Frjáls verslun - 01.02.2005, Blaðsíða 63

F R J Á L S V E R S L U N • 2 . T B L . 2 0 0 5 63
Á Ímark hátíðinni fékk
Actavis lúðurinn í þeim flokki
sem spannaði besta nýja
vöru- og firmamerkið
á síðasta ári. Það var kynnt
í maímánuði þegar níu fyrir-
tæki í allmörgum löndum
voru sameinuð undir einu
merki – þar á meðal Delta
og Pharmaco hér heima. „Í
merkinu er leitað við að skilgreina ein-
kenni og menningu fyrirtækisins. Merkið
táknar töflu, eða hnött sem vísar í alþjóð-
leikann, jafnvel rísandi sól. Appelsínuguli
liturinn táknar þann eldmóð og kraft sem
einkennir starfsemina og lítið eitt hallandi
letrið táknar framsækni og framkvæmda-
gleði,“ segir Elísabet Hjaltadóttir hjá Innri
og ytri samskiptum Actavis.
Hönnun merkisins var afrakstur náins
samstarfs starfsfólks Actavis, starfsfólks
Hvíta hússins og ráðgjafa okkar hjá
Financial Dynamics í London. „Áður
en farið var af stað settum við fram í
sameiningu skilgreiningu sem starfsfólk
auglýsingastofunnar hafði til hliðsjónar
við hönnun merkisins, þannig að línurnar
voru mjög skýrar,“ segir Elísabet – sem
bætir við að lögð hafi verið áhersla á að
merkið væri einfalt í notkun, nútímalegt,
kraft mikið og skæri sig frá keppinaut-
unum. „Við lögðum líka mikla áherslu á
að við gætum skráð það og tryggt okkur
einkaleyfi á því. Okkur fannst líka kostur
að hægt væri að stimpla merkið á töfl-
urnar sem eru framleiddar
í verksmiðjum okkar,“ segir
Elísabet og bætir við að
merkið hafi uppfyllt allar þær
væntingar sem fólk hafði.
„Okkar mesta áskorun
var að fylkja að baki þessu
merki 7.000 starfsmönnum
með mjög svo ólíkan menn-
ingarlegan bakgrunn, en þessi
glæsilega hönnun auglýsingastofunnar
Hvíta hússins á merkinu og allri ásýnd
fyrirtækisins á eflaust stóran þátt í því
hversu vel tókst til með það. Niðurstöður
kannana sýna jafnframt að ímynd fyrir-
tækisins hér á landi er gríðarlega sterk og
að fyrirtækið þykir framsækið og traust.“
FIRMAMERKI
Vatnsenda-Rósu
hefði líkað vel
Eldmóður og rísandi sól
Framsækni og framkvæmdagleði.
Fulltrúi Actavis, Elísabet Hjaltadóttir,
tekur við Lúðrinum og Hrafnhildur
Júlíusdóttir frá Hvíta húsinu til hægri.
Birgir Hákonarson frá Umferðarstofu tekur við lúðri
ÍMARK. Í báðum flokkum almannaheillaauglýsinga var
það Actavis sem gaf verðlaunin.
Elísabet
Hjaltadóttir.
Alþjóða geðheilbrigðisdagurinn er haldinn 10. október ár
hvert – og það var þá sem þessar auglýsingar fóru í loftið. Þær
voru meðal annars birtar í dagblöðum, en einnig sem veggspjöld
í framhaldsskólum, heilbrigðisstofnunum og víðar. „Við settum
þessi skilaboð einnig í loftið á vefpóstinum Fimmunni og Púls-
inum og svörunin við því var mjög sterk. Símhringingum í 1717,
hjálparsíma Rauða krossins, fjölgaði að mun og sömuleiðis heim-
sóknum á vefsetur landlæknis, ww.thunglyndi.landlaeknir.is, þar
sem er að finna haldgóðar upplýsingar varðandi kvíða, þunglyndi
og sjálfsvígsatferli. Einnig væntum við þess að fólk hafi orðið sér
betur meðvitað um þá þjónustu á þessu sviði sem heilsugæslan
veitir,“ segir Salbjörg.
Í baráttunni fyrir bættri umferðarmenningu er áherslan
ævinlega á hið sama; það er hraðakstur, ölvun undir stýri og
notkun bílbelta og annars öryggisbúnaðar. Á þessi atriði er
sífellt minnt, en það verður að gerast með sífellt nýjum hætti.
„Auðvitað kostuðu þessar auglýsingar sitt, en slysin eru þjóðfé-
laginu líka dýr. Að minnsta kosti tel ég að þeim peningum sem
við settum í þetta verkefni hafi verið vel varið.“
ACTAVIS
Hvíta húsið
Með þessari auglýsingu var reynt að ná til fólks með
geðræna sjúkdóma.