Morgunblaðið - 17.04.2003, Blaðsíða 2

2 B FIMMTUDAGUR 17. APRÍL 2003 MORGUNBLAÐIÐ















































































































NFRÉTTIR

 


 



 










 
    
 


 !
 


 "










   
    
#$ 





 %   &



MARKAÐSFÓLK kom saman í vikunni á fundi hjá Ímarktil að ræða um kynímyndir í íslenskum auglýsingum.Sérstaklega var rætt um það hvernig konur eru birtar íauglýsingum. Dæmin sanna að auglýsendur nota nekt
og kynlíf til að selja vöru, jafnvel þótt varan hafi ekkert að gera
með nekt eða tengist samlífi karla og kvenna á nokkurn hátt.
„Sexið“ og sætu, léttklæddu stelpurnar virðist einfaldlega selja.
Kallað var eftir ábyrgð á þessum kynferðislega undirtón í aug-
lýsingum. Mörgum þykir nóg um nektina og á fundinum bauð
Femínistafélag Íslands, sem hvað harðast hefur gengið fram í
þessum efnum, fram aðstoð til auglýsenda við að draga upp mynd-
ir af konum í auglýsingum sem ekki eru niðrandi. Félagið er
reiðubúið að veita auglýsendum og auglýsingastofum ráðgjöf og
óskar eftir samstarfi við markaðsfólk um það hvernig gera má
auglýsingar sem ekki innihalda sex og ekki lítillækka konur.
Þegar kynjaskipting þeirra sem starfa við gerð auglýsinga er
skoðuð kemur upp athygliverð mynd. Á þeim sjö stofum sem eru
aðilar að SÍA, Sambandi íslenskra auglýsingastofa, starfa 77 kon-
ur og 90 karlar. Í þessum áhrifamikla geira, ólíkt mörgum öðrum,
eru konur nánast jafnmargar og karlar. Kynjaskipting félaga í
Ímark, sem er félag bæði auglýsenda og þeirra sem gera auglýs-
ingar, er á svipuðum nótum. Um 60% félagsmanna eru karlmenn
og um 40% eru konur. Semsagt, tiltölulega jöfn skipting.
Skoðum hverjir það eru sem auglýsa. Markaðsdeildir fyr-
irtækja eru jafnan þær sem fara með auglýsingamál. Ef litið er á
skipurit stærstu fyrirtækja landsins, og þar með stærstu auglýs-
endanna, má sjá að það eru ekkert ýkja margar konur í stjórn-
unarstöðum. Markaðsdeildin er sú deild sem jafnan sker sig úr, til
að mynda hjá bönkunum, sem auglýsa sérstaklega mikið um þess-
ar mundir. Sú deild er oftar en ekki sú eina hjá viðkomandi fyr-
irtæki sem er undir stjórn konu.
Femínistafélag Íslands lýsti eftir sjálfstæðu konunni í auglýs-
ingum í stað þeirrar undirgefnu og sexí.
Konur stýra markaðsmálum og
konur gera auglýsingar. Af hverju
ættu auglýsendur og auglýsinga-
stofur að leita til Femínistafélags
Íslands til að fá samþykki fyrir
auglýsingum? Þurfa þær konur
sem starfa að markaðsmálum að fá
aðrar og meira femínískt þenkjandi
konur til að dæma um það hvað sé
niðurlægjandi fyrir konur og hvað
ekki?
Auglýsendur bera vissa ábyrgð.
Fyrirtækjum er annt um sína ímynd og mörg vilja hennar vegna
síður hafa kynferðislegan undirtón í kynningu á sinni starfsemi.
Sumir auglýsendur telja að sexið samræmist sínum áherslum og
vilja frekar nota það en annað til að kynna sína vöru, því það selur
jú einu sinni vöruna.
Femínistafélagið lýsir jafnframt eftir ábyrgð neytenda. Þar
hvílir einmitt ábyrgðin helst. Að greiða atkvæði með buddunni er
það vopn sem neytendur búa yfir gagnvart auglýsingum sem mis-
bjóða velsæmiskennd þeirra.
Misbjóði auglýsing á tiltekinni vöru eða þjónustu ákveðnum
hópi fólks, til dæmis konum, þá er líklegt að sá hópur kaupi ekki
vöruna. Frekar en að lýsa eftir ákveðinni birtingarmynd af kon-
um; sjálfstæðum í stað undirgefinna, sterkum í stað veikra, ætti
að leggja áherslu á þá ábyrgð sem á neytendum hvílir. Neytand-
inn þarf að vera sterkur en ekki veikur, sjálfstæður en ekki ósjálf-
stæður. Það sem selur, hvort sem það er sex eða eitthvað annað,
selur af því að einhver er tilbúinn að kaupa.
Reuters
Innherji skrifar
Auglýst eftir ábyrgð
Konur stýra mark-
aðsmálum og konur
gera auglýsingar. Af
hverju ættu þær að
leita til Femínista-
félags Íslands til að
fá samþykki?
innherji@mbl.is
ll VIÐSKIPTI
● HLUTABRÉF í bresku verslanakeðjunni
Debenhams lækkuðu aftur í fyrradag, eftir
að hafa hækkað á föstudaginn vegna orð-
róms um yfirvofandi tilboð í félagið. Bréfin
hækkuðu um 27 pens á föstudeginum og
enduðu í 298 pensum, en lokaverð í fyrra-
dagvar 278 pens.
Talið var að Scarlett Retail, félag í eigu
Terrys Greens, fasteignafélagsins Minerva
og fjárfestingarbankans Lehman Bros,
hefði boðið 1,3 milljarða punda í félagið,
eða sem nemur 375 pensum á hlut, í
Debenhams. Terry Green er fyrrverandi
forstjóri Debenhams, en fyrir skömmu
keypti hann Allders keðjuna.
Önnur verslunarfyrirtæki hækkuðu í
