Neytendablaðið - 01.04.1971, Blaðsíða 20

Ef til vill telur JMJ.aS
verðmæti flautunnar sé ekki
það mikið , að um kaup -
bæti sé að ræða, en JMJ
veit.að sala buxnanna er
undir flautunni komin.
Það sést glögglega á sjón-
varpsauglýsingunni - þar
sem krakkar sjást í ein -
hverjum gallabuxum -með
eina, sem sagt er í auglýs-
ingunni er FLAUTUBUXUR
JMJ lætur neytendum ekki
í té neinar gæða eða verð-
upplýsingar.
megin
mál

BELTI GEFINS?
Þafl mætti orða það þannig. Drengjagallabuxur með
vönduðu leðurbelti.
Stærðir: 6—12 kr. 195.00
Stærðir: 14—18 kr. 200.00
Kynnið yöur hvað leðurbelti kosta og þér munuð sji, að við
Itggur að buxumar séu gefnar.
Mirmstu númerín eru með tvöfökhi hné.
Við hjálpum yður að iitbúa bömin ódýrt i sveitina.
TVÍMÆLALAUST KJARAKAUP ÁRSINS.
Belti gefins, Egill Jacob-
sen Reykjavík.
Belti Gefins: Orðið gefins-
þrátt fyrir spurningamerkið-
á að höfða til þess fólks, sem
trúir auglýsingum ótakmarkað
og hleypur til og kaupir - af
því að eitthvað er gefins. I
auglýsingu þessari eru upp -
lýsingar um stærðir og verð.
Síðar í auglýsingunni er sagt,
að við liggi - að buxurnar
séu gefnar. Þá er búið að
tala um - belti gefins -
buxur gefins - eða allt gef-
ins. Greinilegt er,að Egill
Jacobsen vill íslenzkum
neytendum vel - og í aug -
lýsingunni eru lesendur að
lokum fullvissaðir um, að
þetta séu tvímælalaust
kjarakaup ársins. Neyt -
endur ættu að minnast
þess.að hér eru engar upp-
lýsingar um gæði buxn -
anna, og það er þess vegna
ósannað, að hér sé um að
ræða þau kjarakaup, sem
fyrirtækið talar um.Geti
fyrirtækið hins vegar fært
sönnur á "jákvæða endingu"
og gæði vörunnar - er hér
um álitleg kaup að ræða,
miðað við það að buxurnar
eru næstum því gefins.
Sú kenning hefur komið fram,
að ein aðalorsök þess að neyt-
endasamtök urðu til - hafi verið
óskammfeilni auglýsenda og
ósvifni auglýsinga þeirra.Neyt-
andinn vissi aldrei ,hvort aug-
lýsingunum var treystandi eða
ekki. Það kom oftlega í ljós ,
að hin auglýsta vara hafði alls
ekki þá eiginleika, sem aug -
lýstir höfðu verið. Auglýsingar-
nar voru fullar sjálfsánægju -
hrópandi á neytandann að kaupa
hina frábæru vöru.
Margar auglýsingar eru hinsveg-
ar heiðarlegar, blátt áfram og
upplýsandi um gæði.verð og eig-
inleika hinnar auglýstu vöru.
Maður sættir sig við það, að
auglýsingar eru daglegur þátt-
ur í lífi nútfmafólks, en ennþá
eru of margar auglýsingar miður
góðar.
Þær gefa til dæmis engar upp -
lýsingar um vörunai, en reyna að
afvegaleiða hinn væntanlega kaup-
anda . Enn þá birtast auglýsingar,
sem eru beinlínis sviksamlegar.
ýkjur
Sumir auglýsendur segjast á-
byrgjast framleiðslu sína.þótt
þeir geri það reyndar ekki.
Sumir framleiðendur segja.að
framleiðsla sfn megri neytandann
þótt sú sé ekki raunin.
Til eru auglýsendur, sem segja
að ákveðin framleiðsla fegri
neytandann - þótt hin sama fram-
leiðsla geti aðeins hreinsað við-
komandi neytanda.
Sumir framleiðendur segja.að
framleiðsla sín hafi mikið nær-
ingargildi , þótt hún hafi það
ekki.
Þá eru og til framleiðendur,
sem segja framleiðslu sfna
geta drepið bakteríur, þótt
ósatt sé.
Þrýstingur
Mjög margar auglýsingar
fræða þig um það.hvað finna
megi að þér - þar eð þú kaup-
ir ekki þá vöru , sem auglýs-
ingin auglýsir. Þannig van -
kantaupptalningu er oft að
finna f auglýsingum, sem
boða snyrtivörur eða mat.
Þessar auglýsingar segja
þér minnst um vöruna sjálfa,
en meira um þann, sem ies
auglýsinguna. Aðrar aug -
lýsingar notfæra sér hræðslu
afbrýði, einmannakennd, öfund,
metnað, snob eða græðgi.
Maður mætti halda,að aug -
lýsing, sem segir ekkert -
eða er bara innantómt pfp -
hafi engin áhrif á lesandann,
áheyrandann eða áhorfandann.
20