Alþýðublaðið - 12.03.1969, Blaðsíða 5

Alíþýðublaðið 12. febrúar 1969 5
því að fá vegfarendur til að svara
spurningum blaðsins um tímabær
efni í sérstökum dálki í blaðinu, og
sumpart viðamciri skoðanakönnun
sem framkvæmd er í síma og nær
minnsta kosti til. nokkurra tuga,
jafnvel hundrað manna hverju sinni.
Það má að, vísu ekki leggja, of niik-
ið upp úr „fræðilegu“ gildi slíkra
athugana, eins og blaðinu hættir
sjálfu til og fyrr var vikið að, en
ástæðulaust er líka að vísa þeim
með öllu á bug sem markleysu eins
og aðrir munu hafa gert. Þvert á
móti geta slíkar skyndikannanir á-
reiðanlega gefið rétta vísbending um
hug almennings í tilteknum málum,
og á Vísir mikinn akur óplægðan
þar sem væri að fjalla miklu ræki-
legar um slík mál og skoðanir
manna á þeim en gert hefur verið í
hinum lauslegu athugunum blaðsins
til þessa.
Annað grcinaefni Visis þessa viku
en beint og óbeint fréttaefni taldist
85 dálkar, eða 18% af efni blaðs-
ins; sambærilegt hlutfall var 24% í
Tímanum (104 dálkar) og 22%
(201 dálkur) í Morgunblaðinu. Eins
og áður er ein vika augljóslega of
lítið úrtak til markverðrar greining-
ar á þessu efni, en allmikið fer í
Vísi fyrir ýmis konar léttu efni,
s
vernd eftir Birgi Kjaran, þessleg að
hún væri ætluð til birtingar víðar,
þættir úr skýrslu OECD um efna-
hagsmál og háskólamenntaðra kenn-
ara um kennslumáí; einn leikdómur
var í blaðinu þessa viku en ekki aðr-
ar umsagnir um menningarefni.
Leikdómar eru með fastari skipan í
blöðunum en önnur gagnrýni, og
liafa umsagnir um þessa sömu sýn-
ingu (Sælurikið éftir Cuðmund
Steinsson, Gríma) birzt í öðrum
blöðum um svipað leyti. En Vísir
virðist einatt hafa til að bera meiri
þjónustuvilja við lesendur sína en
önnur blöð, og kann að vera honum
að þakka að þar birtast umsagnir
um myndlist, tónlist, kvikmyndir,
leiksýningar, bækur með reglulegri
hætti en í flestum hinum blöðun-
um, og hefur þó umsögnum um
bækur fækkað verulega í Vísi í vet-
ur. Þessar umsagnir eru að minnsta
kosti eins misjafnar að verðleikum
og höfundar þeirra eru margir, og
,'ofmikið væri að tala um mótaða
stefnu eða viðhorf Vísis í menn-
ingarmálum þeirra vegna, aðra en
þá vinnuaðferð að birta slíkar um-
sagnir að staðaldri; en minnsta kosti
tónlistar- og kvikmyndagagnrýni
Visis mun vera með því bezta sem
gerist hér í blöðunum.
auglýsingakreppa sú, sem þjakar
hin blöðin ekki orðið Vísi að veru-
legu meini. Auglýsingamagn og
hlutfall þess við annað efni í bltið-
unum 18/2—9/3, vikuskammti af
hverju þeirra, er sýnt á meðfylgj-
andi töflu, ásamt vísi að efnisflokk-
un auglýsinganna sem að vísu er
svo lausleg og ónákyæm, að vafa-
samt er hvort nokkuð sé að marka
hana, þó hún sé látin fljóta með.
Þetta kemur þegar fram af því hve
stór er flokkurinn „ýmsar auglýs-
ingar“ og mundi flokkum sjálfsagt
fjölga og fjölga í öllum flokkunum
ef hann væri greindur nánar í sund-
ur. Annars sýnir taflan það glöggt
sem mestu skiptir i þessu samhengi:
hve yfirburdii Morgunblaðsins eru
miklir í nær öllum efnisflokkum aug
lýsinga, og mundu þeir yfirburðir
þ.ó. vafalausr verða ljósari við nánari
greiningu wuglýsinganna. Þó var
vikan 18/1—23/2 tvímælalaust ó-
hagstæð auglýsingavika í Morgun-
blaðinu eins og áður var vikið að.
