Morgunblaðið - 19.06.1986, Side 4

4 B
MORGUNBLAÐIÐ, VIDSKtFTI/AIVINNULÍF FIMMTUDAGUR19. JÚNÍ1986
AMERÍKA
PORTSMOUTH/NORFOLK
Bakkafoss f.júll
Elvira Oria 15. júlf
Bakkafoss 29. júlí
Elvira Oria 12.ág.
NEWYORK
Bakkafoss 30. júní
Elvira Oria 14. júll
Bakkafoss 28.JÚH
Elvira Oria 11. óg.
HAUFAX
Eh/ira Oria 18. júll
Elvira Oria 16.ég.
BRETLAND/
MEGINLAND
IMMINQHAM
Álafoss 22.jún(
Eyrarfoss 29. júnl
Aíafoss 6. júli
Eyrarfoss 13. júlf
FEUXSTOWE
Alafoss 23. júnf
Eyrarfoss 30. júni
AÍafoss 7. júlí
Eyrarfoss 14. júll
ANTWERPEN
Alafoss 24. júnl
Eyrarfoss l.júlf
Alafoss 8. júlí
Eyrarfoss 16. júlí
ROTTERDAM
Aiafoss 25. júnf
Eyrarfoss 2. jútl
AÍafoss 9.júH
Eyrarfoss 16. júH
HAMBORO
Alafoss 26. júnf
Eyrarfoss 3. júlf
Alafoss 10. júlí
Eyrarfoss 17. júlf
OAR8TON
FjaUfoss 23. júní
Fjallfoss 7. júlí
IMMINGHAM
Laxfoss 30. júni
BREMERHAVEN
Laxfoss 1.JÚII
NORÐURLÖND/
EYSTRASALT
FREDRIK8TAD
Skógafoss 24. júnl
Reykjafoss 1-júli
Skógafoss e.júif
Reykjafoss 16. júlf
Alaborg
Skógafoss 26. júnf
Skógafoss 10. júlf
HORSENS
Reykjafoss 4. júir
Reykjafoss 18. júlf
QAUTABORQ
Skógafoss 26. júnf
Reykjafoss 2. júlf
Skógafoss 9. júlf
Reykjafoss 16. júlí
KAUPMANNAHÖFN
Skógafoss 27. júnf
Reykjafoss 3. júlf
Skógafoss ll.júlf
Reykjafoss 17. júlf
HELSINGJABORQ
Skógafoss 27.júnf
Reykjafoss 3. júli
Skógafoss 11. júlí
Reykjafoss 17. júlf
HELSINKI
Dettifoss l.júlf
GDYNIA
Dettifoss S.jull
ÞÓRSHÖFN
Reykjafoss 28. júnf
RIGA
Dettifoss 3.JÚII
Áaetlun innanlands.
Vikulega: Reykjavík, (sa-
fjörður, Akureyri, Húsavik.
Hálfsmánaðarlega: Siglu-
fjörður.Sauðárkrókur og
Reyðarfjörður.
EIMSKIP
Pósthússtraatl 2.
Sfmi: 27100
Auglýsingar
„Það þarf
bara að nota
kollinn “
Félagarnir Bjöm Bjömsson og Egill
Eðvarðsson í Hugmynd sóttir heim
FYRIR sex árum fengu tveir ungir menn þá flugu í kollinn að stofna
fyrirtæki og lifa á því að selja hugvit. Þeir vissu sem var að í
neysluþjóðfélagi nútimans þarf að pakka öllu, sem á að selja, i
einhvers konar umbúðir í viðasta skilningi. Sjálfír höfðu þeir orðið
talsverða reynslu i því að framreiða hugverk í einhveijar slíkar
pakkningar, því báðir höfðu starfað hjá sjónvarpinu um langt skeið.
Þeir þóttust því sjá fyrir sér endalausa möguleika í því að koma
öUum sköpuðum hlutum i einhvers konar neytendaumbúðir eða eins
og tvímenningamir segja sjálfir„ að pródúsera“ kynninguna á sölu-
vörunni, hvers eðUs sem hún annars var, til að gera hana áUtlegri
á markaðinum. Þeir Utu þvi á fyrirtæki sitt sem eins konar ráðgjaf-
arfyrirtæki fyrst og fremst — og gera reyndar enn.
