Dagblaðið Vísir - DV - 06.10.1986, Blaðsíða 29

MÁNUDAGUR 6. OKTÓBER 1986.
29
Rás 2 er í dauðateygjunum
- Sellum líkið! ***
Fyrir tveimur árum gagmýndi ég rás
2 harkalega í blaðagrein. Margir urðu
til að mótmæla gagmýninni og spratt
af þessu hin ágætasta ritdeila.
Vegna haldgóðrar þekkingar
minnar á markaðnum vissi ég að menn
voru blindaðir af nýjabruminu og
blindaðir af villandi samanburði við
gamaldags og þunglamalega dagskrá
rásar 1. Ég taldi að útvarpsrás, sem
byggir dagskrá sína aðeins á einhæfú
skallapoppdiskói, sjálfsdýrkun, aula-
húmor og klíkuskap, yrði ekki langlíf.
Nú hafa tvær nýlegar skoðanakann-
anir staðfest kemúngu mína. Eftir tæp
3 ár í loftinu liggur rás 2 í dauðateygj-
um. 9 af 10 mögulegum hlustendum
kjósa að hlusta á Bylgjuna, rás 1 eða
ekki neitt frekar en hlusta á rás 2.
Vinsældalistahneykslið
Það ætti að vera öllum ljóst í dag
að rás 2 hefúr frá fyrsta degi verið
afar illa rekið fyrirtæki, svo illa að
fúrðu sætir. Fjölskyldu-, vina- og hags-
munatengsl ráða ferð í mannaráðn-
ingum. Dagskrárstjóm er engin. Allir
spila sömu einhæfu skallapopplögin
með sjálfum sér, öðrum úr klíkunni
eða útlendum skallapoppurum sem
klíkan þarf að auglýsa upp vegna
einkaumboða, aðdáendaklúbba eða
annarra eiginhagsmuna. Menn endur-
taka óáreittir sömu málvillumar,
sömu kækina og sama bullið dag eftir
dag, viku eftir viku, mánuð eftir mán-
uð og allt upp í 3 ár!
Berast hefúr einhæft lagavalið og
klfkuskapurinn verið í hrunadansin-
um umhverfis svokallaðan vinsælda-
lista rásar 2. Á þeim vettvangi hafa
hiustendur verið ginntir til að kjósa á
milli þeirra fáu skallapopplaga sem
dagskiá rásarinnar snýst um. Þegar
þrönga ættingja- og vinahópnum á
rásinni líkar ekki úrslitin þá ógildir
hann bara kosninguna og raðar listan-
um eftir sínum geðþótta.
Engar auglýsingar
Þessi ómarktæki vinsældalisti er
síðan spilaður mörgum sinnum í viku
hverri, heill og hálfúr og í ótal bútum.
Auk þess er vitnað í hann daginn út
og inn. Fréttadeildum dagblaða og
poppsíðum er vikulega send ítarleg
lýsing á útliti listans hveiju sinni.
Hljómplötuverslanir fá einnig listann
sendan í plakatformi. Listinn er sem
sagt guð rásarinnar, gullkálfur sem
gengur næst heimsendi að fréttagildi,
sbr. kynningu á nýju einkennisstefi
hstans.
Þessi fíflagangur allur með gjörsam-
lega ómarktækan vinsældalista vitnar
um ótrúlegt agaleysi og óprúttna
skrílmenningu sem þrífst á rás 2.
Anað dæmi um sjálfúmgleði og dóm-
greindarleysi ráðamanna á rásinni eru
auglýsingataxtar rásarinnar. Ég
minnist fundar sem ég sat með ráða-
mönnum rásarinnar skömmu áður en
útsendingar rásarinnar hófúst. Þar
voru auglýsingastofum kynntir vænt-
anlegir auglýsingataxtar rásarinnar.
Rásarmenn voru fræddir um það að
taxtamir væru of háir miðað við út-
breiðslu og áhrifamátt rásarinnar. En
rásarmenn kusu að berja höfðinu við
steininn. Fyrir bragðið fékk rásin eng-
ar auglýsingar fyrr en eftir að auglýs-
ingataxtar höfðu verið lækkaðir í
tvígang.
Fimmföld hækkun á auglýs-
ingataxta
Og enn beija rásarmenn höfðinu við
steininn. Þegar ný útvarpsstöð, Bylgj-
an, sem gerir út á sama léttpopp-
markaðinn og rásin, hóf göngu sína
hefði verið eðlilegt að auglýsingataxt-
ar rásar 2 lækkuðu. Það þurfti engan
sprenglærðan markaðsfræðing til að
átta sig á að hlustendum á léttpopplín-
unni myndi ekki fjölga sem neinu
næmi. Þess í stað myndi kakan skipt-
ast á milli rásarinnar og Bylgjunnar.
Hvemig skiptingin yrði nákvæmlega
gat enginn spáð um án þess að þekkja
dagskrá Bylgjunnar. Nauðsynlegt
hefði þó verið að lækka auglýsinga-
taxta rásarinnar um a.m.k. helming.
En sjálfiimglaðir rásarmenn gátu ekki
hugsað sér slíkt. Því fór sem fór.
KjaUaiinn
Jens Kr.
