Neytendablaðið - 01.06.1999, Blaðsíða 4

í stuttu máli
Að mála skratt-
ann á vegginn
Trémálningin og viðarvarnarefnin norsku reyndust ekki sér-
lega umhverfisvœn. Islenskirframleiðendur höfðu ekki áhuga
á að taka þátt íþessari könnun, fannst það ofdýrt að sögn eins
þeirra.
Kominn tími til að mála
húsið! Stóra málningar-
könnunin okkar verður þér
mikil hjálp til að fá úr því
skorið hvaða málningarteg-
und reynist þér best.
Þetta er upphafið á leiðar-
anum í síðasta tölublaði For-
brukerraporten sem gefið er
út af norsku neytendasamtök-
unum. Ritstjórinn bætir við að
starfsmenn blaðsins séu nokk-
uð montnir yfir framtakinu,
Innkaup fram-
tíðarinnar
Tækni nútímans er þeg-
ar farin að breyta
neysluvenjum okkar neyt-
enda, og á einnig eftir að
breyta ýmsum efnahags-
legum forsendum. Hugtak
eins og leiðbeinandi verð
mun hverfa, en vörurnar
verða seldar á því verði
sem fólk vill gefa fyrir
þær. Um þetta eru þegar
komin dæmi - auðvitað á
hinu alltumlykjandi Inter-
neti, þar sem til dæmis
annar af stofnendum
Microsoft, Paul Allen
(hinn heitir Bill Gates),
hefur upplokið dyrunum
fyrir markaðstorgið,
mercata.com, en þar fer
verð vörunnar eftir því
hvað margir vilja kaupa
hana; Því fleiri kaupendur,
þeim mun lægra verð.
Kóka-kóla risinn hefur
líka reynt fyrir sér með
svipaða hugmynd og hefur
sett upp í Texas kóksjálf-
sala sem breytir verðinu
sjálfvirkt eftir veðurhorf-
um. Sé kalt í veðri er verð-
ið lágt, en stígur með hita-
breytingum dagsins.
en vissulega hafi gæðakönn-
unin kostað sitt. Og ritstjórinn
bætir við:
„Málningarframleiðendur
voru jákvæðir gagnvart því að
blaðið færi rækilega ofan í
saumana á framleiðslunni en
töldu að það yrði að gera á
þeirra forsendum, sem meðal
annars hefði þýtt að könnunin
tæki fleiri ár. Neytendur vilja
hinsvegar fá upplýsingar strax
um þá framleiðsluvöru sem
verið er að selja. Við settum
rannsóknaraðilann (Teknolog-
isk institutt) inn í málið og
gerðu þeir svokallaða veðrun-
arrannsókn. Málningin fór í
gegnum rok og rigningu í
rannsóknarstofu, þar sem
margra ára veðrun var fram-
kölluð á fáeinum vikum.
Nú neituðu framleiðendur
að vera með. Þótt rannsóknar-
aðilinn sé viðurkennd stofnun
sögðu framleiðendur rann-
sóknina alvörulausa, jafnvel
áður en hún hófst. Veðrunar-
rannsóknin væri ekki nægi-
lega raunveruleg, stóð þar.
Helmingur neytenda fer út í
búð án minnisblaðs og
ákveða kaup á 76,5% af vör-
um í plastpokanum í búð-
inni, og á það við um alla án
tillits til aldurs, kyns eða
tekna.
Þessar tölur eru úr danskri
aðferðafræðirannsókn sem
Retail Institute Scandinavia í
Árósum hefur gert. Stofnun-
in hyggst gera svipaða könn-
un á þessu ári í Noregi. Að-
alniðurstaða rannsóknarinnar
er að verslunin sjálf sé helsti
markaðsmiðillinn. Þetta get-
ur haft verulegar afleiðingar
fyrir samvinnuna milli
byrgja og verslanakeðja.
Könnunin sýnir að tæpur
Einnig var nú sett út á lang-
tímarannsóknina. Það var tek-
ist harkalega á - og verra varð
það þegar við kórónuðum allt
saman með því að fara fram á
að fá að gera umhverfismat
og sögðumst verða að fá að
vita hverskonar efni væru í
framleiðslunni. Framleiðend-
urnir neituðu í fyrstu að gefa
upp viðkvæmustu efnin,
sennilega af hræðslu við að
samkeppnisaðilar gætu hagn-
ast á þeirri vitneskju.
Málningarkönnunin er gott
dæmi um hvað það getur ver-
ið erfitt að vinna hagnýtar
rannsóknir og hversu þýðing-
armikið það er að við gerum
hlutina á okkar forsendum
þannig að neytendum komi
sem best. Slíkar kannanir
helmingur neytenda undirbýr
innkaup sín í stórmarkaði
með því að skrifa minnis-
miða. Sá helmingur sem
ekki skrifar slíkan miða gerir
ráð fyrir að búðin minni þá á
hvað þeir helst hafa þörf fyr-
ir að kaupa. Aðeins 17%
þjóna ekki aðeins neytendum
heldur eru einnig hvati til
vandaðrar framleiðslu.“
Um leið og Neytendablað-
ið tekur undir þessi sjónarmið
er rétt að fram komi að Neyt-
endasamtökin könnuðu hvort
íslenskir málningarframleið-
endur hefðu áhuga á að greiða
kostnað við að taka þátt í
þessari rannsókn. Takmarkað-
ur áhugi reyndist á þátttöku.
Þess má einnig geta að í nið-
urstöðum norsku gæðakönn-
unarinnar kom í ljós að ótti
framleiðenda við umhverfis-
þáttinn var ekki ástæðulaus,
og var það niðurstaða blaðs-
ins að langur vegur væri enn
til „grænnar" málningar og
viðarvarnarefna.
neytenda í Danmörku láta
auglýsingabæklinga frá stór-
mörkuðunum sem koma í
póstkassana hafa áhrif á sig
þegar þeir fara út í búð.
Meira en tveir þriðju neyt-
enda versla næstum stöðugt
á sama stað.
Neytendur láta búðina ráða
Flestir neytendur í Danmörku láta verslunina um að ákveða
hvaða vörur lenda í innkaupavagninum.
4
NEYTENDABLAÐIÐ - júní 1999