Morgunblaðið - 26.03.1992, Síða 20

Höföar til
.fólks í öllum
,starfsgreinum!
VIDSiaFTI AIVINNULÍF
VZterkurog
k/ hagkvæmur
auglýsingamiðill!
JMtoqptttirlbtfrffe
FIMMTUDAGUR 26. MARZ 1992
Auglýsingar
„SHOTS“ þættímir
ijúfa einangrunina
- segir Björn G. Björnsson umboðsmaður myndbandsþátta um sjón-
varpsauglýsingar
Morgunblaðið/KGA
SHOTS Á ÍSLAIMDI ■— Björn G. Björnsson hefur tekið
að sér umboð fyrir myndbandsþættina „SHOTS“ þar sem sýnt er það
nýjasta sem er að gerast í sjónvarpsauglýsingagerð í Evrópu.
NÚ gefst auglýsingastofum, kvik-
myndaframleiðendum og öðrum
sem framleiða og fást við sjón-
varpsauglýsingar hér á landi
kostur á að gerast áskrifendur
að „SHOTS“ sem eru 60 mínútna
""hnyndbandsþættir um sjónvarps-
auglýsingagerð. Björn G. Björns-
son, sem rekur sjálfstæða dag-
skrárgerðar- og fjölmiðlaráðgjöf,
hefur tekið að sér umboð fyrir
„SHOTS“ og segist á þeirri skoð-
un að þættirnir ijúfi ákveðna ein-
angrun. „Við sem vinnum að gerð
sjónvarpsauglýsinga hér á landi
sjáum bara okkar eigin fram-
leiðslu á skjánum og erum því
nokkuð einangruð frá því sem er
verið að gera í öðrum löndum. I
háttunum gefst tækifæri til að sjá
það nýjasta sem er að gerast
hveiju sinni í sjónvarpsaug-
lýsingagerð í Evrópu."
Þættirnir sem eru framleiddir í
London koma út 6 sinnum á ári. í
hvetjum þætti eru sýndar um 30
nýjar sjónvarpsauglýsingar víða að
úr heiminum, einnig eru viðtöl og
ýmis fróðleikur um tölvugrafík og
tækninýjungar er snúa að gerð sjón-
varpsauglýsinga. í nýjasta þættinum
eru meðai annars sýndar nýjar aug-
lýsingar frá Levis, British Airways,
France Telecom og Swiss Air.
Fyrsti þátturinn af „SHOTS“ kom
út fyrir um 2 árum en áskrifendum
hefur fjöigað ört og eru nú tæplega
J 2.000 í 31 landi. Gefnir hafa verið
ut 10 þættir og kostar einn þáttur
£60 en ársáskrift £330 eða tæplega
34.000 krónur.
Hverjum þætti fylgir bæklingur
þar sem koma fram upplýsingar um
auglýsingarnar og aðilana sem
kynntir eni í þættinum. Björn segir
að þær upplýsingar sé hægt að nota
til að komast í sambönd við erlenda
aðila. Þrír auglýsingatímar eru í
hveijum þætti og geta framleiðendur
auglýst þar þjónustu sína. „íslensk
auglýsingafyrirtæki gætu jafnvel
nýtt sér þessa auglýsingatíma. Ég
tel gæði íslenskra auglýsinga sam-
bærileg við það sem gerist erlendis
og þarna er ágætis ieið til að koma
sér á framfæri."
Þeir sem hafa áhuga á að gerast
áskrifendur senda áskriftarbeiðni
sem Björn útvegar beint til London
án nokkurrar milligöngu.
En hvers vegna tók Björn að sér
umboð fyrir „SHOTS“? „Ég vissi af
þessum þáttum og fannst að fag-
og áhugafólk hér á landi ætti að
hafa aðgang að þeim. Þættirnir eru
mjög fagmannlega unnir og fróðleg-
ir. Ég held að efni þeirra sé gagn-
legt fyrir alla þá sem tengjast aug-
lýsingum og markaðsmálum hér á
landi því í hveijum þætti er sýnt það
nýjasta í útliti og stíl sjónvarpsaug-
lýsinga. Menn fara einu sinni á ári
í Háskólabíó og horfa á verðlauna-
sjónvarpsauglýsingar frá Cannes en
með þáttunum er hægt að fylgjast
með því sem er að gerast í auglýs-
ingaheiminum allt árið,“ segir Björn.
Fólk
Markaðssljóri
hjá Borgar-
plastí
MGÍSLI Baldvinsson hefur verið
ráðinn markaðsstjóri hjá Borgar
plasti hf. Gísli
er fæddur
25.04.1965.
Hann lauk
stúdentsprófi
frá Mennta-
skólanum í
Hamrahlíð og
útskrifaðist af
stjórnunarsviði
viðskipta- og
hagfræðideild-
ar Háskóla Islands haustið 1991.
