Kjarninn - 21.08.2014, Blaðsíða 5

02/05 Leiðari
að fara að stuða einhver áhrifamikil öfl í hinu litla og tengda
íslenska samfélagi.
Lesendum fækkar
Flestar þær breytingar sem við sáum fyrir að væru að eiga
sér stað á markaðnum hafa raungerst. Það hefur til dæmis
komið vel í ljós á þessu eina ári að fjölmiðlanotkun er að
þróast í þá átt sem við töldum að hún væri að fara. Lestur
Morgunblaðsins, stærsta áskriftarblaðs landsins, hefur farið
úr 42 prósentum í undir 30 prósent á rúmum fimm árum.
Fréttablaðið, sem sett er óumbeðið í 90 þúsund póstkassa
á hverjum degi og urðað á kostnað skattgreiðenda, hefur
farið úr 77,5 prósentum í um 62-63 prósent í
aldurshópnum 18-49 ára frá því í apríl 2010.
Þetta er auðvitað alþjóðleg þróun. Aug-
lýsingatekjur prentmiðla í Bandaríkjunum
hafa til að mynda dregist saman um yfir 65
prósent á áratug samhliða miklum sam-
drætti í dreifingu þeirra. Þar hafa starfs-
menn áskriftarblaða lengi kallað minningar-
greinarnar áskrifendaniðurtalningu (e.
subscriber countdown).
Munurinn á Íslandi og alheiminum er
aðallega sá að þótt lesendum dagblaða fækki
á ljóshraða halda prentmiðlar áfram yfirburðastöðu sinni
á auglýsingamarkaði. Andstætt markaðslögmálunum taka
þeir enn til sín um helming heildarkökunnar hér á meðan
það hlutfall er komið undir 20 prósent í Evrópu. Það þarf
þó ekki að koma á óvart að þessi angi íslensks veruleika sé
beyglaður. Þeir eru það ansi margir.
áhorfendum líka
Áskriftum að Stöð 2, langstærstu áskriftarstöð landsins,
hefur líka fækkað ört. Samkvæmt Neyslu- og lífsstílskönnun
Capacent var 45,1 prósent heimila á Íslandi með áskrift að
henni árið 2007. Í fyrrahaust var það hlutfall komið niður í
29,4 prósent.
„Og fram undan
eru líklega mestu
breytingar sem
hafa orðið á starf-
semi Kjarnans frá
byrjun. Þær verða
kynntar betur inn-
an skamms.“