Þó að auglýsingar séu ef til vill ekki
ýkja meiri »ð magni til að jafnaði
í Morgunblaðinu, er þó hlutfall
þeirra við annað efni vafalaust ó-
eðlilegt vcgna stærðar blaðsins þessa
viku. Ennfrenuir sýnir taflan hvern-
ig ákveðnar tegundir auglýsinga
AUGLÝSINGAR BLAÐANNA 18.2—9.3.:
1 : Mbl. Tímlnn Vísir Þjv. Abl.
1 1 Verzlun og dálkar dálkar dálkar dálkar dálkar
i Iþjónusta 68 49 48 24 10
Fast'eignasala 29 — — — —
Smáauglýs ingar 15 — 53 11 8
Skemontanir 51 19 10 13 15
Ferðir Opinberar 7 — 2 2 3
au'glýsingar Dánar- 6 2 3 6 8
tilkynningar ' Ýmsar 8 4 —— 1 1
' auglýsingar 76 36 33 41 35,
[ All's: 260 29% 110 25% 149 31% 98 25% 80 17
kvennasíðum og þýddu afþreyingar-
efni; grcinaval á sviði þjóðmála og
menningarmála vírðist harla stefnu-
vana og laust i reipunum eins og
raunar líka í öðrum blöðum. Grein
var um rekstur frystihúsa í þjóð-
máladálki sem Asmundur Einarsson
skrifar í blaðið, æskulýðssíða Eleim-
dallar því nær hið eina af flokks-
pólitísku tagi, grcin um náttúru-
|Trábreyttast hinum blöðunum í
efnisyfirliti Vísis á meðfylgjandi
töflu er auglýsingahlutfall blaðsins.
Þó talað sé um minnkandi auglýs-
ingatekjur blaðanna allra reynist
auglýsingahlutfall Vísis ívið hærra
en var fyrir þremur árum (28%),
cn blaðið er nákvæmlega jafnstórt
nú sem þá. Af því að dæma hefur
leita til ákveðinn* blaða og einkum
þó Morgunblaðslns: fasteignamark-
aðurinn hefur !«gt undir sig að
langmestu lcyti smáauglýsingar
blaðsins, en fasteiftdir eru ekki aug-
lýstar annars staðar svo heitið geti;
skemmtanaauglýsin^ar eru marg-
faldar í Morgimblsðinu á við hin
blöðin sem lítið h<ifa af því tagi
nema þessa fóstu bíó- og leikhús-
dálka; jafnvel andlita- og útfaratil-
kynningar ern lang«nestar í Morg-
unblaðinu. Vafalaust er flokkurinn
„verzlun og þjónusia“ vantalinn í
ur heim við upplýsingar þær mn
fjárhag blaðanna sem veittar voru £
útvarpsþætti þeim um blöðin sem
vikið var að í upphafi þessa greina-
EFNI VÍSIS 24.2—1.3.:
Fréttir:
Innlendar fréttir 73 dálkar
Erlendar fréttir 21 dálkur
íþróttafréttilr 20 dálkar
Fréttir alls: 114 dálkar: 24%
Greinar: 1
Innlenidar fréttafrásagnir, i \
iviðtöl og fréttamyndir .. 51 dálkur
Fréttafrásagnir og greinar
rnn lal’þjóðamál 21 dálkur
Greinar um þjóðmál: 16 dálkar
Þýtt skemmtiefni 26 dálfcar
Kve’nnasíða 12 dálikar
Menningarmál 10 dálkar
Viðtöl 4 dálkar
Ýmislegt 12 dálfcar
Greinar alls: 152 dálkar: 32%
Fast efni: 65 dálkar: 13%
Auglýsingar: 149 dálkar: 31%
Alls: 480 dálkar: 96 síður
Morgunblaðinu á viS hin blöðin, ng
sýnir t.lflan þó gliigga yfirburði
blaðsins í þessum flokki. Vísir
sem kemst næst Morgunblað-
inu að auglýsingamagni og sýn-
ir bezta útkomu . hlutfallslega í
þessu úrtaki á ■stöðu sína fyrst og
fremst að þakka hinum vinsælu smá-
auglýsingum blaðsins, en eiginlegar
smáauglýsingar konna varla fyrir
annars staðqr svo heitjð geti.
