Vísbending


Vísbending - 16.04.1999, Blaðsíða 1

Vísbending - 16.04.1999, Blaðsíða 1
ISBENDING rit um viðskipti og efnahagsmál 16. apríl 1999 15.tölublað 17.árgangur Kosningar í mynd Um þessar mundir eru kosninga- herferðir stjórnmálaflokkanna að fara í „fullan gír". Brosið komið upp og allir í sinu fínasta pússi. Enda verða menn að tjalda öllu til þegar bitist er um hvert einasta atkvæði. Imynd og auglýsingar eiga stóran þátt öllu þessu umstangi og því nær sem dregur kjördegi því meira verður auglýsingaáreitið. Núþegarblásið hefur verið í herlúðrana má finna nasaþefinn af því sem koma skal á næstu vikum. Kosningar snúast í flestum tilvikum um fólk og málefni. Að fólkið sé frambærilegt sem fulltrúar þjóðarinnar. Að málefnin séu viðeigandi og mikilvæg fyrir kjósendur. Að viðhorf og málefnaleg staða sé tiltölulega laus við augljósa vankanta. Hver er sinnar gæfu smiður í þessu sem öðru. Einfalt og ákveðið r Iþessu samhengi er áhugavert að minnast þess að uppgang auglýsingastofunnar Saachs & Saachs, bæði íbreskum auglýsingaheimi ogþeim alþjóðlega, má að miklu leyti rekja til vinnu stofunnar fyrir Breska íhaldsflokkinn í upphafi sjöunda áratugarins. Stefna þeirra var skýr frá upphafi: að reyna að pota svolítið í andsstæðinginn sem var Breski verkamannaflokkurinn. Fræg er auglýsing þeirra sem sýnir óendalega röð fyrir utan atvinnuleysisskrifstofu breska ríkisins með yfirskriftinni: „Labour isn't Working". Hugmynd Saachs-stofunnar var að ekki væri hægt að gera árangursríkar stjórnmála- auglýsingar án þess að hafa tilvisun í andstæðinginn. Reyndar komust þeir Saachs-bræður fijótlega að því að með því að gera ögrandi auglýsingar sem fóru fyrir brjóstið á Verkamanna- flokknum fengu þeir margfalda birtingu þar sem auglýsingarnar komust þá bæði í fréttir og í umræðuna. Saachi & Saachi mörkuðu upphafið á stjórnmálaauglýsingum í Bretlandi. Einfaldleikinn var lykilatriði ásamt skynsemi, rökstuðningi og einfaldri myndrænni framsetningu sem sagði allt sem segja þurfti. Ef ekki var hægt að draga saman rökstuðninginn í nokkur orð eða slagorð þá var eitthvað að málflutningnum. Málið er að enginn skilur eða nennir að skilja meirihlutann af því sem sagt er. Einungis brot af því sem stj órnmálamenn segj a kemst til skila. Þess vegna er mikilvægara að finna LABOUR ISN'T WORKING UNEMPLOYMENl OFTICE «ili COKSERVATIVES skýran og skorinorðan málflutning og koma honum til skila frekar en að reyna að hafa stefnu og ígrundaða skoðun í öllum mögulegum og ómögulegum málum. Þótt það sé ósanngjarnt þá skiptir framsetningin oft meira máli en innihaldið. Kosningamálin óljós Iljósi hugmynda Saachs-bræðra er óvitlaust að skoða upphaf kosningabaráttunnar. Reyndar virðist hún óvenju litlaus þrátt fyrir að mikið sé um bæði nýtt fólk og flokka. Stjórnarflokkunum hefur tekist að draga verulega úr umræðunni um breytt fiskveiðistjórnunarkerfí með því að lýsa yfir vilja til að breyta kerfinu. Þá er munurinn á milli flokka orðinn ansi lítill í þessu máli. Stjórnarflokkarnir segja engar breytingar en samt breytingar og stjórnarandstaðan segir breytingar en engar breytingar. Niðurstaðan virðist vera einhver breyting þótt erfitt sé að sjá hver hún nákvæmlega er eða hvenær hún eigi að koma til framkvæmda. Ómarkviss áróður Flokkarnir hafa sett fram ákveðnar línur í baráttu sinni, hvernig þeir ætla að upphefja sig og stinga i and- stæðinginn. Margar hugmyndirnar eru góðar; áhersla Samfylkingarinnar að þetta sé einvígi, valkostur á milli tveggja og áhersla á gagnrýni öryrkja og aldraðra á kerfið, er heillavænleg. Hugmynd Sjálfstæðisflokksins um að leggja áherslu á hræðslu- áróður um að allt fari á verri veg ef stjórnarmynstrinu verði breytt er góð en útfærslan hefur verið afleit. Benda má á aðferð Saachi- bræðra við svipaðar aðstæður en þeir settu fram auglýsingu sem sagði: „Eyðileggðu ekki átta ára yinnu áþremursekúndum-kjóstu íhaldsflokkinn." Hugmyndin var að leggja áherslu á að stjórnin væri á réttri leið. Kosningaáróður Framsóknar- flokksins vekur upp spurningar. Fyrst ákveður flokkurinn að viðurkenna mistök í sambandi við barnabætur, sem sýnir pólitískan kjark og minnir óneitanlega á auglýsingaherbragð úr bókinni „The 22 Immutable Laws of Marketing" eftir þá Rice og Trout, en hættir svo við og hvítþvær sig með því að kenna verkalýðshreyfingunni um allt saman. Þá verður að gera afhugasemd við slagorðið „Ný framsókn" sem þarf að útskýra í hvert sinn sem því er slegið fram svo ekki verði spurt um muninn á gömlu og nýju Framsókn. Aðgreining Minni spámönnum hefur ekki tekist vel að aðgreina sig frá stóru flokkunum. Þeir þurfa «ð ganga miklu ákveðnari til leiks og leggja áherslu á að atkvæði til handa þeim er atkvæði sem tryggir að málið gleymist ekki þegar þingstörf hefjast. Til þess verða þeir sjálfir þó að hafa einhverja hugsjón sem gerir þá sýnilega og mikilvæga sem fulltrúa þjóðarinnar á Alþingi. Heimild: Saatchi & Saatchi. The Insidc story e. Alison Fendley 1 Framsetning ræður úr- slitum um hvort málflutn- ingurnærtil kjósendaog hafur áhrif á val þeirra. 2 Þórólfur Matthíasson ^ Þorvaldur Gylfason hag- hagfræðingurfjallarígrein -2 fræðingur fjallar um áræði sinni um áfangaskýrslu ^J Eistlendinga í efhahags- auðlindanefndar. málum. 4 Þórólfur gagnrýnir Þjóð- hagsstofnun fyrir að gefa út skýrslu sem ekki er orðin birtingarhæf.

x

Vísbending

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Vísbending
https://timarit.is/publication/281

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.