Tíminn - 22.05.1996, Blaðsíða 7

Miövikudagur 22. maí 1996
7
íslenski auglýsingamarkaöurinn um 4 milljaröar á síöasta ári, um 15.000 kr. á landsmann:
íslendingar verja 50-80% meira
í auglýsingar en grannþjóöirnar
Á íslandi er auglýst fyrir um
50-80% hærri upphæb á
hvern íbúa heldur en á hin-
um Norðurlöndunum. Aug-
lýsingamarkaðurinn velti
rösklega 3,7 milljörðum
króna á síðasta ári (í blöðum
sjónvarpi og tímaritum), sem
var 18% hækkun frá árinu
áður, samkvæmt upplýsing-
um í fréttabréfi Miölunar hf.
Auglýsingar eru reiknaðar á
brúttóverði, án afsláttar, án
virðisaukaskatts og öllum
kostnaði við gerð auglýsinga
er einnig sleppt. Þá er tekið
fram að auglýsingar í út-
varpi, bíóum og á útiskiltum
eru ekki mældar hérlendis,
en þær eru áætlaðar á bilinu
350-400 milljónir. Að þeim
meðtöldum færi auglýsinga-
kostnaðurinn því yfir 4 millj-
arða króna, eða í kringum
15.000 kr. að meðaltali á
hvern landsmann.
Dagblöðin eru með 2/3 alls
auglýsingamarkaðarins hér á
landi, eða kringum 2,5 millj-
arða króna á síðasta ári, sem
væntanlega hafa að langmestu
leyti skipst á milli Morgun-
blaðs og DV. Hlutur blaðanna
er hér miklu stærri en á hinum
Norðurlöndunum og Þýska-
landi, þar sem blöðin eru með
kringum helming auglýsinga-
markaðarins. Þessi viðbótar-
hlutur íslenskra blaða er ekki
síst á kostnað tímarita, sem hér
hafa aðeins rúmlega 6% „aug-
lýsingakökunnar" borið saman
við 12-20% í hinum löndun-
um. íslensku sjónvarpsstöðv-
arnar hafa tæplega 27% auglýs-
ingamarkaðarins, sem er svip-
að hlutfall og á hinum Norður-
löndunum en heldur stærri
sneið en í Þýskalandi.
Auglýsingunum er skipt í
100 flokka, en 10 stærstu flokk-
arnir eru með um 45% auglýs-
ingafjármagnsins. Kvikmynda-
húsin eru langstærsti flokkur-
Tréristur til
dýröar Mart-
eini frá
Á hvítasunnudag verður opn-
uð sýning Þorgerðar Sigurðar-
dóttur myndlistarmanns í
Hallgrímskirkju í boði List-
vinafélags og Listasafns kirkj-
unnar.
Þorgerður sýnir þar tréristur
sem hún hefur unnið að undan-
förnu til dýrðar heilögum Mar-
teini biskup frá Tours en hann
var verndardýrlingur margra
kirkna á íslandi í kaþólskum sið,
m.a. á fæðingarstað Þorgerðar,
Grenjaðarstað. í kirkjunni á
Grenjaðarstað hékk um aldir
Tours
fornt altarisklæði sem nú er
varðveitt í Louvre-safninu í Par-
ís, með myndum úr lífi og starfi
dýrlingsins. Það var franski vís-
indamaðurinn og ferðalangur-
inn Paul Gaimard og leiðangur
hans sem höfðu klæðið á brott
árið 1836.
Þorgerður fékk styrk og starfs-
laun til að kynna sér þetta klæði
í Frakklandi og hefur afrakstur-
inn áður verið til sýnis hér á
landi og myndirnar hvarvetna
vakið athygíi. Sýningin verbur í
Hallgrímskirkju til ágústloka. ■
STÆRSTU FLOKKAR
AUGLÝSINGA 1095
| rimani
Stærstu auglýslngaflokkar ársins 1995. Allartölur eru í
milljónum króna, mlðaðar við verðskrá fjölmiðla án
afsláttar og virðisaukaskatts. Tekið skal fram að i
flokknum Fjölmlðlar eru okki dacjskrarkynningar þeirra.
inn (320 m.kr.). Fasteignaaug-
lýsingar námu um 220 milljón-
um og smáauglýsingar litlu
lægri upphæð. I 4. til 6. sæti
koma síðan fjölmiðlar, happ-
drætti og bílaumboð, með 160
til 170 milljónir í hverjum
þessara flokka. Athyglivert
þykir að í flokknum „tölvur og
hugbúnaður" jukust auglýsing-
ar um 64% frá árinu áður, eða
um 44 milljónir króna, og
hoppuðu þar með í 7. sæti,
næst á undan húsgögnum og
stórmörkuðum.
