Frjáls verslun - 01.08.2014, Page 51

FRJÁLS VERSLUN 8-9 tbl. 014 51
R
áðstöfunartekjur
ein stakl inga ráðast
af fleiru en launatekj ­
um. Þannig hafa t.d.
skattprósentan, bætur, gengið,
umfang opinberrar þjónustu og
greiðslur vegna hennar áhrif á
ráðstöfunartekjurnar og kaup­
mátt fólks.
„Í lok níunda áratugar síðustu
aldar þótti aðilum vinnumarkað­
arins fullreynt að tryggja kaup ­
máttaraukningu án aðkomu ríkis­
valdsins. Í stað þess að sækja
launahækkanir í vasa atvinnu ­
rekenda, sem jók óhjákvæmilega
framleiðslukostnað og stuðlaði
að hækkun verðlags, urðu áhrifa ­
menn í samtökum atvinnulífsins
ásáttir um að nauðsynlegt væri
að samtök þeirra kæmu að því
að marka stefnu um ýmislegt
sem varðar fjármál ríkisins og
efnahagslegt umhverfi. Fallist var
á kröfuna í trausti þess að það
myndi skila sér í lægri verðbólgu,
auknum hagvexti, friði á vinnu­
markaði og sátt um ríkisstjórn.“
Stefanía Óskarsdóttir segir að
í um einn og hálfan áratug hafi
það reynst raunin eða allt þar
til þensla kom af stað keðju ­
verk un, sem ásamt alþjóðlegu
bankakreppunni leiddi til hruns
gjaldmiðilsins 2008 og mikillar
tímabundinnar verðbólgu.
„Í kreppunni sem á eftir kom
var samráð við aðila vinnumark ­
aðarins heldur takmarkað. Þeir
gagnrýndu ríkisstjórn Jóhönnu
Sigurðardóttur t.d. harðlega fyrir
að hunsa stöðugleikasáttmála
og loforð vegna kjarasamninga.
Þá var kjarasamningum frestað
fram yfir kosningar í trausti þess
að ný ríkisstjórn myndi veita
samtökum launafólks meiri hlut­
deild í opinberri stefnumótun um
lífskjörin. Sú hefur þó ekki orðið
raunin eins og t.d. má marka
af viðbrögðum ASÍ við fjárlaga ­
frumvarpinu.“
DR. StEFANÍA óSKARSDóttiR
– lektor við HÍ
STJÓRNMÁL
Hver ræður?
ÁSMUNDUR HElGASON
– markaðsfræð ingur hjá Dynamo
AUGLÝSINGAR
Ásmundur Helgason segir að þeir sem halda að samfélagsmiðla­
landslagið muni haldast óbreytt
um aldur og ævi frá því sem nú
er þurfi heldur betur að endur­
skoða þá afstöðu – án tafar.
„Í dag eru Facebook og Twitt er
stærstu samfélagsmiðlarnir
og þeir sem fyrirtæki nota
helst sem auglýsingamiðla.
Snapchat seldi sína fyrstu aug­
lý singu á dögunum og þá er
Pinterest í hraðri sókn og gæti
skotið Twitter og Facebook
ref fyrir rass sem auglýsinga ­
miðill.“ Í nýlegri grein í Forbes­
tíma rtinu er fjallað um þennan
ört vaxandi samfélagsmiðil og
því spáð að hann geti tekið
fram úr Facebook, sem þó er
með helmingi meiri tekjur á
notanda en Twitter.
„Ben Silberman, forstjóri
Pinterest, segir að fólk sýni á
Facebook fortíðina og hvað
það er búið að vera að gera;
á Twitter er fólk í núinu en á
Pinte rest sjáum við hvað fólk
óskar sér og hvað það langar
í; hvað það ætlar að gera í
framtíðinni. Og það er það
sem fyrirtæki sækjast eftir – að
fá innsýn í framtíðarneyslu
ein staklinga. Ekki er nóg
með að Pinterest sé í örum
vexti heldur eru fleiri fyrirtæki
að reyna að hasla sér völl á
samfélagsmiðlamarkaðn um.
Google+ hefur kosti sem aðrir
hafa ekki; LinkedIn leggur
áherslu á vinnumarkaðinn og
þá fór í loftið á dögunum ello.
co, sem er samfélagsmiðill
sem lofar notendum sínum
að vera algerlega lausir við
auglýsing ar. Nýjasta viðbótin er
tsu.co sem lofar notendum hlut
í tekjum frá auglýsendum. Þetta
hljómar vel en hefur ekki fengið
góða dóma hingað til, kannski
aðallega vegna þess að miðill­
inn er byggður upp á svipaðan
hátt og pýramídakerfi og þau
hafa aldrei virkað.
Auglýsendur sem vilja ná til
einstaklinga á tímum minnk­
andi notkunar á hefðbundnum
fjölmiðlum þurfa þess vegna
að fylgjast vel með, hafa
augun opin og leggja eyrun við
teinana.“
„Í lok níunda áratugar
síðustu aldar þótti aðil­
um vinnumarkaðarins
fullreynt að tryggja
kaup máttaraukningu án
aðkomu ríkisvaldsins.“
Þurfa að leggja eyrun við teinana