Fréttablaðið - 05.07.2018, Page 26

markaðsrannsóknum Euromon­
itor, eins fremsta markaðsrann­
sóknarfyrirtækis Bretlands. Árið
2016 var þenslan í sölu á báðum
gerðum af tískufatnaði jafn mikil,
en síðan þá hefur vöxturinn verið
meiri í karlatísku en kvenna.
Euromonitor spáir því að þessi
þróun haldi áfram og að árið 2021
verði vöxturinn í sölu á karlatísku
1,9%, en hann verði 1,4% í kvenna­
tísku.
Kvennamarkaðurinn
enn þá stærstur
Þetta kemur þeim sem fylgjast
vel með karlatísku kannski ekki
sérlega á óvart. Árið 2009 byrjaði
vöxturinn í karlatísku að verða
meiri en í kvennatísku, en sam­
kvæmt tölum Euromonitor náði
kvennatískan að saxa á þetta for­
skot seinna meir.
En þó að vöxturinn í karlatísku
sé meiri er markaðurinn fyrir
kvennatísku samt enn þá töluvert
stærri en markaðurinn fyrir karla­
tísku. Árið 2017 seldust tískuföt
kvenna fyrir tæplega 643 milljarða
dollara, en karlatískuföt seldust
fyrir rúmlega 419 milljarða dollara.
Markaðurinn fyrir kvenna­
tísku er ef til vill mettaðri en sá
fyrir karlana. Tískuheimurinn
hefur lengi lagt aðaláhersluna á að
markaðssetja föt fyrir konur og því
má gera ráð fyrir að það sé meira
rúm fyrir karlamarkaðinn til að
stækka.
Götufatnaður orðinn
allsráðandi
En það eru líka einfaldlega aðrir
drifkraftar á bak við karlatísku
en áður. Götufatnaður er orðinn
allsráðandi í tískunni og hann
hefur þróast frá því að vera sam­
blanda af ýmsum vörumerkjum
sem tengdust rapp­ og hjólabretta­
menningu yfir í að vera vinsæl
hátískuvara sem fínustu og dýrustu
merkin framleiða og selja.
Samkvæmt Reuters frétta­
stofunni er það vöxturinn í sölu á
götufatnaði og öðrum óformlegum
klæðnaði sem er að rífa upp söluna
á tískufatnaði fyrir karla. Þessi
þróun nær líka til lúxusmerkja,
sem eru að auka áhersluna á karla­
tísku og farin að ráða tískuhönnuði
sem framleiða karlaföt og fjárfesta í
fatnaði fyrir karla.
Þessi aukna áhersla á óform­
lega karlatísku var greinileg á
tískuvikunni í París núna nýlega
og þar sýndi plötusnúðurinn fyrr­
verandi Virgil Abloh, sem er nú
listrænn stjórnandi karlafatnaðar
fyrir Louis Vuitton, hönnun sína
frammi fyrir mörgum af þekktustu
andlitum rappheimsins.
Þessi þróun er rekin áfram af
ungum körlum sem leggja meiri
áherslu á útlitið en fyrri kynslóðir
og eru nú orðnir einhverjir helstu
viðskiptavinir hátískumerkja.
„Menn leggja meiri áherslu á
útlitið og það er meðal annars
vegna tilkomu samfélagsmiðla og
af því að reglur um klæðaburð hafa
almennt slaknað hjá körlum um
allan heim,“ sagði Marguerite Le
Rolland, ráðgjafi í tísku og fegurð,
við Euromonitor.
Á sama tíma hefur sala á jakka­
fötum minnkað, en í Vestur­Evr­
ópu dróst hún saman um 700
milljón dollara milli 2012 og 2017.
Um leið var vöxtur í sölu á hágæða
gallabuxum.
Stórverslanir eins og Saks Fifth
Avenue hafa tekið eftir þessari
þróun og eru farnar að bæta við
vörum frá vörumerkjum sem
sérhæfa sig í karlatísku, eins og
Ami frá Frakklandi og Off­White,
sem var stofnað af Virgil Abloh.
Heildsalar höfðu líka orð á því að
þeir ætluðu sér að kaupa meira af
karlafatnaðinum sem var sýndur á
tískuvikunni í París en þeir höfðu
búist við fyrirfram.
Oddur Freyr
Þorsteinsson
oddurfreyr@frettabladid.is
Þó konur eyði ennþá meira en karlar í tískufatnað er meiri vöxtur í sölu á tískufatnaði
fyrir karla en konur og gert er ráð
fyrir að bilið breikki enn frekar
á næstu árum. Auknar vinsældir
götufatnaðar virðast keyra söluna
áfram.
Það hefur reyndar hægst á sölu
á tískufatnaði fyrir bæði karla og
konur á síðustu árum, samkvæmt
Mikill vöxtur í karlatískunni
Á undanförnum árum hefur vöxturinn í sölu á tískufatnaði fyrir karla orðið meiri en vöxturinn í sölu
á kvennatísku. Karlmenn leggja aukna áherslu á útlitið og götufatnaður nýtur gríðarlegra vinsælda.
Það er svakalegur vöxtur í sölu á tískufatnaði fyrir karlmenn. NORDICPHOTOS/GETTY
Kid Cudi tók þátt í sýningunni á karlafatnaði Louis Vuitton á tískuvikunni í
París í síðasta mánuði.
Poppsöngkonan
Rihanna mætti
með stílist-
anum sínum
og rapparanum
A$AP Rocky
á sýninguna á
karlafatnaði hjá
Louis Vuitton á
tískuvikunni í
París.
Þessi þróun er
rekin áfram af
ungum körlum sem
leggja meiri áherslu á
útlitið en fyrri kynslóðir
og eru nú orðnir ein-
hverjir helstu viðskipta-
vinir hátískumerkja.
Skeifunni 8 • 108 Reykjavík • Sími: 517 6460 • www.belladonna.is
Verslunin Belladonna
Stærðir 38-58
ÚTSALAN er hAfiN
30-50% afsláttur
af öllum útsöluvörum
Bæjarlind 6 • S. 554 7030 Við erum á Facebook
Str. 36-56
ÚTSALA - ÚTSALA
40-50% afsláttur
4 KYNNINGARBLAÐ FÓLK 5 . j ú L í 2 0 1 8 F I M MT U DAG U R
0
5
-0
7
-2
0
1
8

0
4
:4
8
F
B
0
6
4
s
_
P
0
4
2
K
.p
1
.p
d
f
F
B
0
6
4
s
_
P
0
3
9
K
.p
1
.p
d
f
F
B
0
6
4
s
_
P
0
2
3
K
.p
1
.p
d
f
F
B
0
6
4
s
_
P
0
2
6
K
.p
1
.p
d
f
A
u
to
m
a
ti
o
n
P
la
te
r
e
m
a
k
e
:
2
0
5
2
-5
9
2
C
2
0
5
2
-5
7
F
0
2
0
5
2
-5
6
B
4
2
0
5
2
-5
5
7
8
2
7
5
X
4
0
0
.0
0
1
8
A

F
B
0
6
4
s
_
4
_
7
_
2
0
1
8
C
M
Y
K