Frá 1986 til 1990 vann Gísli yfir
sumartímann hjá Gislason & Marr
Ltd. í Hull í Englandi.
Staðlamál hjá
Neytendasam-
tökunum
MSIGRÍÐUR Á. Ásgrímsdóttir
hóf störf hjá Neytendasamtökun-
um um síðustu mánaðarmót. Hún
mun vinna þar að staðlamálum auk
þess að sinna verkefnum sem lúta
að öryggi
neysluvöru og
vera kvörtunar-
og leiðbein-
ingaþjónustu
samtakanna
innan handar.
Sigríður er 48
ára. Hún lauk
stúdentsprófi
frá Mennta-
skólanum í
Reykjavík árið 1963, stundaði nám
í verkfræði við Háskóla íslands og
lauk prófi í rafmagnsverkfræði frá
Tækniháskóla Noregs í Þránds-
heimi 1968. Þar var hún einnig í
framhaldsnámi með vinnu 1979-
1984. Sigríður hefur m.a. starfað
við Ríkisspítalann í Osló, Orku-
stofnun, Rafmagnsveitu Reykja-
víkur og Rafmagnsveitur ríkisins.
Hún hefur líka stundað kennslustörf
við Fjölbrautarskólann í Reykja-
vík og Háskóla Islands auk þess
að vera með eigin rekstur. Sigríður
er gift Birni Erlendssyni, tækni-
fræðingi. Kostnaður vegna ráðningu
Sigríðar er að hluta til greiddur úr
ríkissjóði, enda sinna Neytenda-
samtökin staðlamálum fyrir hönd
Islands, m.a. í norrænu samstarfi.
Nýrmaður
hjá Lýsingu
MJON Snorri Snorrason hefur
verið ráðinn aðstoðarframkvæmda-
stjóri Lýsingar hf. Jón Snorri er
fæddur 07.12.1955 og lauk prófi frá
viðskiptadeild Háskóla íslands
1979. Hann tók
meistaragráðu
í hagfræði í
Essex í Eng-
landi 1981 og
var þar við
rannsóknar-
störf og
kennslu næstu
tvö ár á eftir.
Jón Snorri
hefur yerið stundakennari við Há-
skóla íslands frá 1983. Hann starf-
aði sem sérfræðingur í hagdeild
Landsbanka íslands frá 1984 og
varð forstöðumaður þar 1986. í des-
emberbyijuri 1990 var Jón Snorri
ráðinn forstöðumaður verðbréfa-
sviðs Kaupþings þar sem hann vann
þar til í síðustu viku að hann tók
til starfa hjá Lýsingu.
Hótelsijóri Hót-
el Norðurlands
MSIGRÚN B. Jakobsdóttir hef-
ur verið ráðin hótelstjóri á Hótel
Norðurlandi.
Sigrún lauk
stúdentsprófi
frá Mennta-
skólanum við
Sund árið 1985
og útskrifaðist
frá IHTTI
hótelskólanum
í Lucerne,
Sviss árið
1990. Síðasta hluta námstímans var
hún hjá Fujiya hótelkeðjunni í Ha-
kone, Japan. Sigrún hefur unnið
sem hótelstjóri á Hótel Austurlandi
á Fáskrúðsfirði og starfað í mark-
aðsdeild Arnóls hf.
Gísli
Sigríður
Sigrún B.
Torgid
Ófremdarástand á hlutabréfamarkaði
MJÖG erfiðar aðstæður hafa ríkt
á hlutabréfamarkaði frá því sl.
haust þegar almenn lækkun
^ferð á gengi hlutabréfa og mjög
dró úr viðskiptum. Nokkuð lifn-
aði yfir viðskiptunum í desember
þegar einstaklingar keyptu bréf
í nokkrum mæli í þeim tilgangi
að tryggja sér skattaafslátt en
eftir áramót hefur mikil logn-
molla ríkt á markaðnum. Við-
skiptin hafa verið sáralítil og eig-
endur hlutabréfa hljóta augljós-
lega að eiga í miklum erfiðleikum
með að gera sér grein fyrir
markaðsverði bréfa sinna. í
þessu sambandi nægir að
benda á að verðbréfafyrirtækin
bafa ekki auglýst gengi á hluta-
• bréfum frá því í desember og
má segja að gengið sé hvergi
birt opinberlega nema í dag-
blöðum. Þetta hefur t.d. valdið
erfiðleikum við áramótauppgjör
hlutabréfasjóða þar sem ekki
blasir við hvaða skráningu á að
miða við.
