Fréttablaðið - 02.04.2008, Blaðsíða 20

MARKAÐURINN 2. APRÍL 2008 MIÐVIKUDAGUR12
H É Ð A N O G Þ A Ð A N
Skútuvogur 1
Reykjavík
Til sölu eða leigu
Stærð: 347 fm
Fjöldi herbergja: 4
Byggingarár: 1992
Brunabótamat: 43.050.000
Bílskúr: Nei
Verð: 70.000.000
RE/MAX Lind kynnir; Skútvog 1 F um er að ræða tvö jafnstór bil 173,7 (samtals 347,4)annað er á jarðhæð
með innkeyrsludyrum og er tilvalinn sem lager. Efri hæðin er í dag innréttuð sem skrifstofa. Lýsing efri
hæðar: gólfefni , náttúrusteinn á forstofu annars er parket. Tvær stórar skrifstofur eru á efri hæð ásamt
góðri og stórri mótttöku. Eignin er laus nú þegar og bilin seljast saman sem ein heild. Jafnvel skoðar
eigandinn að leigja eignina ti langstíma.
Opið hús?..
RE/MAX Lind - Bæjarlind 14-16 - 201 Kópavogur - Sími: 5209500 -
Lind
Þórarinn Jónsson
Lögg. fast. hdl.
Gylfi Gylfason
Sölufulltrúi
thorarinn@remax.is
gylfi@remax.is
Páll Guðmundsson
Sölufulltrúi
pallb@remax.is
www.remax.is
693 4085
861 9300
Gylfi Gylfason
Sölufulltrúi
gylfi@remax.is
693 4085
„Staðreyndin blasir við. Konur
í stjórnum fyrirtækja eru allt
of fáar,“ sagði Björgvin G.
Sigurðsson, viðskiptaráðherra
í setningarræðu sinni á náms-
stefnu um konur, fjármagn og
rekstur fyrirtækja á föstu-
dag. Hann útilokaði ekki beit-
ingu lögbundins kynjakvóta.
Slíkt yrði þrautalending.
Halla Tómasdóttir, starf-
andi stjórnarformaður fjárfesting-
arsjóðsins Auðar Capital, sagði auð
kvenna aukast um allan heim. Nær
helmingur fjármagns í hinum vest-
ræna heimi væri í þeirra eigu og
stefndi í að meirihluti auðkýfinga í
Bretlandi yrði konur eftir tólf ár.
Aðalræðumaður náms-
stefnunnar var Karin
Forseke. Hún sagði að
byggja yrði upp sjálfs-
traust kvenna svo þær
treystu sér að gegna
ábyrgðarstöðum í fyrir-
tækjum. „Þær styðjast
við það sem þær vita best
og myndu aldrei fjár-
festa í því sem þær skilja
ekki,“ sagði hún og vísaði til flók-
inna fjármálagjörninga á borð við
skuldabréfavafninga sem tengj-
ast bandarískum fasteignalánum.
„Þar sem þær fjárfesta er árang-
urinn betri en karla,“ sagði hún.
- jab
Konur skila betri árangri
„Ungar konur sem vilja ná langt
verða að fara eftir leikreglum
karla. Ég gerði það sjálf. Það var
eina leiðin og ég fékk það sem ég
vildi,“ segir Karin Forseke, fyrr-
verandi forstjóri sænska fjár-
festingarbankans Carnegie. Hún
er jafnframt fyrsta konan til að
gegna slíkri stöðu í heiminum og
situr í stjórn breska fjármálaeft-
irlitsins.
Forseke hélt erindi um konur,
fjármagn og fyrirtæki á náms-
stefnu Samtaka atvinnulífsins,
Félags kvenna í atvinnurekstri
og iðnaðar- og viðskiptaráðuneyt-
anna á föstudag.
„Konur geta auðvitað leikið
eftir reglum karla. Leikurinn
hefur reyndar í rás sögunnar
ávallt verið á forsendum karla,
sem ég tel sorglegt,“ segir og
hún bendir á að árangursríkara
sé að kynin setji reglurnar til
jafns.
Ástæðu þess að leikreglurn-
ar séu að mestu leyti óbreytt-
ar í dag segir Forseke liggja í
peningum og völdum. „Konum
finnst óþægilegt að blanda þessu
saman. Ég held reyndar að þetta
sé að breytast. En þróunin er
hæg. Þetta er spurning um sjálfs-
traust kvenna,“ segir hún. - jab
FRÁ NÁMSSTEFNUNNI Karin Forseke, sem hér situr á milli Höllu
Tómasdóttur og Þórönnu Jónsdóttur frá Auði Capital og er fyrst kvenna í
heiminum til að stýra fjárfestingarbanka, segir árangur kvenna af fjárfest-
ingum betri en karla. FRÉTTABLAÐIÐ/GVA
Konur fara eftir
leikreglum karlanna
VIÐSKIPTA-
RÁÐHERRA
Björgvin G.
