Kjarninn - 09.01.2014, Blaðsíða 78

04/05 kjarninn MaRKaðSMáL
gestabloggarar til efni en uppistaðan af greinunum á Stuck
in Iceland er greinar og myndir frá okkur sjálfum.
virkir á fjölda samfélagsmiðla
Við byrjuðum að birta greinar í september 2012 og bjuggum
til Facebook-síðu og settum upp aðganga á Twitter, Pinterest,
Linkedin, Reddit og Google+. Við notum Google Analytics-
vefmælingarkerfið til að fylgjast með vefumferð.
Ekki króna í auglýsingar
Á þessum tíma höfum birt rúmlega 80 greinar
og vefurinn hefur verið heimsóttur rúmlega 32
þúsund sinnum. Fjórðungur notenda finnur
vefinn í gegnum Google-leit og annar fjórðungur
kemur í gegnum Facebook. Einnig hefur töluvert
af umferð komið frá Reddit. Minna af umferð
kemur frá samfélagsvefjunum Linkedin, Twitter
og Pinterest. Eftir nokkra mánuði komst vefur-
inn í topp fimm í leitarniðurstöðum á Google
fyrir frasann „Iceland Travel Blog“. Rétt er að
geta þess að við höfum aldrei auglýst vefinn en
öðru hvoru hafa fjölmiðlar fjallað um greinar frá
erlendum gestabloggurum.
frá google kemur besta umferðin
Eftir því sem bætist í greinasafnið fjölgar þeim
stöðugt sem koma inn á vefinn í gegnum Google-
leitarvélina. Núna finna um 300 notendur greinar
á Stuck in Iceland í hverri viku í gegnum leitina
hjá Google. Þeir verja meiri tíma á vefnum og lesa fleiri
greinar en aðrir notendur. Þetta er fólk sem er gjarnan að
skipuleggja ferðalag um landið og hefur því mikinn áhuga á
greinum eins og þeim sem við birtum á Stuck in Iceland.
google+ kemur sterkt inn
Það er áhugavert að sjá hvernig Google+ samfélags vefurinn
virkar fyrir vef eins og okkar. Á Google+ er mikill fjöldi
lærdómur af þessum
tveimur verkefnum
Nokkrir punktar
Q Það þarf að búa til mikið af góðu efni sem
lesendur vilja deila
Q Það er mikið unnið ef samstarfsmenn eru
áhugasamir um að leggja til efni
Q Vefur fyrirtækisins á að vera miðpunktur
í allri markaðssetningu á netinu
Q Efnismarkaðssetning krefst úthalds
Q Notendur sem koma inn á Google-
leitarvélina eru áhugasamari um efni og
þjónustu en aðrir
Q til lengri tíma dregur efnismarkaðs-
setning úr þörfinni fyrir kaup á auglýs-
ingum
Q Mikilvægt er að fylgjast grannt með
árangri
Q Skýr sýn á tilgang efnismarkaðssetningar
er lykill að árangri