Prentarinn - 01.11.2006, Blaðsíða 14
Á auglýsingastofum er árangur í
verkefnum byggður á góðu sam-
starfi hönnuða og markaðsfólks.
Markaðsfólkið greinir aðstæður
og dregur línur að verkefni sem
síðar er sett í hendur hönnuða.
Hönnuðurinn tekur við upplýsing-
um sem ómótuðum leir og hefst
handa við að móta og skapa það
sem síðar verður að vöru.
Stundum vill það gerast að
hönnuðir og markaðsfræðingar ná
illa saman og skilningur hvorra í
annarra garð er á veikari nótun-
um. Puttinn fer á loft og bent er á
hinn aðilann. Hönnuðurinn er
ósáttur og kvartar undan skorti á
upplýsingum, lágu verði á verk-
inu og afskiptasemi markaðsfræð-
ingsins af hönnuninni, sem oft
getur skemmt góðar hugmyndir
og endanlegt verk. Á hinn bóginn
sakar markaðsfræðingurinn hönn-
uðinn um að skilja illa þær tak-
markanir sem kúnninn setur á
verkið. Þessi staða getur skaðað
útkomuna og skapað neikvætt
andrúmsloft, sem hlýtur að rýra
álit og tryggð viðskiptavinarins
við auglýsingastofuna.
Hjá auglýsingastofum sem og í
öðrum fyrirtækjum er alltaf hægt
að gera betur og fínna leiðir til að
gera viðskiptavini ánægðari. Til
að ná auknum árangri kaus ég að
auka þekkingu mína enn frekar og
leita leiða til að brúa bilið á milli
hönnunar og viðskiptafræðinnar.
„Italia ... qui io vengo"
Eins og hjá svo mörgum öðrum
var meistaranám á óskalistanum
hjá mér. Eftir að hafa starfað í
nokkur ár á auglýsingastofum í
Danmörku og á Islandi sem og í
auglýsinga- og markaðsdeild
ECCO í Danmörku, þá fannst mér
vera kominn tími til stíga út fyrir
rammann og auka enn frekar á
þekkingu mína.
Eftir árangurslitla leit í skólum.
I 14 ■ PRENTARINN
fyrirtækjum og fagfélögum hér
heima tók Google við. Leitinni
má líkja við að finna nál í hey-
stakki, milljón síður úr að velja,
en úr litlu að moða. Ekki bætti úr
skák að ég vissi hér um bil að
hverju ég leitaði, en ekki heitið á
náminu. En eftir þó nokkra leit
fann ég skóla - Domus Academy
í Mílanó.
Þrátt fyrir áhættuna við að
leggja frá sér hið ljúfa og trygga
líf á Islandi, treysta á LIN til að
fjármagna skólagjöldin og uppi-
hald, þá skyldi ég halda til
Mílanó, miðpunkts viðskipta og
hönnunar á Italíu, og setjast þar á
skólabekk.
FBM studdi vel við bakið á mér,
og námstyrkurinn sem ég sótti um
kom sér afar vel. Frábær hjálp á
erfiðum tíma og finnst mér þetta
kröftuglega gert af ekki stærra fé-
lagi en raun er. Það hefur oft sann-
að sig, að ef viljinn er fyrir hendi,
þá er allt hægt. Nóg var af viljan-
um og nú skyldi framkvæmt.
Domus Academy
Skólinn Domus Academy (DA),
var stofnaður fyrir rúmum 20
árum og bauð þá eingöngu upp á
Domus Academy
MBD skoðar tengsl á milli sköpunar og vióskipta, nývœðingar og
stjórnunar.
eina gráðu - Master in Design.
Hann þótti einstakur á sínum tíma
fyrir að fara nýjar leiðir í kennslu,
og þykir enn. Ákveðið var að
tengja hönnunamámið við mark-
aðsfræði og var námið að stómm
hluta byggt á „leaming by doing“.
DA, sem eingöngu er með
mastersnám, býður upp á Master
in Business Design, í samvinnu
við University of Wales. I dag eru
7 greinar í boði; Design -
Fashion & Accessories Design —
Interior & Living Design - Urban
Design - Car Design & Mobility
— i Design og Business Design.
Námið fer fram á ensku og
ítölsku en þá er boðið upp á enska
þýðingu samhliða fyrirlestrum.
Námið, sem svipar til MBA, er
diploma mastersnám og er kennt í
13 mánuði. Náminu er dreift á
fjórar annir þar sem farið er í:
1. creative value and product
analysis.
2. strategic environment and
market analysis.
3. management of creativity and
product design.
4. strategic vision and market
design.