Sigurðsson
Vala Georgsdóttir
skrifar
Þegar ímynd og markmið hald-
ast í hendur getur útkoman verið
árangursrík. Samkvæmt nýlegri
mælingu á ímyndarvísitölu fjár-
málafyrirtækja hafa íslensku
sparisjóðirnir sterka ímynd í
hugum íslenskra neytenda. „Í
flestum tilfellum eru ákvarðan-
ir neytenda ómeðvitaðar,“ nefn-
ir Hallgrímur Óskarsson, fram-
kvæmdastjóri Fortuna, sem hefur
séð um mælingar á ímyndarvís-
tölu bankanna. Mælingarnar eru
unnar út frá ZMET-rannsóknar-
aðferðinni sem Gerald Zaltmann,
prófessor við Harvard Busin-
ess School, er upphafsmaður að.
„Rannsóknaraðferðin gengur út
á að greina ómeðvitaðar hugsan-
ir til að geta greint hvaða þætt-
ir eru raunverulega ráðandi hjá
viðskiptavininum,“ bendir Hall-
grímur á.
Íslensku sparisjóðirnir saman-
standa af þremur fjármála-
fyrirtækjum sem eru Sparisjóð-
urinn, Byr og Spron. Þegar rýnt
er í niðurstöður mælinganna
kemur í ljós að sparisjóðirnir
virðast höfða meira til þeirra
sem teljast áhættufælnir. Þegar
spurt er um hvaða fjármálafyr-
irtæki leggi áherslu á fleiri þætti
en hagnaðinn einan fengu spari-
sjóðirnir bestu umsögnina. Glitn-
ir, Landsbankinn og Kaupþing
höfðuðu aftur á móti betur til
þeirra áhættusæknu. Þeir þóttu
því standa sig betur en sparisjóð-
irnir þegar spurt er um þætti
eins og góða ávöxtun, uppbygg-
ingu og útrás. Þegar spurt er
um hvaða fjármálafyrirtæki sýni
viðskiptavinum tillitsemi eru það
sparisjóðirnir sem eiga vinning-
inn í þeim flokki. Einnig þegar
spurt er út í hvaða fjármálafyr-
irtæki bjóði „hvern sem er vel-
kominn“ fá sparisjóðirnir flestu
stigin í mælingunni. Auk þess
eru sparisjóðirnir fyrsti kostur
þeirra sem íhuga að skipta um
banka.
Ingibjörg Ásta Halldórsdótt-
ir forstöðukona á markaðssviði
Sparisjóðsins nefnir að „Spari-
sjóðurinn hafi ætíð lagt ríka
áherslu á samfélagslega ábyrgð
sína“. Hún vísar til þess að
„Sparisjóðurinn haldi uppi víð-
tæku dreifineti afgreiðslustaða
út um allt land,“ og bætir við að
„Sparisjóðurinn taki einnig virk-
an þátt í mannlífinu á landsvísu.“
Auglýsingastofan Fíton hefur
unnið náið með markaðssviði
Sparisjóðsins á undanförnum
árum. Halla Helgadóttir teikni-
stofustýra hjá Fíton segir að lögð
hafi verið áhersla á að nota stað-
föst skilaboð í markaðsstarfinu.
En slagorð Sparisjóðsins „Spari-
sjóðurinn – Fyrir þig og þína,“ er
dæmi um „skilaboð sem beint er
til viðskiptavina á persónulegu
nótunum,“ segir Ingibjörg Ásta.
„Markmið Sparisjóðsins hefur
einmitt verið að einbeita sér að
einstaklingsþjónustu á heima-
markaði. En á sama tíma hafa
Glitnir, Landsbankinn og Kaup-
þing verið uppteknir við að vinna
nýja markaði í útlöndum,“ benda
þær báðar á.
Þessar ólíku áherslur stóru
bankanna annarsvegar og spari-
sjóðanna hinsvegar endurspegl-
ast vel í nýlegri mælingu á
ímyndarvísitölunni. Sparisjóður-
inn er ágætis dæmi um fjármála-
fyrirtæki sem hefur haft það að
markmiði að veita einstakling-
um fjármálaþjónustu sem lagar
sig að þörfum hvers og eins.
Þess skilaboð virðast neytend-
ur hafa skynjað þegar rýnt er
í töfluna sem sýnir mælingar á
ímyndar vísitölu bankanna þetta
misserið.
Ímynd og sparisjóður
Ímyndarvísitala bankanna er mæld tvisvar á ári. Í síðustu
mælingu styrktist staða íslensku sparisjóðanna mest milli ára.
GLUGGAÐ Í TÖLURNAR Á BAK VIÐ ÍMYNDINA Mikilvægt er að nota staðföst skila-
boð í markaðsstarfi, að sögn þeirra Ingibjargar Ástu Halldórsdóttur, forstöðukonu á mark-
aðssviði Sparisjóðsins, og Höllu Helgadóttur, hjá auglýsingastofunni Fíton. MARKAÐURINN/GVA