verði um leið og Debenhams á föstudag-
inn. Selfridges, sem búist er við að skoski
athafnamaðurinn Tom Hunter sé að und-
irbúa tilboð í, hækkaði um 6,5 pens, upp
í 321,5 pens á hlut. Alls hækkaði verð
bréfa í fyrirtækinu um 75 pens í síðustu
viku. Lokaverð í fyrradag var 321,5 pens.
Bréf í House of Fraser hækkuðu um
5,25 pens við fréttirnar á föstudaginn,
upp í 74,25 pens. Lokaverð í fyrradag var
hið sama. Baugur á sem kunnugt er
22,1% hlut í House of Fraser.
Debenhams hækkaði
og lækkaði aftur
● BÍLASALA á
fyrstu þremur
mánuðum
þessa árs var
sú minnsta
sem verið hefur
í Danmörku frá
árinu 1993.
Sala einkabifreiða var um 20% minni á
tímabilinu janúar til mars í ár en næstu
þrjá mánuði þar á undan. Sala á atvinnu-
bifreiðum dróst saman um 3% á sama
tíma. Frá þessu var greint á vefmiðli
danska blaðsins Börsen.
Minnsta bílasala
í Danmörku í áratug
◆
◆
● FINNAR veiddu
98.000 tonn af
fiski á síðasta
ári. Það er 5.700
tonnum minna en
árið 2001.
76.000 tonn
veiddust af síld í Eystrasalti, sem var um
6.000 tonnum minna en árið áður. Síld
var því um 80% aflans. Næst mest veidd-
ist af brislingi, 17.000 tonn og var það
nokkur aukning frá árinu áður. Þorskafli
varð alls 1.000 tonn og dróst saman um
700 tonn. 900 tonn af karfa veiddust og
jókst sá afli um 100 tonn. Heildar-
aflaverðmæti Finna í fyrra var tæpir tveir
milljarðar króna.
Finnar veiddu þúsund
tonn af þorski
● VEIÐUM á
smokkfiski við
Auckland-eyjar á
Nýja-Sjálandi var
hætt í vetur vegna
þess hve mikið af
sæljónum drapst
við veiðarnar.
Samkvæmt reglum um veiðarnar má að-
eins drepa 70 sæljón á smokkvertíðinni,
en þegar fjöldi þeirra var orðinn 79 voru
veiðarnar stöðvaðar.
Vertíðin hefst venjulega fyrsta febrúar,
en veiðar hafa verið stöðvaðar á sex af
átta síðustu vertíðum vegna sæ-
ljónadráps. Verið er að reyna sæ-
ljónaskiljur í trollunum til að sjá hvort þær
leysi vandann. Ekki er ljóst hvort svo er
né heldur hvort það geti skaðað sæljónin
að fara í gegn um trollin.
Sæljónin vernduð
STOFNFUNDUR Félags um
fjárfestatengsl var haldinn í Nor-
ræna húsinu á þriðjudaginn. Sig-
urborg Arnarsdóttir, yfirmaður
fjárreiðudeildar Össurar hf., var
kjörinn formaður hins nýja fé-
lags.
Samkvæmt lögum félagsins er
tilgangur þess að:
Skapa grundvöll fyrir virka og
faglega umræðu um upplýsinga-
gjöf og fjárfestatengsl íslenskra
fyrirtækja, einkum skráðra fyr-
irtækja.
Vekja athygli fyrirtækja á
gildi þess að huga vel að fjár-
festatengslum, sérstaklega fyrir
fyrirtæki skráð í kauphöll og fyr-
irtæki sem huga að slíkri skrán-
ingu.
Stuðla að gagnsæi og frjálsu
flæði upplýsinga um málefni sem
lúta að fjárhagslegum árangri og
uppgjörum, stefnumörkun, fram-
tíðarsýn og starfsemi fyrirtækja
sem skráð eru í kauphöll.
Stuðla að betri starfsháttum
og efla þekkingu á sviði fjárfesta-
tengsla, byggja á innlendri og al-
þjóðlegri reynslu, jafnframt því
sem tekið er tillit til síbreytilegra
þarfa markaðsaðila.
Skapa félögum sínum vettvang
til að skiptast á skoðunum og
miðla reynslu, með það að mark-
miði að bæta starfshætti í sam-
skiptum við fjárfesta.
Efla faglega starfshætti, sem
og viðskiptasiðferði félaganna.
Taka þátt í Norðurlandastarf-
semi og öðru alþjóðlegu sam-
starfi um fjárfestatengsl.
Félag um fjárfesta-
tengsl stofnað
Morgunblaðið/Sverrir
Margmenni var á stofnfundi
Félags um fjárfestatengsl.
ll SJÁVARÚTVEGUR
◆
VELTA í dagvöruverslun
hér á landi var um 7,2% minni í
marsmánuði síðastliðnum mið-
að við sama mánuð á síðasta
ári á föstu verðlagi. Velta í sölu
áfengis minnkaði um 18,8%.
Frá þessu var greint í tilkynn-
ingu frá Samtökum verslunar
og þjónustu, SVÞ, í gær. Þar
segir að neytendur hafi varið
mun minna til kaupa á mat og
áfengi í mars á þessu ári miðað
við sama mánuð í fyrra. Skýr-
ingin sé væntanlega sú að í
fyrra voru páskarnir í lok mars
en séu nú um þremur vikum,
síðar í aprílmánuði.
Velta lyfjaverslana hefur aðeins verið mæld síðastliðna 7 mán-
uði og því ekki hægt að bera saman tölur milli ára. Segir SVÞ að
greinilegt sé að ekki gæti sömu árstíðasveiflna í lyfjaverslunum
eins og í dagvöru og áfengi. Á milli mánaðanna febrúar og mars
hafi velutaukning í lyfjaverslunum orðið um 10%.
Smásöluvísitala SVÞ er mæld á grundvelli upplýsinga frá flest-
um dagvöruverslunum landsins, ÁTVR og lyfjaverslunum og síðan
leiðrétt með neysluverðsvísitölu viðkomandi vöruflokka sem Hag-
stofa Íslands birtir reglulega. IMG annast þessa vinnslu og fram-
setningu smásöluvísitölunnar.
Velta í dagvöru-
verslun dregst saman
'()




