Vísbending - 19.03.2004, Blaðsíða 4

ISBENDING
Gúrúamir
Gúrúar eru nokkuð merkilegt fyrir
bæri, þeir hafa þann eiginleika
að opna augu manna fyrir „nýj-
um“ hugmyndum og þá er stundum eins
og menn frelsist á einni nóttu. I við-
skiptaheiminum hafa rnargir fengið
gúrúaviðurnefni.
Gúrúalistinn
s
Ibók sinni What’s the Big Idea? gerðu
þeir Thomas H. Davenport og Laur-
ence Prusak könnun á því hverjir væru
mestu gúrúarnir í viðskiptaheiminum.
Þrír mælikvarðar voru notaðir: Google-
leit, tilvitnanir í þá samkvæmt SSCI og
hversu oft þeirra var getið í fjölmiðlum.
Þessir þrír þættir voru svo vegnir saman.
Eins og sjá má á meðfylgjandi töflu þá
var Harvard-prófessorinn og stefnu-
mótunarfræðingurinn Michael Porter
efstur á þessum lista, Tom Peters, höf-
undur In Search of Excellence og fleiri
bóka, var í öðru sæti, Robert Reich,
atvinnumálaráðherra í ríkisstjórn Clint-
Gúrúalistinn \
(í röð m.v. mœlikvarða) I
Nr. Gúrúar Google SSCl Fjölmiðlar
I Michacl Porter 13 2 8
2 Tom Peters 6 25 7
3 Robert Rcich 7 27 5
4 Pcter Drucker 2 15 33
5 Gary S. Becker 32 I 26
6 Peter Senge 14 12 34
7 Gary Hamel 30 18 22
8 AlvinToffler 3 63 6
9 Hal Variun 19 23 43
10 Dantel Goleman 28 36 21
I l Rosabeth Moss Kanter 41 10 37
12 Ronald Coasc 42 7 51
13 Lester Thurow 36 40 24
14 Charles Handy 37 41 29
15 pauJ Romer 57 11 42
16 Henry Mintzberg 52 6 57
17 Slephen Covey 10 96 9
18 Michael Hammer 47 29 40
19 Bill Gates 1 118 1
20 Warren Bennis 29 56 36
21 Jcffrey Pfeffcr 60 4 60
22 Philip Kotler 34 26 66
23 Rotert C. Merton 84 19 31
24 C. K. Prahalad 44 21 76
25 Thomas H. Davenport 45 34 62
26 Don Tapscott 21 94 28
27 Malcolm Gladwcll 22 104 20
28 John Secly Brown 40 62 45
29 Goerge Gilder 18 119 14
30 Kcvin Kelly 24 106 25
31 Chris Argyris 54 13 88
32 Esther Dyson 11 137 11
33 Robert Kaplan 61 44 56
34 lidward DcBono 26 114 23
35 Jack Welch 4 156 3
36 John Kotter 49 49 73
37 Kcn Blanchard 15 141 18
38 lídward Tufte 27 57 96
39 Kenichi Ohmae 58 70 54
40 Jamcs MacGregor Burns 59 75 49
41 Alfired Chandler 95 20 69
42 Edgar Schein 53 7 124
43 Sumantra Ghoshal 68 47 71
44 Myron S. Scholes 81 91 16
45 Richard Branson 8 180 2
46 Anthony Robbins 16 162 15
47 Michael Dcll 9 180 4
48 James March 87 5 102
49 Clayton Christcnsen 65 87 44
50 John Naisbitt 46 109 47
ons og höfundur fjölmargra bóka,var í
því þriðja, Peter Drucker, sem oft er
kallaður faðir stjórnunarfræðanna, í því
fjórða og nóbelsverðlaunahafinn Gary
Becker í því fimmta. Becker og Porter
eru í efstu tveimur sætunum hvað varðar
fræðilegar tilvitnanir en Drucker, Peters
og Reich eru öllu vinsælli á Google.
Frægir stjórnendur eins og Bill Gates
hjá Microsoft (19. sæti), Jack Welch,
fyrrverandi forstjóri GE, (34. sæti) og
Richard Branson hjá Virgin (45. sæti)
komast á þennan lista vegna þess
hversu oft þeirra er getið í fjölmiðlum og
á Netinu. Þó að þeir græði á því að vera
andlit stórfyrirtækja út á við þá leikur
enginn vafi á að þeir eiga heima á slíkum
gúrúalista enda hafa þeir haft veruleg
áhrif á viðskiptaheiminn. Gúrúar þurfa
heldur ekki að vera hugmyndasmiðir en
það einkennir þá að þeir hafa pakkað
viðskiptahugmyndum inn og komið
þeim á framfæri. Michael Porter hefur
sjaldan þótt mikill hugmyndasmiður en
það hefur sennilega enginn staðið sig
betur í að sameina ólíkar hugmyndir í
líkön sem allir geta skilið og notað.
Þannig er Tom Peters þekktari fyrir að
setja hugmyndir í skemmtilegan búning
en að veramikill hugmyndasmiðursjálf-
ur. Flestir þeirra gera rannsóknir, skrifa
bækur, flytja ræður og sinna ráðgjöf.