Fyrirtækið köliuðu þeir Hug-
mynd og þeir Bjöm Bjömsson og
Egill Eðvarðsson eru síðan orðnir
þjóðkunnir menn — þótt varla sé
það fyrir ráðgjafarstörf. En þeir
hafa „pródúserað" allt milli himins
ogjarðar á siðustu sex árum. Fyrsta
verkefnið var að leggja bókaút-
gáfunni Iðunni til fyrirbærið herra
Kjána tii nota í skrúðgöngu á
sumardaginn fyrsta. Þeir hafa
skipulagt verslanir, mótað umgjörð-
ina kringum stjómmálafundi, gert
kvikmyndina Húsið og nú síðast
annast alla framkvæmd á þátttöku
íslands f söngvakeppni Evrópu, þar
sem þeir m.a. gerðu afbragðs
myndband með (slenska þátttöku-
laginu, reyndar eitt af nokkrum
afrekum þeirra á því sviði. En fyrst
og síðast hafa þeir Hugmyndar-
menn getið sér orð sem helstu
hugmyndasmiðir og leikstjórar fs-
lenskra auglýsingakvikmynda.
Á kaf í auglýsinga
kvikmyndir
„Þótt við hefðum í upphafi séð
fyrir okkur að starfsemin yrði aðal-
lega fólgin í ráðgjöf, þróuðust mál
þó fljótlega á þann veg að menn
sem leituðu til okkar eftir hug-
myndum að sjónvarpsauglýsingum,
óskuðu eftir því að við fylgdum
verkefnunum eftir til loka,“ segja
þeir félagar. „Nú standa því mál
þannig að við erum hér inn við
Sundahöfn með 600 fermetra stúd-
íó og leikmunagerð f tengslum við
hana — erum auglýsingafyrirtæki
án þess að ráða yfir einum einasta
teiknara eða vera með eiginlega
auglýsingagerð, sjónvarpsfyrirtæki
án þess að vera með eitt einasta
tæki. Við kaupum því alla okkar
þjónustu á þessum sviðum annars-
staðar frá og þá verður ekki hjá
komist að nefna hið ágæta samstarf
milli okkar og Sagafílm, sem rekur
stúdíóið hér, Aðstöðu, í félagi við
okkur. Þessu samstarfí má líkja við
það að við sjáum um hugbúnaðinn
meðan þeir leggi til vélbúnaðinn."
Tfminn hefur flogið áfram þessi
sex ár, segja þeir félagamir, með
hefðbundnu jólaati ár hvert og
stöðugri vinnu þess á milli. Inn á
milli hafa þeir svo leyft sér að taka
ofurlítil hliðarspor, ýmist saman
eins og var þegar þeir réðust í gerð
Hússins með þeim Sagafilmmönn-
um, eða hvor í sfnu lagi, eins og
þegar Bjöm hefur brugðið sér i
leikhúsin við leikmyndagerð og
Egill til sjónvarpsins til að stjóma
upptöku á áramótaskaupi eða svið-
setja gamanið hans Ladda. Það er
annars athyglisvert hversu keimlík-
ur bakgrunnur þeirra samheijanna
er. Báðir voru tónlistarmenn, Bjöm
með Savannatríóinu og Egill með
minna þekktum unglingahljóm-
sveitum. Bjöm fór að fást við leik-
myndagerð strax í menntaskóla og
varð síðan fyrsti jrfirmaður leik-
mjmdadeildar sjónvarpsins næstu
tíu árin. Egill aftur á móti fór til
Bandarfkjanna til mjmdlistamáms
strax að loknu stúdentsprófi og fór
síðan f Myndlista- og handfðaskól-
ann hér heima, þar sem hann lauk
prófi frá teiknikennaradeild. Hann
hóf síðan störf sem upptökustjóm-
andi hjá sjónvarpinu 1971 og var
þar næstu tíu árin eða þar til þeir
Bjöm ákváðu að rugla saman reit-
um. Bjöm sneri sér f millitfðinni að
lausamennsku, bæði hjá sjónvarp-
inu og öðrum var viðriðinn gerð
Brekkukotsannáls og Paradísar-
heimts með v-þýska sjónvarpinu og
einnar fyrstu íslensku kvikmjmdar-
innar, Punktsins, meðan Egill var
farinn að leikstýra leikritum hjá
sjónvarpinu samhliða því að stjóma
upptökum.