Guðmundsson
auglýsingateiknari
Skoðanakannanir sýna að flestir
léttpoppunnendur taka Bylgjuna fram
yfir skallapopprásina. Ekki einu sinni
1 af hveijum 10 mögulegum hlustend-
um nennir að hlusta á rásina á meðan
rösklega fimm sinnum fleiri hlusta sér
til ánægju á Bylgjuna.
Fyrir auglýsanda lítur dæmið þann-
ig út:
Auglýsingasekúndan hjá Bylgjunni
kostar 192 kr.-229 kr. Sé fámennum
hlustendahópi rásarinnar deilt í þær
krónur kemur í ljós að auglýsingasek-
úndan hjá rásinni má í allra hæsta
lagi kosta 50 kall (miðað við fijáls-
lyndustu skekkjumörk).
Að henda 100 þús. kr.
En rásarmenn sitja í fQabeinstumi
og neita að horfast í augu við sjálfa
sig. Þeir halda auglýsingasekúndunni
í 260 kr.!
Þetta þýðir að hver sá sem auglýsir
á rás 2 er að henda 210 kr. fyrir hveija
sekúndu. Með öðrum orðum: Sá sem
fer í 20 birtinga herferð með 25 sek.
auglýsingu á rás 2 hendir rösklega 100
þús. kr.!
Hver hefúr efiú á slíku? Tómir aug-
lýsingatímar rásarinnar en troðfullir
auglýsingatímar Bylgjunnar segja
okkur að fáir telji sig hafa efhi á að
henda stórum fjárfúlgum í rásina.
Eina afsökunin, sem rásarmenn
finna fyrir alltof háum auglýsinga-
taxta, er að forvitni reki fólk til að
hlusta frekar á Bylgjuna en rásina.
Þetta er firáleit afeökim. Ef fólki þætti
dagskrá rásarinnar bitastæð þá myndi
það hlusta á hana þótt boðið sé upp á
dagskrár fleiri útvarpsstöðva. Sú stað-
reynd, að 9 af hveijum 10 mögulegum
hlustendum kjósa að hlusta á Bylgj-
una, rás 1 eða ekki neitt fremur en
hlusta á rásina, þýðir aðeins eitt:
Fjöldanum er ósárt um að missa af
skallapoppdiskói, sjálfedýrkun og
aulahúmor hins þrönga ættingja- og
vinahóps sem ræður ríkjum á rás 2.
Seljum rás 2
Nú þegar það er borðleggjandi að
rás 2 er í dauðateygjunum væri fróð-
legt að fa svör fjármálaráðherra,
Þorsteins Pálssonar, og menntamála-
ráðherra, Sverris Hermannssonar, við
þessum spumingum:
Hvers vegna á ríkið að reka út-
varpsrás sem gegnir engu öryggis- eða
menningarhlutverki? Rás sem þvert á
móti er menningarfj andsamleg? Rás
sem hefúr á tæpum þremur árum nán-
ast kæft skapandi rokk í Reykjavík?
Rás sem mismunar íslenskum popp-
músíköntum gróflega? Rás sem hleður
undir klám, klíkuskap og skrílmenn-
ingu?
Er eftir nokkru að bíða með að ríkið
selji þessa rás?
Jens Kr. Guðmundsson.
„Það ætti að vera öllum ljóst í dag að rás
2 hefur frá fyrsta degi verið afar illa rekið
fyrirtæki, svo illa að furðu sætir.“
Urval
ÚRVAL - OKTÓBERHEFTIÐ ER KOMIÐ Á BLAÐSÖLUSTAÐI
ÚRVAL LESTRAREFNIS VIÐ ALLRA HÆFI
MEÐAL EFNIS í OKTÓBERHEFTINU MÁ NEFNA:
VAR ÞETTA ÞAÐ SEM KOM FYRIR DÍNÓSÁRANA?
Vísindameim hallast nú að þvi að þróunin hafi ekki verið sigandi, heldur í stökkbreytingum af ástæðum sem beinlínis komu úr heiðskíru lofti!
AÐ HAGNAST Á HRYÐJUVERKUM
Hér er niöurstaöa höfundarins sú aö umfang hryöjuverka 1 heiminum stafi fyrst og fremst
af því aö ákveöin ríki beiti þeim óbeint sem baráttutæki og önnur ríki taki ekki mannlega
á móti af því að þau gætu skaöast á því fjárhagslega.
NOKKRAR SPURNINGAR UM SPIK
Varpaö er fram nokkrum spumingum um líkamsfitu, svo þér gefist kostur á aö kanna
þekldngu þína á því fyrirbæri. Kannski getur þú slakað af þér einu eða tveimur kílóum
aðeins með auldnni þekldngu.
BÖRNIN MÍN GEGNA MÉR EKKI!
Þessa staöhæfingu má fremur kalla viðlag en kvæði og hér skortir ekkert á að foreldrakór-
inn tald undir. Hér segja nokkrir foreldrar frá reynslu sinni og uppeldisfræðingur svarar.
- Fyrir utan þetta eru 16 aðrir titlar í heftinu og allt
stendur þetta vel undir slagorðinu: Fræðandi, fjöl-
breytt, fyndið.
Náðu þér í októberheftið núna - vertu ÚRVALS lesandi!
ÚRVAL, TÍMASIT FYRIR ALLA