Eins og fyrr segir er þessi taln-
ing auglýsinganna i blöðunum
harla lausleg og flokkun þeirra mjög
gróf. Til að slík athugun kæmi að
fullu gagni þýrfti að huga að fleiru
en cfnisskiptingu auglýsinga, og
meðal annars tíðni þeirra, hvernig
auglýsingar breytist frá degi til dags
í blöðunum, og hverjar standi ó-
breyttar til langframa, e.t.v. þá í
styrktarskyni við blaðið, en nokk-
uð mun um það í öllum blöðum.
F.innig væri vert að huga að skipt-
ingu auglýsenda milli blaða, hvern-
ig tilteknir auglýsendur styrki til-
tekin bjöð með viðskiptum sínum.
F.n þessari flokkun og talningu var
í rauninni ekki ætlað cn prófa mögu-
leika cfnisins.
JJ^nnars er taflan fróðlegust fyrir
það hve nákvæmlega hún kem-
flokks. Morgunblaðið hefur orðið
fyrir verulegri rýrnun auglýsirjga
hlutfallslega þó auglýsingamagni ,
þess beri af hinum blöðunum, og iar .
blaðið sagt á mörkum þcss að bera ,
sig, þrárt fyrir alla þcss úlbreiðslu.
Tíminn og Vísir töldu láta nærri að
rekstur blaðanna stæði í járnum, og
kann það þó að vera i hreystileg-
asta lagi mælt, minnsta kosti af Tím-
anum seni ekki hefur nema 25%
auglýsinga, en gefur út allstór og
kostnaðarsöm fylgirit. Vera má þó að
útbreiðsla blaðsins umfrarn Vís»
jafni niun blaðanna að einhverju
leyti. Tvö blöð drógu enga dul á
það í útvarpsþættinum að um veru-
legan hallarekstur væri að ræða,
Þjóðviljinn og Alþýðublaðið, enda
fer s.aman að upplag þeirra beggja
er mun minna og auglýsingar
þeirra mmni en hinna blaðanna, og
stendur þó Alþýðublaðið enn verr
að vígi en Þjóðviljinn; auglýsingar
eru nú rninni í báðum blöðunum
en fyrir þremur árum. Sýna þessar
tölur ljósar en langt mál hve erf-
itt bessum blöðum mun vera að rétta
úr kútnum og komast svo til manns
að þau standi á eigin fótum fjár-
hagslega — minnsta kosti að óbreytt-
um útgáfuhætti og óbiwttum blaða-
markaði i landinu. — O.J.
Jassballettskóli BÁRU
JASS
Átta vikna námskeið að hefjast.
Innritun í alla aldursflokka.
Barnaflokkar (7—12 ára)
Táningaflokkar (12—16 ára) og eldri
og hinir vdnsælu frúarflokkar einu sinni í vikui.
Inm'itun í skólanum í dag og næstu daga frá kl.
5—9 e.h.
Upplýsingar í síma 83857 frá kl. 1—7 e.h.
DÖMUR-
LÍKAMSRÆKT
Megrunaræfingar fyrir konur á öllum aldri.
Nýr þriggja vikna kúr að hefjast.
Konum er gefiinn kostur á matarkúr eftir læknisráði,
og einnig eru prentaðar leiðbeiningar með myndum
fyr.r heimaæfingar.
Innritun og uppiýsingar í síma 83857 frá kl. 1—7 e.h.