Sjóvarpsaug'lýsingar
í framför
Með þennan bakgrunn f huga er
e.t.v. ekki að undra að verkefnin
hafí ekki látið á sér standa þegar
þeir félagamir fóru að snúa sér að
sjónvarpsauglýsingagerð. „Við höf-
um alveg síðan átt því láni að fagna
að eiga mjög góðan og tryggan
viðskiptamannahóp," segja þeir
ennfremur. „Við fáum kannski
færri verkefni en sumir en að sama
skapi stærri og þannig viljum við
hafa það. En þótt verkefnin kunni
þar af leiðandi að kosta meira hjá
okkur en sumum keppinautanna,
hefur aldrei staðið á greiðslum til
okkar hvemig svo sem barlómurinn
í viðskiptalffinu hefur annars verið.
Við teljum okkur líka hafa átt þátt
í því að hafa breytt íslenskum sjón-
varpsauglýsingum til hins betra.
Nú getum við horft á það með tals-
verðri velþóknun að inn í þessa
grein er að koma heilmikið af
hæfum og velmenntuðum fag-
mönnum, sem veita okkur verðuga
samkeppni og þar nefni ég t.d.
strákana í Frostfilm. Og samkeppn-
in í sjónvarpsauglýsingagerð er
orðin mikil. Mörg smærri tækjafyr-
irtæki hafa verið að spretta upp og
tækjakostur í landinu fer tvímæla-
laust batnandi. Það er þess vegna
enginn vafi á því að gæði sjón-
varpsauglýsinga hér fara stöðugt
vaxandi. En við höfum aldrei orðið
undir í samkeppninni, því verkefnin
halda áfram að streyma inn án
þess að við höfum raunverulega
gert nokkuð til að leita eftir þeim.
Okkur rekur því í rogastans þegar
við hejrrum að sum fyrirtæki séu
með allt að 4-5 sölumenn í þvf að
selja mönnum f viðskiptalffinu
auglýsingar."
Morgunblaðið/Börkur
HUGMYNDARÍKIR — Félagamir Bjöm Bjömsson og Egill
Eðvarðsson hafa nú um 6 ára skeið rekið leiðandi fyrirtæki f sjón-
varpsauglýsingagerð hér á landi. Þeir hafa unnið jöfnum höndum fyrir
auglýsingastofur og einstök fyrirtæki og meðal verkefna f ár em
auglýsingar fyrir Hörpu, Pennann, Húsasmiðjuna, Sól, Fálkann, Toy-
ota, Frigg og fleiri fyrirtæki, Landsbankann og Nóa og Síríus fyrir
Svona gemm við, Samvinnuferðir, Eimskip og Mjólkurdagsnefnd, fyrir
GBB/Auglýsingaþjónustuna, Bókaforlagið Iðunni fyrir Oktavó, 3K/
kontra, fyrir Argus, Freyju, Nesco og Islenska Steinull, fyrir Bjama
DagJónsson ogTeppaland, fyrir AUK.
