ákveðnum stað eftir fyrir fram
ákveðnu handriti. Markmiðið er fyrst og fremst að hafa gaman af og brjóta upp hversdagslífið.
Flashmob gerist á örfáum mínútum; þátttakendur tala ekkert frekar saman, gera þetta í kaffi- eða
matartímanum og halda svo áfram leiðar sinnar eins og ekkert hafi í skorist. Upphaf Flashmob má
rekja til New York, en gjörningurinn hefur farið sem eldur í sinu um Bandaríkin og Evrópu. Dæmi
um Flashmob-gjörning er að hittast á Austurvelli, fara úr hægri skónum og berja við gangstétt í
eina mínútu. Rétt er að benda á íslensku Flashmob-vefsíðuna; www.flashmob.is.
FLASHMOB Er stundað um víða veröld. Þessi gjörningur átti sér stað í Lundúnum.