Heimilistíminn - 14.09.1978, Blaðsíða 21

lýsingarn-
largildi
auglýsingarnar. I eina tiö notaöi Para-
mount út klipptar myndir af helztu leikur-
unum, sem voru limdar á skærlitan bak-
grunn. R.K.O. valdiekki eins áberandiliti
eöa uppstillingar í slnar auglýsingar.
MGM vildi hafa mikinn hvltan flöt meö
sterkum rauöum og svörtum stöfum, og
svo var nafn aöalleikarans haft I boga efst
á auglýsingunni.
Sú var tlöin, aö alls konar slagorö og
upphrópanir voru mikiö notaöar á auglýs-
ingaspjöldin: „Konan vill alls ekki yfir-
gefa hann” (Gentlemen of the Press) og
„Þaöer hættulegt aö leika sér aö ástinni,
en svo dæmalaust skemmtilegt” (Her
Cardboard Lover). I Evrópu var þó haft
eins lltiö af oröum á auglýsingaskiltunum
og hægt var, vegna þess aö þau voru
gjarnan hengd upp á mörgum stööum,
þar sem menn töluöu sitt hvort tungumál-
iö.
Evrópskir listamenn eins og t.d.
Roberty (sem teiknaöi Chaplin) Cherét,
Mucha og Vila árituöu oft auglýsinga-
teikningar sinar, eöa settu einhver merki
á þær, til þess aö gefa til kynna, aö þeir
heföu teiknaö þær. Bandariskir lista-
menn, meira aö segja þeir, sem annars
voru vel þekktir, létu venjulega hvergi
nafns sins getiö, þegar þeir bjuggu til
þessar auglýsingamyndir. Meöal þeirra,
sem ekki var þvl getiö um voru John Held
jr., Thomas Hart Benton (sá, sem teikn-
aöi auglýsingarnar fyrir mynd John
Fords „Þrúgur reiöinnar”), og Norman
RockWell (sem teiknaöi auglýsinguna
fyrir The Magnificent Ambersons —
mynd Orson Welles.)
Stjörnurnar sjálfar fóru fljótlega aö
hafa áhuga á auglýsingaspjöldunum, og
mikil keppni hófst um stærö og fjölda
spjaldanna hverju sinni. Þegar Mary
Pickford komst aö þvl, hversu mörg aug-
lýsingaspjöld höföu veriö gerö vegna sfö-
ustu myndar Douglas Fairbanks kraföist
hún þess aö helmingi fleiri spjöld yröu
gerö fyrir næstu myndir hennar sjálfrar.
Kvikmyndaauglýsingarnar hafa náö
frægö á ný, en þaö er samt stutt slöan'far-
iö var aö safna þeim fyrir alvöru I
Bandaríkjunum. Nú hefur veriö ákveöiö
aö fjalla um þau i The Movie Poster Book,
sem kemur út I haust. Þaö eru Steve
Schapiroog David Chierichetti, sem tekiö
hafa saman þessa bók, og er i henni
fjallaö um hvernig auglýsingarnar hafa
þróazt og breytzt frá 1890 og fram til árs-
ins 1970 og þar á eftir.
EVERE5T FILMS
Þessa auglýsingu geröi franski listamaöurinn Leymarie af Chaplin áriö 1916,
en þá var hann þekktur undir nafninu Charlot, þar i landi.
Stórkostleg föt Gloriu Swanson vöktu næstum eins mikla athygli og leikkonan
sjálf, einsogsjá má af þessari augiýsingu frá 1923.
21