NT - 14.09.1985, Side 2

14. september 1985
Stórverslun IKEA:
Þangað hefur fjöldinn
lagt leið sína
■ Nú er liðinn rúmur mánuður
síðan stórverslun IKEA í Húsi
verslunarinnar í Nýja miðbænum
var opnuð. Blaðamaður hitti að
máli Gest Hjaltason, rekstrarstjóra
hinnar nýju verslunar, til að forvitn-
ast um hvernig aðsóknin og salan
hafi verið fyrstu vikurnar.
Gífurleg aðsókn
„Þetta hefur allt gengið mjög
vel,“ sagði Gestur, „aðsóknin fór
fram úr okkar björtustu vonum,
það er bara eins og við séum hér
með húsgagnasýningu. Fyrstu þrjár
vikurnar komu 85.000 manns, að
jafnaði hafa komið hingað milli þrjú
þeir framleiða eftir þeirra teikning-
um.“
„60% af því sem IKEA selur er
framleitt í Skandinavíu, en hitt er
framleitt úti um allan heim.“
Ódýr vara
- Nú en hvernig fara þeir að því
að halda verðinu svona lágu?
„Það er margt sem kemur þar til,
en númer eitt er að þeir kaupa í
alveg ótrúlegu magni. Þeir haga
framleiðslu sinni eftir framleiðslu-
getu verksmiðjanna. Til dæmis eru
það venjulegar sögunarmyllur sem
saga niður allt efni í stofutréhillurn-
ar, sem eru að vísu svolítið hráar en
smart. Þeir panta þetta í svo gífur-
komið nálægt þessu gengur yfirleitt
allt mjög vel því þeir fara nákvæm-
lega eftir leiðbeiningunum."
Er gengið er um verslunina vekur
athygli hve allar vörur eru greinilega
merktar. Gestur segir að mikil
áhersla hafi verið lögð á þennan
þátt. Á hverjum hlut eru upplýsing-
ar um verð, lit, efni, mál og jafnvel
þyngd. Einnig er greint frá hvort
kaupendur geti sjálfir valið vöruna
eða verði að fá aðstoð afgreiðslu-
fólks. Það er komið til vegna þess
að stærri hlutir eru yfirleitt geymdir
á lager. Starfsfólk verslunarinnar er
nú um fjörutíu manns, en lagerpláss
er ekki stórt í Húsi verslunarinnar,
allar stærri vörur eru afhentar í
Litast um í versluninni.
degi
og fjögur þúsund manns á
hverjum.“
„Salan hefur verið mjög góð,
sumir vöruliðir seldust upp jafnvel
á fyrsta degi. Það er svona þegar
verið er með um 4000 vöruiiði, þá
er erfitt að áætla nákvæmlega sölu á
hverjum og einum. En nú eru að
koma inn pantanir í hverri viku.
Satt að segja seldist meira en við
áttum von á.“
Þekkt hér á landi
- Hvernig stendur á þessari
miklu sölu?
„Varan er góð, nýtískuleg og
ódýr og IKEA er mjög þekkt merki
hér á íslandi. Verslanir IKEA eru á
öllum Norðurlöndunum og reyndar
nú um allan heim. Margir Islending-
ar þekkja þetta eftir veru sína í
Skandinavíu, bæði námsmenn og
ferðamenn. Ég vil leyfa mér að
segja, að IKEA-verslanirnar séu
eiginlega engu líkar. IKEA menn
hanna sjálfir sín húsgögn og þá eru
þau gerð í stíl. Til dæmis ef keyptur
er sófi þá fást líka gluggatjöld í
sarna stíl (áklæði), lampaskermar
og fleira. Hefðbundinn húsgagna-
sali kaupir kannski inn frá 100
mismunandi framleiðendum, þann-
ig að þar er þessu ekki fyrir að fara.
IKEA kaupir að vísu frá 1500
mismunandi framleiðendum, en
legu magni, að sögunarmyllan telur
hagkvæmt að taka það að sér, ef
magnið væri minna gerði hún það
ekki.“
„Við hérna erum bara smá angi af
alveg gífurlega stóru „apparati“.
IKEA er með 85 verslanir og þær
eru flestar á bilinu 7-40 þúsund
fermetrar að stærð. Þannig að það
er rétt hægt að ímynda sér inn-
kaupamagnið. Þá sparast mikill
kostnaður við það að húsgögnin eru
ósamsett, bæði flutningskostnaður
og vinnulaun. Til dæmis má nefna
að stöðugt eru menn í vinnu hj.i
þeim við að hanna lxt:i og betri
pakkningar, þannig að Oeiri hlutir
komist á hvert flutning. >’ etti og að
minnka loftið á milli hhn Kjör-
orð hjá þeim er: A'io ;n ekki
Ioft!““
Leiðbeiningar
- Hvernig gengur íslendingum
að fara eftir leiðbeiningm 1 sam-
setningar sem fylgja me ,kkn-
ingunum?
„Leiðbeiningarnar eru ú þýsku,
ensku og sænsku og vefjast nú yfir-
leitt ekki fyrir íslendingum. Segja
má að þeir sem lenda í mestum
vandræðum séu helst iðnlærðir
menn og þá smiðir. Þeir ætla oft að
flýta sér eitthvað og nota sínar eigin
aðferðir. Hjá þeim sem aldrei hafa
vöruskemmu IKEA að Fellsmúla
24-26, eftir að kaup haf farið fram í
versluninni. Gestur segir að
draumaaðstaðan sé 7-10 þúsund fer-
metra húsnæði þar sem lagerinn sé
á sama stað.
Vöruúrval
- Eru allar gerðir húsbúnaðar á
boðstólum hér í versluninni?
„Hér fæst allur húsbúnaður nema
það vantar raftækin, en IKEA versl-
anir erlendis hafa ekki heldur raf-
tæki á boðstólum. Úrvalið er heldur
minna hjá okkur en í stórverslunum
IKEA erlendis, umboðsmanna-
erslunir eru yfirleitt smærri og svo
Itka spurning hvenær maður er
i: íinn að keppa við sjálfa sig með
orval. - Frændur okkar þarna úti í
Skandinavíu, sem hafa skaffað okk-
ur vörurnar og bjálpað okkur að
koma þessu upp, eiga ekki orð til að
lýsa undrun sinni á livað þetta hefur
larið vel af stað. Þeir hafa aldrei náð
slíkum fjölda inn í eigin verslanir
hlutfallslega, miðað við stærð versl-
unarinnar og fjölda manns á þessu
svæði. Það má scgja að nær allir
íbúar Reykjavíkursvæðisins hafi
þegar komið hér r i."
Um helgina verður opið í IKEA
á laugardaginn og þannig framvegis
í vetur.
Gestur Hjaltason, rekstrarstjóri.
Húsgögnin prófuð.
NT-myndir: Róbert.