Fréttablaðið - 27.07.2010, Blaðsíða 8

27. júlí 2010 ÞRIÐJUDAGUR
Höldum saman uppá 10 ára afmæli Max1
athuga bremsurnar hjá Max1
Fáðu 20% afslá
tt af
bremsuviðgerð
um,
varahlutum og
vinnu,
í dag!
Afmælistilboð
Reykjavík: Bíldshöfði 5a og 8, Jafnasel 6,
Knarrarvogur 2, sími 515 7190.
Hafnarfjörður: Dalshraun 5, sími 515 7190.
Akureyri: Tryggvabraut 5, sími 515 7050.
ÍS
L
E
N
S
K
A
/S
IA
.I
S
/I
S
L
5
07
28
0
6/
10
Þú færð Fréttablaðið á kostnaðarverði
á 90 stöðum um land allt.
Nánari upplýsingar á
visir.is/dreifing
FJÖLMIÐLAR Mikill meirihluti dag-
blaðaauglýsinga frá mörgum
opinberum stofnunum birtist í
Morgunblaðinu. Má þar nefna
Sinfóníuhljómsveit Íslands, Íbúða-
lánasjóð og Ríkiskaup.
Fréttablaðið mælist 180 pró-
senta meiri lestur en Morgunblað-
ið á höfuðborgarsvæðinu. 77,5 pró-
sent fólks á aldrinum 18 til 49 ára
lesa Fréttablaðið á meðan Morg-
unblaðið er með 27,7 prósenta
hlutfall.
Ríkiskaup er opinber stofn-
un sem heyrir undir fjármála-
ráðuneytið og sér um innkaup og
útboð stofnana sem reknar eru
fyrir reikning ríkissjóðs. Stofn-
unin birtir 82 prósent af prentuð-
um auglýsingum sínum í Morgun-
blaðinu.
Guðmundur Hannesson, for-
stöðumaður Ríkiskaupa, segir
sögulegar ástæður liggja að baki.
„Við vorum byrjuð að auglýsa
í Morgunblaðinu áður en Frétta-
blaðið varð til. Við höfum verið
að bögglast með þetta í gegnum
tíðina – við sjáum alveg lestur-
inn í Fréttablaðinu,“ segir hann.
„Við vinnum á mjög íhaldssömum
markaði og það er ákveðinn vett-
vangur að okkar mati.“ Guðmund-
ur segir bjóðendahóp Ríkiskaupa
eiga að geta gengið að útboðsaug-
lýsingum vísum í Sunnudagsmogg-
anum, eins og hefð hefur verið
fyrir, en málin muni taka breyt-
ingum með haustinu.
„Við ætlum að færa okkur inn á
vefinn og draga almennt úr prent-
uðum auglýsingum. Ef við viljum
tryggja útbreiðslu útboða þá aug-
lýsum við í Fréttablaðinu og þeir
sem við vinnum fyrir vilja það
líka frekar,“ segir Guðmundur.
„Maður myndi halda að fyrirtæki
ættu að setja auglýsingarnar sínar
þar sem þær eru mest lesnar, en
við erum íhaldssöm stofnun.“
Íbúðalánasjóður birtir 66
prósent sinna auglýsinga í
Morgun blaðinu og segir Ásta
H. Bragadóttir, starfandi fram-
kvæmdastjóri, segir engar ástæð-
ur liggja að baki mismuninum.
„Við erum ekki með neina yfir-
lýsta stefnu í þessum málum. Ég
veit ekki betur en þetta eigi að
vera jöfn dreifing,“ segir hún.
Þórdís Sigurþórsdóttir hjá aug-
lýsinga- og markaðsmáladeild
Íbúðalánasjóðs segir Morgun-
blaðið hringja meira út og bjóða
auglýsingar á síðustu stundu og
að það sé megin ástæða hlutfalls
birtinganna. sunna@frettabladid.is
Ríkiskaup láta hefð
ráða frekar en lestur
Ýmsar opinberar stofnanir birta meirihluta auglýsinga sinna í Morgunblaðinu,
þrátt fyrir að Fréttablaðið sé margfalt meira lesið. Markaðurinn er íhaldssamur
og auglýst er í miðlum í ljósi sögu og hefða, segir forstöðumaður Ríkiskaupa.
Hlutfall birtra auglýsinga nokkurra opinberra aðila
Auglýsandi Fréttablaðið Morgunblaðið
Sinfóníuhljómsveit Íslands 20% 80%
Íbúðalánasjóður 34% 66%
Ríkiskaup 18% 82%
Ríkisskattstjóri 46% 54%
DAGBLÖÐIN Forstöðumaður Ríkiskaupa segir að í haust ætli stofnunin að draga almennt úr auglýsingum í prentmiðlum og aug-
lýsa frekar á Netinu. FRÉTTABLAÐIÐ/ANTON
Fréttablaðið hefur í kringum 180 prósenta meiri lestur en Morgunblaðið.
Fréttablaðið er með 77,5 prósenta lestur meðal fólks á aldrinum 18 til 49
ára á meðan Morgunblaðið er með 27,7 prósent. Hlutföllin jafnast út eftir
því sem aldurstalan hækkar, en 70 prósent fólks á aldrinum 60 til 80 ára
lesa Morgunblaðið á meðan 78 prósent lesa Fréttablaðið.
Hlutföll jafnast út með hækkandi aldri
EFNAHAGSMÁL Stjórn Alþjóðagjaldeyrissjóðsins (AGS)
vill stækka útlánagetu sjóðsins í 1.000 milljarða doll-
ara eða rúmlega 122 þúsund milljarða króna.
Alþjóðagjaldeyrissjóðurinn hefur staðið í ströngu
síðan fjármálakreppan skall á fyrir rúmum tveimur
árum. Hann aðstoðar nú fjölmörg ríki víða um heim-
inn, þar á meðal Ísland.
Frá ársbyrjun 2009 hefur útlánageta sjóðsins verið
þrefölduð og nemur nú 750 milljörðum dollara. Stjórn
sjóðsins telur sig þurfa meira fé og vill því auka
útlánagetuna upp í 1.000 milljarða dollara.
Samkvæmt frétt um málið á vefsíðunni business.
dk verður beiðni sjóðsins tekin til umræðu á næsta
fundi G20-landanna í nóvember.
Alþjóðagjaldeyrissjóðurinn fær fjármagn með
þrennum hætti. Sjóðurinn fær vexti af lánum sínum
til ríkja í vandræðum, fjárframlög frá eigendum
sínum sem eru 186 ríki í heiminum og sjóðurinn á
einn stærsta gullforða heimsins en hann nemur nú
um 3.000 tonnum. Sjóðurinn hefur þegar sett 400
tonn af gullforða sínum til sölu.
Stjórn Alþjóðagjaldeyrissjóðsins vill stækka sjóðinn í 1.000 milljarða dollara:
Þreföldun orðið á útlánum AGS
ALÞJÓÐAGJALDEYRISSJÓÐURINN Efnahagskreppan hefur látið
til sín taka svo stjórn AGS telur að stækka þurfi sjóðinn.
MYND/ÚR SAFNI