Lesbók Morgunblaðsins - 27.10.1946, Blaðsíða 14

L
426
LESBOK MORGUNBLAÐSINS
FAWSETT-BRÆÐUR
Mestu tímaritaútgefendur í Bandaríkjunum og líklega í
heimi, eru þeir Fawcett bræður, fjórir ungir menn, sem
af eigin ramleik hafa bygt upp níargra miljóna fyrirtæki.
ENGINN maður mun dveljast
um nokkra hríð í Bandaríkjunum,
án þess að komast í kynni við eitt-
hvert af tímaritum þeirra Fawcett-
bræðr#. Þau eru svo að segja á
hverju strái. Hin helstu þeirra eru:
True Confessions (ástarsögur ofl.),
Mechanix Ulustrated (vísindarit),
Startling Detective (kynjasögur),
Captain Marvel (skoprit), Motion
Picture (kvikmyndarit), True og
Todays Woman (skemtunar og
fróðleiksrit).
Faðir þeiira byrjaði þetta útgáfu
fyrirtæki. Hann hafði verið liðs-
foringi í hernum í fyrra heims-
stríði og kom særður heim og varð
að liggja lengi í sjúkrahúsi. Gerði
hann sjer það þá til dægrastytting-
ar að skrifa skopblað handa drengj-
unum sínum, sem voru 6—11 ára.
Þetta blað þótti svo skemtiiegt, að
hann fór að fjölrita það og dreifði
því ókeypis út meðal sjúklinganna.
Hann kallaði blaðið Whiz Bang.
Eftirspurnin að því varð þegar svo
mikil, að hann sá sjer ekki fært að
útbýta því gefins. Ljet hann þá
prenta það og seldi hvert eintak á
25 óent. Útsölu á því hafði hann í
gistihúsum.
Þá hófst ævistarf þeirra bræðr-
anna, því að þeir voru notaðir tiL
þess að slá utan um bláðið, og
unnu þeir að því í eldhúsinu heima
hjá sjer. Og tveir þeir elstu óku því
svo á handvagni til útsölustaðanna.
Síðan hafa þeir allir unnið að
þessu, og gert úr þessu risafyrir-
tæki. Reka þeir eigi aðeins tíma-
ritaútgáfu, heldur einnig margar
prentsmiðjur og útsendingu ýmissa
annara tímarita. í tímarit sín nota
W. H. Fawcett, Jr.
Gordon Fawcett
Roscoe Fawcett
Roger Fav. cett
þeir 30.000 smálestir af pappir á
ári, og eru fimtu mestu pappírs-
kaupendur Bandaríkjanna. En sala
tímaritanna nemur 10 milljónum
dollara á ári, að frádregnum sölu-
launum. Þeir hafa á hendi útsend-
ingu 15 tímarita fyrir aðra, og á
hverjum mánuði dreifa þeir út 25
milljónum eintaka af tímaritum
fyrir sig og aðra. Dreifingarkostn-
aðurinn nam 17.108.000 . dollurum
síðastliðið ár.
Þeir hafa sjálfir 750 útsölustaði
víðs vegar um Norður-Ameríku. Og
nú eru þeir að færa út kvíarnar, því
að í vor fór elsti bróðirinn, Roger,
til Norðurálfunnar og samdi um
útgáfu á tímaritum þeirra í Eng*
landi, Frakklandi, Noregi, Svíþjóð,
Danmörk, Hollandi og Belgíu.
Ástæðan til þess, hve miklum
vinsældum tímarit þeirra Fawcett-
bræðra hafa náð, er aðallega sú, að
þeir reyna fyrirfram að gera sjer
grein fyrir því hvað fólk vilji lesa
og um hvað það vilji fræðast. Einu
sinni í mánuði halda þeir fund með
öllum helstu trúnaðarmönnum sín-
um og eru þar lögð á ráðin um það
hvernig útgáfunni skuli hagað og
tekin ákvörðun um stofnun nýrra
tímarita. Því að altaf eru þeir að
stofna ný tímarit. Ef fólk tekur
þeim dauflega, er tímaritið látið
deyja, og annað máske stofnað í
staðinn. Þeir segja sem svo: „Tvær
aðferðir eru til þess að gefa út
tímarit. Önnur er sú að treysta á
auglýsingar, hin að tréysta á kaup-
endur. Vjer reynum að gera tíma-
ritin svo úr garði, að fólk vilji lesa
þau. Ef fólkið vill það ekki — og
vjer getum sjeð það þegar komin
eru nokkur hefti — þá leggjum vjer
það tímarit tafarlaust niður, og
byrjum á öðru, en treystum aldrei
á auglýsingar, nje ætlum þeim að
bera kostnaðinn“. Vegna þessa er
það, að þeir bræður hafa hleypt
rúmlega 100 tímaritum af stokkun-
um, en í tugatali hafa þau svo dott-
ið úr sögunni. Árið 1943 lagði
Bandaríkjastjórn svo fyrir, að allir
blaða- og bókaútgefendur skyldi
minka þappírseyðslu sína um 10 af
hundraði. Þá höfðu þeir Fáwcett-
bræður 63 tímarit í takinu. Þeir
hjeldu ráðstefnu út af þessu nýa
viðhorfi, og þar var það samþykt
að leggja niður 40 tímarit, til þess
að ekki þyrfti að draga úr út-
breiðslu þeirra, sem vinsælust voru.
Útbreiddustu tímarit þeirra eru nú
prentuð í 700.000—1.000.000 ein-
tökum. i
Þeir bræður kappkosta að fylgj-
ast með tímanum og eru stöðugt í
leit að nýum hugmyndum um út-
*