Heimilistíminn - 14.09.1978, Blaðsíða 20

Auglýsing um kvikmyndina Cleopatra
frá árinu 1934
Bogart var mikiis metinn árift 1942
Gömlukvikmyndaaug
ar hafa öðlazt söfnu
Þegar kvikmyndirnar komu
fyrst fram á sjónarsviðið fyrir
einum áttatiu árum, fylgdi
þeim einnig önnur nýjung, en
það voru auglýsingaspjöldin,
sem lofsungu þennan nýja
miðil. Þau blöstu við mönnum
hvaðanæva, bæði af girðing-
um, húsveggjum og hlöðum.
Eftir að kvikmyndahúsin tóku
að risa, komu auglýsinga-
spjöld á hliðum þeirra i stað-
inn fyrir stóru skiltin, sem
áður hafði veríð komið fyrir á
við og dreif um bæi og þorp.
Allt var þetta gert til þess að
lokka fólk i kvikmyndahúsin.
Fjölmargir velþekktir listamenn teikn-
uöu auglýsingaspjöld þessi, en vegna
þess, aft spjöldin voru eingöngu hugsuft
sem auglýsing, var ekki litift á þau sem
listaverk, þótt Hstamenn hefftu teiknaft
þau. Spjöldin entust illa, og enduftu venju-
lega I ruslatunnum, eftir aft hætt var aft
sýna kvikmyndina, sem þau höfftu átt aft
draga fólkaft. Eneftir því sem timar lifta
vill oft fara svo, aft þvi sem fólk kastafti
fyrr á árum, fara menn aft safna i dag, og
eftir þvi sem upplagift þverr vex verftgild-
ift. Arift 1970 var selt fyrir 300 dollara aug-
lýsingaskilti frá árinu 1915, þarsem verift
var aö auglýsa myndina The Birth of a
Nation. Arift 1977 var veröift komift upp i
5000 doliara.
Þróun kvikmynda-auglýsingalistarinn-
ar varft hæg en markviss. 1 upphafi stóft
litiö annaft á auglýsingaspjöldunum en
nafn kvikmyndafyrirtækisins. Þegar frá
leift fóru nöfn myndanna aft birtast þar
líka, og urftu aöalatriöift. Siftar fóru svo
nöfn leikaranna aö skjóta upp kollinum,
og fljótlega urftu þau þaft sem skipti máli.
Stundum gat þó svo fariö, aö leikstjórarn-
ir vöktu meiri athygli, en leikararnir
sjálfir. Arift 1934 bar mest á nafni Cecil B.
DeMille í sambandi vift auglýsingar á
kvikmyndinni Cleopatra, enda þótt stór-
stjörnur á borö viö Claudette colbert,
Warren William og Henry Willcoxon færu
meö hlutverk i myndinni.
Sérhvert kvikmyndafyrirtæki hefur sln-
ar ákveftnu reglur varftandi kvikmynda-
Ast f meinum á auglýsingaspjaldi frá
1927.
Auglýsing sem sýnir byltingarofsann I
Sovétrikjunum. Myndin, sem auglýst er
hér, hét Potemkin og er frá 1925.
20