Gengi hlutabréfa hefur verið
birt í peningamarkaði Morgun-
blaðsins og má segja að þar sé
um ótrúlega fjölskrúðuga skrán-
ingu að ræða hjá þeim fimm
fyrirtækjum sem hafa annast
kaup og sölu hlutabréfa. T.d. er
þar skráð kaup- og sölugengi
hjá hlutabréfamarkaðnum
HMARKI en einungis eru þar
keypt bréf fyrir 200 þúsund
krónur að hámarki. Hjá Verð-
bréfamarkaði fjárfestingarfé-
lagsins er eingöngu birt sölu-
gengi að fjórum félögum undan-
skildum þar sem einnig er birt
kaupgengi. Þessi markaður hef-
ur aftur á móti lýst sig reiðubú-
inn að taka hlutabréf í umboðs-
sölu. Þriðja afbrigðið í skráningu
hlutabréfa er síðan tilboðsmark-
aður Kaupþings þar sem jafnan
er birt hæsta kauptilboð og
lægsta sölutilboð hverju sinni. A
þessum markaði er unnt að
leggja inn kaup- og sölutilboð í
hlutabréf og þar liggja jafnan
fyrir upplýsingar um gengi í síð-
ustu viðskiptum með bréf ein-
stakra hlutafélaga. Eins og sakir
standa er markaðurinn eini vett-
vangurinn þar sem unnt er að
fá vísbendingu um raunverulegt
markaðsverð hlutabréfa. Loks
má nefna að Landsbréf og Verð-
bréfaviðskipti Samvinnubank-
ans auglýsa nær eingöngu sölu-
gengi en væntanlega eru þar
tekin hlutabréf í umboðssölu.
Um skeið hafa forráðamenn
verðbréfafyrirtækjanna rætt um
þann vanda sem við er að etja
á hlutabréfamarkaði og var sú
hugmynd til umræðu um skeið
að öll fyrirtækin beindu sínum
viðskiptum inn á tilboðsmarkað
Kaupþings. Samstaða náðist
ekki um þessa lausn og varð
niðurstaðan sú að óska eftir því
við Verð bréfaþing að taka að sér
rekstur sameiginlegs tilboðs-
markaðar fyrirtækjanna. Mun nú
erindi þeirra vera til umfjöllunar
hjá stjóm þingsins sem undirbýr
nú jafnframt eigin skráningu
hlutabréfa.
Það eru óneitanlega mikil
vonbrigði að ekki skuli ennþá
hafa tekist að hefja samræmda
skráningu hlutabréfa á Verð-
bréfaþingi eða einhvers konar
sameiginlegum tilboðsmarkaði
og má ætla að sá dráttur sem
orðið hefur á framkvæmdum
hafi dregið mjög úr trausti al-
mennings á hlutabréfum.
Ríkisfyrirtæki á
hlutabréfamarkað!
Nú hefur framkvæmdanefnd
um einkavæðingu leitað eftir til-
boðum verðbréfafyrirtækjanna
um sölu á þremur fyrirtækjum
sem ríkið á annaðhvort að fullu
eða hlut í, þ.e. prentsmiðjunni
Gutenberg, Ferðaskrifstofu ís-
lands og Jarðborunum hf. í
þessu sambandi vaknar spurn-
ing um hvernig hægt verði að
selja á hinum vanþróaða hluta-
bréfamarkaði hlut ríkisins í hin-
um þremur fyrrgreindu fyrir-
tækjum og síðan öðrum ríkisfyr-
irtækjum sem munu koma á
markaðinn. Á móti hefur verið
spurt hvort hlutabréfamark-
aðurinn þurfi ekki á auknum
umsvifum, líkt og sölu ríkisfyrir-
tækja, að halda til að komast
upp úr þeirri lægð sem hann nú
er í.
Gunnar Helgi Hálfdánarson,
forstjóri Landsbréfa hf., sagði á
ráðstefnu í nóvember sl. að
einkavæðing hefði alls staðar
reynst mikil lyftistöng fyrir þróun
hlutabréfamarkaða. Hér á landi
gæti útboð og einkavæðing orð-
ið sú hvatning sem atvinnulífið
vantaði. Gunnar Helgi sagði
einnig að til að einkavæðing
tækist sem best þyrftu verðbréf-
afyrirtækin að vera þannig í
stakk búin að fullkomið traust
inyndaðist á milli aðila.
Augljóst er að hlutabréfa-
markaðurinn er alls ekki búinn
undir aukið framboð á hlutabréf-
um eins og sakir standa. Niður-
staða þessa alls er sú að til að
hlutabréfamarkaðurinn treysti
sinn sess þarf a.m.k. tvennt til.
Fyrst þarf að eiga sér stað
endurskipulagning og samvinna
á milli verðbréfafyrirtækja. Fyrr
mun hlutabréfamarkaðurinn
ekki ná sér upp úr öldudal
stöðnunar og skipulagsleysis.
Að því loknu verður unnt auka
framboð hlutabréfa og efla um-
svif markaðarins.
KB/ÁHB