Morgunblaðið - 11.04.1992, Síða 9

MORGUNBLAÐIÐ LAUGARDAGUR 11. APRÍL 1992
9
Ég þakka innilega auðsýnda vináttu, gjafir og
kveðjur á sjötugsafmœli minuþann 2. aprílsl.
Tryggvi Steingrímsson.
VANDAÐAR
FERMINGARGJAFIR
Teg. Torino Teg. Megara Teg. Parma
Kr. 11.780,- stgr. Kr. 6.980,- stgr. Kr. 11.300,- stgr.
10 tegundir af úrvals skrifborðsstólum
Nýjar gerðir af Dico jórnrúmum
VISA - EURO RAÐGREIDSLUR
Opið laugardaga til kl. 16.
HÚSGAGNAVERSLUN
REYKJAVÍKORVEGI 66 HAFMARFIRPI 5I>\I 54100
Markaðssköpun erlendis
íslensk list er orðin útflutningsvara. Til-
nefning kvikmyndarinnar Barna náttúr-
unnar til Óskarsverðlauna er til merkis
um það. Þann sköpunarkraft, áræði og
kunnáttu, sem býr í íslenskum listamönn-
um er einnig að finna í íslenskum athafna-
mönnum. Þetta eiga íslendingar að not-
færa sér í markaðssköpun erlendis, að
því er segir í forystugrein Alþýðublaðsins
í gær.
„Tímamót í
útflutningi“
Forystugreinin fer hér
á eftir: „Tilnefning kvik-
myndar Friðriks Þórs
Friðrikssonar til Oskars-
verðlauna er tímamóta-
viðburður í sögu ís-
lenskra kvikmynda. Eng-
in íslensk kvikmynd hef-
ur fengið jafngóða kynn-
ingu og markaðsauglýs-
ingu og Börn náttúrunn-
ar. Sjálfur sagði leik-
stjórinn í sjónvarpsþætti
í fyrradag, að Oskarstil-
nefningin væri tákn þess'
að íslenskar kvikmyndir
hefðu slitið barnsskónum
og það hefði nánast verið
tilviljun að hans kvik-
mynd varð fyrir vaiinu.
Þetta er hógvært svar
og lýsir góðu listamanns-
eðli Friðriks Þórs. En
fullyrðing hans er rétt:
Islensk kvikmyndagerð
hefur slitið barnsskón-
um.
Sigrar lista-
manna
Þær fréttir sem berast
æ tiðar af íslenskum
kvikmyndum og kvik-
myndaleikstjóruin af. er-
lendum vettvangi hefðu
verið nær óhugsandi fyr-
ir aðeins nokkrum árum.
Það er öllum ljóst, að
þrátt fyrir lítil fjárráð og
takmarkaða markaðs-
möguleika hefur íslensk
kvikmyndagerð náð að
skjóta rótum og marka
sér sess erlendis. Island
er orðið kvikmyndaþjóð.
Reyndai’ má yfirfæra
sigra íslenskra kvik-
myndagerðarmanna yfir
á fleiri iistgreinar. Ki-ist-
ján Jóhannsson söngvari
er annað dæmi um is-
lenskan listamann sem
hefur náð stórum sigrum
i listgrein sinni á alþjóð-
legum vettvangi. Islensk-
ir listmálarar hasla sér æ
meiri völl erlendis og
bækur íslenskra rithöf-
unda eru þýddar á erlend
tungumál i vaxandi mæli.
Dýrmæt land-
kynning
Óskarstilnefning
Barna náttúrunnar er
einnig tímamótaviðburð-
ur í íslenskri markaðs-
sögu. íslensk list er orðin
að útflutningsvöru. En
list er miklu meira en
venjuleg útflutningsvara.
Hún er um leið dýrmæt
landkynning og upplýs-
ing um menningu okkai-,
sögu og þjóðhætti. Is-
lensk list og islenskir
listamenn eru einnig
tákn um getu, hæfileika
og vilja. Þess vegna er
islensk list mikilvægur
útflutningur í fleiru en
efnahagslegu tilliti ein-
vörðungu.
Höft
Hin mikla framrás ís-
lenskrar listar sem út-
flutningsgreinar leiðir
hugann að íslensku at-
vimiulifi og útflutnings-
greinum almennt. Island
hefur verið lokað mark-
aðsland hingað til. Hér
hafa ríkt innflutnings-
liöft og útflutningshöft.
íslendingar hafa gi-ætt á
íslendingum, ef ekki með
beinum viðskiptalegum
hætti, þá í gegnum sam-
eiginlega sjóði lands-
manna. Undii-stöðuat-
vimiugi-einai- eins og
landbúnaður hafa verið
reknar á kostnað skatt-
greiðenda. Þjónustu-
greinamar hafa að
mestu verið miðaðar við
Reykjavíkursvæðið með-
an útflutningsgreinamar
hafa fyrst og fremst ver-
ið í útgerð og fiskvinnslu
á landsbyggðinni.
Spilaborgin
dæmd
Einhæft atvinnulif
samfara einokun, höftum
og hugmyndadeyfð hef-
ur einkennt útflutnings-
gi-einamar. Ríkisforsjá-
in, og þar með hin pólit-
íska stjórnun, hefur ráðið
alltof miklu i íslensku
atvinnulífi. Og við höfum
þurft að greiða dýrt fyrir
þetta kerfi. Til að fela
hið eiginlega ástand hafa
fslendingai- tekið erlend
lán. En fyrr eða síðar er
sú spilaborg dæmd til að
falla.
Ótal tækifæri
Vaxandi útflutningur
á íslenskum listgreinum
Ieiðir hugann að nýjum
hugmyndum í útílutn-
ingi. Leynast ekki ótal
tækifæri í iðnaði, þjón-
ustu, hugviti? Getuni við
ekki aukið íslenskan út-
flutning og breytt hlut-
föllunum í útflutnings-
greinum? Er fiskur virki-
lega það eina sem íslend-
ingar geta selt útlending-
um? Nú er tímimi.
Fordæmið
Nýr sameiginlegur
Evrópumai-kaður opnar
^kkur ný tækifæri. Lega
íslands og tengsl við
Bandaríkin em einnig
hagstæð fyrir viðskipti
við vesturálfu. Förum að
fordæmi íslenskra Iista-
manna. Þann sköpunar-
kraft, áræði og kunnáttu,
sem felst í íslenskum
listamönnum sem gera
garðiim frægan erlendis,
er einnig að finna í ís-
lenskum athafnamönn-
um. Það er mikilvægt að
sleppa markaðssköpun-
inni lausrí á erlendum
vettvangi."

- • . dvr-þ
r\¥0‘?- •. i' 1
.C'f ‘ ‘
*»*

Njóttu eigin ávaxta
Ráðgjöfí lífeyrismálum íKringlunni í dag á milli kl.10 og 16.

;• i s'p- & r.á
Sigrún Bjarnadóttir viðskiptafræðingur verður í
Kringlunni í dag kl. 10-16. Hún gefur upplýsingar
um helstu atriði sem snerta lífeyrismál og hvernig
hægt er að tryggja sér góðan lífeyri þegar að
starfslokum kemur.
Frjálsi lífeyrissjóðurinn er stærsti lífeyrissjóðurinn
á íslandi. Hann var stofnaður árið 1978. Félagar í
sjóðnum eru nú 2.250 talsins og er stærð hans
1.200 milljónir. Ávöxtun umfram verðbólgu var
7.1% á síðasta ári.
VERÐBREFAMARKAÐU R
FJÁRFESTINGARFÉLAGSINS HF.
KRINGLUNNI, 103 REYKJAVÍK S. (91) 689700