Alþingiskosningarnar settu
svip sinn á auglýsingamarkað-
inn á síðasta ári. Pólitískur
áróður var í 13. sæti yfir
stærstu auglýsingaflokkana
(við hlið bankanna) með 2,1%
af heildarmarkaðnum, sem
samsvarar hátt í 80 milljónum
króna (um 470 kr. á hvert greitt
atkvæði í kostningunum). Þar
sem vinsælt form fyrir pólitísk-
ar auglýsingar — útiskiltin —
eru hér ekki meðtalin í auglýs-
ingapakkanum má þó ætla að
pólitískar auglýsingar fyrir síð-
ustu kosningar hafi í raun kost-
að umtalsvert hærri upphæð.
Auglýsingaflóðið var, sem
vænta má, í hámarki í desem-
ber, þrátt fyrir 34 milljóna
lækkun frá árinu áður. En
stjórnmálaflokkum/mönnum
er svo fyrir að þakka að mars-
mánuður var næst feitasti aug-
lýsingamánuður ársins. Aftur á
móti var einna minnst um aug-
lýsingar í júlí og ágúst. ■
Þingflokkar fá 159,9
milljónir á þessu ári
Þingflokkamir fá samtals
159,9 milljónir króna af opin-
bemm fjármunum á þessu ári.
Þar af verður 123,2 milljónum
króna varið til útgáfumála en
36,7 milljónum til ýmiskonar
sérfræðilegrar aðstoðar. Er
þetta hæsta fjárhæð að krónu-
tölu sem varið hefur verið til
þingflokka en á árinu 1995
var varið 135,1 milljónum til
þessa málaflokks. Á árinu
1994 fengu þingflokkamir
134,0 milljónir og 104,9 millj-
ónir á árinu 1993.
Á síðasta áratug vom fjár-
framlög til þingflokkanna mun
lægri að krónutölu en taka verð-
ur tiliit til verðalagsbreytinga
þegar þær ern bornar saman við
nýrri tölur. Árið 1986 var varið
31,5 milljónum til þingflokk-
anna, 42,3 milljónum árið 1987
og 55,1 milljón árið 1988. Þetta
kemur fram í svari Friðriks Sop-
hussonar, fjármálaráðherra, við
fyrirspurn Guðnýjar Guðbjöms-
dóttur, þingkonu Kvennalista á
Alþingi.
Fjárhæðir til þingflokka ráðast
af stærð þeirra á hverjum tíma.
Þannig hafa hæstu upphæbirnar
ætíð komið í hlut Sjálfstæðis-
flokksins sem fær 57,1 milljón
króna á þessu ári. Framsóknar-
flokkurinn fær 36,7 milljónir.
Alþýðubandalagið 23,6 milljón-
ir, Álþýðuflokkurinn 19,3 millj-
ónir, Þjóðvaki 13,1 milljón og
Samtök um kvennalista 10,0
milljónir. Á síðasta ári fékk Sjálf-
stæðisflokkurinn 51,0 milljón,
Framsóknarflokkurinn 27,6
milljónir, Alþýðuflokkurinn
20,9 milljónir, Alþýðubandalag-
ib 20,7 milljónir og Samtök um
kvennalista 12,3 milljónir. Þá
fékk Þjóðvaki 2,1 milijón en Jó-
hanna Sigurðardóttir sat þá á
þingi utan flokka og vann að
stofnun Þjóðvaka.
Engar skriflegar reglur liggja
fyrir um skiptingu fjárveitinga
til útgáfumála og sérfræðiað-
stobar þingflokkanna. í svari
Friðriks Sophussonar við fyrir-
spurn Guðnýjar Guðbjörnsdótt-
ur kemur fram að ráðuneytinu
berist árlega erindi stjórnskip-
aðrar nefndar sem ákveði skipt-
ingu fjárins á milli þingflokka.
-ÞI
30 stuttmyndir keppa
um Rauða dregilinn
I gær, 21. maí, hófust stutt-
myndadagar í Loftkastalanum.
Valdar verða bestu myndimar
sem munu raða sér í þrjú efstu
sætin og hljóta verölaun sem
borgarstjóri Reykjavíkur af-
hendir.
Sá sem hreppir Rauða dregilinn
hlýtur 5 tíma í klippisvítu en einn-
ig verða veitt ný verðlaun frá Sam-
bandi kvikmyndaleikstjóra. Þá
verður kynntur nýT Sjóður stutt-
myndadaga sem tekur til starfa á
næsta ári og verða veittir úr hon-
um styrkir/lán til handritagerðar.
Alls verða sýndar 30 stuttmynd-
ir eftir 47 kvikmyndagerðarmenn
og meöal titla má nefna: Hættur
leynast á Internetinu, Andskotans
vitleysa, Póstur & sími og Helvítis
Reykjavik. Kynnir á hátíðinni
verður Kolfinna Baldvinsdóttir og
fyrirlesarar em þeir Þorfinnur
Guðnason sem spjallar um heim-
ildamyndir, Egill Helgason um
kvikmyndagagnrýni, Einar Kára-
son um handrit, Eggert Ketilsson
um sérstakar brellur og Gísli Snær
Erlingsson um leikstjórn.