Gúrú gúrúanna
Davenport og Prusak skrifuðu grein,
Who are the Gurus’ Gurus?, í
desemberhefti Harvard Business Re-
view á síðasta ári þar sem þeir kynntu
nýja rannsókn sem fólst í því að spyrja
gúrúana hverjir væru þeirra gúrúar.
T alsvert önnur rnynd kom þá fram. Peter
Drucker var efstur á listanum, nefndur
átta sinnum, James March, félagsfræð-
ingur í Stanford, var í öðru sæti, nefndur
sjö sinnum, en hann var í 48. sæti á
hinum listanum. Nóbelsverðlaunahaf-
inn Herbert Simon var nefndur sex
sinnum og Paul Lawrence, Harvard-
prófessor í atferlisrannsóknum fyrir-
tækja, varnefndurfimm sinnum, hvorug-
an er að finna á meðal þeirra 200 gúrúa
sem prýddu fyrri listann. Fimrn aðrir voru
nefndir fjórum sinnum og ellefu, þar á
meðal Porter, voru nefndir þrisvar sinn-
um. Athygli vekur að 280 nöfn voru
nefnd sem koma úr hinum undarlegustu
áttum og Drucker sem var efstur á
listanum er einungis nefndur átta sinn-
um. Niðurstaða Davenports og Prusaks
var því sú að þessi gríðarlega dreifing
bæri þess merki að ekki væri neinn
hornstein eða brúarstólpa að finna í
viðskiptafræðunum, að herinn væri
höfuðlaus.
Aðrir sálmar
\___________________________________
f N
Sigrarofbeldið?
Odæðin á Spáni fyrir réttri viku sýna
glöggt hve erfitt er að koma í veg
fyrir hryðjuverk. í sjálfu sér getur lítill
hópur öfgamanna tekið sig saman og
valdið hræðilegum óskunda án þess að
nokkur fái rönd við reist. Nú bendir flest
til þess að arabískum öfgahópi sé um að
kenna, hvort sem hann tengist raun-
verulega al Qaeda eða ekki.
Svo virðist sem fjöldamorðin hafi
átt að vera refsing fyrir stuðning Spánar
við stríðið í Irak. I kjölfarið sigruðu
sósíalistar svo í kosningunum þvert á
skoðanakannanir skömrnu áður, en þeir
voru gegn þátttöku Spánverja í Iraks-
stríðinu. Nú má deila um það hvort
stríðið hafi verið réttlætanlegt og vissu-
lega virðast ógnarvopnin vera vel falin.
Stríðið tókst reyndar vel, sigur vannst
á fáum dögunt og Saddam náðist, en
Bandaríkjamenn eiga erfiðara með að
höndla friðinn. En eitt fyrsta verk
tilvonandi forsætisráðherra á Spáni var
að lýsa því yfir að Spánverjar dragi her
sinn til baka. Nú eru aðeins milli eitt og
tvö þúsund Spánverjar í herliðinu í írak,
þannig að ákvörðunin hefur ekkert að
segja í sambandi við hernámið. Hins
vegar er yfirlýsingin dapurleg í Ijósi þess
að þetta var einmitt það sem illvirkjarnir
sóttust eftir; að hræða menn til hlýðni.
Samtök sem segjast standa á bakvið
spellvirkin segjast ætlaað gera vopnahlé
meðan Spánverjar dragi sig til baka.
Yfirlýsingin er gefin til þess að sýna
hver hafi valdið. Með undanslætti eru
spænsk stjórnvöld að gefa ofbeldis-
mönnum hvatningu urn frekari árásir,
þar sent nú verður gefið fordæmi um að
þá lyppist stjórnvöld niður.
Hryðjuverk verður að reyna að upp-
ræta og ofbeldismönnum á að refsa. Það
breytir því ekki að menn verða jafnframt
að reyna að skilja og leysa þann undir-
liggjandi vanda sem heiftinni veldur.
Eflaust eru hryðjuverkamenn þó ekkert
öðruvísi en annað fólk að því leyti að
þeir geta haldið áfram að berjast eftir að
tilefnið er löngu gleymt. Hatrið og heiftin
fá sjálfstætt líf og bitna á fólki sent á
enga sök á því sem þeir telja sig vera að
hefna fyrir. Minning saklausra fórnar-
lamba er flekkuð með því að láta að vilja
morðingjanna. - bj
V___________________________________J
íRitstjóri og ábyrgðarmaður: N
Eyþór ívar Jónsson.
Útgefandi: Heimur hf., Borgartúni 23, 105
Reykjavík.
Sími: 512-7575. Myndsendir: 561-8646.
Netfang: visbending@talnakonnun.is.
Málfarsráðgjöf: Málvísindastofnun Há-
skólans.
Prentun: Gutenberg. Upplag: 700 eintðk.
Öll réttindi áskilin. © Ritið má ekki afrita án
leyfis útgefanda._________________
4