Morgunblaðið - 04.11.1987, Side 28

Morgunblaðið - 04.11.1987, Side 28
28 MORGUNBLAÐIÐ, MIÐVIKUDAGUR 4. NÓVEMBER 1987 Betri nýting fjár? Stöðvar tvö og Bylgjunnar er skýrt dæmi um nýja siði í íslenskri fjöl- miðlun. Þátturinn er styrktur af Sól hf. Áhorfendur í sjónvarpssal hampa í gosdrykkjum Sólar og vörumerkið birtist reglulega á skjánum. Aðstandendur þáttarins segja að það sé engin tilviljun að gosdrykkjaframleiðandi styrki gerð hans, því unglingar séu í senn unn- endur dægurtónlistar og kaupi gos í miklum mæli. Að sögn Davíðs Schevings Thor- steinssonar framkvæmdastjóra gerði Sól hf. samning um styrk til gerðar fimmtíu þátta í þessari röð og beinna auglýsinga á Stöð tvö. Styrkurinn hafí verið veittur án allra skuldbindinga. „Ég treysti þeim smekkmönnum sem að þættinum standa til þess að meta með hvaða hætti nafni fýrirtækisins verði sem best komið á framfæri. Það þjónar ekki mínum hagsmunum að áhorfendum sé mis- boðið. Ég hefði frekar áhyggjur af því en að Sól sé ekki kynnt nóg í þættinum," segir Davíð. Davíð segir að óbeinar auglýsing- ar séu úbreiddari en margir vilji vera að láta. Það þekki hann af eigin raun því kvikmyndagerðar- menn hafí unnvörpum leitað til AF INNLENDUM VETTVANGI STEFÁN BENEDIKTSSON Ný fjáröflunarleið útvarps og sjónvarpsstöðva: • • Oflug ínnlend dagskrár- gerð óhugsandi án styrkja frá fyrirtækjum — segja forráðamenn Stöðvar 2, en útvarpsmenn segja lítið fé standa þeim til boða í REGLUGERÐ um tímabundin Ieyfi til útvarpsrekstrar var rétt- höfum heimilað að leita eftir styrkjum frá fyrirtækjum til að kosta gerð einstakra dagskrár- liða. Undanfarin misseri hefur Stöð tvö farið þessa leið til fjár- öflunar og segja forráðamenn hennar að innlend dagskrárgerð væri óhugsandi ef þessara tekna nyti ekki við. Talsmenn útvarps- stöðva eru sammála um að fyrirtæki hafi takmarkaðan áhuga á því að veita fé til dag- skrárgerðar þeirra, þótt þróunin erlendis bendi til að það kynni að breytast. í Bandaríkjunum hefur styrktar- formið náð mikilli úbreiðslu, jafnt í útvarpi og sjónvarpi. Sem dæmi má nefna að „Almenningssjónvarp- ið“ PBS fjármagnar alla dagskrár- gerð sína með þessum hætti. Þar standa stórfyrirtæki til að mynda að baki virtra fréttaþátta, en slíkt væri óhugsandi hérlendis að mati viðmælenda blaðsins. Löggjafinn hefur á sinn hátt hvatt auglýsendur til að veita frem- ur styrki til dagskrárgerðar en að kaupa auglýsingatíma. Það hlýst af því að á auglýsingar er lagður 25% söluskattur, auk 10% menning;- arsjóðsgjalds á meðan styrkir til dagskrárgerðar eru undanþegnir öllum gjöldum. Viðmælendur telja þó að þetta atriði skipti ekki sköp- um. Auglýsingamenn eru ekki á einu máli um hvort styrkir til dagskrár- gerðar skili tilætluðum árangri. Olafur Stephensen formaður Sam- bands íslenskra auglýsingastofa dregur auglýsingagildi styrkjanna í efa. Hann segir að fyrirtæki eigi frekar að beina kröftum sínum að sölumennsku en óbeinum auglýs- ingum. Óbeinar auglýsingar útbreiddar „íslenski listinn“ sem sendur er út á laugardagskvöldum í samvinnu Sólar og beðið um styrki gegn því að vörur fyrirtækisins beri fyrir augu í verkum þeirra. Mörg dæmi séu um slíkar kynningar í íslenskum kvikmyndum og bandarískar mynd- ir séu alsettar duldum auglýsingum fyrir bíla og áfengi meðal annars. Bjöm Bjömsson sem stjómar innlendri dagskrárgerð á Stöð tvö segir að í fyrstu þáttum íslenska listans hafí tilraunir verið gerðar með kynningu styrktaraðilans. Það sé stefnan að finna henni smekkleg- an farveg. „Allir þættir verða að hafa dagskrárgildi," segir Bjöm. „Það er áhorfandinn sem á síðasta orðið.“ Betri ímynd fyrir menningu Þegar oddvitar ljósvakamiðla eru spurðir um þær reglur sem gildi í þessum efnum er álit þeirra nokkuð samhljóða. Fréttir og fréttatengdir þættir eru útilokaðir frá öllum styrkjum. Ekki kemur til greina að stöðvamar framleiði dagskrá eða flytji sem hafí þann tilgang að kynna fýrirtæki og þjónustu þess. Óbeinar auglýsingar eru að þeirra sögn slys og aldrei birtar af ásettu ráði. „Við getum skipt styrkjum til dagskrárgerðar í tvo flokka," segir Sighvatur Blöndal markaðsstjóri Stöðvar tvö. „Annars vegar taka fýrirtæki Kitt í kostnaði við dag- skrárgerð sem er óskyld þeirra starfsemi og hefur gjaman á sér einhverskonar