Morgunblaðið - 15.05.2001, Page 65

ÁRLEG kynning bandarískratískuhönnuða sem sérhæfasig í hönnun á vörum sem
falla í efstu verðflokka hátískunn-
ar, eða „Haute Couture“, fór fram í
New York. sl. mánuð. Þá héldu 23
viðurkenndir hönnuðir sérkynningu
á Waldorf Astoria-hótelinu þar sem
hver og einn hefur svítu til umráða.
Á hverjum degi koma innkaupa-
stjórar og fulltrúar stórfyrirtækja í
heimsókn en talið er að mikilvæg-
ustu viðskipti á sviði hátískunnar
fari fram á þessum kynningum. En
blaðið Women’s Wear Daily áætl-
aði að í ár hefði samanlagt verð-
mæti samkvæmiskjólanna á kynn-
ingunni verið rúmlega átta
milljónir dala, sé miðað við
heildsöluverð.
Íslensk fyrirmynd
og hráefni
Tískuhönnuðurinn Mich-
ael Casey hefur sýnt hönnun
sína á þennan hátt sl. 17 ár
og kynnti hann nú nýja línu
í samkvæmisfatnaði sem
hann kallar CHILL. Hún
byggist á íslenskum fyrir-
myndum og að nokkru leyti
á íslensku hráefni. Línan er
árangur tveggja ára þrot-
lausrar samvinnu Casey og
Peggy Olsen, forstjóra Elf
Works LLC sem kemur til
með að dreifa vörunum í
Bandaríkjunum, Kanada og
Bretlandi.
En þau eru einnig í sam-
starfi við Iceline, sem er fyr-
irtæki í eigu Hexa ehf. í
Kópavogi og Elf Works, um
nýjar framleiðsluaðferðir og
kynningar á dýrari mörkuð-
unum en áður hefur þekkst
með sambærilega vörur. Til-
raunin þykir áhættusöm en
Casey og Olsen eru bæði
mjög ánægð með árangur-
inn.
Að lokinni kynningunni í
New York eru komin á sambönd
við stórverslanir eins og Neiman
Marcus, Bergdorf, Goodman og
Saks 5th Avenue. Verslanakeðjan
Nordstrom býður Iceline og Casey
að sýna CHILL á sérstakri tísku-
sýningu sem fyrirtækið
stendur fyrir á ári
hverju til stuðnings San
Fransisco-óperunni.
Á réttri leið
CHILL-línan fékk
engin neikvæð ummæli
þótt hún hafi ekki fallið
öllum í geð og það þykir
gott þar sem fulltrúar
stórfyrirtækjanna
liggja yfirleitt ekki á at-
hugasemdum sínum.
„Við erum bara að
byrja,“ segir Michael
Casey, „við eigum eftir
að ganga í gegnum eld
og brennistein með nýja
línu í þessum flokki, en
fyrstu móttökurnar
segja sitt. Við erum
komin af stað.“
Peggy Olsen og Jo-
han Dahl Christiansen
hjá Hexa ehf. ætla sér
að nota hátískukynning-
ar næstu tvö árin til að
láta á það reyna hvort
íslenska ullin geti geng-
ið í hönnun og fram-
leiðslu á dýrum sam-
kvæmisklæðum. Og ef marka má
undirtektir viðskiptavina Casey eru
þau Peggy og Johann á réttri leið.
Í gegnum eld og brennistein
Julie sýnir „Chill Line“-tískumyndir á boðskorti frá Elfworks.
Þorsteinn Ingólfsson, sendiherra hjá SÞ, sýningar-
stúlkan Julie, Michael Casey og Hólmfríður Kofoed
Hansen sendiherrafrú.
Íslenskur næðingur í amerískri hátísku
FÓLK Í FRÉTTUM
MORGUNBLAÐIÐ ÞRIÐJUDAGUR 15. MAÍ 2001 65