Víkurfréttir - 28.07.2011, Side 8

8 FIMMTudagurInn 28. júLí 2011 • VÍKURFRÉTTIR
Elínrós Líndal stofnandi fram-leiðslufyrirtækisins ELLA er
fædd og uppalin í Keflavík til 7
ára aldurs en segist alltaf líta á sig
sem Keflvíking. „Ég hef alltaf ver-
ið með annan fótinn hér, ég ólst
að hluta til upp hjá ömmu minni
og afa; þeim Fjólu Eiríksdóttur
og Haraldi Líndal á Framnesveg-
inum og á því margar góðar minn-
ingar síðan þá. Nú eru þau bæði
fallin frá en hluti af fjölskyldunni
býr hér ennþá og erum við afar
samrýmd sem er gott. Ég hef gríð-
arlega sterkar taugar til Keflavíkur
– hér býr yndislega hlýlegt og gott
fólk og veit ég fátt skemmtilegra
en að koma hér við þrátt fyrir að
ég verði að viðurkenna að eftir
›› - segir Elínrós Líndal, stofnandi Ella design
fráfall ömmu hefur heimsókn-
unum fækkað töluvert.
Elínrós flutti til Keflavíkur átján
ára að aldri og vann um tíma m.a.
á Flughótelinu með námi sínu í
Verzlunarskóla Íslands. „Ég bjó hér
í nokkur ár á menntaskólaaldri og
vorum við nokkur sem keyrðum
á degi hverjum til að sækja nám
í Reykjavík.“ Elínrós er menntuð
sálfræðingur og blaðamaður – með
MBA meistaragráðu í stjórnun.
„Ég er eigandi og listrænn stjórn-
andi ELLU, sem er nýtt fram-
leiðslufyrirtæki sem sérhæfir sig
í Slow Fashion. Ég hef starfað við
fyrirtækið í ein tvö ár, en við opn-
uðum netverslunina www.ellabyel.
com 8. apríl síðastliðinn. Við erum
ótrúlega ánægð að vera komin inn
hérna í Dutyfree Fashion, það er
mikil viðurkenning fyrir nýtt fyr-
irtæki. Ásta Dís nýr framkvæmda-
stjóri Fríhafnarinnar er að leiða
verslun þar á mjög spennandi staði
þar sem boðið er upp á íslenska
hönnun sem er einmitt það sem
við viljum að ferðamennirnir okk-
ar kynnist í heimsóknum sínum
hér á landi. Fyrir okkur er þetta
því kjörið tækifæri í viðleitni okkar
að koma ELLU áfram á erlendri
grundu – að kynna vöruna fyrir
ferðamönnum víðsvegar um heim-
inn hér,“ segir Elínrós.
Starfar með fagfólki á
ýmsum sviðum
Elínrós segir margt spennandi að
gerast í íslenskri hönnun. „Margir
eru að vinna skemmtilega hluti í
hönnun og vinnan er vönduð hér-
lendis. Við erum slow-fashion fyr-
irtæki eins og það kallast, í því felst
meiri áhersla á gæði og góð snið.
Fyrirtækið er samfélagslega ábyrgt
í framleiðslu sinni. Við framleiðum
í Evrópu og kynnum okkur vel að-
stæður fólks sem að framleiðslunni
vinnur. Við viljum ekki nýta okkur
fátækt fólks og bjóðum heiðarleg
laun fyrir gott handverk.“
Elínrós starfar með fagfólki á ýms-
um sviðum, m.a. Katrínu Maríu
Káradóttur yfirhönnuði ELLU.
Hún starfar einnig sem aðjúnkt við
Listaháskóla Íslands og hefur unnið
fyrir merki á borð við Christian
Dior og John Galliano. „Með mér
er fullt af góðu og sterku fólki,“
segir Elínrós sem segist vera mikill
frumkvöðull í sér.
„Ég hef starfað sem blaðamaður á
Morgunblaðinu og fannst það frá-
bært starf. Einnig lærði ég sálfræði
því mig langaði að reyna fyrir mér
á þeim vettvangi en áhugi minn á
tískunni varð ofar öllu öðru sem er
bara gott þar sem mikil sálarfræði
og textaskrif nýtast í starfinu mínu
í dag.
Eftir að tískumerkin fóru á hluta-
bréfamarkað á tíunda áratug síðustu
aldar fór ég að finna fyrir síaukinni
kröfu á ávöxtun eiginfjárs þeirra
fjárfesta sem inn á markaðinn komu
sem kom fram í lakari gæðum, meiri
fjöldaframleiðslu og minni klassík.
Af þessum sökum fannst mér vanta
fleiri fallega sniðnar flíkur, gerðar á
heiðarlegan hátt með það að mark-
miði að þær ættu að standast tímans
tönn bæði þegar kemur að útliti og
endanleika.
Í þeim efnahagslega árfarvegi sem
við upplifum í dag, þurfum við að
gera meiri kröfur til þess að flíkur
endist. Þú notar 20% af fataskápn-
um þínum 80% af tímanum. Þann-
ig að ef þú kaupir frekar 20% af
þeim flíkum sem þú gerir vanalega
á ári þá er buddan betur sett. Einnig
er ómissandi að eiga einn góðan
svartan kjól sem hægt er að dressa
upp og niður. Þannig að ég er sann-
færð um að ELLA eigi erindi í dag.
Við höfum náð vel til markhóps
okkar en við höfum verið að selja á
netinu og erum núna komin hing-
að í Fríhöfnina. Verslunin Kronk-
ron hefur einnig verið að bjóða
upp á kjóla og peysur frá ELLU og
svo höfum við opnað okkar eig-
in verslun á Ingólfsstræti 5. Við
höfum einnig fengið fjölmargar
fyrirspurnir erlendis frá og erum
komin með umboðsmenn í Lond-
on og New York, þannig að það er
ýmislegt á dagskránni hjá okkur á
næstu vikum og mánuðum.
Við viljum þó vera einbeittar í því
að vaxa rétt. Við höfum fengið til-
boð frá stórri verslunarkeðju sem
við erum að velta fyrir okkur, en
framtíðarstefnan er að opna litl-
ar verslanir sjálfar í New York og
London svo við getum stýrt upp-
lifun viðskiptavinarins á ELLU allt
frá upphafi til enda.“
Var ekkert erfitt að komast hérna
að í Fríhöfninni?
„Ætli ég hafi ekki bara verið hepp-
in,“ segir Elínrós og heldur áfram:
„Ég hafði samband við Ástu Dís
en ég hef lengi fylgst með því sem
hún er að gera, hún er kona sem ég
ber virðingu fyrir sem stjórnanda
og ég hef mikla trú á því sem hún
er að gera. Þetta finnst mér vera
hugrekki að breyta svona stefnu
Dutyfree Fashion búðarinnar og
bjóða upp á íslenskt. Það er löngu
orðið tímabært að íslensk hönnun
sé aðgengileg, enda er svo margt
spennandi að gerast hér á landi í
þeim efnum. Við höfum löngum
verið þekkt fyrir tónlistina okkar,
hreina náttúru og nú er án efa kom-
inn tími tískunnar líka. Ísland er
góður staður til að byrja rekstur
á, að undanskyldri veikri krónu,
því þú ert í svo mikilli nálægð við
viðskiptavininn og íslenskar konur,
sem eru algerlega ófeimnar við að
vera þær sjálfar og segja þér hvað sé
gott og hvað ekki, sem ég kann vel
að meta,“ sagði Elínrós að lokum.
„Margt spennandi að
gerast í íslenskri hönnun“