         
'*(
'+(
',(
')(
'((
*(
+(

 



  





 

  



FLUTNINGAR um Reykja-
víkurhöfn drógust saman um
rúmlega 5% á síðasta ári. Þar
vegur þyngst að innflutningur
frá útlöndum minnkaði um 9%
og endurspeglar það samdrátt-
inn í efnahagslífinu á árinu. þess
verður einnig vart að sements-
flutningar frá Akranesi til
Reykjavíkur hafa flutzt af sjó á
vegina, en þessir flutningar
voru um það bil 70.000 tonn á
ári.
Aftur á móti hefur landaður
fiskafli aukizt í Reykjavík og
var á árinu 2002 tæp 99.000
tonn. Það er 18% vöxtur frá
fyrra ári. Landaður fiskafli hef-
ur aukizt ár frá ári síðustu fimm árin. Fjöldi gámaeininga til hafnar
og frá hefur nokkuð dregizt saman vegna minni innflutnings.
Skipakomur á síðasta ári voru alls 1.889 og komu skipin frá um 40
löndum. Íslenzk skip komu 1.062 sinnum til hafnar í Reykjavík.
Næstfelstar komur voru af skipum skráðum á Antigva og Barbúda,
124, dönsk skip komu 104 sinnum til hafnar í höfuðborginni og norsk
skip 70 sinnum.
Meira af fiski en
minna af vörum
'((
*(
+(
,(
)(
(

 




       - )((( )(()'##, '##+ '##*
◆