menningarstimpil. Dæmi um þetta em þættir okkar um íslendinga erlendis. Hins vegar leggja fýrirtæki fram fé við gerð þátta sem tengjast að einhveiju leyti starfsemi þeirra, dæmi um það er íslenski listinn sem höfðar til unglinga og nýtur styrkjar gos- drykkjaframleiðanda." Sighvatur segir að þessi mögu- leiki hafí verið kynntur viðskipta- vinum stöðvarinnar í tengslum við sölu á auglýsingatímum. Þetta sé „aukabúgrein" og stöðin hafí ekki sent menn út af örkinni gagngert til að afla styrkja. „Það sem vakir gjaman fyrir forráðamönnum fýrirtækja er að byggja upp góða „ímynd" með því að tengja nafn sitt menningarlegu framtaki. Þannig höfðu forráða- menn Verzlunarbankans hug á að veita fé til góðs málefnis og styrktu gerð „Nærmynda“ af listamönnum" segir Sighvatur. Féð af skornum skammti Að sögn Einars Sigurðssonar útvarpsstjóra Bylgjunnar hafa fé- lagsamtök sýnt áhuga á að kom einhveijum boðskap á framfæri á sinn kostnað og kaupa upp dag- skrártíma. „Það hefur ekki komið til greina af okkar hálfu að selja þannig dagskrástjómina úr húsi. Við viljum halda utan um það sem héðan fer út þótt visssulega sé stöð- in opin fyrir skoðunum einstaklinga og samtaka þeirra,“ sagði Einar. Markús Öm Antonsson útvarps- stjóri telur ákjósanlegast að §öl- Stykkishólmur; 80 manns á söng- námskeiði Landssam- bands blandaðra kóra Stykkishólmi. KÓRANÁMSKEIÐ fyrir alla sýsluna var haldið í félagsheimil- inu í Stykkishólmi helgina 23.-25. október sl. og var vel mætt. Um 80 manns tóku þátt í námskeiðinu sem hófst eftir há- degi og stóð til sunnudagskvölds með litlum hvíldum og var áhug- inn mikill. Fréttaritari fór á staðinn og fylgdist með og það fór ekki á milli mála að þar var vel að öllu staðið, áhuginn og gleðin og svo að ná sem mestu á þessum stutta tíma. Frétta- ritari ræddi við nokkra þátttakend- ur og vom þeir sammála um að svona námskeið skiluðu miklu meiru enn þeir hefðu búist við. Þátttakendur voru að mestu leyti uppistaðan úr Jöklakómum, sem stofnaður var f fyrra fyrir ferð til ísraels um jólin til að syngja þar við guðsþjónustur. Þá sameinuðust kirkjukórar á Nesinu til æfínga og söngs. Það var Landssamband bland- aðra kóra sem gekkst fyrir þessu námskeiði í samvinnu við félaga- samtökin hér. Af hálfu landssam- bandsins mættu Sigríður Péturs- dóttir og Sólveig Olafsdóttir. Er þetta 4. móti sem haldið hefir verið síðan þau hófust. Tvö hafa verið haldin í Reykjavík, eitt á Akureyri og svo þetta f Stykkishólmi. Leiðbeinendur á þessu námskeiði voru þeir Bo Johansen frá Stokk- hólmi og Jón Stefánsson, organisti og kórstjóri Langholtskirkju í Reykjavík, og á því sést að ekki var valið af lakari endanum. Bo Johansen hefír tvisvar komið hér Frá æfingu kóranna. Morgunblaðið/Ámi Helgason til íslands og er mjög hrifínn af landi og þjóð. Meðal annars kom hann hér árið 1978 með stúlknakór í Norðurlandakeppni og vann sá hópur glæsilegan sigur og vakti verðskuldaða athygli. Bo Johanson kennir við grunnskólann í Stokk- hólmi, Adolf Frederik-tónskóla, sem er mjög virtur skóli og þar fá böm og unglingar tilsögn um tónlist. Hann er mjög lærður og í hópi þeirra Svía sem langt hafa komist á braut tónlistar. Jón Stefánsson þarf ekki að kynna því hann hefir getið sér gott orð. Jón sagði fréttaritara að tak- markið með þessum námskeiðum væri margþætt og meðal annars væri þama tækifæri til að fámenn- ir kórar syngju með stærri kómm. Þá er þetta uppörvun og kynning milli kóra þar sem hver lærir af öðmm. Hann nefndi að á þessum þremur dögum fengi fólkið marga tíma í söngkennslu og ekkert kemst að nema söngur og að ná sem mestum árangri. Þetta væri að sfnum dómi bæði athyglisverð starf- semi og gæfi mikið í aðra hönd og skilaði árangri til lengri tíma. Þá sagði Bo Johansen fréttaritara að hann hefði tæpast búist við svona miklum árangri á jafn stuttum tíma,

x

Morgunblaðið

Direkte link

Hvis du vil linke til denne avis/magasin, skal du bruge disse links:

Link til denne avis/magasin: Morgunblaðið
https://timarit.is/publication/58

Link til dette eksemplar:

Link til denne side:

Link til denne artikel:

Venligst ikke link direkte til billeder eller PDfs på Timarit.is, da sådanne webadresser kan ændres uden advarsel. Brug venligst de angivne webadresser for at linke til sitet.