En þótt ráðgjöfin hafi ekki orðið
aðalstarfsvettvangur Hugmyndar
er engu að síður talsvert um að
menn úr viðskiptalffí leiti til þeirra
tvímenninganna eftir ráðum. „Þeir
koma þá gjaman með einhveija
vöm undir hendinni og spyija: Hvað
á ég að gera, á ég að auglýsa þetta
í sjónvarpi eða á ég að fara með
þetta í blöðin? Þessir menn er af
einhveijum ástæðum tregir til að
fara á næstu auglýsingastofu, ótt-
ast kannski að þeim verið þröngvað
út í eitthvað sem tryggi betur hag
stofunnar en þeirra. Við reynum
auðvitað að svara samviskusamlega
— stundum leggjum við til sjón-
varpsauglýsingu og í önnur skipti
að þeir notið blöðin og fer það þá
allt eftir því hvers eðlis varan er.“
Meðalverð sjónvarps
auglýsingar 250 þúsund
Menn skyldu heldur ekki ráðast
í sjónvarpsauglýsingagerð að van-
hugsuðu ráði, því að hún kostar
peninga. Þeir Egill og Bjöm giska
á að meðalverð á íslenskri sjón-
varpsauglýsingu liggi nú á bilinu
um 250 þúsund krónur og vart sé
unnt að fara neðar en f 150 þúsund
krónur, ef eitthvert vit á að vera í
auglýsingunni. Hvemig menn geta
búið til auglýsingar fyrir 30 þúsund
krónur er okkur óskiljanlegt en það
er þá líka skýringin á þeirri hörm-
ung sem stundum birtist f auglýs-
ingatíma sjónvarpsins. Að baki
þessu liggur röng auglýsingastefna
sjónvarpsins að okkar mati. Við
emm á því að birtingar í sjónvarpi
séu alltof ódýrar og þess vegna era
á ferð í auglýsingatfma sjónvarpsins
myndir sem ekkert erindi eiga
þangað. Afleiðingin verður alltof
langur auglýsingatími, sem aftur
dregur úr áhrifamætti birtinganna.
Þess vegna ætti sjónvarpið að tvö-
falda og jafnvel þrefalda birtingar-
kostnaðinn. Þar með myndu hverfa
úr auglýsingatímanum auglýsingar,
sem em raunvemlega ekki að hæfi
þessa miðils, t.d. um hlutaveltu
einhverra félagasamtaka. Sjón-
varpsauglýsing er sterkasta auglýs-
ingaformið og þess vegna er mikil-
vægt að þannig sé að málum staðið
af hálfu sjónvarpsins að þessi miðill
njóti sfn sem slfkur og eins að þeir
auglýsendur, sem standa vel að
málum, fái það fyrir peninginn sem
þeim ber.
Það stendur ekki á svarinu þegar
þeir em spurðir um eftirlætisaug-
lýsinguna sem þeir hafi gert. „Við
höldum langmest upp á Svalabar-
inn,“ segir Bjöm. „Agli tekst oft
n\jög vel upp í auglýsingum með
tónlist og dansi. Það hefur síðan
komið í ljós á ýmsum þeirra tónlist-
armyndbanda sem við höfum gert,
að Egill er góður í kóreagrafíu.
Menn létu t.d. mikið með dansatrið-
in í Gleðibankanum úti f Noregi og
hefðu sennilega undrast, hefðu þeir
vitað að þama vom ekki atvinnu-
dansarar heldur krakkamir úr
Tónabæ."
Auglýsingastfl sinn sækja þeir
Hugmyndarmenn einkum til enskra
og bandarfskra sjónvarpsauglýs-
inga.„ Bandaríkjamenn hafa að
undanfömu verið að sækja mikið í
sig veðrið f sjónvarpsauglýsinga-
gerð. Hjá þeim bar mikið á væmn-
um og yfirdrifnum auglýsingum en
nú orðið em þeir orðnir bestir í
myndum sem hafa eitthvert
skemmtanagildi. Há Bretunum er
hins vegar alltaf stutt f húmorinn
og þeir gefa sér yfirleitt góðan tíma.
Samt ber enn of mikið á því f sjón-
varpsauglýsingum almennt að
myndir séu eyðilagðar með alltof
miklum texta. Bestu auglýsingam-
ar em þær þar sem myndin er látin
tala og svo kemur setning f lokin
eins og punkturinn jrfir i-ið.“
Vantar viskí í raddirnar
Hugmynd er án efa það auglýs-
ingafyrirtæki hér á landi sem mesta